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1 ASN Agência Sebrae de Notícias ABDE 12º Seminário Nacional de Comunicação Social e Marketing para Instituições Financeiras de Desenvolvimento Denise Chaves Chefe de Imprensa e Comunicação Interna Sebrae Nacional Curitiba, 18 de outubro de 2013

2 Sebrae Criado em outubro de 1972; Fomenta o empreendedorismo, promove a competitividade e inovação, dissemina conhecimento sobre gestão. Estrutura: Está em todos os Estados brasileiros; Diretoria enxuta (com 3 integrantes) eleita para mandato de 4 anos (renovável uma vez) por um conselho deliberativo; Conselho formado por 13 entidades: associações do comércio, indústria e agricultura; bancos de fomento; governo; instituições de inovação; Estados não são subordinados ao Nacional.

3 ASN Agência Sebrae de Notícias 11 anos de história Criada em maio de 2002, para ampliar o espaço do empreendedorismo na mídia nacional; Público-alvo: imprensa, empreendedores, estudantes, pesquisadores; Conteúdo: notícias; reportagens especiais; sugestões de pauta; agenda de eventos; fotos; vídeos; áudio; ASN ganhou versões em quase todos os Estados. Algumas experiências semelhantes: Agência de Notícias das Favelas (ANF): desde janeiro de 2001 Agências Brasil de Fato e Carta Maior (Movimentos Sociais): janeiro de 2001/2003 Agência Pauta Social (projetos de responsabilidade social) Agência Petrobras de Notícias: desde 2007 Agência LGBT Brasil: desde junho de 2011

4

5 ASN Agência Sebrae de Notícias Nesses 11 anos de história... ASN ganhou importância interna, mas não é Intranet; Empreendedorismo ganhou espaço : cadernos especiais, programas de TV e de rádio, revistas especializadas; Conteúdo divulgado x pautas exclusivas. Mudanças nas diretrizes: Focar as pautas e matérias no ponto de vista do cliente e não do Sebrae; ASN como meio e não como fim: repórteres x assessores de imprensa.

6 Como falar sobre fomento na imprensa? Número: pesquisas e estimativas Personagem: casos de sucesso Porta-voz: Sebrae Ser simples exige muito mais apuração

7 Resultados canais de TV Globo Repórter Empreendedorismo Jornal Nacional Empreendedorismo feminino Formalização no Carnaval Pesquisa GEM Bom Dia Brasil Encontro com Fátima Bernardes Conta Corrente Especial Empreendedorismo Programa Mirian Leitão Classe C 7

8 Resultados canais de TV Band News 3 milhões MEI Bom Dia Brasil Educação Brasil Jornal Futura MEI Jornal Nacional - Educação Empreendedora Band - Anuário SPFW 8

9 Resultados canais de TV TV BRASIL Prêmio da Mulher Empreendedor a Globo News Campus Party, Conta Corrente Dia do Trabalhador Band - Hotspot J. Hoje Sala de Emprego Band - HotSpot 9

10 Resultados Mídia impressa 10

11 Resultados Mídia impressa Artigos Correio Braziliense e Estado de Minas 11

12 Resultados Mídia impressa 20/05/2013 O ESTADO DE S. PAULO OPORTUNIDADES 26/05/

13 Resultados Mídia impressa Brasil Econômico e Folha de S. Paulo 13

14 Futuro da ASN Novo Sistema + Mailing integrado Indicadores atualizados Conexão com mídias sociais Multimídia Mesmo modelo para Comunicação Interna

15 Obrigada! Denise Chaves Chefe de Imprensa e Comunicação Interna Sebrae Nacional

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