Aula 2: História da Embalagem DESENVOLVIMENTO DE EMBALAGENS

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Carla Farias Lisboa
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1 Aula 2: História da Embalagem DESENVOLVIMENTO DE EMBALAGENS

2 A história da embalagem O Brasil possui uma das econômias mais dinâmicas do mundo. Nosso PIB (Produto Interno Bruto) está entre os 10 maiores, como consequência o negócio da embalagem em nosso país é muito expressivo. Basta dizer que a indústria da embalagem participa com 1,3% do PIB, que é a soma de tudo o que o país produz, um negócio que superou a cifra de 11 bilhões de dólares do Faturamento anual. A maioria das grandes indústrias de embalagens estão presentes em nosso mercado, o que nos permite dispor das últimas inovações e recursos tecnólogicos. Quem está de alguma forma ligado ao négocio da embalagem precisa se familiarizar com o design, já que será cada vez maior a integração desta atividade com a indústria.

3 A história da embalagem Desde os primórdios a humanidade necessitou: Conter Proteger Transportar

4 A história da embalagem Desenvolvimento da sociedade + atividade econômica: A embalagem se torna mais importante e incorpora novas funções. Comerciantes: indentificar o conteúdo das embalagens para facilitar os seus negócios. Empresas: produtos precisam conter a identificação dos seus fabricantes.

5 A história da embalagem Com a evolução do Mercado e a competição dos produtos a embalagem começou a agradar o consumidor influenciando na compra. Após a 2ª guerra mundial ela passou a conter informações que o produto vendia por si só sem o auxílio de vendedores.

6 A história da embalagem Evolução do Mercado + Competição dos produtos: A embalagem começa a influenciar na compra e se vestir para agradar o consumidor. Após a 2ª guerra mundial... Supermercados e auto serviços: Os produtos precisam conter toda a informação necessária para concretizar a venda sem o auxílio dos vendedores.

7 A história da embalagem início => embalagens => produtos=> armazenados e transportados matérias primas disponíveis => determinaram as características das primeiras embalagens => MADEIRA / BARRO / TECIDO primeiras formas utilizadas => engradados / caixotes / barris / ânforas / potes / sacos único material substituído: barro => substituído pelo vidro

8 A história da embalagem Os demais materiais continuam a ser utilizados da mesma forma por cumprirem suas funções originais de ARMAZENAR E TRANSPORTAR OS PRODUTOS.

9 A história da embalagem O que mudou? O uso que a evolução da sociedade humana e suas consequentes demandas passou a fazer da embalagem Novas necessidades surgiram como desenvolvimento do comércio as embalagens passaram a: proteger, conservar, identificar e finalmente vender o produto.

10 Embalagens Passou-se a depender do poder de influência da publicidade. Muitos designs ainda refletiam as preferências do século com a exceção das perfumarias e de outros... que se valiam do estilo sinuoso do momento, o art nouveau, para atrair consumidores com uma aparência da época.

11 Com o registro das marcas em 75, as embalagens levavam imagens das fábricas ou dos donos delas. Mostraram total vaidade e falta de conhecimento em vendas.

12 Em 1901, era embalado em sacos de couro cru, mas não conseguia vender muito no exterior por causa da embalagem, quando foi substituído pelo saco de lona e barrica de madeira, ficou menos amargo e agradando mais pessoas.

13 Embalagens A 1ª guerra mundial acelerou a tendência à embalagem individual, pois era muito mais fácil distribuir e fornecer rações às tropas em pequenos pacotes. O mais importante, as novas técnicas de embalagem melhoraram o acesso aos produtos e os processos de fechamento (com a invenção do celofane).

14 Embalagens Surgiram os salgadinhos e alimentos instantâneos que economizavam tempo, como as ervilhas descascadas. O design das embalagens mais limpos e claros, influenciados pelas cores vivas e linhas angulares do movimento art déco (linhas mais simples).

15 Embalagens A arte gráfica se tornou mais ousada e simples, atraindo a atenção de modo mais imediato. A tecnologia da embalagem também estava se aperfeiçoando: o celofane era mais higiênico para embalar produtos, mantendo-os frescos, e o plástico e o alumínio, embora ainda caros, eram substitutos leves para os pesados potes de vidro.

16 Embalagens As embalagens precisaram ser adaptadas em muitos países, devido à escassez de tinta de impressão e de materiais. Alguns rótulos foram reduzidos.

18 Embalagens Maiores, mais ousadas, mais brilhantes. O nascimento do supermercado agiu como um incentivo, elevando a competitividade das embalagens. A embalagem estava se transformando num instrumento de publicidade, evocando um conjunto de valores na mente do consumidor através das imagens.

20 Embalagens Em 1950, a grande maioria dos produtos vendidos era pré-embalada e, como as grandes lojas self-service foram esmagando as pequenas mercearias, a necessidade de produtos instantaneamente identificáveis, que se vendessem a si próprios na prateleira do supermercado, tornou-se imperativa.

21 Embalagens Era da modernidade... fast food, refrigeradores, freezers, alimentos prontos congelados ou enlatados, produtos dietéticos. Os designers de embalagens se preocupavam em transmitir uma mensagem para vender, enquanto a fotografia e os brindes promocionais proliferavam.

22 Embalagens A variedade de estilos. Entretanto, a tecnologia de embalagem continuava a se aperfeiçoar, surgiram a Tetrapak para leite, refrigerantes e sucos, e potes de plástico moldado de transporte mais funcional.

23 Embalagens Tornou-se um veículo ainda mais poderoso de venda de produtos. Os designers perceberam que a embalagem podia ser integrada a toda uma concepção de marca, veiculando uma mensagem global ao consumidor. A tecnologia de corte e dobra de materiais e moldagem de plásticos tornou-se mais barata, propiciando idéias mais inovadoras de embalagem.

24 Embalagens anos 90 Devido ao consumismo a variedade excessiva tem levado os designs dos produtos a extremos a fim de atrair a atenção, criando toda uma série de novidades passageiras ou artifícios. Por outro lado, a preocupação com o meio ambiente e a ecologia têm pressionado os fabricantes a fornecerem produtos em embalagens recicláveis, biodegradáveis.

25 Resumo A primeira função da embalagem de armazenar e transportar foi seguida pela de proteger e conservar o produto. Com o desenvolvimento da indústria e do comércio, as embalagens acumularam a função de identificar o conteúdo, a marca do fabricante e o apelo de venda do produto. A embalagem atual => cumpre todas essas funções ainda servindo como veículo de comunicação e ferramenta de marketing através do DESIGN

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