PIGGY LIST. Filipe Rodrigues Isabel David

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Júlio Salazar Morais
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1 PIGGY LIST Filipe Rodrigues Isabel David

2 Mercado Máximo histórico em Promoções produtos promocionados +28% volume promocional em FMCG Desconto médio cresce para 32% (+3 p.p.) 51% das compras com artigo em promoção Fonte: Kantar Worldpanel 2015 Continente

3 Consumidor Informado, atento Exigente na experiência de loja Usa as tecnologias para comparar preço Escolha da loja baseada em: Preço e Serviço Recebe mensagens publicitárias/dia Fonte: TGI/ Marktest, IND +15 Continente

4 Desafio Comunicar a actividade promocional de forma eficaz Reforçar o posicionamento de preço baixo Aumento de vendas e frequência de visita às lojas

5 Insight Fazer uma lista de compras ajuda a poupar.

6 Conceito POUPANÇA = Piggy List

Mudar Percepções Pré-campanha: em associação com uma universidade portuguesa, o Continente patrocina um Estudo sobre os Portugueses e a Poupança.

7 Mudar Percepções Pré-campanha: em associação com uma universidade portuguesa, o Continente patrocina um Estudo sobre os Portugueses e a Poupança. Sabia que segundo o último estudo. Estudo da Universidade X conclui que. Estudo comprova que. Colocar a LISTA de Compras no Top of Mind das pessoas como ferramenta essencial para a Poupança.

8 User-centric A Piggy List surge num banner rich media personalizável, onde cada utilizador pode construir a sua lista de compras. Sempre que é adicionado um item, é feita também uma sugestão de um produto relacionado A minha lista de compras: Pão.. de Forma.. Limões Sugestões: Fiambre Bananas Multiformatos Rich Media, com retargeting. Personalização User-Experience

9 User-centric A Piggy List acompanha o utilizador ao longo do dia, aparecendo em momentoschave (manhã, antes de almoço e no final do dia). Multiformatos Rich Media, com retargeting. Personalização User-Experience

10 User-centric Highlight dos produtos que estiverem em promoção no momento. Formato expansível com o folheto com as promoções em vigor. Halfpage Expansível, com retargeting User-Experience

11 User-centric O programático permite-nos continuar esta viagem com o utilizador, fazendo um reminder dos produtos em promoção que constam na lista. Spot Áudio Preroll 5 5 Não se esqueça de comprar Não se esqueça de comprar limões. limões. Spotify & Youtube, com retargeting. Personalização User-Experience

12 User-centric A migração para o ambiente mobile através do Cross-Device-Tracking Sizmek - permite-nos servir banners mobile personalizados com diferentes Call-to-action: Utilizador Tem app Cartão Continente Não tem app Cartão Continente Importe a sua lista Faça download da app para a app Cartão Continente. e continue a sua lista. Banner Mobile, Cross Device Tracking Personalização User-Experience

13 Experiência de Loja A Piggy List deve viver também app e na loja, ajudando as pessoas a navegarem dentro do Continente, apontando a localização de cada um dos produtos na lista. Loja Mapa de Loja User-Experience Personalização

14 Experiência de Loja Uma boa customer-experience não tem pontas soltas. Os beacons são colados às prateleiras, emitindo depois um sinal (Bluetooth) que envia notificações para o telemóvel dos consumidores à medida que estes vão passando por outros produtos em promoção. Loja Beacons User-Experience Alimentar o Cesto de Compras Personalização

Always On Além da campanha normal (TV, Rádio, Mupis Digitais POS, Social Media, SEM, etc), que assegura a cobertura e frequência necessárias, propomos formatos especiais: Morphings TV Golden Spot

15 Always On Além da campanha normal (TV, Rádio, Mupis Digitais POS, Social Media, SEM, etc), que assegura a cobertura e frequência necessárias, propomos formatos especiais: Morphings TV Golden Spot Rádio Posição Isolada em rádio Permite fugir ao ruído do break publicitário Comunicar produtos diferentes em diferentes períodos do dia, fugindo ao Clutter. Loja Backbone Morphings TV & Golden Spot Rádio Visibilidade Diferenciação

16 Always On Formatos impactantes, que permitem mostrar o folheto com as promoções. Chamada de Capa + Dupla de Abertura Facebook Canvas Loja Backbone Imprensa & Facebook Canvas Visibilidade Diferenciação

17 Always On Comprar o 1º placement em sites como OLX, Custo Justo, Coisas ou Leilões. O anúncio apenas é servido quando o utilizador ordena pelo preço mais baixo e o Continente aparecerá sempre como a 1ª opção. Loja Backbone Bottom Up Ad Visibilidade Diferenciação

18 OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO APP Install Facebook: Massa Crítica Estudo/ Editorial: Piggy List, Retargeting: Mobile, Cross-Device tracking: Mapa & Beacons: Experiência de Loja Morphings TV, Golden Spot: Visibilidade. Imprensa, Facebook Canvas: Folheto TV + Rádio + Mupis Digitais POS + Bottom Up Ad: Always On Loja Backbone Flowchart

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