Aula 9: Criação de Campanhas
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- Laura Almada Leveck
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1 Aula 9: Criação de Campanhas
2 Criação de campanhas Organização de uma conta do Adwords Grupo de CAMPANHA Grupo de Grupo de Grupo de CONTA CAMPANHA Grupo de Grupo de Grupo de CAMPANHA Grupo de Grupo de
3 Criação de campanhas Organização de uma conta do Adwords Grupo de CAMPANHA Grupo de Grupo de Grupo de CONTA CAMPANHA Grupo de Grupo de Grupo de CAMPANHA Grupo de Grupo de
4 Criação de campanhas Briefing de campanha Briefing: Empresa: MeuDoce (nome fantasia) Segmento: Confeitaria (Doces e Bolos Decorados) Investimento Mensal: R$ R$ 1.000,00 Objetivo: Gerar pedidos Primeira fase: Gerar dados já que não tenho histórico Segunda fase: Analisar os dados coletados e otimizar a campanha
5 Criação de campanhas Briefing de campanha SOLUÇÃO PASSO 01 Criar uma campanha Institucional É a campanha mais importante para você
6 É o que fará você ter destaque dentre os diversos concorrentes do mesmo segmento
7 Marca
8 De R$ 1.599,90 Por R$ 250,00 Comprar MEGA PROMOÇÃO
9 Essa Marca é confiável? Realmente entrega? Alguém conhece?
10 E o que acontece quando você contrata ou compra algo e não recebe aquilo que pagou?
11 Não entregou o
12 não acredito em campanhas institucionais, elas não funcionam
13 53% 96% das conversões de uma conta são de termos institucionais Fonte: Google Internal Data
14 Conta Grande 13,40% 64,69% Custo (R$ ,71) Conversões (8.115) Período: Maio 2017
15 Conta Pequena 3,05% 52,49% Custo (R$ 162,67) Conversões (95) Período: Maio 2017
16 não faço campanhas institucionais, pois já apareço no Orgânico/SEO
17 Fonte: Google Research - Impact of ranking of organic search results on the incrementality of search ads
18 Criação de campanhas Briefing de campanha SOLUÇÃO PASSO 02 Criar uma campanha de Serviços Definir caminhos para que as pessoas achem a empresa com base nos produtos/serviços oferecidos
19 Criação de campanhas Briefing de campanha SOLUÇÃO PASSO 03 Criar uma campanha Específica Trabalhar palavras e assuntos mais específicos para quem já sabe o que deseja
20 Aula 10: Grupo de Anúncio
21 Grupos de Configurações de grupos Grupo de CAMPANHA Grupo de Grupo de Grupo de CONTA CAMPANHA Grupo de Grupo de Grupo de CAMPANHA Grupo de Grupo de
22 Grupos de Configurações de grupos Grupo de CAMPANHA Grupo de Grupo de Grupo de CONTA CAMPANHA Grupo de Grupo de Grupo de CAMPANHA Grupo de Grupo de
23 Grupo de Sobre os lances Sobre o Lance de CPC Se tiver dúvida de qual lance utilizar, coloque um valor padrão qualquer como R$ 1,00 e avalie o resultado posteriormente. Não perca muito tempo estimando.
24 PRÁTICA
25 Aula 11:
26 Configurações de palavras-chave Grupo de CAMPANHA Grupo de Grupo de Grupo de CONTA CAMPANHA Grupo de Grupo de Grupo de CAMPANHA Grupo de Grupo de
27 Configurações de palavras-chave Grupo de CAMPANHA Grupo de Grupo de Grupo de CONTA CAMPANHA Grupo de Grupo de Grupo de CAMPANHA Grupo de Grupo de
28 O que é a correspondência de palavra Correspondência de Palavra São formas de você controlar quais pesquisas podem acionar seu anúncio Correspondência Ampla Correspondência Ampla Modificada Correspondência de Frase Correspondência Exata Correspondência Negativa
29 CONCEITO Correspondência Ampla ANUNCIANTE USUÁRIO arranjo de flores PALAVRA-CHAVE flores online comprar flores flores online entrega rápida rosas colombianas arranjo de orquídea comida online restaurante online
30 Correspondência Ampla Especificações Não leva em consideração a ordem das palavras (flores online = online flores) Inclui sinônimos, singular e plural, erros ortográficos, variações com o mesmo radical (como rosa e rosinha), pesquisas relacionadas e outras variações relevantes
31 SOLUÇÃO Correspondência Ampla Quando devo usar? Grandes empresas e/ou investimentos elevados Quando não devo? Contas novas e investimentos pequenos
32 CONCEITO Correspondência Ampla Modificada ANUNCIANTE USUÁRIO PALAVRA-CHAVE +flores +online florzinha online floris online comprar flores
33 Correspondência Ampla Modificada Especificações Adicione o sinal de soma + antes dos termos Não leva em consideração a ordem das palavras Os termos modificados com sinal de mais deve fazer parte da pesquisa do usuário Erros de ortografia, as formas singular/plural, as abreviações e os acrônimos, bem como as variações de um mesmo radical (como "chão" e "assoalho") Não incluem sinônimos ou pesquisas relacionadas
34 SOLUÇÃO Correspondência Ampla Modificada Quando devo usar? Sempre. Você pode ter a mesma palavra com várias correspondências diferentes Quando não devo? Não há razão para não usar
