IMPORTÂNCIA DO COMBATE À CONCORRÊNCIA DESLEAL E O IMPACTO DA PROTEÇÃO NOS RESULTADOS DA EMPRESA.

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1 IMPORTÂNCIA DO COMBATE À CONCORRÊNCIA DESLEAL E O IMPACTO DA PROTEÇÃO NOS RESULTADOS DA EMPRESA. EXEMPLO: O CASO MORMAII

2 Aspectos positivos - Referência; Marca adquire status internacional; - Faturamento: R$ 90 milhões 2003; R$ 230 milhões % ao ano em média 500 empregos diretos; 23 lojas pontos de venda; INOVAÇÃO - comercial; - produtos; - tecnologias; - gestão (ex. Combate à pirataria) CRESCIMENTO Aspectos Negativos - CONCORRÊNCIA DESLEAL / PIRATARIA DE ESCALA GLOBAL pontos de venda autuados anualmente; produtos apreendidos atualmente. - VULGARIZAÇÃO DA MARCA; - PERDA DIRETA DE VENDAS E CLIENTES - Investimentos de R$ ano no combate à pirataria.

3 DESTAQUES DE INOVAÇÃO: ROUPAS DE NEOPRENE 7% DO FATURAMENTO REFERÊNCIA MUNDIAL PARA MARCA; (tecnologia de materiais design - funcionalidade) CONTÍNUA DIVERSIFICAÇÃO DE PRODUTOS (APROX. 600 ITENS bicicletas, cosméticos, eletrônicos, confecções, calçados, acessórios, relógios, equipamentos esportivos, etc); ÓCULOS 25% DO FATURAMENTO campeão de inovação.

4 MORMAII INOVAÇÃO NO MERCADO ÓPTICO O que é o mercado óptico no Brasil? 7,8 bilhões (gallup/abiótica 2009) Entrada no mercado: 1997; Lançamento óculo receituário: 2003; Inovação desings: Inovação estratégias comerciais: Inovação defesa dos desings:

5 DESINGS QUE REVOLUCIONARAM O MERCADO DE ÓCULOS GAMBOA RO ITACARÉ

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10 DESTAQUES ATUAIS - MODELO DE ÓCULOS: BONITO Processo Depósito Título DI /06/2006 CONFIGURAÇÃO APLICADA EM ÓCULOS ESPORTIVOS DATA DA CONCESSÃO DO REGISTRO: 31/10/2006 PRAZO DE VALIDADE: 14/06/2016 MODELO DE ÓCULOS: ITAPUÃ Processo Depósito DI /12/2005 ARMAÇÃO DE ÓCULOS Título DATA DA CONCESSÃO DO REGISTRO: 27/06/2006 PRAZO DE VALIDADE: 29/12/2015

11 A INOVAÇÃO TROUXE CRESCIMENTO MAS DESPERTOU A COBIÇA DOS CONCORRENTES DESLEAIS SOLUÇÃO: INOVAR NOVAMENTE

12 INOVAÇÃO NO COMBATE À PIRATARIA E À CONCORRÊNCIA DESLEAL 1) MAPEAMENTO CONSTANTE DO MERCADO VISANDO IDENTIFICAR e AUTUAR AGENTES FALSIFICADORES NOS DIVERSOS NÍVEIS: INDÚSTRIA; IMPORTADORES; ATACADISTAS GRANDES CENTROS INFORMAIS PONTOS DE VAREJO INFORMAL PONTOS DE VAREJO FORMAL PONTOS DE VAREJO FORMAL 'CLIENTES MORMAII' (CONCORRENTES DESLEAIS DIRETOS)

13 2 - REGISTRO DE MARCAS, DESENHOS INDUSTRIAIS E INVENÇÕES ACOMPANHAMENTO CONSTANTE DOS SETORES DE DESENVOLVIMENTO; 27 desenhos industriais registrados 70% dos óculos apreendidos fundamento: crime contra desenhos industriais. 3 AUTUAÇÃO DOS DESLEIAS POR DIVERSOS FUNDAMENTOS FALSA DECLARAÇÃO DE CONTEÚDO; CRIMES CONTRA AS RELAÇÕES DE CONSUMO; CRIMES DE CONCORRÊNCIA DESLEAL EM GERAL; CRIMES CONTRA MARCAS; CRIMES CONTRA DESENHOS INDUSTRIAIS

