Guia de utilização de marca. Edição 2.0

Transcrição

1 Guia de utilização de Edição 2.0

2 Introdução Esse guia foi criado para estabelecer os elementos básicos que perfazem a Hogan. Use este guia como referência em todas as divulgações que você fizer, envolvendo a Hogan. 03 Logotipos 08 Fontes 11 Cores 14 Criatividade 15 Planejamento 16 Software 17 Fontes 18 Inspiração 19 Visual 20 Perguntas? 2

3 Logotipos O logotipo da Hogan é um ativo valioso no mercado global. É importante seguir as regras deste guia para manter a consistência visual e a integridade da. Em 2013, várias mudanças foram feitas para atualizar e simplificar o logotipo Hogan, e também para que houvessem opções a fim de aumentar sua versatilidade. Observe que o logo anterior, que começou a ser utilizado em 2009, ainda pode ser utilizado. Sua substituição não é obrigatória. 3

4 Logotipos 01 Logotipo vertical (atualizado em 2013) Esse logo pode ser utilizado em qualquer apresentação, site ou material gráfico que necessite aplicação vertical do logo. 02 Logotipo horizontal (atualizado em 2013) Esse logo pode ser utilizado em qualquer apresentação, site ou material gráfico que necessite aplicação horizontal do logo. 01 a. 01 b. Versão monocromática. Utilize o logo preto em apresentações de fundo claro, ou o logo em branco para apresentações de fundo escuro. 02 a. 02 b. Versão monocromática. Utilize o logo preto em apresentações de fundo claro, ou o logo em branco para apresentações de fundo escuro. 4

5 Logotipos 03 Logotipo vertical (atualizado em 2009) Esse logo pode ser utilizado em qualquer apresentação, site ou material gráfico que necessite aplicação vertical do logo. Entretanto, dê preferência para aplicação do novo logo. 03 a. 03 b. Versão monocromática. Utilize o logo preto em apresentações de fundo claro, ou o logo em branco para apresentações de fundo escuro. 5

6 Logotipos O que fazer e o que não fazer. Há várias formas de se utilizar o logotipo Hogan. Por favor, considere as seguintes regras na hora de fazer a aplicação. O que fazer O que não fazer Dê espaço Sempre deixe um espaço para respiro em volta do logo. Use fundos brancos ou neutros. Usar cores contrastantes Não aplique o logo sobre cores contrastantes. Faça aparecer Se você não pode evitar a inserção do logo em um fundo colorido, use a versão branca ou preta. Sumir com o logo Não use o logo em branco em fundos que sejam muito claros ou que tenham outros elementos Rotacionar o logo Não altere o sentido visual do logo. Aplicar efeitos Não aplique efeitos como sombra, arestas, contornos, entre outros. 6

7 Logotipos Hogan Certified Aqueles que já completaram a certificação podem utilizar o logo Hogan Certified nos seus cartões de visitas, folhetos e websites. Como esse logo não foi criado e não pode aparecer como um elemento primário, ele deve ser utilizado como um segundo elemento na comunicação. Veja como usar: Business Cards: O logo Hogan Certified deve ter, no máximo, 12,7mm de largura, quando utilizado em seu formato horizontal, e 12,7mm de altura, quando utilizado em seu formato vertical. Impressão e aplicações em ambientes interativos: O Hogan Certified deve ter 50% do tamanho do logo original, e nunca deve aparecer sozinho. C E R T I F I E D C E R T I F I E D 7

8 Fontes Impressão: Texto (primário) Franklin Gothic Franklin Gothic deve ser a primeira fonte a ser utilizada em qualquer texto impresso. Simples e versátil e pronta para ser aplicada em várias línguas, deve ser utilizada em documentos e Aa relatórios que serão traduzidos em outros idiomas. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?! $&@*) Franklin Gothic Bold Franklin Gothic também tem uma versão bold (negrito) que pode ser usada em títulos e aberturas. Por causa do espaço entre as letras na versão negrito ser maior, Aa é preciso fazer um ajuste. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?! $&@*)

9 Fontes Impressão: Texto (alternativa) Gotham Book Gotham Book oferece uma alternativa para aplicação em textos impressos ou web, em que a tradução ou quaisquer outras edições não são o fator principal. Aa ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?! $&@*) Gotham Bold Gotham também tem uma versão bold (negrito). Nesta versão, também é preciso ajustar o espaçamento entre letras. Aa ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?! $&@*)

10 Typefaces Print: Display Trade Gothic Condensed Trade Gothic Condensed Aa Trade Gothic Condensed Bold Gotham also comes in Bold. Because the letter spacing changes as Gotham Bold gets larger, you may need to adjust the kerning a bit. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?! $&@*) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?! $&@*)

11 Cores Quando o assunto é cor, é importante observar que as cores podem variar de acordo com monitores, processos de impressão, condições da luz, telas de projetor etc. Na tentativa de endereçar a questão da cor, as especificações deste manual trazem detalhamentos sobre as aplicações das cores em em materiais impressos e digitais, separadamente. 11

