1º Período CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA. Disciplina: Antropologia Cultural. Objetivo:

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1 1º Período Disciplina: Antropologia Cultural Compreender criticamente o processo de humanização do profissional da Comunicação Social em relação ao seu contexto sócio-cultural. Aspectos históricos e teórico-metodológicos da Antropologia Cultural. O conceito de cultura na Antropologia. Cultura e natureza na perspectiva comunicacional. As relações do homem com a natureza como fatos de comunicação e significação. Compreensão e comunicação intercultural: os homens e seus outros.

2 Disciplina: Criação em Comunicação Interpretar os princípios do ato de criar, entender a teoria do processo criativo e seus bloqueios, perceber o próprio potencial criativo, analisar e julgar os aspectos criativos do ato de comunicar e executar projetos de comunicação criativa. O ato de criar. Formas da criação. A improvisação. O ato de comunicar: verbal e não verbal. Os meios de comunicação de massa e a criatividade. A criação como ferramenta de comunicação eficiente. Novas formas de comunicação criativa.

3 Disciplina: Introdução ao Pensamento Filosófico Compreender a filosofia frente a outros tipos de conhecimentos, reconhecer os instrumentos e as bases do pensamento filosófico ocidental e suas relações com a contemporaneidade e compreender, do ponto de vista moral, os limites e as possibilidades do humanismo na atividade do profissional da Comunicação Social. Conceito de ciência. A visão social da ciência. O problema da verdade na Filosofia e na cultura e suas relações com as práticas de comunicação. Processos de produção de verdade. Verdade e crença. Verdade e prova. Verdade e poder. Análise e avaliação crítica dos grandes sistemas de idéias, com ênfase nas principais correntes de pensamento do mundo contemporâneo.

4 Disciplina: Língua Portuguesa Leitura e Produção de Textos Compreender os aspectos estruturais de textos; produzir e criar textos, com especial destaque para textos na área da comunicação social; compreender e interpretar textos, para realizar a leitura crítica de mundo. Os recursos expressivos da linguagem. As figuras de estilo, figuras de construção e figuras de pensamento. Os vários níveis da linguagem: padrões e conversação. Diferentes tipos de textos. Produção de textos em língua portuguesa. Correção gramatical de textos e sua adequação estilística aos meios de comunicação de massa. A redação publicitária para meios impressos e eletrônicos.

5 Disciplina: Ciência Política Analisar a teoria política, privilegiando o estudo de seus principais conceitos e o debate de algumas experiências históricas importantes. Teorias políticas clássicas e contemporâneas. Elementos para uma análise política: estado, estrutura de poder e sistemas de governo. Comunicação, ética e política. Comunicação e discursos da política. Comunicação e imaginários da política. Comunicação, política e sociabilidade. Comunicação e processos eleitorais. Comunicação e política de comunicação.

6 Disciplina: Teoria e Métodos de Pesquisa em Comunicação Conhecer e aplicar os meios necessários para a concretização de uma vida acadêmica disciplinada e responsável assim como os diversos métodos e técnicas de pesquisa científica necessários para a realização de trabalhos científicos. A questão da ciência e do método científico. Método do trabalho científico. Métodos e técnicas de pesquisa. Enfoques de pesquisa para o campo da Comunicação Social. As etapas de um projeto de pesquisa: organização, planejamento, execução e avaliação de pesquisa. A questão da objetividade e da neutralidade científicas. Diretrizes metodológicas do trabalho científico. Caracterização e elaboração de monografias e seminários.

7 Disciplina: Teorias da Comunicação Apreender os elementos fundamentais para a definição de teoria da comunicação bem como os elementos conceituais acerca do objeto da comunicação social e sua intercientificidade; formar o espírito crítico-criativo acerca da comunicação social. Comunicação, conhecimento, cultura, linguagem. Modelos, níveis e tipos de comunicação. O objeto da Comunicação Social. Contribuições interdisciplinares para a constituição de uma Teoria da Comunicação. As diversas correntes teóricas sobre a comunicação massiva. Teorias voltadas para a análise de mensagens. Transformações históricas, processos de comunicação e seu interrelacionamento com ênfase no período contemporâneo. Comunicação contemporânea.

