A influência dos consumidores no mercado americano de embalagens
Rodolfo Haenni - Diretor Global de Marketing - BAP Com larga vivência em marketing no mercado de embalagens para Alimentos e Bebidas, Rodolfo Haenni iniciou sua carreira em embalagens na Divisão de Embalagens da Alcoa no Brasil em 2002 onde acumulou experiência em comunicação, inteligência de mercado e desenvolvimento de novos negócios, alcançando a posição de Supervisor de Marketing para toda América do Sul. Após uma breve passagem pela Saint-Gobain na divisão da Weber Quartzolit como Gerente de Produto, Rodolfo retornou ao mercado de embalagens como Gerente Global de Marketing pela CSI - Closures Systems International, ex-divisão de Embalagens da Alcoa, baseado em Indianápolis, IN EUA. Em 2013, Rodolfo foi convidado à assumir a posição de Diretor Global de Marketing na Divisão de Alimentos e Bebidas da Aptar, responsável pela tecnologia BAP Bonded Aluminum to Plastic, baseado em Lincolnton, NC EUA. Acostumado a acompanhar as tendências do mercado global de embalagens para Alimentos e Bebidas, Rodolfo Haenni dedica-se ao desenvolvimento de estratégias e implementação de ações de marketing tais como: estudos de mercado, análise de comportamento dos consumidores, desenvolvimento de novos produtos, gerenciamento de portifólio de produtos, estratégia de preços e desenvolvimento de ferramentas de comunicação, sempre focado em resultados para encantar os clientes.
CAGR (%) Mercado Global de Embalagens para Alimentos & Bebidas Atual: $2.9 Tri USD Futuro $3.7 Tri USD (4.1% CAGR) Mercado Global de Embalagnes 2014 (3 Trilhões de unidades) Crescimento por Tipo de Embalagem (%) Papel / Papelão 7% Embalagen s Cartonadas 6% Vidros 11% Metais 11% Plásticos 26% 4,5% 4,0% 3,5% 3,0% 2,5% 2,0% 1,5% 1,0% Flexíveis 0,5% 39% 0,0% Embalagens Cartonadas Papel/Papelão Vidros Metais Plásticos Flexíveis 2009-2014 2015-2019 Fonte: Euromonitor International. Packaging: Global Food and Beverage Closures - Key trends and Opportunities 3
Crescimento do Mercado de Embalagens para Alimentos & Bebidas Fonte: Euromonitor International. Packaging: Global Food and Beverage Closures - Key trends and Opportunities 4
Mercado Global de Embalagens para Alimentos & Bebidas Mercado de Embalagens de Alimentos & Bebidas em 2014 (unidades) Mercado de Embalagens de Alimentos & Bebidas em 2014 (dólares) 3.0 Tri 87% 13% $2.9 Tri 84% 16% Gobal USA Global USA Fonte: Euromonitor International. Packaging: Global Food and Beverage Closures - Key trends and Opportunities 5
CAGR (%) Mercado de Embalagens para Alimentos & Bebidas nos Estados Unidos Atual: $470 bi USD Futuro: $550 bi USD (2.7% CAGR) 2,0% 1,5% 1,0% 0,5% 0,0% -0,5% -1,0% -1,5% Crescimento por Tipo de Embalagem (208 Bilhões de unidades) Embalagens Cartonadas Vidros Papel/Papelão Metais Flexíveis Plásticos Embalagens Cartonadas 5,40 5,20 5,00 4,80 2009 2014 2019 40,00 39,50 Papel/Papelão 39,00 2009 2014 2019 120,00 115,00 Flexíveis 80,00 2009 2014 2019 2009-2014 2015-2019 110,00 100,00 2009 2014 2019 2009 2014 2019 Source: Euromonitor International. Packaging: Global Food and Beverage Closures - Key trends and Opportunities 110,00 100,00 90,00 140,00 120,00 Vidros 30,00 28,00 26,00 24,00 2009 2014 2019 Metais Plásticos 6
Características da Embalagem Necessidades dos consumidores M E G A T E N D Ê N C I A S Saúde & Bem Estar Sustentabilidade Interação Urbanização Premium Qualidade e Segurança. Produtos frescos Informação Controle de Porções Proteção ao meioambiente Redução de Custos Diversão Informação Conveniência Portabilidade Urgência Segurança do produto Conveniência Portabilidade Petiscar (Snaking) Sentir-se especial Indulgência Embalagens Transparentes Rótulos Simples Porções Individuais Integridade de Vedação Inviolabilidade Abre-fecha (reseal) Sistemas de dosagens Redução de peso Recicláveis Biodegradável Embalagens menores Reutilizar/Refils Codigos de barra 2D Para brincar Collecionáveis Child-Proof Sistemas de dosagens Mudança de cores Embalagens Comestíveis Imagem do produto Fácil de abrir Integridade de Vedação Portátil Embalagens menores Porções individuais Maior prazo de validade Abre-fecha (reseal) Empilhamento Fácil de abrir Pronto para comer/beber No spill / mess free Embalagens reforçadas Visual Premium Embalagens inovadoras 7
Mega Tendências - EUA Saúde & Bem-estar Necessidades dos Consumidores Qualidade e Segurança. Produtos Frescos. Informação. Controle de porções 8
Mega Tendências - EUA Sustentabilidade Necessidades dos Consumidores Proteção ao meioambiente Redução de custos 9
Mega Tendências - EUA Interação Necesidades dos Consumidores Diversão Informação Conveniência Portabilidade 10
Mega Tendências - EUA Urbanização Necessidades dos Consumidores Urgência Segurança do Produto Conveniência Portabilidade Petiscar (snacking) 11
Mega Tendências - EUA Premium Necessidades dos consumidores Sentir-se Especial Indulgência 12
Conclusão Urgência Qualidade Segurança do Produto Produtos Frescos Portabilidade Informação Conveniência Proteção ao meio-ambiente Sentir-se Especial Indulgência Redução de Custos Diversão Petiscar (snacking) 13
ENTIDADES SETORIAIS IBRAVIN - Instituto Brasileiro do Vinho ABICAB - Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Cacau, Amendoim, Balas e Derivados ABIARROZ Associação Brasileira da Indústria do Arroz ABBA - Associação Brasileira de Exportadores e Importadores de Alimentos e Bebidas Instituto de Promoção do Desenvolvimento. ABIMAPI - Associação Brasileira das Indústrias de Biscoitos, Massas Alimentícias e Pães e Bolo Industrializados
PROJETOS DAS ENTIDADES SETORIAIS IBRAVIN ABICAB ABIARROZ ABBA ABIMAPI ORGANICSBRASIL
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