Aula 13: Criação de Anúncios

Transcrição

1 Aula 13: Criação de Anúncios

2 Anúncios Configurações de anúncios Grupo de Anúncios Palavras-chave Anúncios CAMPANHA Grupo de Anúncios Palavras-chave Anúncios Grupo de Anúncios Palavras-chave Anúncios Grupo de Anúncios Palavras-chave Anúncios CONTA CAMPANHA Grupo de Anúncios Palavras-chave Anúncios Grupo de Anúncios Palavras-chave Anúncios Grupo de Anúncios Palavras-chave Anúncios CAMPANHA Grupo de Anúncios Palavras-chave Anúncios Grupo de Anúncios Palavras-chave Anúncios

3 Anúncios Configurações de anúncios Grupo de Anúncios Palavras-chave Anúncios CAMPANHA Grupo de Anúncios Palavras-chave Anúncios Grupo de Anúncios Palavras-chave Anúncios Grupo de Anúncios Palavras-chave Anúncios CONTA CAMPANHA Grupo de Anúncios Palavras-chave Anúncios Grupo de Anúncios Palavras-chave Anúncios Grupo de Anúncios Palavras-chave Anúncios CAMPANHA Grupo de Anúncios Palavras-chave Anúncios Grupo de Anúncios Palavras-chave Anúncios

4 Anúncios Estrutura de um anúncio de texto CONCEITO Doces com Nutella Maravilhosos - Aprenda Como Fazer em Casa Anúncio Descubra diversas receitas de Doce com Nutella agora mesmo e Faça em Casa. Veja!

5 Anúncios Estrutura de um anúncio de texto CONCEITO Título 30 Título 1 e 2 caracteres Doces com Nutella Maravilhosos - Aprenda Como Fazer em Casa Anúncio Descubra diversas receitas de Doce com Nutella agora mesmo e Faça em Casa. Veja! cada

6 Anúncios Estrutura de um anúncio de texto CONCEITO Caminhos Doces com Nutella Maravilhosos - Aprenda Como Fazer em Casa Anúncio Descubra diversas receitas de Doce com Nutella agora mesmo e Faça em Casa. Veja! 15 Caminho 1 e 2 caracteres cada

7 Anúncios Estrutura de um anúncio de texto CONCEITO Título 80 Doces com Nutella Maravilhosos - Aprenda Como Fazer em Casa Anúncio Descrição Descubra diversas receitas de Doce com Nutella agora mesmo e Faça em Casa. Veja! caracteres

8 Anúncios Estrutura de um anúncio de texto CONCEITO URL final (antiga URL de Destino) Doces com Nutella Maravilhosos - Aprenda Como Fazer em Casa Anúncio Descubra diversas receitas de Doce com Nutella agora mesmo e Faça em Casa. Veja! URL Final (oculta) Sem limite de caracteres

9 Anúncios Algumas regras básicas Regras Não é permitido o uso de ponto de exclamação no título Apenas um ponto de exclamação no anúncio inteiro Não é permitido o uso excessivo de letras maiúsculas Não é permitido usar a frase Clique Aqui. Não é permitido ter o nome do concorrente no texto do anúncio

10 Anúncios Dicas para um criativo de sucesso SOLUÇÃO Tenha textos bem escritos e sem erros de ortografia Utilize o maior espaço possível Conecte o contexto entre palavras, anúncios e página de destino Utilize uma palavra-chave importante no texto Destaque seus benefícios e diferenciais Utilize Call-to-Acion: Compre já! Não perca! Por tempo limitado! Corra! Inclua benefícios: Pagamento em 12x sem Juros e Frete Grátis Teste variações. Tenha pelo menos duas ou três variações Use Extensões de Anúncios (pelo menos sitelinks e frase de destaque)

11 PRÁTICA

12 Práticas Recomendadas SOLUÇÃO Utilizar bem o espaço e mensagem do anúncio Usar o maior espaço possível Usar call-to-action Capitalização de texto Tênis aqui Anúncio as melhores marcas de tênis aqui. Tênis é na TênisBoom Anúncio As Melhores Marcas de Tênis Você encontra Aqui. Confira Já!

13 Práticas Recomendadas SOLUÇÃO Pelo menos 2 anúncios por Grupo de Anúncio Isso garante um parâmetro de comparação Tênis é na TênisBoom Anúncio As Melhores Marcas de Tênis Você encontra Aqui. Confira Já! Tênis é na TênisBoom Anúncio Todas as marcas em 12x com 20% de desconto e Frete Grátis. Veja! Anúncio mais institucional Anúncio de varejo

14 Práticas Recomendadas SOLUÇÃO Coloque sentimento e contexto nos seus anúncios tênis de corrida Tênis de Corrida Anúncio Tênis de Corrida de Várias Marcas. Em Até 12X S/ Juros e Frete Grátis Quer Tênis de Corrida? Anúncio Compre o Modelo Certo e Não Estoure seu Joelho. Frete Grátis. Confira!

15 Práticas Recomendadas SOLUÇÃO Coloque sentimento e contexto nos seus anúncios entrega de comida saudável BK Mafioso Duplo Anúncio Uma Oferta que Você não Pode Recusar por R$ 6,50. Só no BK!?

16 Práticas Recomendadas SOLUÇÃO Pensar na região que está sendo segmentada Usuário sentirá conforto e foco da campanha comprar tênis em sp Procurando Tênis em SP? Anúncio Todo o site com 20% de desconto e Frete Grátis para São Paulo! Veja

17 Práticas Recomendadas SOLUÇÃO Trabalhe em dupla ou em trio Tenha a palavra-chave principal inserida de 2x a 3x no seu anúncio (a palavra ficará em negrito dando mais destaque ao anúncio Palavra aparecendo 2x Quer Tênis Esportivo? Anúncio Todo o site com 20% de desconto e Frete Grátis para São Paulo. Veja! Palavra aparecendo 3x Quer Tênis Esportivo? Anúncio Todo o site com 20% de desconto e Frete Grátis para Tênis Esportivos!