12 Cores Impressão As cores Pantone e as fórmulas CMYK especificadas nesta seção devem ser usadas nos materiais Hogan que aparecem em documentos impressos e em materiais de marketing, como brochuras, white papers, anúncios em jornais, etc. PMS 186 Uso: logo Hogan, materiais HDS C5 M100 Y83 K0 PMS Black C Uso: logo Hogan C0 M0 Y0 K100 PMS 123 C Uso: materiais HPI C0 M22 Y88 K0 PMS 646 C Uso: materiais MVPI C67 M39 Y13 K0 PMS 7489 C Uso: materiais HBRI C61 M14 Y92 K1 12

13 Colors Digital As fórmulas RGB e web especificadas nesta seção são para uso nos materiais Hogan que aparecem em formatos digitais, como websites, banners, comunicações por , apresentações em vídeo etc. Red Uso: logo Hogan, materiais HDS R 224 G 0 B 26 Web #cc0033 Black Uso: logo Hogan R 0 G 0 B 0 Web # Gold Uso: materiais HPI R 253 G 184 B 39 Web #ffcc33 Blue Uso: materiais MVPI R 88 G 137 B 181 Web #6699cc Green Uso: materiais HBRI R 114 G 169 B 78 Web #

14 Criatividade Como parte do nosso comprometimento com o sucesso dos nossos parceiros, essa seção foi criada para prover recursos de planejamento, software, e ideias criativas para aprimorar o seu trabalho. 14

15 Criatividade Planejamento Quando a ideia é produzir materiais de marketing Hogan que sejam efetivos e criativos, há numerosos fatores a se considerar. As questões listadas abaixo representam algumas (mas não necessariamente todos) os pontos a serem levados em conta antes de começar: Qual é a sua audiência? Qual é o principal objetivo dos seus esforços de marketing? Que tipo de mídia se encaixa melhor nos seus propósitos? (impressão, vídeo, mídia interativa etc) Qual é o seu orçamento? 15

16 Criatividade Software Se os seus planos de marketing incluem produção original a ser impressa, publicada em meios digitais, ou criada para fins interativos, o próximo é determinar se você irá criar esses materiais internamente, ou irá contratar uma agência externa. Para produzir ou editar os materiais, é importante que o seu escritório esteja equipado com os softwares mais utilizados pela indústria. A equipe de marketing da Hogan usa e recomenda a Adobe Creative Suite (InDesign, Photoshop, Illustrator, Acrobat Pro etc), que oferece funções importantes e uma série de aplicativos. Para mais informações, visite o site da Adobe. 16

17 Criatividade Fontes Adicionamentalmente, é aconselhável que o seu time tenha acesso a uma boa seleção de recursos de fontes. Conheça alguns sites de fontes recomendados pelo time de marketing da Hogan: myfonts.com - Este é um excelente site para encontrar fontes artísticas e que podem ser usadas na web. Por favor, observe que este site não tem as principais fontes da indústria. fontspace.com - Aqui você pode encontrar as fontes mais clássicas e padrão utilizadas na indústria. fontsquirrel.com - Outro bom recurso para encontrar fontes criativas e elaboradas para design. 17

18 Criatividade Inspiração Se o seu escritório é capaz de produzir materiais de marketing de qualidade, há um número de recursos online que podem ser consultados para o design, layout e inspiração. Alguns dos designs, layouts, e recursos de conteúdo que são frequentemente utilizados pela Hogan Assessments estão listados abaixo: Pinterest - Use a busca para procurar por exemplos específicos ou fontes diferentes (brochuras, design para posters, layouts, etc). Dribbble - Este é um site excelente que mostra vários trabalhos feitos por designers, e uma boa fonte de inspiração para as tendências mais atuais. DesignWorkLife - Um blog sobre design em geral, traz excelentes exemplos de design gráfico e tipografia em todo o mundo. Fast Company - Esta é uma publicação online com um repositório de notícias da indústria, bem como uma excente fonte de design e inspiração para novos layouts. Pixel Curse - Outro blog de design, mostra exemplos de todo o mmundo. Cool Infographics - Um blog com uma abordagem inovadora sobre design de infografia. 18

19 Criatividade Visual Você deve achar necessário ou desejável incluir fotos nos seus materiais. A equipe de marketing da Hogan aconselha um cuidado extra no que tange à fotografia, ilustrações etc. Geralmente, a efetividade geral do Power Point e apresentações similares é beneficiada ao limitar os recursos visuais em geral, e reduzir a distração. Quando aplicável, uma fotografia original é sempre preferível a uma imagem de banco. Se você precisa de uma foto de banco de imagens, há alguns sites royalty-free que você pode utilizar. São eles: istock - Este site tem uma grande biblioteca de imagens royaltyfree e ilustrações. É necessário ter uma conta ativa, e as fotos podem ser compradas via cartão de crédito; Stock.xchng - Este site requer uma conta ativa, mas é uma seleção de imagens gratuitas. Death to the stock photo - Outra fonte de imagens em alta resolução. 19

20 Perguntas? Ainda que você esteja criando uma campanha de execução em marketing, ou modificando um documento já existente, é importante ler e familiarizar-se com a informação contida neste manual. Nosso guia da foi criado para manter a consistência, mas também permitir novas e criativas abordagens. Por favor, não hesite em entrar em contato com o pessoal da Ateliê RH em caso de dúvidas. Para manter a consistência dos materiais de marketing, por favor, envie qualquer peça de comunicação nova para pré-aprovação à Ateliê RH, ou ao time de marketing da Hogan Assessments, nos seguintes s: contato@atelie-rh.com.br ou marketing@ hoganassessments.com. 20