Produção Multimídia. Vignelli Canon

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Renato Eger
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1 Vignelli Canon

2 Canon Vignelli disponível no site

3 Introdução

4 Quem foi Massimo Vignelli? Massimo Vignelli foi um dos mais importantes e famosos designers gráfico e industrial do século XX. Nascido na Itália, ele trabalhou em várias obras importantes que mudaram profundamente a sociedade.

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7 Design como disciplina é um conjunto de regras que podem ser aplicadas em diversos contextos, plataformas e estilos visuais. E por isso, é possível que qualquer profissional bem disciplinado neste conjunto de regras, consiga atuar nas mais variadas formas de fazer design: gráfico, digital, arquitetura, mobília, utensílios domésticos, filme e até mesmo projetar uma cidade.

8 O design é uma coisa só e não várias coisas diferentes. A disciplina do Design é uma e pode ser aplicada a muitos assuntos diferentes, independentemente do estilo. A disciplina de design está acima e além de qualquer estilo. Todo estilo requer disciplina para ser expresso. Muitas vezes as pessoas pensam que o design é um estilo particular. Nada poderia estar mais errado! Design é uma disciplina, um processo criativo com suas próprias regras, controlando a consistência de sua produção em direção ao seu objetivo da maneira mais direta e expressiva. Massimo Vignelli

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11 3 aspectos do design

12 1. Semântica 2. Sintática 3. Pragmática 4. Disciplina 5. Adequação 6. Ambiguidade

13 1. Semântica A busca do significado de tudo o que temos para projetar. (...) É extremamente importante gastar tempo na busca dos significados precisos e essenciais, investigar suas complexidades, aprender sobre suas ambiguidades, entender o contexto de uso para melhor definir os parâmetros dentro dos quais teremos que operar. A semântica é descobrir o problema em questão.

14 O design sem Semântica é superficial e sem sentido, mas, infelizmente, também é onipresente, e é por isso que é tão importante que os jovens designers se treinem para iniciar o processo de design da maneira correta a única maneira que pode enriquecer seu design.

15 Semântica, em design, significa entender o assunto em todos os seus aspectos; relacionar o assunto ao remetente e ao receptor de tal maneira que faça sentido para ambos. Significa projetar algo que tenha um significado, que não seja arbitrário, que tenha uma razão de ser, algo em que cada detalhe carrega o significado ou tenha um propósito preciso destinado a um alvo preciso. Quantas vezes vemos um design que não tem significado: faixas e cores espalhadas pelas páginas sem nenhum motivo.

18 2. Sintáticas O uso adequado da gramática na construção de frases e na articulação de uma linguagem. A sintaxe do design é fornecida por muitos componentes na natureza do projeto. No design gráfico, por exemplo, eles são a estrutura geral, o grid, tipografia, o texto e as headlines, as ilustrações, etc.

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20 Qual a sintaxe do audiovisual?

21 3. Pragmáticas Projetamos coisas que achamos semanticamente corretas e sintaticamente consistentes, mas se, no ponto de fruição, ninguém entende o resultado, ou o significado de todo esse esforço, todo o trabalho é inútil. Às vezes pode precisar de alguma explicação, mas é melhor quando não é necessário. Qualquer artefato deve ser sua própria referência em toda a sua clareza.

23 4. Disciplina A atenção aos detalhes requer disciplina. Não há espaço para desleixo, descuido ou procrastinação. Cada detalhe é importante porque o resultado final é a soma de todos os detalhes envolvidos no processo criativo, não importa o que estamos fazendo. Não há hierarquias quando se trata de qualidade. A qualidade está lá ou não está lá, e se não está lá, perdemos nosso tempo.

24 Disciplina é um conjunto de regras auto-impostas, parâmetros dentro dos quais operamos. É uma bolsa de ferramentas que nos permite projetar de forma consistente do começo ao fim.

26 Como ter disciplina no nosso processo?

27 5. Adequação A noção de adequação é consequente ao que expressei. Uma vez que procuramos as raízes de tudo o que temos para projetar, também estamos definindo a área de possíveis soluções apropriadas específicas para aquele problema em particular. Na verdade, podemos dizer que a adequação é a busca pelo específico de qualquer problema dado. Definir isso nos impede de tomar direções erradas, ou rotas alternativas que levam a lugar algum ou pior, a soluções erradas.

28 A adequação nos direciona para o tipo certo de mídia, o tipo certo de materiais, o tipo certo de escala, o tipo certo de expressão, cor e textura. A adequação transcende qualquer questão de estilo há muitas maneiras de resolver um problema, muitas maneiras de fazer, mas o mais importante é que, não importa qual seja, a solução deve ser adequada. Temos que ouvir o que a coisa quer ser!

