Manual de aplicação de marca

Transcrição

1 Manual de aplicação de marca

2 Índice Apresentação... Conceitos e Atributos... Cores Institucionais (quadricomia e RGB)... Cores Institucionais (escala de cinza e positivo/negativo)... Tipografia... Grid / Construção... Integridade e Redução... Aplicação em Fundos... Usos Incorretos... Samples manual de aplicação de marca 02

3 Apresentação Fundada em 1972, a Helisul iniciou suas atividades na cidade de Foz do Iguaçu. A partir de 1979, alçou novos voos e expandiu seus serviços e suas bases por todo o território nacional. Com uma estrutura completa de hangares, administrativo, equipes de manutenção e pilotos altamente capacitados, a Helisul ampliou suas atividades e hoje atua em diversas regiões do Brasil, oferecendo serviços como SAE - Serviços Aéreos Especializados, FBO - Fixed Base Operations, manutenção, fretamento de aeronaves, transporte aeromédico e voos panorâmicos. Missão Trabalhar com responsabilidade, respeitando nossos clientes e o meio ambiente, oferecendo em tempo integral soluções seguras e de alta tecnologia, com honestidade e integridade. Visão Ser uma empresa líder de mercado prestando serviços avançados de táxi aéreo com alto nível de tecnologia, segurança e qualidade, que atendam às necessidades dos clientes. Valores Respeito ao ser humano e ao meio ambiente Relações transparentes e duradouras Agilidade Segurança Disciplina Profissionalismo manual de aplicação de marca 03

4 Conceitos e Atributos O primeiro elemento da marca foi construído com foco na identificação absoluta, já na visualização da marca, quanto ao segmento em que a empresa atua. Após analisar o perfil do público e identificar a admiração presente nas pessoas quando se trata de imagens de aeronaves, optou-se por utilizar o objeto que representa um helicóptero. Ainda sobre este objeto é válido citar o sentido de dinâmica conquistado por meio do movimento que a marca gera, conotando a constante atividade dos processos e também da flexibilidade que se encontra no símbolo moldado por linhas/contornos suaves. O segundo objeto a se analisar é o próprio nome da empresa que, na intenção de construir sua notoriedade, possui letras que o compõem a partir de um padrão de fonte que exprime força, solidez e objetividade. O terceiro elemento é a explanação transparente do que a empresa faz (Táxi Aéreo) como objeto direto dos resultados que dá base a toda sua existência. manual de aplicação de marca 04

5 Cores Institucionais Versão em Quadricomia (CMYK) e RGB Para aplicações em impressão gráfica e policromias deve ser respeitado o padrão CMYK exposto ao lado. C: 100 M: 57 Y: 0 K: 38 Para aplicações em TV, vídeo, Internet e multimídias, deve ser aplicado o padrão RGB descrito. R: O G: 70 B: 127 Em hipótese alguma, as cores da marca podem ser alteradas, adaptadas ou desbotadas. Versão em Pantone O Pantone é um padrão internacional de classificação de cor. Ao lado seguem os códigos Pantone que devem ser considerados na impressão gráfica da marca ACSO. Pantone: 541 C / 541 U manual de aplicação de marca 05

6 Cores Institucionais Aplicação em Escala de Cinza Em caso de utilização monocromática (impressões em apenas uma cor) em escala de cinza, deve-se seguir as especificações ao lado e abaixo apresentadas. K: 70 Positivo / Negativo manual de aplicação de marca 06

7 Tipografia A família tipográfica utilizada na marca Helisul é a ITC LeawoodStd-Book. Trata-se de uma fonte com aspecto moderno, sólido, sem serifa e de fácil leitura. As palavras da sentença táxi aéreo são escritas com a fonte DIN-MediumAlternate. Por ser moderna e séria, reforça os conceitos de solidez, seriedade e credibilidade. ITC LeawoodStd-Book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz DIN-MediumAlternate ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz manual de aplicação de marca 07

8 Grid/Construção Construção da Marca A consolidação da marca e a comunicação eficiente de todos os seus conceitos e atributos estão atrelados ao uso correto de sua forma visual. A composição dos elementos na marca deve ser respeitada em qualquer situação. Para o caso de construção da marca, não havendo a possibilidade de obtê-la em formato digital, deve-se utilizar as grids abaixo como referência. X X = espessura da tipografia mais larga manual de aplicação de marca 08

9 Integridade e Redução Respiro de integridade A área ao redor da marca deve ser resguardada de outros elementos gráficos, com o objetivo de proteger sua integridade e legibilidade. Este espaço é chamado de respiro ou arejamento da marca. X = 3 vezes a espessura da tipografia x Redução máxima Uma redução demasiada da marca pode ocasionar a perda de sua legibilidade e associação. Para evitar este efeito, a marca Helisul deve ser reduzida até o limite apresentado abaixo para impressões em off-set. Recomenda-se, então, a redução máxima da marca na versão horizontal até a sua medida alcançar 4cm de largura. A redução além deste ponto reduzirá a percepção e a leitura da marca. 4cm manual de aplicação de marca 09

10 Aplicações Aplicação em fundos coloridos Recomenda-se que a marca Helisul seja aplicada sobre o fundo branco. Em casos de fundos coloridos, a marca deve sempre ser aplicada com um box branco, ou em negativo conforme modelo abaixo. Aplicação em fundos com textura ou imagem Para a aplicação em fundos texturizados ou com imagem, a mesma regra descrita acima deve ser respeitada. manual de aplicação de marca 10

11 Usos Incorretos Distorções Mudanças no símbolo Mudanças na tipografia manual de aplicação de marca 11

12 Sample manual de aplicação de marca 12

13 A utilização da marca Helisul deverá sempre respeitar e atender as condições pré-estabelecidas neste manual. Qualquer outra condição de aplicação da marca Helisul deverá obrigatoriamente ser solicitada por escrito e encaminhada para o rh@helisul.com