14 4 AMPLIAÇÃO INSTITUCIONAL DO COMBATE À PIRATARIA Apresentação, aprovação e participação ativa no projeto de combate à Pirataria da Associação Brasileira de Produtos Ópticos ; Esforços para a criação da ABIRELÓGIOS que reúne os principais fabricantes de relógio do Brasil em prol do objetivo de combater a ilegalidade União das empresas vitimadas pela pirataria definição de estratégias e orçamentos comuns; Priorização do tema junto à Receita Federal, instâncias executivas e legislativas, sindicatos, órgãos de classe;

15 RESULTADOS DIRETOS PARA A MORMAII: MAIS DE 4000 PONTOS AUTUADOS, ESPECIALMENTE NO SUL E SUDESTE; MAIS DE 5 MILHÕES DE PRODUTOS APREENDIDOS; DISSEMINAÇÃO ENTRE OS PIRATAS DO CONCEITO DE QUE VENDER MORMAII PIRATA É MUITO ARRISCADO MARCA MORMAII NÃO VULGARIZOU (CONTRARIANDO EX. DE DIVERSAS MARCAS DO SEU SEGMENTO); PARTICIPAÇÃO DOS RESULTADOS DO GRUPO DE COMBATE À PIRATARIA DA ABIÓTICA 2009 (visita constante aos Portos, investigações, fornecimento de laudos)

16 FONTE: Números atualizados em setembro/2009: preendidos: 8 milhões Destruídos: 3.5 milhões Aguardando Destruição: 12 milhões A pirataria, a falsificação, o descaminho, o subfaturamento, o contrabando, a sonegação fiscal e as técnicas ilícitas são crimes que desestabilizam o Brasil. Essas práticas ilegais devem ser combatidas, pois geram desemprego, sonegação de impostos e problemas econômicos no País. Além disso, a utilização de óculos pirata com lentes inadequadas provoca malefícios para a saúde ocular. Por isso, a Associação se dedica a programas que combatam a pirataria e a ilegalidade no Brasil. Desde 2006, a Abiótica associou-se ao Fórum Nacional Contra a Pirataria e a Ilegalidade, firmou parceria com a Receita Federal para o programa de Educação Fiscal e com AMCHAM no projeto de disseminação do combate à pirataria nas escolas. Além disso, contratou empresas como o IMEPPI para auxiliar no processo de combate à pirataria, consultorias especializadas no processo antidumping e assessoria tributária para desenvolver estudos do sistema de migração para a formalidade e de benefícios no recolhimento de tributos. Também retomou a campanha de conscientização da população sobre a importância de consultar um especialista e da utilização de produtos com origem e qualidades reconhecidas. Como resultado de sua atuação, a Abiótica conseguiu desenvolver uma relação com autoridades federais, estaduais e municipais. A associação acredita que esse acesso foi conquistado por meio de sua postura no mercado e de suas importantes atividades como o combate à pirataria. Com isso propiciou-se a maior apreensão em volume da história, que só este ano, foi de cerca de 2 milhões de produtos ópticos ilegais.

17 DESTRUIÇÃO NO RIO DE JANEIRO

18 Receita apreende 270 mil óculos importados Mais de 17 toneladas em mercadorias importadas irregularmente da China foram apreendidas na quarta-feira (12), pela Receita Federal, no Porto de Salvador. Em um procedimento de monitoramento de cargas, os fiscais detectaram a importação com suspeita de fraude e procederam a fiscalização no momento em que estava sendo realizada a operação de descarga do navio que trazia a mercadoria. Segundo o assessor da Superintendência da Receita, na Bahia, Demian Fagundes, a carga havia sido declarada pelo importador como pedras de cerâmica, mas os fiscais que inspecionaram o contêiner suspeito verificaram que em seu interior havia aproximadamente 270 mil óculos de sol e oito mil quadros contendo imagens de santos diversos. Os produtos apreendidos estão avaliados em mais de R$2 milhões. Auto de infração foi lavrado para aplicação da pena de perdimento da mercadoria. O responsável pelaimportação poderá também responder penalmente pelo crime de contrabando ou descaminho. Distribuido: Frilacerto Projetos e Negócios em Comunicação Data: 17/08/09