Ecologia dos Media Online Percepção e Realidade

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Mirella Rita Santiago
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1 Ecologia dos Media Online Percepção e Realidade Novembro de 2011

2 Introdução

3 Controlinveste Quem somos

4 Porque temos uma presença online Em Portugal, o uso da internet entre os 16 e os 34 anos, está acima dos 80% 2010 Total Internet Use 2010 Millions PC Internet Use 2010 Millions Mobile Internet Use 2010 Millions % 1.3m 88% 1.2m 10% 0.2m % 1.3m 79% 1.2m 11% 0.2m % 0.9m 55% 0.8m 4% 0.0m % 0.7m 48% 0.6m 4% 0.0m % 0.5m 16% 0.5m 1% 0.0m Male 63% 2.7m 61% 2.4m 8% 0.3m Female 42% 1.9m 41% 1.8m 3% 0.1m Source: EIAA, Media Consumtion Study 2010

Porque temos uma presença online Portugal tem a maior percentagem de heavy users de net na Europa 2004 16% 19% 21% 20% 19% 22% 18% 17% 18% 16% 12% 2006 2008 23% 26% 32% 30% 26% 25% 30% 27% 24% 23%

5 Porque temos uma presença online Portugal tem a maior percentagem de heavy users de net na Europa % 19% 21% 20% 19% 22% 18% 17% 18% 16% 12% % 26% 32% 30% 26% 25% 30% 27% 24% 23% 28% 24% 35% 29% 26% 28% 23% 29% 28% 23% 24% 32% 2010 % 39% 38% 38% 37% 36% 34% 32% 31% 29% 29% 28% 27% 27% 24% 24% 23% 17% PRT NO UK DK SP SWE PO BE FR EU (10) EU (15) NE SWI RU TK GE IT Fonte: EIAA, Media Consumtion Study 2010 NB. Heavy users defined as using Internet for 16 hours or more.

6 A razão de ser dos Media Investimento Publicitário

7 Fluxos de Investimento Publicitário Marca A Media A Marca B Agências de Meios Media B Marca C Media C

8 Principais Grupos de Comunicação

9 Principais Marcas

10 Evolução do nº de Page-Views no Mercado de Informação Generalista Jan- Set 08 Jan- Set 09 Jan- Set 10 Jan- Set11 Fonte: Netscope

11 Evolutivo de Page Views por sites Informação Generalista Correio da Manhã Diário de Notícias Expresso ionline Jornal de Notícias Público Sol Visão XL Sapo Notícias Jan- Set 08 Jan- Set 09 Jan- Set 10 Jan- Set11

12 Percepção do Mercado pelos Grupos de Media Grupo A Grupo B Grupo C Produto A Produto A Produto A Produto B Produto B Produto B Produto C Produto C Produto C Classe ABC1, anos Classe AB, urbanos, Quadros Médios e Superiores Classe ABC, Masculino, anos

13 Percepção do Mercado pelos Utilizadores Finais Notícia 1 (um amigo enviou-me por ) Notícia 2 (vi no Facebook) Notícia 3 (vi no Twitter) Notícia 4 (descobri no Google Reader) Notícia 5 (encontrei por acaso num blogue) Notícia 1 (fui ao site da marca A) Utilizador A no emprego Utilizador A em casa no mobile Utilizador B a conversar com amigos Utilizador B no Tablet Utilizador C no PC de casa

14 Estamos perante uma nova ecologia dos media, onde as velhas métricas e os velhos modelos não se aplicam.

15 Mobile e Redes Sociais Novo Paradigma dos Media Os Media Digitais permitem aos utilizadores personalizar a sua experiência e assumir o controle do fluxo de notícias. A informação passou a ser uma experiência social onde os utilizadores trocam recomendações como uma forma de moeda cultural nas suas redes sociais. As notícias passaram a ser uma actividade onde todos participam, como as pessoas contribuir com suas próprias histórias e experiências e as suas reacções a eventos Fonte: Pew Research Center, Understanding the participatory news consumer, March 2010

16 Nova Ecologia dos Media - Search

17 Nova Ecologia dos Media Redes Sociais

18 Nova Ecologia dos Media Redes Sociais

19 Nova Ecologia dos Media Novas Plataformas

20 Nova Ecologia dos Media Novas Plataformas

21 Nova Ecologia dos Media Novos hábitos de consumo 97% dos utilizadores de redes sociais lêem notícias online 72% dos utilizadores usam as notícias para disseminar entre a sua rede de amigos. 50% diz que confia nos seus amigos e família para o informarem do que é importante. 71% recebem notícias enviadas por , blog posts e redes sociais. Os News Participators são 320% mais provável que visitem blogues. 133% mais provável que ouçam podcasts. 73% mais provável que visitem sites de rádios. 55% mais provável que visitem sites de jornais. Fonte: Pew Research Center

22 E o que está a fazer a Controlinveste perante esta nova realidade?

23 A Nossa Realidade Abertura é o conceito chave na forma como queremos interagir com os nossos leitores, e que nos acompanha em todas as plataformas e em todos os formatos.

24 A Nossa Realidade Site Apps ipad, iphone e Android Sites Mobile Sony Playstation Apps TV Epaper

25 O Futuro Queremos criar Comunidades das marcas Controlinveste:

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