Agenda. O Diagnóstico Os Desafios A Estratégia Os Produtos a Promover Os Mercados A Promoção A Oferta

Transcrição

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2 Agenda O Diagnóstico Os Desafios A Estratégia Os Produtos a Promover Os Mercados A Promoção A Oferta

3 O Diagnóstico

4 Turismo marítimo e costeiro Náutica de Recreio 60 Turismo Maritimo e Costeiro 123 Nautica de Recreio (Valores em Mil Milhões Euro)

5 Náutica Recreio Oferta Total nos Mercados Emissores LOCAL/GLOBA L 74% 27% PRIVADA/PUBLIC A 100% 0% PACOTE/PRODU TO 58% 42% ALOJAMENTO 50% 50% PREÇO 98% 2% 4 3,5 3 2,5 2 1,5 1 0,5 0 Local Oferta Alargada Reg. E Segurança 1 (Pouco Valorizado) a 5 (Muito Valorizado)

6 OPORTUNIDADES Crescimento da procura mundial por turismo náutico Tendências no Turismo (Destinos próximos, facilmente acessíveis, seguros, de natureza, protegidos) Abertura de novos mercados Estabilidade esperada na região Desenvolvimento da construção naval nacional Desenvolvimento do ecoturismo Reconhecimento da qualidade da oferta turística Investimento estrangeiro AMEAÇAS Risco de um desenvolvimento descontrolado do turismo náutico (perda de atratividade do produto) Conflitos com outros utilizadores dos mesmos recursos (outras formas de turismo, aquicultura, fairway, etc) Aumento da poluição ambiental Falta de consciência sobre a necessidade de proteção do ambiente e da biodiversidade Instabilidade politica e económica Planeamento de novas leis e regulamentos Surgimento de novas doenças infeciosas (Alarme Social)

7 PONTOS FORTES Posição geoestratégica no cruzamento de rotas e fluxos turísticos entre o norte e o sul da Europa, os continentes americano e europeu Boas condições climatéricas Excelente acessibilidade a preços concorrenciais Rico património natural e cultural, cultura de acolhimento e perceção de destino seguro Diversidade das costas portuguesas em espaço relativamente restrito e com boa acessibilidade permite a prática de modalidades náuticas em vários locais durante um mesmo dia Excelentes condições para a prática de modalidades náuticas em águas interiores rios, albufeiras, águas rápidas Algumas infraestruturas e equipamentos náuticos de boa qualidade Imagem de destino náutico a beneficiar da visibilidade de alguns eventos internacionais Dinâmica recente de alguma oferta de turismo náutico PONTOS FRACOS Qualidade muito heterogénea das infraestruturas e equipamentos náuticos e dos serviços disponibilizados; Rede de portos e marinas ainda insuficientemente articulada e com cobertura deficiente no espaço compreendido entre Tróia e a costa sul do Algarve; Enquadramento legislativo e regulamentar ainda desajustado, burocracia e dispersão dos serviços responsáveis pelo tratamento de assuntos da náutica; Insuficiente cultura marítima apesar dos progressos recentes em matéria de sensibilização da população jovem para a náutica Reduzida estruturação e integração da cadeia de valor da náutica, entre os diferentes segmentos e atividades e com reduzida projeção na oferta de produtos e serviços de maior valor acrescentado Oferta insuficiente de produtos turísticos, pouco inovadora e valorizada, constituída maioritariamente por produtos simples, de curta duração e pouco articulados com ofertas complementares Sazonalidade Reduzida promoção externa

8 Principais Conclusões da fase diagnóstico Existência de condições naturais e infraestruturas Oferta emergente, mas ainda de pequena dimensão Falta de uma estratégia conjunta Necessidade de promoção internacional

9 Os Desafios

10 Reforçar Desafios para a Náutica de Recreio A notoriedade Portugal de A sustentabilidade económica do setor A qualificação e diferenciação da Oferta A Falta de Competências A elevada Volatilidade da Procura Elevada Fragmentação da Oferta Ultrapassar

11 A Estratégia

12 O propósito O que nos move? Nós Acreditamos que Portugal é uma experiencia única, pela sua diversidade concentrada, para os amantes da Náutica de recreio Porque acreditamos? Porque concentramos num pequeno espaço de território, um mundo de recursos, identidade e tradição intimamente ligados à náutica Como o podemos materializar? Uma Oferta de Experiencias centradas nas atividades náuticas, que reúna o que de mais inesquecível podemos oferecer a quem nos visitar

13 A ESTRATÉGIA

14 Produtos a Promover

15 Turismo Aventura (Náutico) 1º Fase: Surf; Canoagem; Mergulho; Observação de espécies animais; Pesca desportiva; Passeios Embarcados; Águas brancas. Embarcações de Recreio Promoção conjunta das marinas, mais qualificadas Estágios Desportivos Oferta existente junto das Federações estrangeiras

