INTERNACIONALIZAÇÃO E COMPETITIVIDADE

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Sarah Braga Barros
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1 INTERNACIONALIZAÇÃO E COMPETITIVIDADE SUSTENTABILIDADE COMO DIFERENCIAÇÃO NO MERCADO GLOBAL SALVADOR

2 EXPORTAR É UM MOVIMENTO NATURAL DE CRESCIMENTO

3 EXISTEM MAIS DE 200 PAÍSES ESPERANDO PELO SEU PRODUTO A EXPORTAÇÃO ABRE UM UNIVERSO DE OPORTUNIDADES DE USD 850 BILHÕES ATÉ 2020 COMÉRCIO MUNDIAL EM BILHÕES DE DÓLARES A PREÇOS CORRENTES FONTE: OMC

4 POR QUE EXPORTAR? VEJA 5 MOTIVOS, ENTRE TANTOS OUTROS EMPRESAS INTERNACIONALIZADA S SOFREM MENOS COM OSCILAÇÕES NO CONSUMO DE SEUS PRÓPRIOS PAÍSES, TORNAM-SE MAIS SÓLIDAS E MAIS COMPETITIVAS. AS EMPRESAS QUE EXPORTAM GANHAM ESCALA E COMPETITIVIDADE, DIVERSIFICAM OS RISCOS E OS CLIENTES. CONTAR COM UMA DEMANDA MAIOR PODE PERMITIR QUE A EMPRESA AUMENTE A SUA PRODUÇÃO E, ASSIM, TORNE-SE MAIS RENTÁVEL.. COM A DESVALORIZAÇÃO DO REAL, O CÂMBIO ESTÁ FAVORECIDO. O CONSUMIDOR MUNDIAL ADMIRA O BRASIL E O ESTILO DE VIDA DO PAÍS. AS EMPRESAS QUE PERCEBERAM ISSO TÊM CONSEGUIDO GRANDE SUCESSO E COMEÇAM A GANHAR A SUA FATIA DAQUELES USD 850 BILHÕES...

5 O QUE É NECESSÁRIO?

6 1 POSIÇÃO DOMÉSTICA SÓLIDA INVESTIMENTOS PARA ESTRUTURAR AS OPERAÇÕES ATÉ QUE ELAS SEJAM AUTOSSUFICIENTES. 2 ESTRATÉGIA DE ENTRADA ADEQUADA MERCADOS-ALVO, QUAIS E COMO ATUAR 3 CAPACIDADE DE EXECUÇÃO HABILIDADE DE NEGOCIAR E EXECUTAR

7 CONTAR COM PARCERIAS ESTRATÉGICAS ACELERA O PROCESSO E CONTRIBUI PARA O DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL

8 ABIT E APEX-BRASIL: 14 ANOS DE PARCERIA TEXBRASIL PROGRAMA DE INTERNACIONALIZAÇÃO DA INDÚSTRIA DA MODA BRASILEIRA, CRIADO EM 2000, PELA ABIT E APEX-BRASIL EMPRESAS ATENDIDAS EM 15 ANOS MISSÃO: PROMOVER O POSICIONAMENTO E A INTERNACIONALIZAÇÃO DA INDÚSTRIA DA MODA BRASILEIRA

9 QUANTIDADE DE EMPRESAS POR REGIÃO 9 NORDESTE 4% CENTRO-OESTE 1% EMPRESAS SUL 24% % SUDESTE

10 ENTENDER O PERFIL DE CADA EMPRESA É FUNDAMENTAL PARA OFERECER O DESENVOLVIMENTO ESTRATÉGICO

11 O TEXBRASIL TEM UM CONJUNTO DE PRODUTOS QUE POSSIBILITAM O DESENVOLVIMENTO ESTRATÉGICO DA SUA EMPRESA N1 APRENDIZES N2 14% 51% 29% 7% VENDEDORAS N3 DIFERENCIADAS N4 POSICIONADAS CAPACITAÇÃO INFORMAÇÃO CONSULTORIA NEGÓCIOS IMAGEM CUSTOMIZAÇÃO

12 E por que falar de sustentabilidade?

24 PADRÕES INTERNACIONAIS SUSTENTABILIDADE Impactos ambientais na cadeia de fornecedores Segurança dos produtos Condições de trabalho na cadeia de fornecedores

25 ISO 14001; ISO 26001; Certificação Oeko Tex; Higg Index; Certificação Step; Better Cotton Iniciative Selo Qual; Selo Abvtex;

26 International Standards Organization (ISO 14000) A ISO é um conjunto de padrões internacionais relativos a gestão ambiental das organizações. A mais conhecida destas normas é a ISO que, em conjunto da ISO 14006, estabelece os requisitos de um Sistema de Gestão Ambiental, incluindo a implementação de política e objetivos que levam em conta exigências legais e os aspectos ambientais que a organização identifica como aqueles que podem controlar e influenciar.

27 International Standards Organization (ISO) Guidance on Social Responsibility A ISO é um guia de responsabilidade social das empresas por meio da ação ética e transparente que contribui para a saúde e bemestar da sociedade. O guia orienta as empresas a transformar princípios em ações efetivas e compartilha melhores práticas de responsabilidade social globalmente.

28 OEKO-TEX Standard 100 Padrão de propriedade de uma associação privada de laboratórios europeus que disciplina a presença de substâncias químicas perigosas em produtos têxteis, a partir das matérias-primas, semiacabados, e produtos acabados, em todas as fases de processamento.