35 SOLUÇÃO Correspondência Ampla Modificada Aplicação Você não precisa modificar absolutamente todos os termos, somente os mais importantes. +cartão de +crédito +cartão +de +crédito
36 CONCEITO Correspondência de Frase ANUNCIANTE USUÁRIO PALAVRA-CHAVE flores online preço de flores online preços de flores online flores online baratas flores bonitas online
37 Correspondência de Frase Especificações Adicione a palavra entre aspas LEVA em consideração a ordem das palavras ( comprar flores É DIFERENTE DE flores comprar ) Pode haver coisas antes ou depois, mas não no meio Inclui palavras com erros de ortografia, singular e plural, os acrônimos, as variações de um mesmo radical (como casa e casinha), abreviações e acentos
38 SOLUÇÃO Correspondência de Frase Quando devo usar? Sempre Quando não devo? Não há razão para não usar
39 CONCEITO Correspondência Exata ANUNCIANTE USUÁRIO PALAVRA-CHAVE [flores online] flores online flores online florzinha online comprar flores online
40 Correspondência Exata Especificações Adicione a palavra entre colchetes [] Pode acionar variações em ordens diferentes ( comprar flores e flores comprar ) NÃO pode haver coisas antes, depois e nem no meio Inclui palavras com erros de ortografia, singular e plural, os acrônimos, as variações de um mesmo radical (como casa e casinha), abreviações e acentos
41 SOLUÇÃO Correspondência Exata Quando devo usar? Sempre Quando não devo? Não há razão para não usar
42 CONCEITO Correspondência Negativa ANUNCIANTE USUÁRIO PALAVRA-CHAVE -plástico -mentira -brinquedo flores de plástico flores de plástico flores de mentira flores de brinquedo
43 Correspondência Negativa Especificações Precisa do sinal de negativo - antes da palavra Pode combinar com outras correspondências (ampla, frase e exata)
44 SOLUÇÃO Correspondência Negativa Quando devo usar? Sempre Quando não devo? Não há razão para não usar Importante incluir variações da mesma palavra (singular/plural, erros de ortografia, sinônimos, etc)
45 Correspondência Negativa Cuidado com os conflitos PROBLEMA Cuidado para não conflitar palavras negativas com positivas
46 Selecionando Palavras Atenção na hora de subir SOLUÇÃO duplicadas NUNCA Somente em campanhas segmentadas para regiões diferentes :]
47 Escolhendo Palavras
48 Selecionando Palavras Alguns dos recursos para pesquisar palavras Recursos 1. Você mesmo 2. Website 3. Google Instant Search 4. Google Related Search 5. Google Trends 6. Planejador de
49 Selecionando Palavras Alguns dos recursos para pesquisar palavras Você mesmo Se coloque como consumidor e crie sua lista de palavras em um excel ou bloco de notas
50 Selecionando Palavras Alguns dos recursos para pesquisar palavras Website Pode haver nichos que você não lembra de cabeça ou não conhece
51 Selecionando Palavras Alguns dos recursos para pesquisar palavras Google Instant Search As opções costumam ser palavras com um volume de busca significativo
52 Selecionando Palavras Alguns dos recursos para pesquisar palavras Google Related Search Ao final da página de busca é mostrada algumas opção relacionadas
53 Selecionando Palavras Alguns dos recursos para pesquisar palavras Google Trends Acesso através da url
54 Selecionando Palavras Alguns dos recursos para pesquisar palavras Planejador de Palavras Acesso através do menu Ferramentas» Planejador de
55 Selecionando Palavras Alguns dos recursos para pesquisar palavras
56 Selecionando Palavras Alguns dos recursos para pesquisar palavras
57 Selecionando Palavras Alguns dos recursos para pesquisar palavras
58 PRÁTICA
59 Aula 12: Índice de Qualidade
60 Índice de Qualidade O que é o Índice de Qualidade CONCEITO Índice de Qualidade Uma estimativa da qualidade dos seus anúncios, palavras e página de destino em uma nota que vai de 1 à 10 IQ Palavras com Índice de Qualidade alto podem resultar em preços mais baixos e melhores posições de anúncio.
61 Impacto do Índice de Qualidade no CPC 10 50,00% 9 44,20% Desconto de: 8 37,50% 7 28,60% 6 16,70% 5 Benchmark (base) 4 25,00% 3 Aumento de: 67,30% 2 150,00% 1 400,00%
62 Índice de Qualidade O que é o Índice de Qualidade Demonstração dentro Índice de Qualidade dentro do Adwords
63 Índice de Qualidade Composição do Índice de Qualidade Outros fatores CONCEITO Relevância IQ CTR% Página de Destino
64 Índice de Qualidade Composição do Índice de Qualidade CONCEITO Outros fatores Relevância IQ CTR% Página de Destino
65 Índice de Qualidade Composição do Índice de Qualidade CONCEITO Outros fatores Relevância IQ CTR% Página de Destino
66 Índice de Qualidade Composição do Índice de Qualidade CONCEITO Outros fatores Relevância IQ CTR% Página de Destino
67 Índice de Qualidade Composição do Índice de Qualidade CONCEITO Outros fatores Relevância IQ CTR% Página de Destino
68 INTERVALO
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