Manual da marca Revespetro

Transcrição

1 Manual da marca

2

3 Sumário O valor da marca Construção da marca Marca Marca com efeitos Paleta de cores Tipografia Tipografia de apoio Malha de proporção Box Branco Versões das marcas em positivo Versões das marcas em PB Versões das marcas em negativo Versões das marcas em azul Critérios de aplicação Aplicação das marcas em positivo Aplicação das marcas em PB Aplicação das marcas em negativo Aplicação das marcas em azul Marca e assinaturas Aplicação das marcas Erros de aplicação Slogan sistêmico Critérios básicos de aplicação Cores Modelos de aplicação Guia de materiais institucionais Envelopes Papel A4 Folha de ofício A4 Comunicação interna A4 Capa de protocolo Pasta de processo de licitação Folha de despacho A4 Pasta duas cores Pasta uma cor Banner institucional Fomulário de exame Recibo Receituário A5 Crachá de identificação Folha de rosto fax A4 Bloco de anotações A5 Atestado de saúde ocupacional ASO Cartão de visitas Assinatura de Apresentação em PowerPoint

4 O valor da marca

5 O valor da marca A marca é o maior patrimônio de uma empresa. Leva-se muitos anos para se construir uma marca forte. É preciso compreender o impressionante poder que uma marca exerce na consolidação de uma imagem de credibilidade. Seu posicionamento, suas atitudes e valores, associações e principalmente sua repetição determinarão seu reconhecimento, respeito e admiração. Todos ganham com a boa imagem da marca: colaboradores, fornecedores, acionistas e clientes. 5

6 A construção da marca

7 A construção da marca Marca Marca com efeitos Paleta de cores Pantone 7409C C0 M35 Y99 K0 R255 G176 B22 Pantone 562C C84 M26 Y53 K5 R19 G138 B129 Pantone 424C C58 M50 Y51 K18 R107 G106 B104 7

8 Tipografia A família tipográfica das marca R e v e s p e t r o é a criticized regular, uma tipografia s i m p l e s e de boa legibilidade. Criticized Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Tipografia de apoio A família tipográfica Arial é a usada em materiais institucionais. Arial abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 8

9 Malha de proporção Box branco A proporção entre a marca não deve ser modificada. A malha demonstrada abaixo é referência para verificar a proporção entre os elementos. O box branco deve ser utilizado em todas as aplicações da marca, exceto nas versões negativas. Não reconstrua nenhum dos elementos das marcas, utilize somente as assinaturas fornecidas pelo. 9

10 - Versões das marcas em positivo A versão positiva da marca tem preferência de aplicação. 10

11 - Versões das marcas em PB 11

12 - Versões da marca em negativo 12

13 - Versões da marca em azul (Pantone 295 C C100 M70 Y00 K50) 13

14 Critérios de aplicação

15 Critérios de aplicação Aplicação das marcas em positivo A versão positiva da marca tem preferência de aplicação. Esta versão pode ser utilizada em qualquer fundo, levando sempre em conta a harmonia no layout. A utilização do box branco é obrigatória. 15

16 Aplicação das marcas em PB Aplicação das marcas em negativo Esta versão pode ser utilizada em fundos PB, monocromáti cos, coloridos, com texturas ou imagens desde que a logo tenha uma boa leitura e harmonia no material. Esta versão pode ser utilizada em fundos monocromáticos, fundos escuros, com texturas ou imagens desde que a marca tenha uma boa leitura e harmonia no material. 16

17 Aplicação das marcas em azul (Pantone 295 C C100 M70 Y00 K50) Esta versão pode ser utilizada em fundos monocromáticos, com texturas ou imagens desde que a marca tenha uma boa leitura e harmonia no material. 17

18 Marca e assinatura

19 Marca e assinaturas Aplicação das marcas A marca do pode estar vinculada a materiais promocionais nos seguintes casos: Iniciativa Realização Apoio Iniciativa Realização Apoio parceiro Marca e assinatura 19

20 Erros de aplicação Exemplos de aplicações incorretas da marca do. Elementos fora de proporção Distorção Curitiba Inclusão do nome da cidade junto à marca Baixa resolução 20

