EDIÇÃO Nº 04 GRÁTIS FOTOGRAFIA PROFISSIONAL SOLUÇÕES PARA IMAGENS DE PRODUTO QUE CONQUISTARAM OS LÍDERES DO COMÉRCIO ELETRÔNICO 7 Passos para Gerencar um Eficiente Estúdio Fotográfico de Produtos Do início do projeto até o fim, aqui estão os nossos procedimentos recomendados de rotina de trabalho para grandes e pequenos comerciantes.
Sumário 03 Sumário 04 Introdução 06 Preparação para a Sessão de Fotos 09 Estilizar o Produto 15 Pós-processamento de Imagens 14 Catalogação e Arquivamento de Imagens 17 Revisar a Imagem 18 Ganhando Vida 10 Capturar e Transferir Imagens Pixelz Rua Union, nº524, 266 São Francisco, CA 94133 Estados Unidos cs@pixelz.com www.pixelz.com O conteúdo deste documento está sujeito à revisão sem aviso prévio devido ao contínuo progresso na metodologia, design e fabricação. A Pixelz não terá nenhuma responsabilidade por qualquer erro ou dano de qualquer tipo resultante da utilização deste documento. 3
Introdução 7 Passos para Gerenciar um Eficiente Estúdio Fotográfico de Produtos Seja você um pequeno ou grande comerciante, estes 7 passos irão ajudá-lo (a) a gerenciar um estúdio de fotografia de forma impecável. No ramo de produção, o fluxo de trabalho é a chave para criar e manter um estúdio eficiente de fotografia para comércio eletrônico. Sem procedimentos eficazes de fluxo de trabalho, você e a sua equipe ficarão sobrecarregados para produzir imagens de alta qualidade, para lidar com a concorrência, especialmente porque a partir daí você pode deixar de ser um pequeno comerciante e se transformar em um grande comerciante desse ramo. Um fluxo de trabalho eficiente deve incluir procedimentos para preparar e estilizar os produtos, capturar, transferir e pós-produzir imagens, catalogar e arquivar arquivos, fazer o upload e publicar imagens para o site da empresa. Seja a sua empresa grande ou pequena, considere cuidadosamente esses procedimentos de fluxo de trabalho, todos os detalhes relacionados e crie um manual de rotina de trabalho bem estruturado. Isso ajudará a manter a sua equipe focada nas tarefas. Procedimentos ideais de fluxo de trabalho podem variar com base no tamanho da sua empresa. Por exemplo, comerciantes com empresas menores que possuem orçamento apertado são muitas vezes incapazes de atualizar equipamentos e tecnologia, contratar membros experientes para a equipe e terceirizar o trabalho. Então eles terão de passar mais tempo do que os grandes comerciantes trabalhando para consertar falhas de equipamentos, fazendo o treinamento de membros da equipe e produzindo a edição de um grande volume de imagens, sem muito capricho. Do início do projeto até o fim, aqui estão os nossos procedimentos recomendados de rotina de trabalho para grandes e pequenos comerciantes: 4
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Preparação para a Sessão de Fotos Antes que a sua equipe ligue os motores para trabalhar em um projeto, é uma boa ideia gastar algum tempo se organizando. Antes que a sua equipe ligue os motores para trabalhar em um projeto, é uma boa ideia gastar algum tempo se organizando. Isso inclui a coleta de materiais e informações necessárias para o projeto, delegar tarefas, determinar como catalogar arquivos, coordenar fotógrafos e modelos, preparar produtos e estúdio e ter certeza de que todos os membros da sua equipe estão alinhados e prontos para seguir em frente. Pequenos comerciantes podem contar apenas com duas pessoas para dividir o trabalho. Em alguns casos, você pode ser o único encarregado, por isso é recomendado que os pequenos comerciantes contem com a ajuda de rigorosas ferramentas de organização para agilizar a produtividade durante toda a fase de preparação. Quadro amarelo: Dica de preparação: Se um produto tem um detalhe de funcionamento especial que o diferencia de outros produtos no mercado, tais como um zíper ou bolso escondido, esta informação precisa ser de conhecimento do fotógrafo para que ele saiba realçá-lo nas imagens. Grandes comerciantes geralmente têm uma equipe de trabalhadores experientes à sua disposição, então há geralmente muitas mãos para fazer tudo relativamente rápido. No entanto, às vezes, ter também muitos funcionários pode prejudicar a produtividade, por isso é recomendado que os grandes comerciantes escolham um membro da equipe como o líder encarregado de delegar tarefas e garantir que tudo funcione perfeitamente. Grandes comerciantes também podem ser capazes de tirar proveito de empresas terceirizadas ou programas para preencher automaticamente informações sobre o produto e inventários. 6
7 Montagem do Estúdio
Estilista preparando o produto Somente depois que o produto estiver preparado, ele estará pronto para a fotografia 8