8 2º Período Disciplina: Comunicação Comparada Realizar estudos comparativos dos veículos de comunicação entre si e entre os seus diversos; compreender os relacionamentos sócios, políticos e econômicos dos veículos de comunicação. Análise da vinculação entre os meios de comunicação de massa e a sociedade, através da comparação e observação de diferentes veículos de comunicação. Condições de produção, circulação e consumo de mensagens. Processos sociais e processos de comunicação. As políticas que determinam e condicionam o processo de informação. As diversas formas de controle da informação. Análise comparativa das políticas nacionais de comunicação em diferentes países.

9 Disciplina: Economia Aprender o funcionamento da economia de mercado e identificar as decisões dos agentes econômicos tomadas no ambiente micro e macroeconômico, tendo em vista o desenvolvimento das competências econômicas fundamentais para atuação no mundo dos negócios. Economia enquanto ciência social. Escolas do pensamento econômico: capitalistas e marxistas e o contexto social e econômico. Valor e repartição da renda. Situação atual da distribuição de renda no Brasil: produção-consumo. Excedente econômico capitalista: poupança e mais-valia. Formação do capitalismo no Brasil. O papel do comunicador na sociedade capitalista. Empresa capitalista. Mega empresa.

10 Disciplina: Estética e Cultura de Massa Estimular a reflexão crítica sobre a estética e a cultura de massa, reconhecer a arte como elemento de transmissão de conhecimento e identificar a arte na produção cultural para as massas na sociedade contemporânea. Fenômenos estéticos e cultura de massa. Comunicação e estética. A arte como sistema de significação. O criador e a obra de arte na indústria cultural: a contradição criação x reprodutibilidade técnica. Interpretações estéticas da indústria cultural. Aspectos psicossociais, econômicos e tecnológicos relativos à formação e evolução da cultura de massa. A indústria cultural. Interpretações estéticas da indústria cultural.

11 Disciplina: Língua Portuguesa - Redação e Expressão Oral Compreender e aplicar os mecanismos lingüísticos que viabilizam a eficácia da expressão oral e/ou escrita. Aprimoramento das habilidades para leitura e produção de textos. Revisão dos aspectos das diversas funções da linguagem que implicam a qualidade do texto escrito. A produção de texto observando a coesão, a coerência e a correção gramatical. Revisão dos tipos de discurso.

12 Disciplina: Realidade Sócio-Econômica e Política Brasileira Compreender criticamente a realidade histórico-social brasileira e a importância da atividade profissional intencionalmente voltada para a sua transformação e vincular aspectos da realidade local e regional ao contexto nacional. Formação da sociedade brasileira em seus aspectos econômicos políticos e culturais. Análise da conjuntura social brasileira no século XX. Relação de poder e articulações com as formas do Estado. Autoritarismo e democracia. Modernização, desenvolvimento, transformações culturais e comunicação. Elementos para uma análise política: estado, estrutura de poder e sistemas de governo.

13 Disciplina: Semiótica Analisar as diversas correntes que vêm estudando a ciência semiótica trabalhando os principais conceitos dessa ciência e demonstrar a aplicação da semiótica na leitura de toda e qualquer linguagem, dando especial destaque para as linguagens não-verbais e para os produtos da comunicação. A teoria geral dos signos como teoria da comunicação. Semiótica aplicada com especial destaque para as linguagens não-verbais. Análise deprodutos da comunicação social por meio de instrumental metodológico semiótico.

14 Disciplina: Sociologia da Comunicação Facultar a compreensão e a explicação dos fenômenos da comunicação social e da informação na atualidade; expor criticamente as principais teorias sociológicas respectivas; discutir e aplicar os métodos mais utilizados na análise da comunicação, articular a teoria com a prática, aproximando os estudos paradigmáticos sobre a problemática em causa e a metodologia neles empregue. Sociologia, ciência e comunicação. Modelos teóricos em sociologia. A comunicação e a sociedade. Comunicação, poder e hegemonia. Uma abordagem sociológica a comunicação. Panorama teórico-metodológico da sociedade e da comunicação enquanto fenômeno social.

15 3º Período Disciplina: Arte e Criatividade na Publicidade Perceber a criatividade como fator fundamental no contexto publicitário, desenvolver o potencial criativo, interpretar o pensamento divergente no processo criativo e executar produções criativas em materiais diversos e peças publicitárias. O que é criatividade. Referências e associações. O pensamento divergente. A personalidade criativa. Bloqueios à criatividade. Aspectos do pensmnto criativo. O processo criativo. Brainstorm e sua aplicação na publicidade. Criatividade visual em publicidade. Criatividade editorial em publicidade. A expressão tridimensional na comunicação de massa.

