MANUAL DE USO. BOULOS Vice. Identidade de marca SONIA. Presidente

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1 MANUAL DE USO Identidade de marca Presidente BOULOS Vice SONIA

2 Índice Manual de uso - Boulos e Sonia 1 Logo O conceito do Logo Mandala de Conceitos 05 2 Versões do Logo Versão Horizontal Sem Slogan Versão Vertical Sem Slogan Versão Horizontal com Slogan Versão Vertical com Slogan 42 3 Regras de uso Proporção 55 4 Paleta de cores Paleta de cores de Inspiração Paleta de cores Ordem de cores Escala CYMK, RGB, Pantone e Código Hexa Posição das cores Orientações sobre uso do logo 66 5 Tipografia Família tipografica sem Serifa Família tipografica com Serifa Margem de reserva Tipos de acabamento das versões Regras de uso 59 Presidente BOULOS Vice SONIA 2

3 1 LOGO Conceito

4 Logo Conceito Linha Conceitual Temas que refletem e caracterizam a Campanha Boulos e Sonia Para o desenvolvimento desse logo, essa pesquisa buscou destacar Seis conceitos que são intrinsecos ao atributo principal que ele deverá transmitir para remetê-lo com eficácia ao nosso tema. 1 CONCEITO Despertar engajamento CONCEITO 2 Originalidade CONCEITO 3 Resignificar a política CONCEITO 6 BOULOS& SONIA CONCEITO 4 Pluralidade CONCEITO 5 Projeto Político arrojado Coletividade 4

5 Logo Conceito Linha Conceitual Temas que refletem e caracterizam a Campanha Boulos e Sonia A elaboração de uma mandala com os conceitos nos permitirá também adquirir subsídios para determinar quais serão os elementos chaves que deverão estar presentes na representação gráfica da Campanha. Despertar engajamento Coesão Resignificar a política Conceitos Ampliados São aqueles que comunicam de forma didática a intenção da campanha Benefícios São aqueles que em decorrência do seu uso, permitirão avanços Posicionamento É aquele que converge para o objetivo central da campanha Pluralidade Representatividade Coletividade Boulos& Sonia Ruptura Projeto Político arrojado Originalidade 5

6 1 LOGO BS VERSÃO HORIZONTAL SEM SLOGAN 6

7 Logo Versão Horizontal sem Slogan Colorida Nome do arquivo: Logo_Boulos_Sonia_Horizontal_Cor_Sem_Slogan.ai 7

8 Logo Versão Horizontal sem Slogan Colorida Negativa Nome do arquivo: Logo_Boulos_Sonia_Horizontal_Cor_Sem_Slogan.ai 8

9 Logo Versão Horizontal sem Slogan Monogromático Positivo Nome do arquivo: Logo_Boulos_Sonia_Horizontal_Monocromatico_Positivo_Sem_Slogan.ai 9

10 Logo Versão horizontal sem Slogan Monogromático Negativa Nome do arquivo: Logo_Boulos_Sonia_Horizontal_Monocromatico_Negativa_Sem_Slogan.ai 10

11 Logo Versão Horizontal sem Slogan Monogromático Roxo Nome do arquivo: Logo_Boulos_Sonia_Horizontal_Monocromatico_Roxo_Sem_Slogan.ai 11

12 Logo Versão Horizontal sem Slogan Monogromático Vermelho Nome do arquivo: Logo_Boulos_Sonia_Horizontal_Monocromatico_Vermelho_Sem_Slogan.ai 12

13 Logo Versão Horizontal sem Slogan Monogromático Laranja Nome do arquivo: Logo_Boulos_Sonia_Horizontal_Monocromatico_Laranja_Sem_Slogan.ai 13

14 Logo Versão Horizontal sem Slogan Monogromático Amarelo Nome do arquivo: Logo_Boulos_Sonia_Horizontal_Monocromatico_Amarelo_Sem_Slogan.ai 14

15 Logo Versão Horizontal sem Slogan Monogromático Verde Claro Nome do arquivo: Logo_Boulos_Sonia_Horizontal_Monocromatico_Verde_Claro_Sem_Slogan.ai 15

16 Logo Versão Horizontal sem Slogan Monogromático Verde Escuro Nome do arquivo: Logo_Boulos_Sonia_Horizontal_Monocromatico_Verde_Claro_Sem_Slogan.ai 16