21 Slogan sistêmico

22 Slogan sistêmico Critérios básicos de aplicação Aplicação do slogan para os materiais do O slogan sistêmico deve ser utilizado em materiais de divulgação e promoção do quando a ação em questão for realizada e patrocinada pelos mesmos. Em casos de apoio e parceria, o slogan sistêmico não deve ser aplicado, mesmo que tais peças tenham sido desenvolvidas com recursos humanos do. Barra sistêmica O slogan deve ser aplicado sempre dentro da barra sistêmica conforme exemplo abaixo. Fonte: a tipografia utilizada no slogan é Arial. O tamanho da fonte varia de acordo com o tamanho da barra sistêmica. Posição: sempre no rodapé da página (exceção: sites e marketing). Medidas: o slogan deve respeitar sempre um padrão com os seguintes espaçamentos dentro da barra sistêmica: Localização: para materiais com mais de uma face ou várias páginas, a aplicação da barra sistêmica deverá ser feita apenas no verso do material ou na última página. x x x 22

23 Cores Foram selecionadas algumas cores para a utilização da barra sistêmica, mantendo uma identidade consistente e ao mesmo tempo flexível. Deve-se utilizar a cor que seja mais adequada a cada layout. Barra C100 M70 Y0 K50 K100 K75 K25 23

24 Modelos de aplicação Dependendo da peça em que será aplicada, a barra sistêmica precisa de ajustes para que se harmonize com o layout e com o formato da peça. Modelo 02 Modelo 01 Para ser aplicado em peças cujos formatos tenham a largura muito menor do que a altura. Exemplo: flyers e folders, empena etc. Para ser aplicado em peças cujos formatos tenham a largura um pouco menor do que a altura. Exemplo: cartazes, anúncios de página inteira, banner 1x1,5m etc. Modelo 03 Para ser aplicado em peças cujos formatos tenham a largura igual ou muito próxima à altura. Exemplo: convites, cartões, capa de CD etc. Modelo 04 Para ser aplicado em peças cujos formatos tenham a largura um pouco maior do que a altura. Exemplo: fundo de palco, PPT etc. Modelo 05 Pa ra s er a plic a do, no mínimo na meta de do ma teria l, em peças cujos formatos tenham a largura muito maior do que a altura. Escolher uma das duas barras conforme melhor aplicação e visibilidade do material. Exemplo: adesivos, outdoor, faixas etc. Slogan 24

25 1) Aplicação com marca O alinhamento das marcas vai de acordo com cada layout. Elas podem ficar centralizadas, justificadas para a direita ou justificadas para a esquerda. Exemplo: 25

26 2) Aplicação em anúncios de revista 3) Aplicação em impressão doméstica Em anúncios de revista, a barra sistêmica deve respeitar, obrigatoriamente, um espaçamento de 0,5 cm em relação à margem esquerda da página. Existirão casos em que o processo de impressão (impressão doméstica, por exemplo) não permitirá que a barra sistêmica vá até a margem do papel. Para estas situações, o layout deverá ser trabalhado de forma que a barra sistêmica apareça com clareza e de maneira harmoniosa no impresso. Curitiba, 20 de agosto de Comunicação Interna nº 0028/07 De: Nononono nononono De: Nononono nononono Para: Nononono nononono Para: A/C:Nononono Nononononononono nononono A/C: Nononono nononono Ref.: Nonononon Nononononononon Ref.: Nonononon Nononononononon Nonononononono nononononon nonononnonn nonononnonn nonononnonn nonononnonn nonononnonn nonononnonn nonononnonn nonononnonn nonononnonnv nonononnonn nonononnonnv. Nonononononono nononononon nonononnonn nonononnonn nonononnonn nonononnonn nonononnonn nonononnonn nonononnonn nonononnonn no nononnonnv nonononnonn nonononnonnv. Nonononnonn nonononnonn nonononnonn nonononnonn nonononnonn nonononnonn nonononnonn nonononnonn nonononnonnv. Nonononnonn nonononnonn nonononnonn nonononnonn nonononnonn nonononnonn nonononnonn nonononnonn nonononnonnv. Atenciosamente, Atenciosamente, a) Aplicação em página dupla Nononononono Nonononono Nononon Nononononoon Nononononono Nonononono Nononon Nononononoon Em anúncios de página dupla, a barra sistêmica deve permanecer somente na página ímpar. 26