16 Disciplina: Elementos e Técnicas de Propaganda Apreender o uso da linguagem publicitária; compreender a dinâmica do mercado e a necessidade de constante atualização da profissão; diferenciar os diversos tipos de públicos no contexto da comunicação; apresentar o esquema de trabalho das agências. Marketing no contexto da economia de mercado. Papel da propaganda no contexto de marketing. Anunciantes, veículos e fornecedores. Como funciona uma agência de propaganda, o que faz e como trabalhar com ela. Desenvolvimento de briefing e métodos de elaboração do planejamento. Conceitos e funções de criação publicitária, produção de propaganda (gráfica, rádio, TV e cinema), tráfego, mídia, promoção de vendas, merchandising. Conceito, linguagem e avaliação dos meios e veículos. Mídia alternativa. Noções básicas de Marketing de Relacionamento, Marketing Pessoal, Marketing Digital e Marketing de Varejo.

17 Disciplina: Ética e Cidadania Compreender a ética enquanto base fundamental para o exercício da cidadania e perceber a importância da atuação do profissional de propaganda como agente ético na construção da cidadania. Ética e suas articulações com a moral e os costumes. Ética e outras formas de comportamento. Responsabilidade moral e social. O desenvolvimento da cidadania. Cidadania e suas relações com os diferentes campos do saber. O mundo contemporâneo e seus desafios éticos. Adoção e propagação de atitudes e comportamentos de respeito aos direitos individuais e coletivos. Ética e cidadania nas relações públicas.

18 Disciplina: História da Arte Reconhecer a história da arte como uma forma de pensamento capaz de manter idéias criativas e servir de enquadramento aos juízos estéticos. Linguagem artística. A interpretação sociológica da arte. A arte como expressão social no momento histórico. Tendência da arte contemporânea. Aproximações da publicidade com a arte.

19 Disciplina: Marketing e Comunicação Caracterizar e analisar o ambiente organizacional e conhecer os conceitos básicos e as principais ferramentas do marketing, aplicando-os na seleção da estratégia para o desenvolvimento de um plano de marketing. Marketing: conceitos e aplicação. As funções do marketing. O marketing em propaganda. Os objetivos da propaganda. O composto mercadológico. Decisões estratégicas do composto de marketing. Análise das oportunidades de marketing.planejamento estratégico de marketing. Comunicação mercadológica. O Marketing como filosofia de negócio. Atividades Programadas: a) Atividades Artístico-Culturais As atividades artístico-culturais devem englobar diferentes áreas das letras e artes, como, por exemplo: Música (apresentação de corais, orquestras, conjutos de câmera, dentre outros), Artes Plásticas (divulgação de produções de alunos, professores, funcionários, convidados; realização de exposições e mostras; promoção e apoio de workshops, palestras, cursos etc.), Computação Gráfica (realização de mostras de trabalhos produzidos pelos alunos), Fotografia (exposição de profissionais da fotografia no campus, como referencial artístico e pedagógico além de exposições itinerantes de fotografias produzidas pelos alunos nessa disciplina), Vídeo e Cinema (realização de festivais, concursos de curtas-metragens e mostras de filmes publicitários criados pelos alunos), Literatura (promoção de concursos de poesia, conto e crônica), Teatro (promoção de oficinas para discussão sobre peças clássicas, intercâmbios com grupos teatrais universitários), Dança (criação de um grupo de dança, diálogo com os cursos de Fisioterapia e Educação Física para possíveis parcerias, convites a grupos de variados estilos para apresentações no Campus Universitário).

20 b) Organização de Eventos Os alunos devem receber as noções básicas sobre: técnicas organizacionais de eventos, técnicas de coordenação e recepção de eventos, relações humanas em eventos, cerimonial e protocolo, postura e marketing pessoal e eventos empresarias, dentre outros, para, em seguida, organizar e realizar eventos tais como exposições, palestras, conferências, mesas redondas, gincanas, festivais etc. de modo a favorecer a integração de uma formação teórico-prática. Atividade Laboratorial: Oficina de Redação Publicitária As atividades dessa Oficina devem dar ênfase à produção de textos publicitários para as diferentes mídias. O objetivo é estimular o processo criativo no texto, através de exercícios programados que trabalharão estruturas de linguagem em ordem evolutiva, para revelar o potencial criativo, levar ao autoconhecimento e à avaliação criativa, tornando o texto objetivo. Entre as atividades que serão desenvolvidas, sugere-se a realização de minicursos de oratória, redação persuasiva, linguagem fotográfica, linguagem cinematográfica e redação criativa.