18 Aula 14: Extensões de Anúncios

19 Extensões de Anúncio O que são CONCEITO Extensões de Anúncio As Extensões de Anúncios são informações adicionais que aparecem junto ao seu anúncio de texto, deixando ele maior e com maior chance de receber cliques.

20 Extensões de Anúncio O que são e exemplos de Extensões de Anúncio

21 Comparação de tamanhos Usar as Extensões de Anúncios

22 Extensões Importantes Extensão de Sitelinks

23 Extensões Importantes Extensão de Frase de Destaque

24 Extensões Importantes Extensão de Snippet Estruturado

25 Extensões Importantes Extensão de Chamada

26 Extensões Importantes Extensão de Local

27 Extensões de Anúncio Extensões que não podem faltar SOLUÇÃO Extensões praticamente obrigatórias Sitelink Frases de Destaque Snippet Estruturado

28 PRÁTICA

29 Aula 15: Página de Destino

30 Página de Destino Página relevante O que é uma página relevante? Definição do próprio Google para Relevância: A página responde de maneira útil a busca do usuário?* Qualidade e conteúdo de qualidade não tem nada a ver com palavras-chave, ou sinônimos que "o Google espera encontrar" no seu site. *Paul Haahr - Google Engineer - SMX West 2016

31 Página de Destino Visão geral do leilão Políticas Conteúdo relevante, útil e original Transparência e confiabilidade Facilidade de navegação

32 Página de Destino Recomendações SOLUÇÃO Explique bem o seu produto ou serviço GAMES

33 Página de Destino Recomendações SOLUÇÃO Utilize imagens GAMES

34 Página de Destino Recomendações SOLUÇÃO Faça textos relevantes GAMES

35 Página de Destino Recomendações SOLUÇÃO Tenha um CTA atraente e bem posicionado GAMES OFERTA POR TEMPO LIMITADO

36 Página de Destino Recomendações SOLUÇÃO Explique os diferenciais e vantagens GAMES

37 Página de Destino Recomendações SOLUÇÃO Utilize depoimentos quando possível GAMES

38 Página de Destino Buscando qualidade Qualidade da Página de Destino Lembre-se de que sua página de destino deve ser diretamente relevante para o texto do anúncio e a palavra-chave Facilite a localização dos dados de contato pelos visitantes Não force as pessoas a "caçarem" as informações de que precisam Não incomode os clientes com janelas pop-up ou outros recursos que interfiram na navegação em seu site O tempo de carregamento da sua página de destino impacta na relevância

39 Página de Destino Ferramenta de análise Google PageSpeed Insights

40 Página de Destino Buscando qualidade Google PageSpeed Insights

41 Página de Destino Verificando a qualidade da sua página Classificação médio ou acima da média não causa impacto negativo Classificação abaixo da média causa impacto negativo no Índice de Qualidade

42 Resumo da Criação Tenha um planejamento e metas definidas Comece certo, mesmo que demore mais Trabalhe com dados (se não possui, gere histórico) Sempre tenha uma campanha institucional Pense nos dispositivos Separe Campanhas e Grupos por temas Conecte: Palavra > Anúncio > Página de Destino Escolha palavras relevantes (e separe genérica das específicas) Comece com pelo menos três correspondências (sem ampla) Nunca comece sem palavras negativas Acompanhe seu Índice de Qualidade Escreva bons anúncios (duas/três variações) Cite a palavra-chave principal no anúncio (de 2x a 3x) Utilize extensões (sitelinks e frase de destaque) Anúncios diferenciados para mobile Crie/tenha páginas de destino relevantes

43 Aula 16: Relatórios Essenciais

44 Relatórios Essenciais Relatório de Termos de Pesquisa Termos de Pesquisa Acesso pela aba Palavras-chave e depois Termos de Pesquisa

45 Relatórios Essenciais Relatório de Termos de Pesquisa Termos de Pesquisa Palavras buscadas pelos usuários Palavras da sua conta que acionaram a busca

46 Relatórios Essenciais Relatório de Informações do Leilão Informações do Leilão Acesso pelas abas Campanhas, Grupo de Anúncios ou Palavras-chave e depois no botão Detalhes

47 Relatórios Essenciais Relatório de Informações do Leilão Informações do Leilão Informações importantes sobre sua concorrência

48 Relatórios Essenciais Relatório de Dispositivos Dispositivos Garante otimização do seu dinheiro e experiência do usuário

49 Relatórios Essenciais Relatório de Dispositivos Dispositivos Garante otimização do seu dinheiro e experiência do usuário

50 Relatórios Essenciais Relatório de Dispositivos Dispositivos Garante otimização do seu dinheiro e experiência do usuário Aproximadamente 30 conversões adicionais

51 Relatórios Essenciais Aba Dimensões Dimensões

52 Relatório por hora

53 Relatório por região

54 Relatório por dia da semana

55 Lembre-se Criação consciente Cria suas campanhas pensando no seu público e siga as boas práticas C R Controle o resultado Tenha uma página que responda as necessidades do seu visitante

56 E Estruture Vai dar a base necessária para não perder tempo Acompanhe É o que te guia até o seu objetivo A O Otimize É um fluxo contínuo e que te mantém atualizado

57 Seus dados na ponta do lápis Te ajuda a tomar decisões claras e precisas S C Crie coisas novas Toda campanha possui um ponto de saturação

58 Obrigado ;)