30 A adequação no dia-a-dia de quem trabalha no audiovisual?

31 6. Ambiguidade Uma pluralidade de significados, ou a capacidade de conferir a um objeto ou a um design, a possibilidade de ser lido de diferentes maneiras cada um complementando o outro para enriquecer o assunto e dar mais profundidade.

33 7. Design é um O design é uma coisa só e não várias coisas diferentes. A disciplina do Design é uma e pode ser aplicada a muitos assuntos diferentes, independentemente do estilo. A disciplina de design está acima e além de qualquer estilo. Todo estilo requer disciplina para ser expresso. Muitas vezes as pessoas pensam que o design é um estilo particular. Nada poderia estar mais errado! Design é uma disciplina, um processo criativo com suas próprias regras, controlando a consistência de sua produção em direção ao seu objetivo da maneira mais direta e expressiva.

35 8. Poder Visual Gostamos que o Design seja visualmente poderoso. Não podemos dar suporte ao Design que é fraco em conceito, forma, cor, textura ou tudo isso junto. Pensamos que o bom Design é sempre uma expressão de força criativa, trazendo conceitos claros expressos em bela forma e cor, onde cada elemento expressa o conteúdo da maneira mais contundente.

36 A força visual é uma expressão de elegância intelectual e nunca deve ser confundida com apenas impacto visual que, na maioria das vezes, é apenas uma expressão de vulgaridade visual e intrusividade.

38 9. Elegância Intelectual Elegância intelectual é o nível sublime de inteligência que produziu todas as obras-primas da história da humanidade. É o fio que nos guia para a melhor solução de tudo o que fazemos. Ele eleva o artefato mais humilde a um ponto nobre. A elegância intelectual é também nossa consciência cívica, nossa responsabilidade social, nosso senso de decência, nossa maneira de conceber o Design, nosso imperativo moral.

40 10. Atemporalidade Somos definitivamente contra qualquer moda de design e qualquer modismo. Nós desprezamos a cultura da obsolescência, a cultura do desperdício, o culto do efêmero. Detestamos a demanda de soluções temporárias, o desperdício de energias e capital por novidade. Somos a favor de um design que perdure, que atenda às necessidades das pessoas e aos desejos das pessoas. Somos por um Design comprometido com uma sociedade que exige valores duradouros.

41 Nós nos esforçamos para um design que é centrado na mensagem, em vez de excitação visual. Nós gostamos de design que é claro, simples e duradouro. E é isso que intemporalidade significa em Design.

46 11. Responsabilidade A questão da responsabilidade assume importância particular como uma forma de consciência econômica em relação à solução mais apropriada para um determinado problema. Muitas vezes vemos obras impressas produzidas de uma forma luxuosa apenas para satisfazer o ego dos designers ou clientes.

47 3 níveis de responsabilidade: - para nós, a integridade do projeto e todos os seus componentes. - para o cliente, para resolver o problema de uma forma economicamente segura e eficiente. - para o público em geral, o consumidor, o usuário do design final. Em cada um desses níveis, devemos estar prontos para nos comprometermos a alcançar a solução mais adequada, aquela que resolve o problema sem compromissos para o benefício de todos.

48 12. Equidade Ter um bom senso para evitar a mudança apenas por uma questão de mudança. Essa é uma motivação muito errada. O que precisa ser mudado é o modo de pensar, encontrar maneiras de mostrar respeito pela história em um contexto que geralmente não tem nenhum entendimento para esses valores.

51 Conclusão Ao longo de nossas vidas criativas, peneiramos tudo para selecionar o que achamos melhor. Nós peneiramos materiais para encontrar aqueles para os quais temos maior afinidade. Nós filtramos cores, texturas, tipos de letra, imagens e, gradualmente, construímos um vocabulário de materiais e experiências que nos permitem expressar nossas soluções para determinados problemas - nossas interpretações da realidade.

52 É indispensável desenvolver seu próprio vocabulário de sua própria língua - uma linguagem que tenta ser o mais objetiva possível, sabendo muito bem que até mesmo a objetividade é subjetiva. Eu amo sistemas e desprezo o acaso. Eu amo ambigüidade porque, para mim, ambigüidade significa pluralidade de significados. Adoro a contradição porque mantém as coisas em movimento, impedindo-as de assumir um significado congelado ou tornando-se um monumento à imobilidade.

53 Por mais que eu ame as coisas em fluxo, eu as amo dentro de um quadro de referência - uma garantia consistente de que pelo menos e finalmente eu sou o único responsável por cada detalhe. E é por isso que eu amo o Design.

54 G. matheussiqueira.com /aulas

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