17 Logo Versão Horizontal sem Slogan Monogromático Negativa Número Amarelo Nome do arquivo: Logo_Boulos_Sonia_Horizontal_Monocromatico_Negativa_Sem_Slogan.ai 17

18 2 LOGO BS VERSÃO VERTICAL SEM SLOGAN 18

19 Logo Versão Vertical sem Slogan Colorida Nome do arquivo: Logo_Boulos_Sonia_Vertical_Cor_Sem_Slogan.ai 19

20 Logo Versão Vertical sem Slogan Colorida Negativa Nome do arquivo: Logo_Boulos_Sonia_Vertical_Negativo_Cor_Sem_Slogan.ai 20

21 Logo Versão Vertical sem Slogan Positivo Nome do arquivo: Logo_Boulos_Sonia_Vertical_Monocromatico_Positivo_Sem_Slogan.ai 21

22 Logo Versão Vertical sem Slogan Colorida Negativa Nome do arquivo: Logo_Boulos_Sonia_Vertical_Monocromatico_Negativo_Sem_Slogan.ai 22

23 Logo Versão Vertical sem Slogan Monogromático Roxo Nome do arquivo: Logo_Boulos_Sonia_Vertical_Monocromatico_Roxo_Sem_Slogan.ai 23

24 Logo Versão Vertical sem Slogan Monocromatico Vermelho Nome do arquivo: Logo_Boulos_Sonia_Vertical_Monocromatico_Vermelho_Sem_Slogan.ai 24

25 Logo Versão Vertical sem Slogan Monocromático Laranja Nome do arquivo: Logo_Boulos_Sonia_Vertical_Monocromatico_Laranja_Sem_Slogan.ai 25

26 Logo Versão Vertical sem Slogan Monocromático Amarelo Nome do arquivo: Logo_Boulos_Sonia_Vertical_Monocromatico_Amarelo_Sem_Slogan.ai 26

27 Logo Versão Vertical sem Slogan Monocromático Verde Claro Nome do arquivo: Logo_Boulos_Sonia_Vertical_Monocromatico_Verde_Claro_Sem_Slogan.ai 27

28 Logo Versão Vertical sem Slogan Monocromático Verde Escuro Nome do arquivo: Logo_Boulos_Sonia_Vertical_Monocromatico_Verde_Escuro_Sem_Slogan.ai 28

29 Logo Versão Vertical sem Slogan Monogromático Negativa Número Amarelo Nome do arquivo: Logo_Boulos_Sonia_Vertical_Monocromatico_Negativo_Amarelo_Sem_Slogan.ai 29

30 1 LOGO BS VERSÃO HORIZONTAL COM SLOGAN 30

31 Logo Versão Horizontal com Slogan Colorida Nome do arquivo: Logo_Boulos_Sonia_Horizontal_Cor_Com_Slogan.ai 31

32 Logo Versão Horizontal Negativa com Slogan Colorida Nome do arquivo: Logo_Boulos_Sonia_Horizontal_Cor_Com_Slogan.ai 32

33 Logo Versão Horizontal com Slogan Monogromático Positivo Nome do arquivo: Logo_Boulos_Sonia_Horizontal_Monocromatico_Positivo_Com_Slogan.ai 33

34 Logo Versão horizontal com Slogan Monogromático Negativa Nome do arquivo: Logo_Boulos_Sonia_Horizontal_Monocromatico_Negativa_Com_Slogan.ai 34

35 Logo Versão Horizontal com Slogan Monogromático Roxo Nome do arquivo: Logo_Boulos_Sonia_Horizontal_Monocromatico_Roxo_Com_Slogan.ai 35

36 Logo Versão Horizontal com Slogan Monogromático Vermelho Nome do arquivo: Logo_Boulos_Sonia_Horizontal_Monocromatico_Vermelho_Com_Slogan.ai 36

37 Logo Versão Horizontal com Slogan Monogromático Laranja Nome do arquivo: Logo_Boulos_Sonia_Horizontal_Monocromatico_Laranja_Com_Slogan.ai 37

38 Logo Versão Horizontal com Slogan Monogromático Amarelo Nome do arquivo: Logo_Boulos_Sonia_Horizontal_Monocromatico_Amarelo_Com_Slogan.ai 38

39 Logo Versão Horizontal com Slogan Monogromático Verde Claro Nome do arquivo: Logo_Boulos_Sonia_Horizontal_Monocromatico_Verde_Claro_Com_Slogan.ai 39

