CAMPANHAS DE INCENTIVO AO CONSUMO INTELIGENTE

Transcrição

1 CAMPANHAS DE INCENTIVO AO CONSUMO INTELIGENTE

2 ALCANCE DE PÚBLICO, TENDÊNCIAS E INTERESSES

3 ALCANCE DE PÚBLICO, TENDÊNCIAS E INTERESSES O gráfico abaixo representa o número de pessoas interessadas em temas relacionados à saúde e consumo no Brasil. Interessante notar que Sal de cozinha lidera como termo de maior interesse e Sódio tem mais relevância do que o termo genérico Bem estar. Sal de cozinha 47 milhões Hipertensão 14 milhões Bem Estar 7 milhões Alimentação Saudável 10 milhões Comida Enlatada 8.5 milhões Sódio 8 milhões Fonte: Facebook Insights (2015)

4 DEMOGRAFIA DO PÚBLICO PESQUISADO POR INTERESSES Sal de cozinha HOMENS 11% MULHERES 89% Hipertensão arterial HOMENS 8% MULHERES 92% Comida enlatada HOMENS 5% MULHERES 95% Bem estar HOMENS 7% MULHERES 93% Alimentação saudável HOMENS 15% MULHERES 85% Sódio HOMENS 32% MULHERES 68% 18 a 30 anos 30 a 40 anos 40 a 50 anos 50 a 65 anos Fonte: Facebook labs (2015)

5 PONTO FORA DA CURVA Redução de Sódio Aumento repentino de interesse pelo tema Fonte: Google Trends

6 O ASSUNTO ESTÁ EM PAUTA!

7 REDUÇÃO DE SÓDIO NA MÍDIA E NA AGENDA DO GOVERNO Documento de acordo do Ministério da Saúde para redução de sódio em alimentos processados. Caderno do Instituto de Defesa do Consumidor que trata sobre redução do sódio.

8 CONCLUSÃO

9 CONCLUSÃO Por que sua empresa deve aderir a uma campanha de consumo consciente? Fato 1 Existe muito interesse da população e estão buscando informação Fato 2 As empresas precisam se adequar às novas regras, acordos e leis Agora é o momento exato para sua empresa tomar uma posição e discutir o consumo consciente com propriedade

10 NOSSA PROPOSTA

11 NOSSA PROPOSTA FASE 1 Desenvolvimento de projeto piloto Menos Sal Mais Saúde FASE 2 Ampliação do projeto piloto para a construção da Universidade do Consumidor

12 NOSSA PROPOSTA - FASE 1 Desenvolvimento de projeto piloto Menos Sal Mais Saúde contemplando: - Website informativo com infográficos; - Calculadora de consumo de sódio; - Campanha com vídeos em redes sociais (buzz marketing); - Campanha em Rede do Google para divulgação em massa.

13 FA SE 1 - W E BS ITE M ENOS SAL M AIS SA Ú D E CO M IN F O G RÁ F ICO S

14 FASE 1 - EXEMPLO DE CONTEÚDO

15 FASE 1 - CALCULADORA DE CONSUMO DE SÓDIO

16 NOSSA PROPOSTA - FASE 2 Ampliação do projeto piloto para a construção da Universidade do Consumidor : - Portal completo com diversos temas de interesse (redução de sódio, redução de açúcar, redução de gorduras saturadas, etc); - Plataforma de ensino com vídeos para o consumidor (entendendo rótulos e embalagens, entendendo as tabelas nutricionais, educação de compra e economia doméstica, como reaproveitar alimentos sem perigo, etc); - Campanha com vídeos em redes sociais (buzz marketing); - Campanha em Rede do Google para divulgaçnao em massa; - Assessoria de Imprensa e RP para apresentação da plataforma em veículos (jornais, rádios e TVs); - Palestras e workshops.

17 FASE 2 - PORTAL UNIVERSIDADE DO CONSUMIDOR

18 FA SE 2 - P ORTAL UNIVERSIDADE DO CON S U M ID O R

19 CRONOGRAMA

20 CRONOGRAMA No ar Prospecção de patrocínio PROJETO PILOTO CAMPANHA PILOTO PROJETO COMPLETO DIVULGAÇÃO Website Menos Sal Mais Saúde - Campanha de vídeos para redes sociais - Google Portal Universidade do Consumidor - Campanha online - Palestras - Assessoria de Imprensa - RP Fase 1 Fase 2

21 PATROCÍNIO

22 PATROCÍNIO PARA FASE 1 5 COTAS PRESENÇA DA MARCA COTA EXCLUSIVA COTA COMPARTILHADA Marca no website Marca em materiais impressos Marca em newsletters Post-roll em vídeos Pre-roll em vídeos Valor R$ ,00 R$ ,00/cota 6 vezes de R$ ,00 6 vezes de R$ 5.000,00 Obs: na cota compartilhada, a divulgação dos patrocinadores em vídeos será dividida pelo número de participantes.

23 PATROCÍNIO POR QUE PATROCINAR? - Exposição da marca associada a uma campanha para o bem público; - Aproveitamento de buzz e mídia espontânea gerados pelo tema; - Compartilhamento de dados de BI retirados da plataforma; - Posicionamento de marca up to date com tendências importantes de consumo.

24 TODO O CONTEÚDO E IDEIAS EXPRESSADAS NESTA APRESENTAÇÃO SÃO CONFIDENCIAIS E DE PROPRIEDADE INTELECTUAL DA UNIVERSIDADE DO CONSUMIDOR, A UTILIZAÇÃO INDEVIDA SEM AUTORIZAÇÃO PRÉVIA DA UNIVERSIDADE DO CONSUMIDOR É EXPRESSAMENTE PROIBIDA.