29 Higg Index Sistema padronizado de auto avaliação para medir o desempenho social e ambiental das cadeias de fornecedores das marcas, varejistas e indústrias participantes da SAC. Ela pode ser utilizada pelas empresas com a finalidade de identificar riscos e oportunidades em sustentabilidade; aprendizado, educação e benchmarking; comunicação e colaboração; e caminho para melhoria. O SAC - Sustainable Apparel Coalition, é formado por um grupo de empresas americanas e europeias dos setores de confecções, calçados e têxteis para o lar que representam mais de 30% do market share global. Os principais membros que utilizam o Higg Index como mecanismo de avaliação dos seus fornecedores são Adidas, C&A, GAP, H&M, Inditex, Levi s, Macy s, Patagonia, Puma, PVH, Walmart, dentre outras.

30 STeP - Sustainable Textile Production Produção Têxtil Sustentável É um sistema de certificação da Associação Oeko-Tex para empresas têxteis e de confeção - fabricantes, retalhista e marcas que pretendam comunicar, aos consumidores, os seus resultados em matéria de produção sustentável de forma transparente. Aplicável a instalações produtivas de todas as fases do processamento têxtil e centros logísticos têxteis.

35 Certificação de Fornecedores ABVTEX Tem por objetivo permitir ao varejo certificar e monitorar seus fornecedores quanto às boas práticas de responsabilidade social e relações do trabalho.

36 REFLEXOES E RECOMENDAÇOES

37 Entendimento parcial sobre o que significa sustentabilidade corporativa e sua relação com os negócio Alto nível de desconhecimento da cadeia no tocante a aspectos ambientais e sociais Baixo envolvimento de fornecedores na busca por soluções sustentáveis Ausência de uma estratégia comercial para explorar os atributos de sustentabilidade Comunicação deficiente da sustentabilidade (interna e externa)

38 Quais os principais impactos ambientais e sociais existente ao longo de sua cadeia? Quais os principais fornecedores de sua empresa? Qual a relação entre fornecedores e impactos?

39 Qual a visão estratégica de sua empresa em relação à sustentabilidade? Qual os direcionadores ou pilares de sustentabilidade? Como você comunica sustentabilidade atualmente? Como pretende comunicar?

40 ALGUMAS INICIATIVAS BRASILEIRAS

41 GOLDEN QUÍMICA Um case de sucesso que se tornou referência no mercado mundial de química têxtil é o Dye Clean, desenvolvido e patenteado pela Golden Química do Brasil. Processo de tingimento de fibras celulósicas com corantes reativos que consiste em reaproveitar a água dos banhos e diminuir a quantidade de sal e insumos químicos nesse processo. Com isso, é possível economizar até 80% da água e do sal no tingimento de fibras celulósicas, além de ser possível o reuso de 50% dos produtos auxiliares, o que diminui consideravelmente o custo do tingimento e do tratamento de efluentes, reduzindo o impacto ambiental e diminuindo o uso de recursos naturais.

43 TAVEX A empresa de tecelagem Tavex, detentora da marca Santista, desenvolveu o Alsoft Amazontex, um inovador acabamento natural obtido através da utilização de um fruto da Amazônia brasileira, o cupuaçu. A tecnologia é acompanhada de um projeto de colaboração para o desenvolvimento das comunidades locais da Amazônia, com 700 famílias beneficiadas. Além de reduzir o impacto ambiental, esse novo acabamento é um sólido compromisso com o desenvolvimento sustentável.

Algodão Orgânico: algodão obtido mediante o manejo e a proteção dos recursos naturais, sem a utilização de agrotóxicos, adubos químicos ou outros insumos prejudiciais à saúde humana e ao meio

45 Algodão Orgânico: algodão obtido mediante o manejo e a proteção dos recursos naturais, sem a utilização de agrotóxicos, adubos químicos ou outros insumos prejudiciais à saúde humana e ao meio ambiente, mantendo e recuperando a fertilidade e a vida dos solos e a diversidade de seres vivos, é também uma iniciativa voltada para nichos de mercado que demandam produtos com características que atendam requisitos de meio ambiente com cunho social. TECNOLOGIA NO ALGODÃO Algodão Colorido: reduzem os custos de produção para a indústria têxtil e o lançamento de efluentes químicos e tóxicos, por dispensarem o uso de corantes.

OSKLEN PEGADA DE CARBONO Projeto Traces (Social Environmental and Carbon Footprint Project) O Traces teve como objetivo rastrear a pegada de carbono e os impactos de seis materiais usados em produtos

46 OSKLEN PEGADA DE CARBONO Projeto Traces (Social Environmental and Carbon Footprint Project) O Traces teve como objetivo rastrear a pegada de carbono e os impactos de seis materiais usados em produtos da Osklen: algodão orgânico, algodão reciclado, couro de pirarucu, juta da Amazônia, malha de PET e seda orgânica. Unindo as informações relacionadas às emissões de gases do efeito estufa com as questões sociais, foi possível fazer propostas de melhorias em diferentes processos, incorporando modelos sustentáveis de produção e medidas de mitigação para minimizar os impactos ambientais.

OBRIGADA! karine@abit.org.br (11) 3823-6197 mariana.correa@abit.

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