Estilizar o produto Se não houve o cuidado esperado na preparação do produto no passo 1, agora é a hora de inspecionar: limpeza, se há poeira e a limpeza do produto, se ele está bem passado, assim como a reparação de quaisquer erros visíveis ou possíveis danos. Somente depois que o produto estiver preparado, ele estará pronto para a fotografia. Pequenos comerciantes podem não ter o orçamento suficiente para contratar um estilista profissional ou um fotógrafo, então eles precisam confiar em si mesmos ou em algum membro da equipe que entenda de moda para fazer os produtos terem o melhor visual possível. Grandes comerciantes podem contratar fotógrafos e estilistas profissionais experientes. Mais do que isso, eles podem contratar aqueles profissionais que serão capazes de criar exatamente a estética de produto que a empresa quer expor para o mercado. Quadro amarelo: Dica de estilo: Na fotografia de calçado, um (a) estilista terá todos os produtos de limpeza necessários e ferramentas de estilização para fazer com que cada sapato tenha seu melhor visual. Eles também podem ajudar o fotógrafo a posicionar o produto em ângulos atraentes e observar as possíveis falhas para que o fotógrafo possa se concentrar exclusivamente nos aspectos técnicos da captura de imagem. Um pequeno comerciante que não pode contratar fotógrafos e estilistas de alta qualidade, pode treinar os membros já existentes na equipe para executar essas funções da melhor forma possível. 9
Capturar e Transferir Imagens Contratar um fotógrafo experiente em fotografia de produtos é sempre uma estratégia inteligente. Capturar fotos do produto requer uma boa dose de habilidade com a câmera e os equipamentos de iluminação, então contratar um fotógrafo experiente em fotografia de produtos é sempre uma estratégia inteligente. No entanto, aqueles que farão isso sozinhos podem ler isso para aprender o básico da fotografia de produtos e iluminação de estúdio. Pequenos comerciantes podem não possuir o equipamento necessário para criar fotos atraentes de produtos. Neste caso, alugar equipamentos geralmente é uma opção acessível, e aprender a manipular a luz natural é uma estratégia inteligente. Se você tem dinheiro suficiente em seu orçamento para comprar a câmera e os equipamentos de iluminação para a sua empresa, não procure pelas opções mais baratas. Com a câmera e os equipamentos de iluminação de boa qualidade, você terá o retorno do seu investimento, então favoreça o crescimento da sua empresa. Quadro amarelo: Dica de captura de imagem: Fotografe em JPEG no formato de arquivo Fine ou RAW para obter a melhor qualidade de imagem. Pequenos comerciantes devem fotografar com cartões CF e usar cabos USB de alta velocidade para fazer a transferência e manualmente catalogar imagens em seu computador. Grandes comerciantes são provavelmente mais capazes de manter seus equipamentos de estúdio atualizados e contratar um fotógrafo profissional experiente para cuidar da captura de imagens. Com equipamentos atualizados, grandes comerciantes podem tirar vantagem das câmeras sem fio e fotografar conectados a um computador para eliminar o processo manual de transferência e catalogação de imagens. 10
11 Estilista preparando o produto
Se você escolher terceirizar os processos de edição em grande escala na sua empresa, contrate editores profissionais de fotografia que possam fazer o trabalho com habilidade e eficiência. CaptureOne é um software de edição que não só inclui capacidades padronizadas de edição de imagem, mas também contém recursos avançados de catalogação e conversão de imagem para agilizar o seu fluxo de trabalho. 12
Pós-processamento de Imagens BO pós-processamento básico deve ser feito no Adobe Lightroom; essas tarefas incluem fazer pequenos ajustes de brilho, balanço de branco, nitidez, cores e outras configurações gerais. Quaisquer ajustes principais, tais como: a clonagem ou remoção de imperfeições fisicamente irreparáveis, devem ser feitos no Adobe Photoshop. Pequenos comerciantes provavelmente tentarão fazer todas as edições de imagem por conta própria, mas não terão o tempo necessário para saber como usar as ferramentas de software de pós-produção perfeitamente. Treinar membros da equipe em um aspecto particular do processo, é uma jogada inteligente para obter imagens prontas, finalizadas. Mas, receber a ajuda de editores profissionais pode ser até uma maneira melhor de reduzir o tempo gasto e obter resultados realmente profissionais, tornando o seu negócio mais competitivo. Grandes comerciantes terceirizarão a maioria de suas edições básicas em conjunto e deixarão apenas os últimos retoques para a sua equipe interna de especialistas. Quadro amarelo: Se você escolher terceirizar os processos de edição em grande escala na sua empresa, contrate editores profissionais de fotografia que possam fazer o trabalho com habilidade e eficiência.