21 4º Período Disciplina: Linguagem e Redação na Propaganda Desenvolver a capacidade de criar, produzir e corrigir textos publicitários para cada tipo de peça, destacar a classificação e a difernça de textos dentro de uma mesma campanha e trabalhar o humor nos textos publicitários. Introdução às teorias da linguagem. Criatividade. Modalidades discursivas. Linguagem publicitária. Teoria e técnicas de redação criativa. O texto publicitário (aspectos técnicos, efeitos de sedução e persuasão). Narratividade do discurso publicitário. Elementos que auxiliam para a construção de um texto publicitário: pesquisas de mercado e briefings. Técnicas de redação em publicidade em seus aspectos estéticos, gramatical, estilístico e estrutural. Argumentação e persuasão. Relações lógicas: coesão, coerência. Recursos verbais e não-verbais.

22 Disciplina: Planejamento de Campanha Apresentar a importância do uso da técnica aplicada à campanha e ao seu planejamento, aplicar a técnica de planejamento a uma campanha, desenvolver postura profissional responsável e ética que contribua para a profissionalização do mercado. Técnicas de planejamento. Briefing. Análise de mercado. Análise de concorrência. Diagnóstico. Determinação de objetivos e estratégias. Variáveis mercadológicas. Posicionamento do produto em relação ao mercado. Determinação de venda. Sistemas de avaliação e controle. Cronograma. Elaboração dos planos e execução de campanhas de publicidade e propaganda. Expectativa de seu êxito.

23 Disciplina: Produção Gráfica Desenvolver a capacidade para criar e acompanhar a confecção de peças gráficas, utilizando os recursos existentes, desde o rough até a peça impressa e acabada. Conceitos básicos de processos de produção. Técnicas de preparação de originais para reprodução pelos sistemas gráficos. Tipologias e suas aplicações. Formatos de papéis para impressão, especificações, técnicas e utilização. Fotolitos e sistemas de provas. Estética aplicada ao material gráfico. A arte-final. Coordenação de prazos, custos e controle de qualidade.

24 Disciplina: Psicologia do Consumidor Identificar alguns mecanismos psicológicos, especialmente cognitivos e psicodinâmicos, que estão relacionados aos comportamentos do consumidor, e suas decorrências para a comunicação publicitária. Delimitação do campo da psicologia. Percepção e atenção. Aspectos internos interferentes na percepção: a percepção subliminar. Contribuições do behaviorismo e da teoria cognitiva na compreensão dos processos de aprendizagem e memória e suas implicações para as decisões de compra; motivações e valores. Os arquétipos ligados à marca. A natureza emocional da marca. A emoção no processo de decisão. Mapeamento emocional do mercado. Os processos decisórios do consumidor

25 Disciplina: Teorias e Técnicas de Pesquisa em Publicidade Apreender a importância da pesquisa nos projetos de propaganda e aplicar técnicas de pesquisa ao planejamento de uma campanha. Tipos de pesquisa: de produto, de mercado, de oportunidade de vendas, de comunicação. Dados da pesquisa como base para a tomada de decisões. Importância da pesquisa para o planejamento. Pesquisa quantitativa e pesquisa qualitativa. Pesquisa de marketing x pesquisa de mercado. A pesquisa de mercado como instrumento da moderna técnica de marketing. O papel dos Institutos de Pesquisa. Interpretação de dados. Atividades de Extensão: a) Apoio a Ações e Eventos Comunitários Por meio de debates em sala de aula, os alunos devem apreender idéias chaves para o trabalho que será realizado na prática, tais como: o que é comunidade, responsabilidade social e cidadania, ações comunitárias e sua relevância nos dias atuais. Deve-se discutir, também, cases bem sucedidos. Os trabalhos práticos serão realizados no campus universitário e na comunidade, com apresentações regulares para discussão em sala de aula. Aqui, também, se dá a oportunidade para contatos com atividades de organização de eventos. Incentivo ao trabalho de equipe e à convivência com a comunidade acadêmica e local. b) Consultoria e Prestação de Serviços em Publicidade e Propaganda Mediante mini-assessorias, sob a orientação do professor, os alunos serão treinados na prática, proporcionando-se a eles compreender de forma integral qual a importância de se trabalhar com a comunidade. Trata-se de capacitar o futuro profissional em exercício real para o