40 Logo Versão Horizontal com Slogan Monogromático Verde Escuro Nome do arquivo: Logo_Boulos_Sonia_Horizontal_Monocromatico_Verde_Claro_Com_Slogan.ai 40

41 Logo Versão horizontal com Slogan Monogromática Negativa Número Amarelo Nome do arquivo: Logo_Boulos_Sonia_Horizontal_Monocromatico_Negativa_Com_Slogan.ai 41

42 4 LOGO BS VERSÃO VERTICAL COM SLOGAN 42

43 Logo Versão Vertical Com Slogan Colorida Nome do arquivo: Logo_Boulos_Sonia_Vertical_Cor_Com_Slogan.ai 43

44 Logo Versão Vertical Com Slogan Colorida Negativa Nome do arquivo: Logo_Boulos_Sonia_Vertical_Negativo_Cor_Com_Slogan.ai 44

45 Logo Versão Vertical Com Slogan Positivo Nome do arquivo: Logo_Boulos_Sonia_Vertical_Monocromatico_Positivo_Com_Slogan.ai 45

46 Logo Versão Vertical Com Slogan Colorida Negativa Nome do arquivo: Logo_Boulos_Sonia_Vertical_Monocromatico_Negativo_Com_Slogan.ai 46

47 Logo Versão Vertical Com Slogan Monogromático Roxo Nome do arquivo: Logo_Boulos_Sonia_Vertical_Monocromatico_Roxo_Com_Slogan.ai 47

48 Logo Versão Vertical Com Slogan Monocromatico Vermelho Nome do arquivo: Logo_Boulos_Sonia_Vertical_Monocromatico_Vermelho_Com_Slogan.ai 48

49 Logo Versão Vertical Com Slogan Monocromático Laranja Nome do arquivo: Logo_Boulos_Sonia_Vertical_Monocromatico_Laranja_Com_Slogan.ai 49

50 Logo Versão Vertical Com Slogan Monocromático Amarelo Nome do arquivo: Logo_Boulos_Sonia_Vertical_Monocromatico_Amarelo_Com_Slogan.ai 50

51 Logo Versão Vertical Com Slogan Monocromático Verde Claro Nome do arquivo: Logo_Boulos_Sonia_Vertical_Monocromatico_Verde_Claro_Com_Slogan.ai 51

52 Logo Versão Vertical Com Slogan Monocromático Verde Escuro Nome do arquivo: Logo_Boulos_Sonia_Vertical_Monocromatico_Verde_Escuro_Com_Slogan.ai 52

53 Logo Versão Vertical Com Slogan Monogromático Negativa Número Amarelo Nome do arquivo: Logo_Boulos_Sonia_Vertical_Monocromatico_Negativo_Amarelo_Com_Slogan.ai 53

54 3 LOGO - REGRAS DE USO Proporções e regras de uso 54

55 Logo Regras de proporção Versão Horizontal e Vertical A versão horizontal é indicada para mídias no formato paisagem ou quando se deseja mostrar o logo com mais destaque em espaços de maior largura. A versåo vertical, é indicada para figurar em espaço onde o logo precisa utilizar uma área de aplicação com formato mais próximo do quadrado Os elementos devem ser agrupados e montados conforme as regras de proporção mostradas ao lado. Essas proporções são indicadas para orientar a correta construção do logo ao aplicar a proporção dele nos materiais gráficos onde ele for utilizado. IMPORTANTE: Não é recomendado construir a marca. Se deseja utilizá-la em impressos, na internet ou em vídeos, recomendamos utilizar o logo já salvo na extensão.ai. x 32x Tamanho mínimo da versão horizontal e vertical A versão horizontal precisa ser usada com no mínimo 2cm de largura, conforme exemplo ao lado. Já a versão vertical, pode ser usada a partir de 1,5cm de largura. Para que a marca não perca a sua legibilidade, é fundamental respeitar a sua redução máxima. 2cm 1,5cm x 17x 55

56 Logo área de reserva Área de reserva para o logo As versões do logo precisam, sempre que possível, utilizar como reserva de segurança, a medida da altura do ícone destacado pela seta, como medida para estabelecer a margem de reserva, conforme os exemplos a seguir: x x 56