Catalogação e Arquivamento de Imagens Dicas de Catalogação e Arquivamento É uma boa ideia desenvolver um sistema estruturado para que todos os arquivos sejam rotulados e armazenados de uma forma consistente. Isso fará com que seja muito mais fácil localizar futuramente esses arquivos salvos. Catalogação e arquivamento devem ser as principais prioridades para a sua empresa lidar com arquivos de inventário, tanto físicos quanto digitais. A catalogação torna mais fácil a localização de arquivos, quando necessário. Independentemente das circunstâncias, fazer o backup do seu trabalho e informações é crucial, porque a perda de qualquer dos seus arquivos pode significar grandes contratempos para a sua empresa. Pequenos comerciantes provavelmente utilizarão HDs externos ou empresas de nuvem (clouds) como a Bitcasa para fazer o backup dos seus arquivos, e eles farão a transferência de arquivos através de programas de transferência da web (por exemplo, WeTransfer), pendrives ou e-mail. Apesar de serem ótimas ferramentas, isso pode ser um passo demorado para que apenas uma ou duas pessoas realizem as tarefas manualmente. Grandes comerciantes provavelmente usarão servidores de arquivo maiores na web para fazer o backup dos seus arquivos. Esses servidores permitirão tanto salvar arquivos digitalmente como compartilhar espaço em disco entre membros da equipe. Um programa como AppleShare é uma ótima maneira de coordenar tudo sem perder tempo. Dependendo do tamanho da empresa, um comerciante maior também pode optar por utilizar um programa maior como o Egnyte HybridCloud, que permite que os funcionários, de diferentes escritórios, compartilhem e acessem arquivos como se eles estivessem em um único local. 14
Independentemente das circunstâncias, fazer o backup do seu trabalho e informações é crucial, porque a perda de qualquer dos seus arquivos pode significar grandes contratempos para a sua empresa. AppleShare é um ótimo programa de Mac para se utilizar ao fazer o backup de arquivos. 15
Processo de Revisão de Imagens 16
Revisar a Imagem WSeja a edição terceirizada ou interna, é importante revisar as imagens editadas para ambos, conteúdo e especificações técnicas. Tenha certeza de que todas as imagens estão prontas para serem publicadas no site da sua empresa. Erros que passam despercebidos podem causar em sua equipe um stress desnecessário e mais tarde, frustração. Erros que passam despercebidos podem causar em sua equipe um stress desnecessário e mais tarde, frustração. Pequenos comerciantes provavelmente terão apenas os recursos para atribuir a apenas um membro da equipe a responsabilidade de revisar as imagens pósprocessadas. Devido às preocupações de ordem orçamentária e técnica, pequenos comerciantes podem se sentir tentados a ignorar esse passo, mas verificações e comparações são muito importantes! Grandes comerciantes irão se beneficiar, pois terão duas equipes diferentes encarregadas de revisar as imagens. Uma equipe deve ser incumbida de confirmar que todos os detalhes do produto correspondem à imagem dele. E a segunda equipe deve revisar as imagens propriamente ditas. Este grupo será responsável por garantir não só que as imagens estejam aperfeiçoadas para a web, mas também que os próprios produtos estejam bem representados por suas respectivas imagens. Dicas para Revisar Imagens: Quando revisar imagens, procure por erros no produto ou danificações. Tudo o que não foi percebido durante os estágios iniciais de captura de imagem e no pós-processamento. 17
Ganhando Vida Depois que as suas imagens foram preparadas, coloque-as no seu site. Existem vários métodos para realizar esta etapa e, como de costume, os grandes e pequenos comerciantes terão diferentes opções disponíveis para cada um deles. Pequenos comerciantes provavelmente vão carregar e postar seus conteúdos na web através de sites como Shopify, que permitem que os comerciantes carreguem imagens e personalizem detalhes sem ter que saber a codificação do site. A pessoa que cumpre esse papel também pode atender às outras funções relacionadas a imagens feitas internamente, tais como a pós-produção e a revisão de imagens. Nesse caso, o indivíduo precisará aprender a fazer vários malabarismos em diferentes aspectos do processo de preparação de imagem de uma forma eficiente para que mantenha o processo em andamento. Grandes e pequenos comerciantes terão diferentes opções disponíveis para cada um deles. Grandes comerciantes geralmente têm internamente uma equipe terceirizada para esse passo do processo. As equipes da própria empresa podem garantir que as equipes terceirizadas tenham informações e a supervisão necessárias para avançar para a etapa de publicação e edição de imagens para o site através de codificação. A equipe terceirizada frequentemente também lida com o design e a estética. 18
Imagens da página de produtos do cliente. Assim que você tiver problemas de produção, tais como ter que refazer imagens de produtos porque faltaram detalhes, você pode perder muito de tempo tentando resolver esses problemas. No entanto, acreditamos que mesmo pequenas equipes terão um fluxo de trabalho eficiente se incluírem esses 7 passos, pois manterão seus níveis de produtividade elevados e ajudarão o comerciante a ter um estúdio de fotografia de produto eficiente. GUIAS RELACIONADOS O Guia Minimalista para Equipar o seu Estúdio Profissional Como criar e Gerir uma Equipe de Produção Eficiente Por que o Comércio Eletrônico em Multicanais é Fundamental para o Sucesso do seu Negócio On-line Poupe Tempo e Dinheiro usando Actions no Photoshop Rapidamente ajuste a cor de suas imagens usando o Adobe Lightroom Fotografia com Manequim Fantasma: Aumente suas Vendas de Vestuário com esta Técnica de Pós-produção PRONTO PARA MELHORAR AO MÁXIMO A SUA LOJA ON-LINE? 19 Faça uma simulação hoje Solicite uma DEMONSTRAÇÃO GRATUITA
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