by Chris Anderson
ANTES: um sistema midiático HOJE: vários sistemas midiáticos
ANTES: um sistema midiático HOJE: vários sistemas midiáticos Era o sistema responsável pela criação dos grandes s
ANTES: um sistema midiático HOJE: vários sistemas midiáticos
ANTES: um sistema midiático HOJE: vários sistemas midiáticos
ANTES: um sistema midiático HOJE: vários sistemas midiáticos
+ =
ANTES: um sistema midiático HOJE: vários sistemas midiáticos
ANTES: um sistema midiático
ANTES: um sistema midiático = produz pra massa homogênea.
HOJE: vários sistemas midiáticos
HOJE: vários sistemas midiáticos = alcançar os nichos.
HOJE: vários sistemas midiáticos = alcançar os nichos. que se encontram em comunidades virtuais
Por quê isso ocorre agora?
Por quê isso ocorre agora? Anderson cita 3 forças.
1º - Democratização das ferramentas de produção
1º - Democratização das ferramentas de produção
2º - Democratização das ferramentas de distribuição
2º - Democratização das ferramentas de distribuição
3º - Ligação (encontro) da oferta com a demanda
3º - Ligação (encontro) da oferta com a demanda
Agora, tudo junto:
1º - Democratização das ferramentas de produção
2º - Democratização das ferramentas de distribuição
3º - Ligação entre oferta e demanda
APLICAÇÕES DA CAUDA LONGA
NA MÚSICA
NA MÚSICA ANTES: Caminhar até a Multisom para escolher um CD de uma coleção limitada, formada principalmente por s do mercado
NA MÚSICA HOJE: Músicas s e não s disponíveis 24h/dia no itunes.
NO CINEMA
NO CINEMA ANTES: Caminhar até a Blockbuster para escolher um dos DVDs da coleção da locadora, formada por s e por poucos exemplares de nicho
NO CINEMA HOJE: Todos os filmes s e muitos filmes não s disponíveis 24h/dia no Netflix.
NO JORNALISMO
NO JORNALISMO ANTES: Acesso a determinados fatos, selecionados pelos jornalistas através de seus sistemas de filtragem. Descarte de fatos que não atingem grande audiência.
NO JORNALISMO HOJE: Fluxo de notícias sobre temas específicos, em blogs especializados (para nichos). Ex.: games, culinária polonesa, pop-rock escandinavo
NA PUBLICIDADE
NA PUBLICIDADE ANTES: Anúncios impressos ou eletrônicos, caros, igualmente distribuídos para MUITAS pessoas, mesmo que apresentem perfis diferentes entre elas.
NA PUBLICIDADE HOJE: Anúncios pequenos e baratos, disponibilizados em momentos apropriados à audiência que a campanha está focando. Ex.: adwords do Google.
: ESTUDO DE CASO CASO: Novo Uno
: ESTUDO DE CASO CASO: Novo Uno Mais de 11 milhões de possibilidades de customização
: ESTUDO DE CASO CASO: Novo Uno O que diz a agência de publicidade que criou a campanha:
: ESTUDO DE CASO CASO: Novo Uno Um carro popular que oferece 11 milhões de possibilidades de customização. Democrático e de nicho, capaz de agradar aos gostos mais específicos. Nada mais natural que o Novo Fiat Uno fosse visto por nós como o carro da cauda longa.