Enquanto a Microeconomia estuda a relação entre oferta e demanda para estimar, em uma interação do conjunto de consumidores com o conjunto de

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2 Conceito A Microeconomia, ou teoria dos preços, analisa a formação de preços, ou seja, como a empresa e o consumidor interagem qual o preço e a quantidade de determinado bem ou serviço em mercados específicos, preocupando-se com a formação de preços de bens e serviços e de fatores de produção (salários, aluguéis, lucros) em mercados específicos, por exemplo, soja, automóveis e etc.

3 Enquanto a Microeconomia estuda a relação entre oferta e demanda para estimar, em uma interação do conjunto de consumidores com o conjunto de empresas que fabricam um dado bem ou serviço, a formação de preço no mercado, na economia de empresas prevalece a visão contábil-financeira, baseando a formação de preço nos custos de produção, enquanto na Microeconomia predomina a visão do mercado.

4 Custos implícitos e explícitos A abordagem econômica se diferencia da contábil mesmo quando são tratados dos custos de produção, já que os custos do ponto de vista econômico não consistem somente do nos gastos ou desembolsos financeiros incorridos pela empresa (custos explícitos), mas também quanto gastariam se tivessem que alugar ou comprar no mercado os insumos que são de sua propriedade (custos implícitos).

5 A hipótese coeteris paribus Para analisar um mercado específico, a Microeconomia se vale da hipótese de que tudo o mais permanece constante (do latim, coeteris paribus). O foco do estudo é dirigido somente àquele mercado, analisando-se o papel que a oferta e demanda nele exercem, supondo que outras variáveis interfiram muito pouco, ou que não interfiram de maneira absoluta.

6 Sabe-se, por exemplo, que a procura de uma mercadoria é mais afetada por seu preço e pela renda dos consumidores. Para analisar o efeito do preço sobre a procura, supõe-se que a renda do consumidor permaneça constante, da mesma forma para avaliar a relação entre a procura e a renda dos consumidores, considera-se que o preço da mercadoria permaneça constante. Tendo, assim, o efeito puro ou líquido de cada uma dessas variáveis.

7 Papel dos preços relativos Na análise microeconômica, são mais relevantes os preços relativos, ou seja, os preços de um bem em relação aos demais, do que os preços absolutos (isolados) das mercadorias.

8 Como exemplo, suponhamos dois produtos do mesmo tipo cujos valores são bem próximos, como dois refrigerantes de sabores diferentes, dois carros com os mesmos atrativos e etc. Imaginando que o preço de um dos produtos caia 10% do valor inicial, o que se espera que vá acontecer é que o outro terá um decaimento nas vendas e, o produto cujo valor foi reduzido tenha um aumento nas vendas.

9 A razão para se esperar que o produto que teve uma queda no preço tenha um aumento de vendas e o que permaneceu com o preço inalterado tenha uma diminuição nas vendas é que, simplesmente, o preço relativo foi alterado, ou seja, mesmo não alterando o preço absoluto de um dos produtos, ele ficou mais caro em vista do outro.

10 Supondo que tanto o fanta laranja quanto o uva custem R$ 5,00, mas que posteriormente haja uma queda no preço do fanta laranja e o mesmo passe a custar R$ 4,00, mas que o preço do fanta uva continue R$ 5,00, o esperado é que aumentem as vendas do fanta laranja e que diminuam as vendas do fanta uva.

11 Gráfico: preço x vendas vendas fanta laranja fanta uva momento 2 momento 3 momento 4 momento

12 1 momento: os preços de ambos os refrigerantes são iguais, tal como as vendas. 2 momento: o preço do fanta laranja cai e o do uva se mantém constante, logo as vendas do fanta laranja aumentam e as do uva caem. 3 momento: os preços e vendas se mantém como estavam. 4 momento: ambos voltam a ter o mesmo preço, logo, a situação inicial onde as vendas eram iguais retorna.

13 Objetivos da empresa A grande questão na microeconomia, que inclusive é a origem das diferentes correntes de abordagem, reside na hipótese adotada quanto aos objetivos da empresa produtora de bens ou serviços. Mesmo havendo muitas outras correntes alternativas acerca dos objetivos da empresa, será comentado apenas a abordagem marginalista, já que compõe a teoria microeconômica propriamente dita, pelo que é chamada de teoria tradicional.

14 Teoria tradicional A análise tradicional supõe o princípio da racionalidade, segundo o qual o empresário sempre busca a maximização do lucro total, otimizando a utilização dos recursos de que dispõe. Essa corrente é chamada de marginalista, já que enfatiza conceitos como receita, custo, e produtividade marginais ao invés de médios.

