Uma campanha multimeios com um objectivo claro: dos portugueses.

Transcrição

1 Campanha de Turismo Interno 9 de Março de 2009

2 Uma campanha multimeios com um objectivo claro: Colocar Portugal nas prioridadesde destinosde férias Colocar Portugal nas prioridades de destinos de férias dos portugueses.

3 Posicionamento de comunicação Portugal como destinode férias: Território de oportunidades ainda por explorar. Oferece uma variedade de experiências de qualidade que vale a pena descobrir.

4 A Mensagem ou Promessa Tom e Modo Desafiante Épico e entusiasmante Moderno nas imagens, cenários e objectos

5 Porque Portugal está diferente Está mais moderno Tem mais e melhor oferta A noção de dimensão ganha uma forma diferente

6 Descubra um Portugal maior. Faça férias em Portugal.

7 Estratégia: Publicidade Editoriais Portal Promoções Venda Despertar Sugerir Informar Estimular Satisfazer

8 Publicidade: Duração Todooano. Com picos nos períodos que antecedem férias e mini férias Meios Próximos do consumidor: na rua Publicidade exterior complementado com TV, Imprensa escrita e Rádio

9 Apela a diferentes motivações de férias, distintas propostas e experiências, cobrindo cada um dos 13 destinos regionais, docontinente às ilhas.

10 Temas da campanhaincluídosna 1ª vaga Temas da campanha incluídos na 1ª vaga de inserções

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13 Exemplos de anúncios dirigidos ao trade

14 Exemplos de novos temas da campanha

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19 p 2 semanas de funcionamento 11 mil visitas ii 100 mil pageviews

20 Cobertura Geográfica 13 Destinos regionais: Entidades Regionais de Turismo do Continente, Açores e Madeira.

21 Cada home page regional é constituída por: Um texto de apresentação do destino; Um mapa com a identificação dos municípios da região; Um artigo de destaque da região, actualizado cada mês; Propostas de diferentes temáticas, em sistema rotativo; Destaques de Novidades e Cartaz da região, com gestão diária; Mecanismo de pesquisa temática e concelhia.

22 13 Temas: Cultura, Património, Natureza, Acção e aventura, Saúde e bem estar, Cidades, Praias, Golfe, Noite, Gastronomia, Vinhos, Alojamento, Restaurantes.

23 Cada home page temática é constituída por: Um texto de enquadramento do tema; Um artigo de destaque principal, actualizado cada mês; Seis destaques temáticos, dispersos pelo país; Mecanismo de pesquisa por sub tema, região e concelho.

24 registos de oferta turística: Alojamento, Restaurantes, t Aê Agências de Viagem, Museus, Bares e discotecas, Animação turística, Termas, Praias, Golfe, Rent a Car, etc.

25 440 Pretextos de viagem associados ao calendário 400 eventos de Agenda cultural/ Cartaz : l/ Música, Exposições, Teatro, Dança 40 Novidades da semana fotografias

26 Mecanismo de pesquisa avançada: pesquisa por nome Temas/Sub temas Destinos/Concelhos

27 Canal promoções: Não é um canal de reservas. É um facilitador de reservas para o consumidor e um distribuidor de tráfego para os sites de reservas dos promotores. Criado em concertação com a CTP, foi também objecto de inputs dos agentes do sector para afinação das funcionalidades.

28 Canal promoções Para o consumidor: Numa única plataforma encontra propostas muito diversas, agrupadas por tipologias: Alojamento; Pacotes de férias e fins de semana; Actividades; Rent a car.

29 Canal promoções Para o consumidor: São propostas concretas de consumo, inovadoras e criativas, apostando não só na vertente preço, mas acima de tudo em componentes que confiram valor/serviço acrescentado ao produto base da oferta.

30 Canal promoções Para o consumidor: É disponibilizado um motor de pesquisa que permite seleccionar as promoções por: tipo, destino, dt data e preço.

31 Canal promoções Para os promotores: Divulgação de propostas de empresas de: Alojamento; Agências de viagens; Animação turística; Rent a car; Restauração

32 Canal promoções Para os promotores: Um novo portal, objecto de divulgação alargada e que funciona como um "distribuidor" de tráfego para os sites dos promotores da promoção. Não há limite de promoções por empresas.

33 Canal promoções Para os promotores: Facilidade de inserção das promoções (os formulários para inserção das promoções possuem instruções detalhadas e exemplos para orientação).

34 Divulgação: Em todas as peças da campanha é publicitado i o endereço do portal. Na internet e na rádio é feita uma divulgação dirigida especificamente para o Canal Promoções.

35 Faça férias em Portugal. Promoções em