27 4) Aplicação em marketing Deverá ser utilizada em todos os s em HTML emitidos pelo. O objetivo é permitir que o usuário identifique rapidamente procedência do . Ao desenvolver o layout, alguns detalhes deverão ser observados: a) Deverá ser feito preferencialmente em Photoshop, pois o núcleo de Comunicação Digital fará em HTML; b) Onde houver texto, o fundo precisa ser chapado, somente nas imagens é possível trabalhar com degradê; c) As fontes para internet são: Tahoma, Arial, Verdana ou Trebuchet com no mínimo 12 pontos; Barra Slogan C100 M70 Y0 K50 K100 Slogan K75 Slogan K25 Slogan 27

28 5) Aplicação em site O slogan sistêmico deve ser aplicado nos sites de projetos especiais. 5.1) Sites de projetos especiais (Rede Empresarial, Global Forum, Orbis, Congresso da Indústria etc.) Posição: deve ser utilizado sempre no topo do site. Localização: o slogan sistêmico deve ser aplicado na barra integradora, localizada no topo do site antes de qualquer conteúdo. 5.2) Cabeçalhos A estrutura do cabeçalho deve ser seguida conforme o exemplo. Exemplo: Item menu Item menu Item menu Item menu Item menu Buscar 28

29 Guia de impressos

30 Guia de impressos Envelopes Envelope pequeno 23x11,5cm Envelope grande 26x36cm Envelope médio 20x28cm 30

31 Papel carta A4 Comunicação interna A4 Folha ofício A4 210x297mm 210x297mm 210x297mm Curitiba, 01 de abril de 2008 Prezado Sr.( nonono nononono nn ononononononon nono n ono non no on nono n non on onon ononnonon nono no non onon ono Nonononon nonnonn nonono onn non onon nonono nononono nn Comunicação Interna nº 0028/07 ononononononon nono n ono non no on nono n non on onon ononnonon nono no non onon ono. Nonononon nonnonn nonono onn non onon nonono nononono nn ononononononon nono n ono non no on nono n non on onon ononnonon nono no non onon ono. Nonononon nonnonn nonono onn non onon nonono nononono nn ononononononon nono n ono non no on nono n non on onon ononnonon nono no non onon ono. Nonononon nonnonn nonono onn non onon nonono nononono nn ononononononon nono n ono non no on nono n non on onon ononnonon nono no non onon ono. Ref.: Modelo de Ofício Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Ut sollicitudin odio porttitororci. Morbi eros tellus, dictum non, vestibulum a, commodo vitae, massa. Nam eurisus. Curabitur eu nibh id ipsum tempus aliquam. Suspendisse potenti. Etiam orciquam, mollis nec, laoreet vitae, convallis sit amet, massa. Sed auctor. Duis a felis.maecenas dapibus tincidunt sapien. In scelerisque, risus quis dictum semper, mimagna tempus velit, in egestas metus nisl ac eros. Quisque sagittis felis id enimvulputate commodo. Atenciosamente, nonono nononono nn ononononononon nono n ono non no on nono n non on onon ononnonon nono no non onon ono Nonononon nonnonn nonono onn non onon nonono nononono nn ononononononon nono n ono non no on nono n non on onon ononnonon nono no non onon ono. Nonononon nonnonn nonono onn non De: Nononono nononono Para: Nononono nononono A/C: Nononono nononono Ref.: Nonononon Nononononononon Nonononon nonnonn nonono onn non onon nonono nonono no nn ononononononon nono n ono non no on Nonononon nonnonn nonono onn non onon nonono nononono nn ononononononon nono n ono non no on nono n non on onon ononnonon nono no non onon ono nonononon nonnonn nonono onn non onon Curitiba, 01 de junho de Ofício nº 0000/07 Nonononononono nononononon nonononnonn nonononnonn nonononnonn nonononnonn nonononnonn nonononnonn nonononnonn nonononnonn nonononnonnv nonononnonn nonononnonnv. Nononononono Nonononono Nonononnonn nonononnonn nonononnonn nonononnonn nonononnonn nonononnonn nonononnonn nonononnonn nonononnonnv. ILMO SR. NONONON NONONONONONONONONO Atenciosamente, Nononon Nonononononon onon nonono nononono nn ononononononon nono n ono non no on nono n non on onon ononnonon nono no non onon ono. Nonononon nonnonn nonono onn non onon nonono nononono nn ononononononon nono n ono non no on nono n non on onon ononnonon nono no non onon ono. Nonononon nonnonn nonono onn non onon nonono nononono nn ononononononon nono n ono non no on nono n non on onon ononnonon nono no non onon ono. Nonononon nonnonn nonono onn non onon nonono nononono nn ononononononon nono n ono non Cargo Nonon Nonononononon Endereço Nononononononoo CEP: Nononononono Nonononono Nononon Nononononoon no on Nonononon nonnonn nonono onn non onon nonono nononono nn ononononononon nono n ono non no on nono n non on onon ononnonon nono no non onon ono nonononon nonnonn nonono onn non onon nonono nononono nn ononononononon nono n ono non no on nono n non on onon ononnonon nono no non onon ono Nonononon nonnonn nonono onn non onon nonono nononono nn ononononononon nono n ono non no on nono n non on onon ononnonon nono no non onon ono. Nonononon nonnonn nonono onn non onon nonono nononono nn ononononononon nono n ono non no on nono n non on onon ononnonon nono no non onon ono. Nonononon nonnonn nonono onn non onon nonono nononono nn ononononononon nono n ono non no on nono n non on onon ononnonon nono no non onon ono. Nonononon nonnonn nonono onn non onon nonono nononono nn ononononononon nono n ono non no on nono n non on onon ononnonon nono no non onon ono. Assinatura Cargo Tel.: (41)

