ANÁLISE DE COMPETITIVIDADE RAÇÕES

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1 ANÁLISE DE COMPETITIVIDADE RAÇÕES Agosto/15

2 Análise de Competitividade Rações Resumo da Cadeia de Valores Painel de Indicadores de Monitoramento da Competitividade Setorial Percepção empresarial da competitividade da indústria de rações no ES Diagnóstico empresarial para subsídio ao contrato de competitividade do setor de rações do ES Estratégias para o Desenvolvimento das Indústrias do rações no ES

4 Resumo Cadeia de Valor Cadeia Produtiva e Distribuição do Setor de Rações

5 Resumo Cadeia de Valor Processo de produção da ração extrusada

7 Painel de Indicadores de Monitoramento da Competitividade Setorial

8 Painel de Indicadores de Monitoramento da Competitividade Setorial Taxa de crescimento anual da produção mundial de alimento animal 2003 a 2013, em % Fonte: WATT Global Media, 2014 Elaboração: Ideies/Sistema Findes Nos últimos dez anos a produção mundial de alimento animal cresceu 35%, atingindo 825 milhões de toneladas em 2013.

9 Painel de Indicadores de Monitoramento da Competitividade Setorial Participação das regiões na produção mundial de alimento animal Fonte: WATT Global Media, 2014 Elaboração: Ideies/Sistema Findes A Ásia e o Pacífico responderam por 34%, a América do Norte por 21,5%, Europa e Rússia por 23,5%, América Latina por 15,3% e o Oriente Médio por 5,7%

10 Painel de Indicadores de Monitoramento da Competitividade Setorial Quatro maiores produtores de ração do mundo Fonte: WATT Global Media, 2014 Elaboração: Ideies/Sistema Findes EUA e China, fornecem 35,9% da produção total de alimento animal. O Brasil é o terceiro maior produtor mundial, com 62 milhões de toneladas ofertadas (7,3% da produção total)

12 Painel de Indicadores de Monitoramento da Competitividade Setorial Evolução da produção de ração no Brasil, 2000 a 2020 (em milhões de toneladas) Fonte: Sindirações, Elaboração: Ideies/Sistema Findes. Nos últimos 15 anos, a produção de ração no Brasil saiu do patamar de 34,5 milhões de toneladas para uma previsão de quase 70 milhões em 2015

13 Painel de Indicadores de Monitoramento da Competitividade Setorial Consumo de ração por espécie no Brasil, 2014 Fonte: Sindirações, Elaboração: Ideies/Sistema Findes. Quase metade da produção (49%) é destinada à avicultura e 23% à suinocultura os dois principais mercados consumidores da produção de ração. O mercado PET (cães e gatos) consome apenas 3% da produção total.

15 Painel de Indicadores de Monitoramento da Competitividade Setorial Evolução do número de empresas (CNPJ) e empregos no Espírito Santo, Fabricação de alimentos para animais, 2009 a Número de empresas (CNPJ) e emprego por porte no Espírito Santo, Fabricação de alimentos para animais, 2013

17 Percepção Empresarial da Competitividade da Indústria de Rações no ES Concorrência Mercado Consumidor Mercado Consumidor Consumo Um dos principais mecanismos de concorrência é o investimento em P&D A maior parte dos insumos é originada de outros estados, o que dificulta a concorrência por preço Para o mercado pet, a diferenciação do produto e a inovação são os principais fatores de concorrência O setor atende ao mercado de animais de companhia (cães, gatos, pássaros e peixes ornamentais) e de animais de produção (aves, suínos, bovinos, eqüinos, coelhos, codorna e ovinos) As empresas vendem tanto para o ES quanto para outros estados com destaque para o RJ, BA e MG. A produção de ração para animais de produção é destinada ao mercado local, tendo em vista que são produtos com baixo valor agregado O mercado pet é o que se mostra mais promissor e o que mais cresceu nos últimos anos e também é o que possui maior valor agregado. O consumo, em volume, de rações de animal de produção, no estado, é superior ao consumo do mercado pet Quem produz e abastece as granjas não são as empresas de rações, mas sim os próprios produtores. As rações de produção, por exemplo, para frango não conseguem ir tão longe andar mil quilômetros. Não é possível ir para Brasília e brigar com uma ração produzida aqui. Imagina: o milho veio de lá, para ser produzido aqui e para voltar lá como um produto de baixíssimo valor agregado. É impossível.

