Elaboração e Análise de Projetos

Transcrição

1 Elaboração e Análise de Projetos Análise de Mercado Professor: Roberto César

2 CRITÉRIOS QUANLITATIVOS Os critérios qualitativos é muito útil quando existem poucos dados disponíveis e/ou quando faltam dados históricos. Neste caso se enfatiza as informações de forma qualitativa e utiliza-se muito do julgamento. As técnicas qualitativas mais usadas são: Pesquisa de mercado Metodologia Delfos Painel de especialistas Cenários Analogia histórica Análise de impacto cruzado.

3 PESQUISA DE MERCADO Consiste em coleta de informações junto aos consumidores, fornecedores e concorrentes com o intuito de gerar informações que ajudem na tomada de decisões. São feitos levantamentos (através de questionário ou entrevistas) e esta informação é interpretada para indicar os fatores mais relevantes. Uma pesquisa bem feita pode minimizar riscos evitando a produção de algo que os consumidores não irão comprar.

4 METODOLOGIA DELFOS Esta metodologia visa obter um consenso por parte de um grupo de especialistas sobre um determinado assunto. Trata-se de uma série de questionamentos, abastecidos pelas respostas dos especialistas escolhidos, esse feedback orienta uma reavaliação dos resultados, bem como a indicação de possíveis mudanças a serem introduzidas para uma nova elaboração nos questionários subsequentes. Esse método é realizado em rodadas até que aja um consenso ou opiniões bastantes próximas.

5 PAINEL DE ESPECIALISTAS O objetivo é também obter a opinião de especialistas sobre um determinado assunto. Normalmente estes especialistas se reúnem em um ou poucos encontros. O resultado reflete a opinião do grupo e não um consenso.

6 CENÁRIOS Técnica de criar cenários tem por objetivo estabelecer uma sequencia lógica entre eventos e os efeitos que estes podem produzir no futuro. Na criação de cenários é comum usar séries temporais.

7 ANALOGIA HISTÓRICA Consiste na análise comparativa de um novo produto que pretende ser lançado com um produto similar ( ou que contenha características próximas) e que já esteja no mercado.

8 ANÁLISE DE IMPACTO CRUZADO Procura identificar de forma sistemática o possível impacto de um evento sobre os demais evento no qual este se relaciona. Para se obter a série de eventos com suas possibilidades pode ser usado a técnica de Delfos, a intuição do analista, analogia histórica dentre outras técnicas qualitativas.

9 AS CARACTERÍSTICAS DE UMA BOA ANÁLISE O tempo e os recursos gastos para fazer projeções irá depender do que está em jogo; valor do investimento, incertezas e riscos. Na confecção de um projeto deve-se ter em mente os custos da precisão e da imprecisão de um projeto.

10 COLETA DE DADOS A coleta de dados em estudo de mercado tem por objetivo identificar características do público desejado, obedecendo a alguns critérios tais como: Dados demográficos Dados psicográficos Dados comportamentais

11 ETAPAS DA COLETA E TRATAMENTO Coleta Organização Tratamento Interpretação e análise

12 AMOSTRAGEM Quando usar Amostragem? - Rapidez e agilidade no processo. - Economia. Quando NÃO usar Amostragem? - População pequena. - Características de fácil mensuração. - Necessidade de alta precisão

13 PLANO DE AMOSTRAGEM Definição das unidades de amostragem: como chegaremos aos elementos da amostra. Definição de como a amostra será retirada: tipo de amostragem. - Probabilística - Não probabilística

14 Tipos de amostragem probabilística Aleatória Simples Sistemática Estratificada Por conglomerados

15 Tamanho da Amostra População Finita [(N [ z 1).e. ( P. Q. N ] 2 n 2 2 z. ( P. Q.) n = Tamanho da amostra z = Nível de confiança e = erro máximo permitido P = percentagem com que o fenômeno ocorre Q = percentagem complementar ( 1 P ) N = Tamanho do universo.

16 Tamanho da Amostra População Infinita 2 ( P. Q ) n z. 2 e n = Tamanho da amostra z = Nível de confiança e = erro máximo permitido P = percentagem com que o fenômeno ocorre Q = percentagem complementar ( 1 P )

17 Tamanho da amostra X Tamanho da População

18 Etapas Instrumentos: Entrevista Questionários Pré-teste Organização de dados Tratamento dos dados Interpretação e análise

19 Bibliografia CASAROTTO FILHO, N. Projeto de negócio: estratégias, estudo de viabilidade e plano de negócio. São Paulo: Atlas, COHEN, E., FRANCO, R. Avaliação de projetos sociais. Rio de Janeiro: Vozes, CLEMENTE, Ademir. Projetos Empresariais e Públicos. 3ª Ed. São Paulo: Atlas, 2008 FONSECA, José W. F. da. Elaboração e Análise de Projetos: a viabilidade econômicofinanceira. São Paulo: Atlas, HOLANDA, N. Planejamento e projeto. Fortaleza: Universidade Federal do Ceará, MATHIAS, W. F., WOILER, S. Projetos: planejamento, elaboração e análise. 2 ed. São Paulo: Atlas, SANDES, Reinaldo. Elaboração e Análise de Projetos. Slides utilizados em sala de aula; Montes Claros-MG: Unimontes, WOILER, Sansão; MATHIAS, Washington Franco. Projetos: planejamento, elaboração, análise. 2ª ed. São Paulo: Atlas, 2008.