57 Logo Versão Horizontal Versões Cor Monogromático Roxo Positivo Colorido Negativo Monogromático Amarelo Negativo 57

58 Logo Versão Vertical Versões Cor Monogromático Amarelo Colorido Negativo Positivo Monogromático Roxo Negativo 58

59 Logo Uso Incorreto Presidente BOULOS Vice SONIA Presidente BOULOS Vice SONIA Largura corrompida. Altura corrompida. Com um ou mais tons alterados Com contorno. Em Bitmap de baixa resolução. Presidente BOULOS Vice SONIA Presidente BOULOS Vice SONIA Com proporções alteradas. Invertido. Com o ícone posicionado em orientação diferente da original. Com cores aplicadas diferentemente do padrão. Com cores não prevista na família de combinações (ver capítulo Cores ). Presidente BOULOS Vice SONIA Presidente BOULOS Vice SONIA Presidente BOULOS Vice SONIA Monocromático com cor distinta da paleta de cores padrão do logo. Com combinação de cor diferente do branco no lettering do logo negativo Com contraste insatisfatório. Com sombra ou outro elemento de constraste forçado Sem reserva de branco sobre imagem com baixo contraste com o logo. 59

60 2 CORES Paleta de Cores

61 Paleta de cores Inspiração Paleta de cores Paleta selecionada 61

62 Paleta de cores Inspiração Paleta de cores Paleta selecionada PALETA DE CORES MAJORITÁRIA BOULOS&SONIA 62

63 Paleta de cores Inspiração Paleta de cores Paleta selecionada 63

64 Paleta de Cores Escalas CYMK, RGB e Patone Vermelho Campanha Boulos e Sonia CMYK (impressos) C 0 M 90 Y 80 K 0 (Internet) R 228 G 71 B 54 Pantone Red 032 C Roxo Campanha Boulos e Sonia CMYK (impressos) C 60 M 90 Y 0 K 0 RGB (Internet) R 128 G 62 B 144 Pantone 526 C Amarelo Campanha Boulos e Sonia CMYK (impressos) C 0 M 25 Y 100 K 0 RGB (Internet) R 251 G 99 B 0 Pantone 7406 C Verde Claro Campanha Boulos e Sonia CMYK (impressos) C 50 M 0 Y 100 K 0 RGB (Internet) R 137 G 185 B 26 Pantone 368 C Laranja Campanha Boulos e Sonia CMYK (impressos) C 0 M 60 Y 100 K 0 RGB (Internet) R 238 G 135 B 39 Pantone 158 C Verde Escuro Campanha Boulos e Sonia CMYK (impressos) C 90 M 65 Y 60 K 0 RGB (Internet) R 34 G 92 B 101 Pantone 5473 C Nome do arquivo: Paleta_Cores_Boulos_Sonia.ase 64

65 Paleta de Cores Posição CMYK C 60 M 90 Y 0 K 0 RGB R 128 G 62 B 144 Pantone 526 C Código Hexa # 7f3f98 CMYK C 0 M 90 Y 80 K 0 RGB R 228 G 71 B 54 Pantone Red 032 C Código Hexa # ef413d CMYK C 0 M 60 Y 100 K 0 RGB R 238 G 135 B 39 Pantone 158 C Código Hexa # f58232 CMYK C 0 M 25 Y 100 K 0 RGB R 251 G 99 B 0 Pantone 7406 C Código Hexa # ee8600 CMYK C 0 M 0 Y 0 K 100 RGB R 30 G 18 B 13 Pantone Neutral Black C Código Hexa # CMYK C 50 M 0 Y 100 K 0 RGB R 137 G 185 B 26 Pantone 368 C Código Hexa # 98bf11 CMYK C 90 M 65 Y 60 K 0 RGB R 34 G 92 B 101 Pantone 5473 C Código Hexa # 225c65 65

66 Cores Cor Oficial Aplicação Sobre Fundos Fundo Claro Fundo intermediário Fundo Escuro Contraste sob fundos Use o esquema acima como referência para aplicar corretamente o logo sobre fundos levando em consideração que ele deve preferencialmente ser utilizado em cores. Identificado problemas de contraste, usá-lo na sua versão negativa ou positiva monogromático. 66

67 Cores Cor Oficial Aplicação sobre Imagens Fundo Claro Fundo intermediário Fundo Escuro Contraste sob fundos Use o esquema acima como referência para aplicar corretamente o logo sobre fundos levando em consideração que ele deve preferencialmente ser utilizado em cores. Identificado problemas de contraste, usá-lo na sua versão negativa ou positiva monogromático. 67