15 Princípio da racionalidade O princípio da racionalidade é aplicado extensamente na teoria microeconômica tradicional. Por esse princípio, os empresários tentam sempre maximizar os lucros, estando condicionados pelos custos de produção; os consumidores procuram maximizar sua satisfação no consumo de bens ou serviços, que é limitado pela sua renda e pelos preços da mercadoria; os trabalhadores procuram maximizar lazer e etc.

16 Aplicações da análise microeconômica A análise microeconômica, ou teoria dos preços, como parte da teoria econômica, preocupa-se em explicar como se determina o preço de bens e serviços, bem como dos fatores de produção. Mesmo não sendo um manual de técnicas para a tomada de decisões do dia a dia, a teoria microeconômica representa uma ferramenta útil para estabelecer políticas e estratégias dentro de um horizonte de planejamento, tanto para empresas quanto para políticas econômicas.

17 Para as empresas, a análise microeconômica pode subsidiar as seguintes decisões: Política de preços da empresa; Previsões de demanda e faturamento; Previsões de custos de produção; Escolha da melhor combinação de fatores de produção; Análise custo-benefício da compra de equipamentos ou ampliação da empresa; Política de propaganda e publicidade; Localização da empresa (se deve situar-se próxima aos centros consumidores ou fornecedores de insumo); Diferenciação de mercado (possibilidade de preços diferenciados, em diferentes mercados consumidores do mesmo produto);

18 Em relação á política econômica a teoria microeconômica pode contribuir na tomada das seguintes decisões: Avaliação de projetos de investimentos públicos; Efeitos de impostos sobre mercados específicos; Política de subsídios; Fixação de preços mínimos na agricultura; Controle de preços; Política salarial; Políticas de tarifas púbicas (água, luz e etc.); Política de preços públicos (petróleo, aço); Leis antitruste (controle de lucros de monopólios e oligopólios);

19 Divisão usual do estudo microeconômico Análise da demanda A teoria da demanda ou procura de uma mercadoria ou serviço divide-se em teoria do consumidor (demanda individual) e teoria da demanda de mercado.

20 Análise da oferta A teoria da oferta de um bem ou serviço também subdivide-se em oferta da firma individual e oferta de mercado. Dentro da análise da oferta da firma são abordadas a teoria da produção, que analisa as relações entre quantidades físicas do produto e os fatores de produção, e a teoria dos custos de produçao, que incorpora, além das quantidades físicas, os preços dos insumos.

21 Análise das estruturas de mercado Na análise de estruturas de mercado avaliam-se os efeitos da oferta e da demanda, tanto no mercado de bens e serviços quanto no mercado de fatores de produção. As estruturas no mercado de bens e serviços são: Concorrência perfeita; Concorrência imperfeita; Monopólio; Oligopólio;

22 Teoria do equilíbrio geral Leva em conta as inter-relações entre todos os mercados, ou seja, procura-se analisar se o comportamento independente de cada agente econômico conduz todos a uma posição de equilíbrio global, embora todos sejam, na realidade, interdependentes.

23 As estruturas do mercado de fatores de produção são: Concorrência perfeita; Concorrência imperfeita; Monopsônio; Oligopsônio; No mercado de fatores de produção, a procura de fatores produtivos é chamada de demanda derivada, uma vez que a demanda por insumos (mão de obra, capital) está condicionada (ou derivada) à procura pelo produto final da empresa no mercado de bens e serviços.

24 Questões Qual o papel dos preços relativos na análise microeconômica? Resposta: Na análise microeconômica, são mais relevantes os preços relativos do que os preços absolutos das mercadorias. Pois mesmo que não ocorra alteração no preço absoluto de um dado bem, seu preço relativo sofre alteração sempre, dado que os bens a sua volta modifiquem seu preço, acarretando em um aumento ou diminuição da demanda.

25 No raciocínio econômico, qual a importância da hipótese coeteris paribus? Resposta: Analisar um mercado específico e o papel que a oferta e demanda nele exercem, supondo que outras variáveis interfiram muito pouco, ou que não interfiram de maneira absoluta.

26 Qual o principal campo de aplicação da teoria microeconômica? Resposta: O que determina os custos e preços de bens no processo de produção, baseando-se no conceito d oferta e demanda.

27 Como se divide o estudo microeconômico? Resposta: Análise da demanda, oferta, estruturas de mercado e na teoria do equilíbrio geral.