26 desempenho das funções de Assessoria e Consultoria fora do ambiente fechado de uma agência de propaganda, familiarizando-o com a rotina dos trabalhos de consultoria e assessoria. Oficina de Marketing Seguindo as ultimas tendências do mercado, esta oficina tem como objetivos, valorizar especialmente o raciocínio estratégico, a orientação para o mercado e a capacidade de planejar e executar ações integradas de marketing em ambientes competitivos e mostrar como, onde e por que se busca a informação de marketing (interna e externa). A Oficina deve oferecer ao aluno a oportunidade de aprender: como fazer do Marketing a verdadeira filosofia de negócios da empresa, através da chamada orientação para o mercado. Como obter uma visão estratégica dos negócios, definindo objetivos e estratégias de longo alcance. Como integrar toda a empresa através do planejamento de ações de marketing desde a pesquisa até o relacionamento pós-venda. Como aumentar a força competitiva da empresa pela mobilização do seu potencial humano. Marketing de serviços, marketing industrial, marketing de consumo, marketing de relacionamento, marketing de segmentação, marketing de posicionamento, marketing de varejo, marketing direto, marketing rural, marketing político, marketing cultural, marketing editorial e marketing esportivo são, apenas, algumas das especialidades que devem ser trabalhadas através, por exemplo, de minicursos, workshops, palestras, discussões e mesas redondas. Ao término do Núcleo Temático Oficina de Marketing, o aluno deverá ser capaz de elaborar um plano anual de Marketing, contemplando todas as suas etapas, e ainda um plano de ações realistas e praticáveis pela empresa em questão.

27 5º Período Disciplina: Computação Gráfica Produzir ilustrações, utilizar ferramentas de editoração eletrônica (desktop publishing). Criação e produção de ilustrações, publicações e apresentações em papel e em documento digital. As diversas ferramentas existentes no mercado para editoração eletrônica. Corel Draw 6.0, Page Maker, Microsoft Publisher, Corel Photo-Paint, Corel Move, Corel Show.

28 Disciplina: Criação Publicitária Desenvolver o processo criativo; concretizar e inserir a liguagem publicitária e seus objetivos fundamentais no conceito atual; analisar criticamente uma campanha publicitária a partir do estudo da cor, do planejamento visual e de seus conceitos no contexto do plano de comunicação. Raciocínio criativo, desbloqueio, linguagem publicitária, projetos gráficos, estudo da forma, composição, volume, teoria da cor, percepção visual, o cartaz, a logomarca, o anúncio. Posicionamento. Definição de peças publicitárias e promocionais, clientes e produto. Estratégia de comunicação. Criação do tema. Desenvolvimento e orientação de criação de peças.

29 Disciplina: Gerenciamento e Atendimento em Publicidade e Propaganda Dominar os conteúdos e técnicas fundamentais da área específica de atuação numa agência ou empresa de comunicação e aplica-los ao entendimento e gerenciamento da conta publicitária do cliente. Análise da relação agência-anunciante-veículo, destacando a função de atendimento. Formas de assistência ao cliente em tudo o que diz respeito às suas necessidades (universo interno e externo). Interpretação das variáveis relativas ao produto/serviço e à comunicação, sugerindo ao cliente uma ação publicitária adequada. Custos e serviços. Gerenciamento da conta significando a administração dos investimentos do cliente.

30 Disciplina: Pesquisa em Comunicação com o Mercado Desenvolver, executar e analisar um projeto de pesquisa de comunicação em qualquer etapa do desenvolvimento de uma campanha publicitária. Técnicas de pesquisa: motivacional, de produto e de propaganda. Projeto de pesquisa: diagnóstico. Planejamento: pesquisa aplicada. Estudo do consumidor. Dimensionamento e segmentação de mercado. Pesquisa de hábitos e atitudes. Estudo do emissor. Imagem e credibilidade. Elaboração de projeto. Execução do plano. Análise dos dados. Elaboração de relatórios. Auditoria de comunicação.

31 Disciplina: Produção Publicitária em Mídia Impressa Aplicar as ferramentas práticas e teóricas de produção impressa, contextualizadas na realidade global. Produção Impressa. Funções e tipos de ilustração. Criação do apelo visual. Relação texto e imagem na criação de peças para a mídia impressa: jornal, revista, cartaz, folder, folhetos, outdoor, mala direta.