16 Selecionar a Experiencia Avaliação da visibilidade de Mercado e Performance Potencial para Desenvolvimento Sustentado Valor e Identidade Histórica e Cultural Atividades de suporte Numero de atividades de suporte e complementares disponíveis Estatuto estratégico para o Turismo e Ligações Benefícios económicos e sociais Valor e Estado da Envolvente

17 Oferta Alargada Competências Viagens Animação Turística Atores Recursos Hotelaria Atividades Suporte Condições Meios Produto Náutico Envolvente

18 Junto de que mercados

19 Escandinávia Reino Unido Alemanha França

20 Para que tipo de clientes

21 Média de Idades dos Nautas Nível de Escolaridade dos Nautas Os clientes alvo estão cada vez mais à procura de novos destinos e experiências. Os requisitos mais importantes deste tipo de Clientes são: belas paisagens, contato com os habitantes locais, uma variedade de atividades, autenticidade, a sustentabilidade segurança, viagem tailor-made, habilidades de línguas e de cuidados com da envolvente. Estes clientes também gostam de sol, pelo que uma parte deles tende a desfrutar de uns dias na praia no final das suas férias.

22 Atividades Complementares realizadas por nautas, em percentagem Fontes de Recolha de Informação sobre um País

23 A Promoção

24 As ações de promoção Marketing Digital Presença em Eventos Internacionais Contacto Com Prescritores e Federações

25 Marketing Digital Na fase de lançamento da oferta, será importante uma ação nos principais eventos dos países emissores Marketing nas redes sociais : Os posts nas redes sociais permitem ampliar a exposição da marca e o relacionamento com os potenciais cliente. A ação passará por criar perfis e publicar partes do conteúdo do site, e outras informações que ajudem a atrair consumidores. Deverão ainda ser convidadas figuras publicas das diversas atividades a contribuir para as redes sociais, através das suas experiencias e testemunhos. Além disso, as redes sociais servem como plataforma para as ações de marketing viral, e para posicionar a marca nas pesquisas on-line. marketing : O marketing é uma poderosa ferramenta de comunicação. O site deve possuir uma área própria para registo, e serão lançadas campanhas temáticas direcionadas para atrair mais inscritos no mailing da marca. Serão enviadas newsletters regulares com informação e promoções. Marketing viral: O Marketing viral, será utilizado para difundir a marca junto dos consumidores alvo através de ações que trabalhem as suas emoções e motivações. Uma das grandes vantagens do marketing viral é o seu efeito multiplicador da comunicação, permitindo que milhares de consumidores tenham acesso a marca através da recomendação de outros consumidores. Para tal deverão ser produzidos um conjunto de vídeos que incorporem as experiencias na pratica das atividades náuticas mais procuradas. Publicidade on-line : Na internet a publicidade ajuda a dar maior exposição da marca, com ações específicas de publicidade, como banner, links patrocinados, vídeos.

26 Presença em Eventos Internacionais Na fase de lançamento da oferta, será importante a presença conjunta nos principais eventos dos países emissores Boot Düsseldorf, em 2014 estiveram presentes 1677 expositores na feira como plataforma de apresentação de seus produtos e serviços. A feira foi visitada por visitantes, dos quais eram estrangeiros. Helsinki Boat Show (Vene 15 Båt) é a principal feira náutica nos países nórdicos, abrangendo todos os aspetos relacionados com embarcações e atividades marítimas, tais como informações, apresentações e performances, experiências, ideias, orientação, acessórios para os barcos e outros Salon Nautique de Paris, um das maiores eventos do género no mundo recebendo cerca de 260 mil visitantes. The Outdoors Show,Londres apresenta produtos o exterior como: canoagem, ciclismo ou vela. Grandes promoções do retalho com apresentação de novos produtos.

27 Contacto Com Prescritores e Federações Na fase de lançamento da oferta, será importante o contacto comas principais entidades dos países emissores selecionados. A operacionalização desta atividade será suportada na rede lançada no projeto Portugal Náutico: A base de dados inclui 2617 entidades dos seguintes países: Alemanha; Espanha; França; Países escandinavos; Reino Unido. Serão organizados dois tipos de eventos: 1 roadshow em cada mercado alvo: com apresentação da oferta em clubes náuticos, federações e principais marinas 1 missão inversa por mercado alvo: serão convidados principais prescritores e operadores dos mercados alvo. Assim teremos 8 ações promocionais de contato direto

28 Quando o fazer Oferta Alargada Marketing Digital Marketing nas redes sociais : marketing : Marketing viral: Publicidade on-line : Presença em Eventos Internacionais Boot Düsseldorf Helsinki Boat Show Salon Nautique de Paris The Outdoors Show,Londres Contacto Com Prescritores e Federações 8 ações promocionais de contato direto 1 roadshow em cada mercado alvo 1 missão inversa por mercado alvo

29 A Oferta (Suporte)

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