YOUNG CREATIVES INTEGRATED COMPETITION 2011 BRIEFING
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- Rosângela Caiado Ribeiro
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1 YOUNG CREATIVES INTEGRATED COMPETITION 2011 BRIEFING Organização Sponsor Apoio Media Partners
2 Sponsor: Caixa Geral de Depósitos Prazo de entrega: 21 de Novembro (até às 18h) 1. Enquadramento O momento é sensível e afecta todos os portugueses. É o momento em que as marcas lutam pela conquista de um novo espaço de relevância respondendo afirmativamente às renovadas e exigentes necessidades dos consumidores. Pelo carácter democrático, abrangente e pelo papel de responsabilidade social que lhe é reconhecido, a Caixa Geral de Depósitos procura de forma activa e permanente disponibilizar no seu portfolio de produtos, as soluções mais próximas dos insights que emanam do quotidiano dos portugueses. Esta atitude da Caixa Geral de Depósitos é uma das características que a diferenciam das restantes marcas bancárias, sendo materializada em produtos únicos no mercado, relevantes e adaptados às necessidades de cada um. Os Meios de Pagamento Pré-Pagos são um exemplo deste tipo de oferta. 2. Descrição do produto Os meios de pagamento pré-pagos não têm uma finalidade específica pré definida, pois a sua formatação permite-lhes responder a variadas necessidades, momentos e segmentos. As utilizações mais comuns e efectivas estão relacionadas com compras na internet, gastos em viagem, mesada das crianças/jovens e transferências internacionais. No entanto as vantagens são transversais e independentes da utilização encontrada.
3 Segurança: evitam a fraude, o phishing e em caso de furto ou perda, o monetante envolvido é sempe limitado ao montante carregado não permite acesso à conta associada. Poupança: ajudam a controlar o consumo, permitindo maior controlo na despesa. Actualmente apenas o LOL e o LOL júnior têm associados programas de poupança efectivos, cujo remanescente da mesada, mensalmente reforça uma conta poupança CaixaProjecto. Comodidade: fáceis de carregar. Dentro do conjunto de soluções em Cartões Pré Pagos disponibilizados pela Caixa Geral de Depósitos, destacam-se: Cartão Pré-Pago My Baby - disponível para Clientes com linha de crédito finalidade pré-natal ou conta à ordem na Caixa. Cartão Pré-Pago Caixa Webuy - Faça as suas compras de forma rápida, simples e com a segurança habitual da Caixa, com o Caixa webuy, um cartão virtual pré-pago da rede MasterCard exclusivo para compras on-line em sites nacionais e estrangeiros. Cartão Pré-Pago Pro - para os Clientes a partir dos 26 anos com conta à ordem na Caixa. Cartão de Pré-Pago Lol - para clientes entre os 15 e os 25 anos. Cartão Pré-Pago Lol Júnior para clientes até aos 14 anos. Cartão Pré-Pago Caixa Flow - a pensar nas necessidades específicas dos Clientes Estrangeiros Residentes em Portugal com necessidades especiais de transferência de montantes entre familiares em países distintos.
4 3. Objectivo Posicionar a oferta disponibilizada pela Caixa como única no mercado pela sua inovação e abrangência. Valorizar a utilização dos pré-pagos na simplificação da gestão do orçamento familiar enquanto ferramenta de controlo de despesas adaptada a cada membro da família, através de produtos segmentados: My baby; Pré- pago Webuy; Pré-pago Pro; Cartão LOL; Cartão LOL Junior e Caixa Flow. 4. Target Gestoras e gestores dos orçamentos familiares, os que fazem exigentes exercícios de engenharia financeira com orçamentos reduzidos e comprimidos, conscientes da emergência da alteração de rotinas, da redefinição de prioridades e da necessidade de criar e alimentar mecanismos de poupança. São as famílias portuguesas que procuram soluções para sair da crise dentro das suas próprias casas e hábitos de consumo, num país focado e determinado. A poupança também pode ser uma rotina e deve fazer parte da educação e das boas práticas familiares e sociais. São os clientes da Caixa habituados a uma relação atenta e disponível, próxima e referencial por parte do banco no qual confiam e que sabem estará com eles nos bons e maus momentos, facilitando e simplificando a sua relação com o dinheiro.
5 5. Trabalho a apresentar Campanha integrada para os seguintes meios e formatos: TV: spot 30 Imprensa: Página simples Outdoor: Mupi Rádio: spot 30 Webdisplay : Banner ( é dada liberdade de escolha quanto à dimensão) Ponto de Venda _Balcões Caixa: cartaz (70 x 100 cm) 6. Contactos Esclarecimento de dúvidas referentes ao Briefing: Caixa Geral de Depósitos: rita.rodrigues@cgd.pt( Rita Rodrigues ) e McCann sonia.correia@mccann.pt.(sónia Correia) Esclarecimentos de dúvidas referentes ao regulamento: Mop: acosta@mop.pt ( Ana Paula Costa)
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Índice. Breves Agradecimentos. Pag. 3. Dossier de Imprensa... pag. 32. Cobertura Televisiva.. pag. 33. Contactos.. pag. 37
Índice Breves Agradecimentos. Pag. 3 Introdução. pag. 4 Material Gráfico.. pag. 12 a 16 Publicações pag. 17 Rádios pag. 33 a 36 Webmarketing pag. 18 a 28 Outros Meios.. pag. 29 Dossier de Imprensa.....
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