32 Disciplina: Publicidade e Consumo Fornecer elementos históricos e teóricos que conribuam para o entendimento do fenômeno consumo que vem se tornando uma dimensão cada vez mais importante da vida social, tanto do ponto de vista material quanto simbólico. A modernidade capitalista e o mundo comandado pela forma mercadoria. Considerações de Marx, Weber, Simmel e Adorno sobre o consumo articulando-as a uma progresão histórica, discutindo tmas como luxo, necessidade, gosto, cotidiano, estilos de vida, construção de identidades pessoais e coletivas. Projetos Especiais I 1) Redação e Produção de Materiais Publicitários (Mural de Publicidade, Mural do Terceiro Setor) Nesta atividade os alunos devem criar e produzir um mural para exposição e difusão de informações e conteúdos de publicidade e propaganda (Mural de Publicidade), e outro para difusão de informações relativas ao Terceiro Setor (Mural do Terceiro Setor) em três linguagens diferenciadas: tradicional (mural físico), impresso e virtual (página lincada à home-page da Instituição, com obrigatoriedade de atualização quinzenal. O público prioritário do mural é o interno, acadêmico, mas também se atingirá o público externo, com a edição virtual,vinculada à home page da Unit. 2) Produção de Boletim e Revista Elaboração de um boletim mensal e uma revista bimestral para o fomento de temas específicos de Publicidade e Propaganda. Deverá ser de alta qualidade e sua produção deve ocorrer sem ônus para a Instituição. Seu público alvo estará dentro da própria Unit e em faculdades e

33 empresas da cidade e região. O desenvolvimento da atividade será complementado por informações sobre a técnica, os processos e as rotinas de elaboração de publicações empresariais (cronograma, pauta, distribuição de tarefas, entrevistas, redação, revisão, edição, diagramação, finalização, acompanhamento gráfico, distribuição e avaliação da edição). Prática Laboratorial: Oficina de Multimeios O acelerado ritmo de expansão tecnológica da sociedade contemporânea vem inserindo cada vez mais, no cotidiano das pessoas, o uso crescente de recursos audiovisuais - fotografia, som, cinema, vídeo, computadores, internet etc. - aqui chamados de multimeios. A Oficina de Multimeios, tendo em vista o modo como rapidamente tem evoluído a tecnologia na área desses recursos, tem como objetivo analisar e trabalhar as diferentes mídias, determinando-se um campo de trabalho que não se limita às fronteiras de atuação de cada uma. As várias linguagens de multimeios devem ser objetos de estudos transdisciplinares sistemáticos, desenvolvendo uma fecunda diversidade quanto a teorias, métodos e técnicas de análise. Cinema publicitário: criação e roteiro, meios interativos: multimídia, internet, Web Design, CD- Rom, BBS e criação em 3D são alguns dos temas que devem ser trabalhados para manter o ensino atualizado com as modernas tecnologias e acompanhar a evolução/modernização do mercado.

34 6º Período Disciplina: Comunicação Empresarial Possibilitar ao aluno o conhecimento de técnicas e de estratégias adequadas além de informações sobre como assessorar empresas, instituições patronais ou de trabalhadores, organizações políticas e entidades culturais, científicas ou esportivas. Políticas de comunicação nas organizações. Relacionamento da organização com os públicos interno, externo e misto. Informação institucional entre organização e públicos através dos meios de comunicação. Formas e veículos de comunicação dirigida. Criação e execução de mensagens institucionais.

35 Disciplina: Fotografia na Propaganda Apreender conhecimentos práticos na área de fotografiana propaganda, conhecer os diferentes processos de produção da fotografia colorida e preto e branco, desenvolver trablhos em estúdio fotográfico e conhecer as diferentes modalidades da fotografia publicitária. Noções básicas de fotografia. O processo fotográfico. Técnicas de registro fotográfico. A relação da fotografia com as artes e técnicas audiovisuais. Estudo e prática da aplicação dos recursos fotográficos aos meios de publicidade e propaganda.

36 Disciplina: Mídia Apreender os conhecimentos sobre mídia, especialmente os relativos a conceito, modelos e estrutura, diagnosticar a mídia ideal e eficiente e ter conhecimento das características das diversas mídias existentes. Conceitos básicos. As áreas distintas: planejamento, compras, execução, fiscalização, tráfego e pesquisa. As características dos meios de comunicação de massa enquanto veículos publicitários: TV, jornal, revistas, outdoor, cinema, rádio. Seleção e veiculação para a mensagem publicitária: tabulação e análise de dados sobre circulação, audiência e seleção de veículos eletrônicos. Critérios de distribuição e freqüência de inserções. Distribuição das verbas de publicidade nos meios de comunicação. Orçamentos. Criatividade. Plano de mídia: técnicas e aplicação.

