MONOPÓLIO COMPETIÇÃO MONOPOLÍSTICA OLIGOPÓLIO

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1 O QUE É UM MERCADO? Mercados MERCADO AGRÍCOLA Odilio Odilio Sepulcri Sepulcri Área geograficamente definida onde compradores e vendedores interagem e determinam o preço de um produto ou de um conjunto de produtos. É um arranjo que aproxima compradores e vendedores, em que há trocas de bens e serviços por dinheiro (socialmente construído). Tamanho do mercado Geográficos Produto ou gama de produtos Segmentação clientes mercados - Mercado - o Mundo Inteiro - Público Alvo - Todos os Povos Seleção de Mercados--Alvo Alvo ¾ Análise de Atratividade Tamanho do mercado Crescimento Rentabilidade Concorrência ¾ Seleção do Mercado-Alvo Atratividade versus Objetivos e recursos da empresa Preço de mercado O preço é a principal variável do mercado. Mercados competitivos estabelecem um único preço. Mercados não competitivos podem estabelecer vários preços para o mesmo produto. O preço de mercado é estabelecido pela interação de compradores e vendedores 1

2 Mercado competitivo Devido ao grande número de compradores e vendedores, nenhum comprador ou vendedor pode, individualmente, influenciar o preço de um produto. Exemplo: Maioria dos mercados agrícolas. Mercado não competitivo Mercados onde os produtores podem, individualmente, influenciar o preço. Exemplo: Fertilizantes MONOPÓLIO 1. Um vendedor muitos compradores 2. Um produto (ausência de bons substitutos) 3. Barreiras à entrada O monopolista representa o lado da oferta do mercado e tem controle total sobre as quantidades ofertadas. Os lucros serão máximos no nível de produção em que a receita marginal é igual ao custo marginal. O poder de monopólio é determinado, em parte, pelo número de empresas competindo no mercado. MONOPSÔNIO Um monopsônio é um mercado no qual há um único comprador. Um oligopsônio é um mercado com poucos compradores. Poder de monopsônio é a capacidade de um comprador afetar o preço do bem, fazendo com que este seja inferior ao preço que prevaleceria em um mercado competitivo. O poder de monopsônio é determinado, em parte, pelo número de compradores que atuam no mercado. COMPETIÇÃO MONOPOLÍSTICA 1. Muitas empresas 2. Livre entrada e saída 3. Produtos diferenciados O tamanho do poder monopolístico depende do grau de diferenciação do produto. Exemplo: produtos orgânicos, certificados e rastreados OLIGOPÓLIO Pequeno número de empresas (Fertilizantes, petóleo) Produtos diferenciados ou homogêneos Barreiras à entrada -Naturais (escala,patentes, tecniologia) -Estratégica (inundação do mercado, controle de insumos) CIBA X SANDOZ HOECHT X SCHERING MONSATO, MAEDA, DELTA, TERASAWA E CARGIL DUPONT X PIONEER CEVAL X BUNG & BORN SADIA CARGIL ANDERSON CLAYTON PARMALAT DOUX MACRI WAL MART CARREFOUR NESTLÉ

3 Análise das Forças de Mercado 1. AMEAÇA DE NOVOS ENTRANTES Concorrentes Clientes Novos Entrantes Fornecedores Produtos Substitutos Economia de escala Diferenciação de produtos Exigências de capital Custo de troca de fornecedores Acesso aos canais de distribuição 2. PRESSÃO DE PRODUTOS SUBSTITUTOS Xarope de milho x açúcar Margarina x manteiga Amido de trigo x amido de mandioca Carne de frango x carne de boi 3. PODER DE BARGANHA DOS COMPRADORES Compram em grandes volumes Compram produtos padronizados Obtêm baixos lucros Fabricam internamente o produto Dominam todas as informações 4. PODER DE BARGANHA DOS FORNECEDORES Concentração de fornecedores O comprador tem poucas opções Os produtos dos fornecedores são únicos Não depende do comprador para vendas significativas 5.RIVALIDADE ENTRE OS CONCORRENTES O crescimento do setor é lento As empresas têm alto custo fixo Alto custo de armazenagem O número de empresas competindo é grande As barreiras à saída são altas

4 Novos concorrentes Potenciais (ameaça) Fornecedores (poder de barganha) Concorrentes do setor (rivalidade de segmento) Compradores (poder de barganha) Nº de Firmas Tipo de Produto Atividade da Firma Muitas Muitas Homogêneo Diferenciação Venda Compra pura pura monopolística monopsonística Substitutos (ameaça) Poucas Homogêneo ou não Uma Único FONTE: MENDES, 2004 Oligopólio Monopólio Oligopsônio Monopsônio Fonte: Michael E. Porter, 1985 de quatro tipos de mercado pelo lado da venda perfeita Tipos de Mercado monopolística Oligopólio Monopólio Nº de empresas Muito Grande Muitas Poucas Uma Tipo de produto Padronizado Diferenciado Padronizado e diferenciado Único Controle sobre os preços Nenhum Pequeno Considerável Muito Condições de entrada Sem barreiras Sem barreiras Com barreiras Com barreiras Exemplos Produtos agrícolas Restaurantes, lojas de varejo Automóveis, aço Energia elétrica, água FONTE: MENDES, 2004 Mercado: Formação dos Preços Muitos vendendo - Poucos comprando Formação de preço pelos compradores Muitos comprando Poucos vendendo Formação de preço pelos vendedores Muitos vendendo Muitos comprando Formação de preços se dá pela lei da oferta e da demanda Mercado da Agricultura Familiar Mercado: Que bicho papão é este? Mercado dado x mercado construído Mercado como extrapolação das redes sociais A mobilização das redes sociais? rede familiar rede de amigos rede de movimentos sociais FONTE: Mior

5 Odilio Sepulcri Fone: (41)