Aula 5 Tipos de Pesquisas

Transcrição

1 Metodologia Científica Aula 5 Tipos de Pesquisas Profa. Ms. Daniela Cartoni daniela_cartoni@yahoo.com.br

2 Classificações da Pesquisa Pode ser classificada quanto: a) Aplicação a) Natureza b) Procedimentos técnicos c) Abordagem do problema

3 Tipos de pesquisa Segundo Demo (1994 e 2000), nenhum tipo de pesquisa é autosuficiente, pois na prática, mesclamos todos, acentuando mais este ou aquele tipo de pesquisa"

4 Classificações da Pesquisa a) Quanto sua aplicação Pesquisa básica Objetiva gerar conhecimentos novos úteis para o avanço da ciência sem aplicação prática prevista. Envolve interesses universais e evolução do próprio conhecimento. Pesquisa Aplicada Objetiva gerar conhecimentos para aplicação prática dirigida a solução de problemas específicos. Envolve interesses locais e aplicação de tecnologia, com foco na geração de resultados.

5 Classificações da Pesquisa b) Quanto sua natureza: Pesquisa bibliográfica Pesquisa exploratória Pesquisa descritiva Pesquisa experimental

6 Classificação da pesquisa quanto aos objetivos Exploratória Objetivos da pesquisa Procura levantamento de hipótese e contato com os dados relacionados) Conclusiva Permite a análise de variáveis e seu comportamento para tomada de decisão. Descritiva Experimental

7 EXPLORATÓRIA CONCLUSIVA Busca esclarecimentos e informações Baseia-se em dados secundários Flexível, não-estruturada e baixo custo Precede uma pesquisa conclusiva Testa hipóteses específicas / correlações Baseia-se em dados primários Formal, estruturada e exige planejamento Dados são usados para tomada de decisões FONTES Usada para contato inicial com a situação pesquisada Ajuda a definir o problema com maior precisão Identifica alternativas de ação Desenvolve hipóteses Insights para informações adicionais Apoio para estabelecer prioridades Pesquisas com peritos / pesquisadores Pesquisas-piloto Estudos de caso Estatísticas disponíveis Artigos e pesquisas qualitativas, etc. QUANTI DESCRITIVA Pesquisas AD HOC Levantamento de perfil e coleta de informações (variáveis e correlações) QUALI EXPERIMENTAL Grupos de Controle Variáveis são manipuladas em ambiente(s) controlado(s) Amostras, questionários e estatísticas Estudos em profundidade com entrevistas (individuais ou grupo

8 Funil de investigação FUNIL DE INVESTIGAÇÃO: Cada um dos três tipos de pesquisa tem um papel diferente e complementar a desempenhar em muitos projetos PROBLEMA Pesquisa Descritiva Pesquisa Exploratória Possíveis Causas e Consequência s do problema Pesquisa causal Tomada de decisão

9 Comparação COMPARAÇÃO DE MODELOS DE PESQUISA OBJETIVO EXPLORATÓRIA DESCRITIVA CAUSAL Descoberta de ideias e esclarecimentos Descrever características ou funções do mercado Determinar relacionamentos de causa e efeito CARACTERÍSTICAS - Flexível e versátil Depende da formulação anterior de hipóteses Manipulação de uma ou mais variáveis independentes Muitas vezes a primeira etapa de uma pesquisa ou baseada em fontes secundárias Modelo pré-planejado e estruturado Controle de outras variáveis de medição MÉTODO Levantamento de peritos Dados Secundários Experiências Levantamentos piloto Levantamentos Testes Estudos de Caso Painéis Dados Secundários Dados e observação Pesquisa Qualitativa Etc.

10 Ambientes de Pesquisa Pesquisas de Campo: são feitas em condições ambientais reais, com sujeitos reais. Pesquisa de Laboratório : são feitas em condições artificiais, com sujeito normais. Pesquisa Simuladas: são feitas em condições simuladas som sujeitos irreais através da simulação com modelos em computadores construídos a partir de informações sobre o mercado.

11 Classificações da Pesquisa c) Quanto aos procedimentos técnicos Pesquisa bibliográfico-documental Levantamento Estudo de caso Pesquisa expost-facto Pesquisa-ação Pesquisa participante

12 Classificações da Pesquisa d) Quanto aos abordagem do problema Pesquisa qualitativa É descritiva (não usa métodos estatísticos). Geralmente é a abordagem inicial no estudo de um problema. Inclui técnicas de coleta de dados baseadas principalmente em entrevistas em profundidade (individual ou em grupos) que podem ser gravadas ou transcritas. Além de entrevistas, também se refere à observação e análise de conteúdo. pesquisa em material documental e bibliográfico. Pesquisa quantitativa Requer o uso de recursos e de técnicas estatísticas (percentagem, média, moda, mediana, desvio-padrão, coeficiente de correlação, análise de regressão, etc.). Inclui a coleta de dados (estatísticas oficiais, pesquisas em arquivos, entrevistas pessoais ou por outros meios, como telefone, postal e internet) e requer procedimentos para escolha da amostra.

13 Qualitativa X Quantitativa ABORDAGENS Roteiros para entrevistas ou observação Questionários e formulários

14 Qualitativa X Quantitativa QUALITATIVAS QUANTITATIVAS AMOSTRA INSTRUMENTO DE COLETA Não probabilística Não representativa Roteiro não estruturado Probabilística Representativa Questionário Estruturado ABORDAGEM Aprofundada Superficial ANÁLISE Conteúdo Estatística

15 Métodos e fontes de dados Qualitativas Métodos de pesquisas Aplica-se nos casos em que se busca identificar o grau de conhecimento, as opiniões, impressões, seus hábitos, comportamentos e avaliação (seja em relação a um produto, sua comunicação, serviço ou instituição) Quantitativas Adequado na investigação de atitudes, valores, percepções e motivações do público pesquisado, com a preocupação primordial de entendê-los, em profundidade.

16 Comparação: Qualitativo X Quantitativo Quantitativas Qualitativas Aspectos numéricos Objetiva dimensionamento, quantificação Existe uma dependência numérica da amostra Mostra-se frágil quanto às mudanças ambientais e aos efeitos do tempo Normalmente sofre menores influências do pesquisador Aspectos textuais Busca o aprofundamento, avalia comportamentos Existe uma dependência qualitativa da amostra (homogeneidade) Menos suscetível às mudanças ambientais e efeitos do tempo Pode sofre maiores influências do pesquisador

17 Comparação: Qualitativo X Quantitativo Quantitativas Qualitativas mensuração quantidade tamanho números questionários amostra tabulação tabelas Inferências estatísticas estruturada avaliação opiniões juízos sensações roteiro discussões de grupo entrevistas em profundidade recrutamento transcrição não-estruturadas

18 RESUMINDO... Métodos de pesquisas Qualitativas Quantitativas Fontes dos dados Primárias Secundárias