37 Disciplina: Produção Publicitária em Mídia Eletrônica Rádio Desenvolvero senso crítico e analítico do produtor de rádio nas agências de propaganda e no mercado fora dela e praticar a produção de rádio, utilizando suas ferramentas e técnicas. Produção de materiais para rádio, desde seu planejamento, criação até sua execução. Estrutura de uma rádio e de uma produtora de áudio. Estudo de roteiros, sonoplastia, trilhas, direitos autorais, edição de áudio e todos os elementos que fazem a composição de um áudio, seja um programa de rádio, um spot ou até a sonorização de um VT. Composição e produção de jingles, spots e vinhetas para rádio.

38 Disciplina: Redação Publicitária Aprofundar o conhecimento teórico sobre redação publicitária através da análise e produção de textos com linguagens específicas. Criatividade na linguagem da propaganda: análise de textos, composição de anúncios. Criatividade e adequação técnica da redação em propaganda aos objetivos de campanhas. Produção de textos. A teoria do anúncio: argumentação e motivação. Técnicas de identificação com o consumidor. A linguagem persuasiva. Adequação da linguagem da propaganda para a mídia impressa. Estudo de campanhas, técnicas utilizadas. Atividades Complementares Projetos Especiais II 1) Prática de Pesquisa em Publicidade A proposta da atividade é promover a prática de pesquisas de opinião junto aos públicos interno e externo da universidade. Esta prática tem como funções básicas: diagnosticar o relacionamento das entidades com seus públicos, prognosticar a evolução da reação dos públicos diante das ações das organizações; propor políticas e estratégias que atendam às necessidades de relacionamento das entidades com seus públicos; adotar programas e instrumentos que assegurem a interação das organizações com seus públicos. 2) Projetos de Pesquisa Científica Os projetos de pesquisa científica devem abarcar temas envolvendo as diversas especificidades dentro do âmbito da Publicidade e Propaganda. O objetivo é aprimorar a formação profissional especializada do educando, desenvolvendo nele o seu potencial criativo e de pesquisa

39 científica. CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA Prática Laboratorial: Oficina de Criação Produção de peças publicitárias, utilizando-se de diferentes estratégias e diferentes formas de criação e de linguagem. Exercícios de criatividade por meio da abertura dos sentidos, da emoção e da mente. Apresentação de cases, análise de campanhas e realização de exercícios práticos de criação.

40 7º Período Disciplina: Administração de Empresas de Comunicação Compreender o papel do administrador em publicidade e propaganda no contexto de uma sociedade cada vez mais complexa e dinâmica e reconhecer a administração como possibilidade de desenvolvimento do homem e das organizações. Teorias clássicas de administração, diretrizes e objetivos de mercado. Formas jurídicas e organização de empresas. Anunciantes, veículos e agências. Comportamento da agência em relação aos anunciantes e à concorrência. Planejamento empresarial. Concorrência pública e privada. Comercialização e faturamento. Veículos e fornecedores. Recursos para campanha publicitária: sua origem e aplicação no composto de Marketing.

41 Disciplina: Criação e Inovação em Marketing e Comunicação Desenvolver o potencial artístico e criativo próprios da criação publicitária, reconhecer a importância do equilíbriods cores e formas dentro de uma mesma peça e exercitar a criação voltada para as empresas e produtos da região. Criação, produção e avaliação de peças publicitárias e promocionais tendo em vista o desejo e a necessidades do cliente e do consumidor. Exercícios práticos de criação com base em problemas e situações reais do mercado regional.

42 Disciplina: Design Gráfico Levar o aluno a analisar as relações da linguagem visual. Conceituar o moderno, o criativo e o inovador voltando-se para o design e a criação de embalagens, desde frascos, rótulos e outros, até as campanhas de ponto de venda, pautando-se nas novas tecnologias do setor, fazendo análises e comentários de peças visuais. Visualidade e teorias da imagem. Análises da relação da linguagem visual com outras linguagens. O processo de comunicação de imagens e suas relações com outras formas de comunicação. Criação de embalagens, logomarcas e programação de fachadas de empresas. Novas tecnologias da imagem. Leitura, análise e comentário de obras visuais.