68 5 TIPOGRAFIA Uso e aplicação

69 Famílias Tipográficas Tipos de famílias - Sem Serifa Existe dois tipos de famílias tipograficas que a pesquisa identicou com sendo a mais adequada para a representação da identidade da campanha majoritária do Boulos & Sonia. Esse projeto prevê a escolha de uma tipografia sem serifa para os títulos, sub-titulos, olho e linha fina e outra com serfifa para o texto corrido. Estas fontes tipográficas foram selecionadas pois transmitem em seu design a jovialidade e arrojo que a Campanha busca. A aderência a essas famílias tipográficos é um componente importante para a consistência da marca, seja em materiais impressos ou digitais. FAMÍLIA TIPOGRÁFICA SEM SERIFA Título Sub-título Olho Linha fina O uso de fonte sem serifa para essa finalidade se respalda em: São tipos mais fáceis de ler em tamanho almentado e diminuído São tipos que possuem uma hierarquia de haste mais definida e de melhor contraste visual São tipos que sucitam uma linguagem mais moderna 69

70 Famílias Tipográficas Tipos de famílias - Sem Serifa FLAMA A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Flama Bold - Sem medo de mudar o Brasil Flama Semibold Italic - Sem medo de mudar o Brasil Flama Semibold - Sem medo de mudar o Brasil Flama Medium - Sem medo de mudar o Brasil Flama Basic Italic - Sem medo de mudar o Brasil Flama - Sem medo de mudar o Brasil Flama Book - Sem medo de mudar o Brasil Flama Ligth Italic - Sem medo de mudar o Brasil Flama Ligth - Sem medo de mudar o Brasil Flama Ultra Ligth - Sem medo de mudar o Brasil Flama Think Italic - Sem medo de mudar o Brasil 70

71 Famílias Tipográficas Tipos de famílias - Sem Serifa FLAMA SEMI CONDENSED A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Flama Semicondensed Bold - Sem medo de mudar o Brasil Flama Semicondensed SemiBold - Sem medo de mudar o Brasil Flama Semicondensed Medium - Sem medo de mudar o Brasil Flama Semicondensed Basic - Sem medo de mudar o Brasil Flama Semicondensed Book - Sem medo de mudar o Brasil Flama Semicondensed Ligth - Sem medo de mudar o Brasil 71

72 Famílias Tipográficas Tipos de famílias - Sem Serifa FLAMA CONDENSED A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Flama Condensend Semibold - Sem medo de mudar o Brasil Flama Condensend Medium - Sem medo de mudar o Brasil Flama Condensend Basic - Sem medo de mudar o Brasil Flama Condensend Ligth - Sem medo de mudar o Brasil 72

73 Famílias Tipográficas Tipos de famílias - Com Serifa FAMÍLIA TIPOGRÁFICA COM SERIFA Texto Capítulo Tópico Conteúdo O uso de fonte com serifa para essa finalidade se respalda em: São tipos que em dimensão reduzida, facilitam a leitura São tipos que permitem identificar a alteração da hierarquia de leitura de um conteúdo São tipos que sucitam uma linguagem mais clássica 73

74 Famílias Tipográficas Tipos de famílias - Com Serifa KLINIC SLAB A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Klinic Bold - Sem medo de mudar o Brasil Klinic Bold Italic - Sem medo de mudar o Brasil Klinic Medium Italic - Sem medo de mudar o Brasil Klinic Medium - Sem medo de mudar o Brasil Klinic Book - Sem medo de mudar o Brasil Klinic Book Italic - Sem medo de mudar o Brasil Klinic Ligth - Sem medo de mudar o Brasil Klinic Ligth Italic - Sem medo de mudar o Brasil 74

75 Famílias Tipográficas Tipos de famílias - Utilização no logo Klinic Slab Book Tracking: Todas as letras = 0 Flama Bold Tracking: B = -40 O = -50 U = -60 L = = -40 S = 0 Klinic Slab Book Tracking: Todas as letras = 0 Flama Book Tracking: S = -50 O = -60 N = -60 I = -30 A = 0 Flama Bold Tracking: 5 = -60 Flama Bold Tracking: 0 = 0 75

76 HPDesign SAUDAÇÕES HPDesign Cesar Habert Paciornik