32 Capa de protocolo Pasta de processo de licitação Folha de despachos A4 210x297mm 32

33 Pasta duas cores, laminada com verniz local, com bolsa Pasta uma cor, verniz total, com bolsa Banner institucional 220x330mm 1x1,5m 220x330mm 33

34 Formulário de exame Recibo Formato 19x11cm CNPJ RECIBO R$ Pagto. em cheque nº: Matr. nº: Pagto. em dinheiro Recebemos da entidade CNPJ/CP F a importância de Para pagamentos realizados em cheque, a quitação se dará após a compensação. Curitiba, Receituário A5 de 1ª via (branca) - Empresa 2ª via (verde) - Financeiro 3ª via (azul) - Arquivo de 20. Funcionário Crachá de identificação 34

35 Folha de rosto fax A4 Bloco de anotações A5 Atestado de saúde ocupacional ASO A4 210x297mm 150x210mm 1x0 cor 210x297mm De Para No Fax Data Ref: No de páginas incluindo esta 35

36 Cartão de visitas Formato 9x5cm Couché fosco 230g/m Fica vedada a menção de títulos acadêmicos, certificações e nos de registro em conselhos de classe nos cartões de visita. Exemplo: médico, advogado, CRM etc. A inclusão do cargo é permitida apenas para Diretores e Gerentes. No caso de áreas compartilhadas, não precisa colocar a casa. Para casos de uso no exterior, o cartão deverá possuir o verso com as informações passíveis de tradução em inglês. Somente no cartão em inglês será permitido o prefixo telefônico do Brasil (55). MODELO: Nome do colaborador Cargo ( somente para Gerentes e Diretores), Área (demais colaboradores), Casa ( somente para áreas não compartilhadas) (somente da empresa) Celular (somente corporativo, se tiver) Exemplos: Frente Português Verso Inglês 36

37 Assinatura de A assinatura de deve ser configurada para uso em todas as mensagens emitidas pelo colaborador. Para configurar sua assinatura, abra o Microsoft Outlook e clique nesta sequência: Ferramentas>Opções>Formato de >Assinaturas>Novo (para criar uma nova assinatura). Formate a assinatura conforme as indicações abaixo: Nome do colaborador Área em que o colaborador trabalha / Casa (somente para áreas não compartilhadas). Fone:+55 (41) Fax: Esta mensagem é de inteira responsabilidade de seu(s) autor(es). As opiniões nela emitidas não exprimem, necessariamente, o ponto de vista do. Arial 10 Negrito Arial 8 Normal 37

38 Apresentação PowerPoint Os modelos de apresentação devem ser usados em todos os projetos. 38

39

40