43 Disciplina: Legislação na Propaganda Fornecer ao aluno o instrumental teórico necessário para que possa compreender o funcionamento do sistema jurídico, os direitos e as garantias instituídos, interpretar as leis vigentes no Brasil, especialmente aquelas relativas ao exercício da profissão do publicitário. Direito da comunicação. Direito do consumidor. Direitos e deveres do publicitário. Legislação regulamentadora da publicidade e propaganda no Brasil. Código de Auto-Regulamentação Publicitária.

44 Disciplina: Produção Publicitária em Mídia Eletrônica TV Desenvolver o senso crítico e analítico do produtor de TV na agência e no mercado de trabalho e desenvolver habilidades para planejar, criar e produzir comerciais e programas para TV. Criação e produção eletrônica. Craitividade e adequação técnica do texto ao veículo. Criação de imagens sonoras. Produção de comerciais e programas para TV. Fundamentos básicos da produção de filmes e VT s. Montagem, produção e edição de imagens e sons. Animação. Efeitos especiais. Desenvolvimento completo de estudo, criação e produção final.

45 Disciplina: Promoção de Vendas e Merchandising Evidenciar aimportância do composto promocional no mix de marketing, com ênfase na promoção de vendas e promover as suas relações com o mechandising. Incentivar o aluno a planejar e implementar, na prática, os conceitos e técnicas fundamentais da promoção de vendas e merchandising. Distribuição do produto. Estratégia de lançamento, sustentação e relançamento de novos produtos no mercado. Mala direta, promoção em ponto de venda. Promoção junto ao comércio e ao mercado consumidor. O uso de cartazes, bandeirolas, displays, gôndolas, brindes, vitrines, ofertas e promoções conjuntas. Telemarketing e televendas. Vendas por catálogo. Home Shopping. Propaganda de resposta mensurada. Data Base. Informática: hardware, softwares, internet, BBS, CD-Rom. Programas de incentivo. Atividades Complementares Projetos Especiais III a)seminários Temáticos Interdisciplinares Dado ao caráter de interdisciplinaridade que imprimimos no curso, os seminários temáticos, embora devam ter como eixo aglutinador a área de Comunicação Social, dando destaque para a área de Publicidade e Propaganda, devem abrir-se para um universo maior, enfocando outras áreas das Ciências Humanas, tais como: Psicologia, Sociologia, Antropologia, Política, Economia, Ética e Artes, dentre outras, que mantêm um constante diálogo com a Comunicação Social. b) Projetos de Pesquisa Científica Os Projetos de Pesquisa Científica, neste período, devem seguir o mesmo propósito do período anterior. No entanto, deve aprofundar o nível de análise e fundamentação teórica dos diversos temas estudados. Estes devem, também, necessariamente, estar ligados à área de Publicidade e propaganda.

46 Prática Laboratorial: Oficina do Empreendedor A atitude empreendedora como opção de carreira. O empreendedorismo no Brasil e no mundo. O empreendedor como força propulsora da sociedade. desenvolvimento do potencial empreendedor do aluno. Perfil do empreendedor. Criatividade e Inovação. Negociação. Desenvolvimento de um Plano de Negócios.

47 8º Período Disciplina: Projetos Experimentais em Comunicação O Projeto Experimental propõe que o perfil do aluno formado neste curso não deve se restringir às funções do exercício técnico da atividade publicitária. Mais do que isto: o aluno deve chegar ao final do curso tendo a maturidade e o acúmulo de conhecimentos intelectuais que lhe possibilite as condições de reflexão sobre questões mais amplas no âmbito da comunicação. Isto significa que o aluno deve ter a competência para a gestão de processos comunicacionais de uma maneira geral, e não apenas um conhecimento sobre publicidade e propaganda, mas sim um conhecimento para refletir e estruturar projetos no que concerne à produção, circulação e recepção de mensagens na mídia. Exatamente por isso, o aluno terá um leque de opções de atividades que poderão ser desenvolvidas para que ele escolha aquela (ou aquelas) que melhor se adapte(m) à especificidade por ele escolhida para atuar no mercado de trabalho. Tais atividades devem abranger trabalhos monográficos; estágios supervisionados; projetos integrados de comunicação; planejamento, execução e avaliação de ações comunitárias; novas apresentações para mídia tradicionais e novas mídias; criação e produção de campanhas publicitárias para clientes reais, dentre outras. Todas as atividades serão desenvolvidas sob supervisão de professores orientadores. Dada a importância dessa atividade de conclusão de curso, a disciplina Projetos Experimentais em Comunicação é regida por um Regulamento próprio, redigido em conjunto pelo corpo docente do curso de Publicidade e Propaganda.