18 Percepção Empresarial da Competitividade da Indústria de Rações no ES Vantagens Competitivas Desvantagens Competitivas Posicionamento das Indústrias Investimentos no Setor A vantagem competitiva destacada diz respeito à forma de trabalhar, com o vendedor diretamente em contato com o lojista, buscando o espaço As empresas ressaltaram o fato de terem frota própria para a entrega das rações ser um diferencial frente a concorrência. Controle semanal das áreas comercial e logística, facilita a administração dos estoques pelos clientes. Uma das principais desvantagens competitivas das empresas refere-se a posição geográfica Importação do milho e da soja que veem, principalmente, da região CO do País A elevação nas despesas com transporte (combustível, pedágio) encareceu os custos de fabricação do produto final. As empresas apontaram que elas competem em três frentes: nos SM, nas lojas especializadas e nos consultórios veterinários Dificuldade em colocar os produtos em destaques, pois grandes players praticamente dominam as gôndolas dos SM s. Nas lojas especializadas as empresas locais competem entre si efetivamente, com um maior espaço e pulverização das marcas. As empresas informaram que há pouco investimento em marketing. O investimento em mídia local não trás resultados que justificam o montante investido. Investimento em novas técnicas especializadas e em inovação de maquinário é de suma importância Não adianta fazer propaganda na TV se não tiver qualidade. Não adianta ter qualidade e propaganda na TV se não tiver um bom profissional para vender.

19 Percepção Empresarial da Competitividade da Indústria de Rações no ES Fatores externos à empresa que impactam a competitividade Análise dos instrumentos de incentivo à competitividade Ambiente Macroeconômico Exigências legais do Ministério da Agricultura, órgãos de controle estadual e municipal burocratizam vários processos nas empresas. Impactos ao Setor Este ano as taxas de juros negociadas estão bem mais altas, o que está dificultando novos investimentos Desde 2004 o setor é regido pela substituição tributária e metade do preço da ração é composta de tributos Políticas tributárias de estados para os quais o ES exporta a ração que encarece o produto, dificultando as vendas para fora do estado. Instrumentos de Incentivo Compete trouxe vantagem competitiva a empresa signatária, mas não é um fator de sobrevivência Com os incentivos do COMPETE-ES, investe-se mais em centro de pesquisa, desenvolvimento de novos produtos, e capacitação de pessoal.

20 Percepção Empresarial da Competitividade da Indústria de Rações no ES Propostas para o aumento da competitividade Logística Linha de Crédito Execução da proposta do governo em instalar uma central de abastecimento de milho no Espírito Santo Criação de uma linha de crédito estadual para facilitar a aquisição de máquinas, equipamentos e frotas. A questão do transporte, tanto da matéria prima quanto do produto final, é crucial para o aumento da competitividade das empresas. Linha de crédito para facilitar produção alternativa de energia. A eficiência energética aumentaria significativamente a competitividade das empresas. Com o centro de distribuição, a matéria prima chegaria via ferrovia do Centro-Oeste e via marítima seria distribuído para o Nordeste, diminuindo em muito o custo do transporte dos cereais.

21 Análise de Competitividade Vestuário Resumo da Cadeia de Valores Painel de Indicadores de Monitoramento da Competitividade Setorial Percepção empresarial da competitividade da indústria do vestuário no ES Diagnóstico empresarial para subsídio ao contrato de competitividade do setor de vestuário do ES Estratégias para o Desenvolvimento das Indústrias do Vestuário no ES

22 Diagnóstico empresarial para subsídio ao contrato de competitividade Fonte: Pesquisa do Setor de Rações/Ideies O nº de empregos apresentou crescimento de 10% em 2013 e 1% em 2014

23 Diagnóstico empresarial para subsídio ao contrato de competitividade Fonte: Pesquisa do Setor de Rações/Ideies O mix de produção da indústria é cerca de 50% para o mercado pet e 50% voltado para o mercado de produção.

24 Diagnóstico empresarial para subsídio ao contrato de competitividade Mercado consumidor da empresa, 2012 a em % Fonte: Pesquisa do Setor de Rações/Ideies Em 2014, 60,5% das vendas foram internas e 39,5% para outros estados

25 Diagnóstico empresarial para subsídio ao contrato de competitividade Fonte: Pesquisa do Setor de Rações/Ideies Considerando o ano de 2012 como base (2012 = 100), em 2014 o ICMS foi o dobro do identificado naquele ano, enquanto o faturamento cresceu, no período, pouco mais de 50%. O aumento da produtividade da empresa (relação entre a quantidade produzida e o número de horas trabalhadas) de 11,6% foi puxado pelo crescimento na quantidade produzida (24,4%)

26 Diagnóstico empresarial para subsídio ao contrato de competitividade Muito Capacidade de atendimento Marca Qualidade P&D Competitividade Médio Aumento da produtividade Design do produto Preço Pouco Publicidade Não contribui Alto impacto Aumento das vendas em outros estados Satisfação dos clientes Médio impacto Aumento do faturamento Abertura de novos mercados Imagem da marca Inovação Pouco impacto Comunicação com os clientes Nenhum impacto Diminuição dos custos Fonte: Pesquisa do Setor de Rações/Ideies

27 OBRIGADA!!