CONSUMO DE TV. Nossos entrevistados acreditam que a TV possui grande poder de influenciar as pessoas, tanto no consumo como na opinião.
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- Samuel Valdomiro Flores Carreira
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1 1 CONSUMO DE TV Tâmara Freitas Barros No dia 18 de setembro de 2010 comemoram-se 60 de TV no Brasil. A Futura foi às ruas para conhecer um pouco mais sobre o meio de comunicação que está presente na vida e nos lares de quase todos os moradores da Grande Vitória. Na pesquisa, 99% dos entrevistados afirmaram possuir pelo menos um aparelho de TV em casa e 63% possuem mais de uma. Em fevereiro de 2009, o sinal digital chegou aos lares capixabas. O varejo fez sua parte oferecendo ao mercado televisores aptos a receber sinais em alta definição a preços acessíveis, porém 74% dos entrevistados ainda não possuem TV com sinal digital, o que pode ser explicado, em parte, pelo fato de que 66% deles compraram sua última TV há mais de um ano. Nossos entrevistados acreditam que a TV possui grande poder de influenciar as pessoas, tanto no consumo como na opinião. Os gêneros de programas mais assistidos entre os entrevistados foram em primeiro lugar, os telejornais (63,7%), em segundo lugar as novelas (27,4%) em terceiro lugar, os filmes (26,4%) e em quarto lugar os esportes (23,1%). Se somados os percentuais de esportes e de futebol, então essa categoria ocuparia o segundo lugar no ranking com 38,5%. A diferença entre os sexos também é evidente. Enquanto as mulheres assistem mais às novelas (46% contra 7% dos homens) os homens assistem mais aos programas esportivos (43% contra 5% das mulheres). A internet chega a esse cenário cheia de atrativos e oferece a possibilidade de se assistir ao que se deseja, na hora que se quiser e no lugar que se preferir, ao contrário da TV, com sua programação com horários e conteúdos determinados pela emissora. Apesar de 55% dos entrevistados ainda dedicarem mais tempo do seu tempo livre assistindo TV do que navegando na internet, 38% deles afirmaram que a internet reduziu, sim, o seu tempo disponível para assistir a televisão. Tâmara Freitas Barros é estatística e analista de pesquisas da Futura tamara@futuranet.ws 1
2 2 RESULTADO GERAL Quantas TVs o (a) sr. (a) possui em casa? (Espontânea) % Nenhuma 1,2 1 35,6 2 38,3 3 17,9 Quatro ou mais 6,7 NS/NR 0,2 Total 100 Há quanto tempo o (a) sr. (a) comprou a última TV?(Espontânea) % Há menos de 2 meses 6,5 Entre 2 e 6 meses 9,2 Entre 6 meses e 1 ano 12,7 Entre 1 ano e 3 27,9 Mais de 3 38,3 Nunca comprou 1,5 NS/NR 4,0 Total 100 O (A) sr. (a) já possui TV com sinal digital (LCD, LED, Plasma)? % Sim 24,6 Não 74,1 NS/NR 1,2 Total 100 2
3 3 Com que intensidade o (a) sr. (a) acredita que a TV influencia a opinião das pessoas? % Influencia muito 82,1 Influencia pouco 12,9 Não influencia 4,0 NS/NR 1,0 Total 100 Com que intensidade o (a) sr. (a) acredita que a TV influencia o consumo das pessoas? (Estimulada) % Influencia muito 82,3 Influencia pouco 13,9 Não influencia 3,0 NS/NR 0,7 Total 100 3
4 4 A qual gênero dos programas de TV o(a) sr. (a) assiste com mais frequência? (até 3) % Jornais 63,7 Novelas 27,4 Filmes 26,4 Esportes 23,1 Futebol 15,4 Educativo 10,2 Humorísticos 9,0 Religião 8,5 Entretenimento 8,5 Infantil 5,5 Musical 5,0 Culinária 3,5 Séries 3,2 Auditório 3,0 Moda 2,2 Ciência 2,0 Minisséries 1,5 Rural 1,2 Reality Shows 1,0 Turismo 0,7 NS/NR 1,7 Outro 0,5 Total 223,1 * O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 4
5 5 No seu tempo livre, o(a) sr.(a) passa mais tempo assistindo a TV ou navegando na internet? (Espontânea) % Assistindo a TV 54,5 Navegando na internet 18,4 Faço outras atividades no meu tempo livre 13,9 Não vejo TV 4,7 Dedico o mesmo tempo à TV e à internet 1,7 Não tenho acesso à internet 1,0 NS/NR 1,2 Outra 4,5 Total 100 O acesso à internet, no seu tempo livre, reduziu o seu tempo dedicado a assistir a TV? % Sim 38,1 Não 52,9 NS/NR 9,0 Total 100 Número de entrevistas: 323 Com qual dessas formas de assistir a TV o(a) sr.(a) mais se identifica? (Estimulada) % Assisto a TV concentrado e não faço nenhuma outra atividade 45,7 Assisto a TV e navego na internet ao mesmo tempo, mas dou mais atenção para a internet 13,1 Assisto a TV e navego na internet ao mesmo tempo, mas dou mais atenção para a TV 2,6 Assisto a TV fazendo outras atividades (faço faxina, cozinho, leio) 31,9 Nenhuma dessas 6,0 NS/NR 0,8 Total 100 5
6 6 CRUZAMENTOS Quantas TVs o (a) sr. (a) possui em casa? (Espontânea) Vitória Vila Velha Serra Cariacica Total Nenhuma 2,0 1,0 1,0 1,0 1,2 1 25,0 31,7 49,0 36,4 35,6 2 44,0 37,6 34,3 37,4 38,3 3 17,0 22,8 11,8 20,2 17,9 Quatro ou mais 11,0 6,9 3,9 5,1 6,7 NS/NR 1,0 0,0 0,0 0,0 0,2 Sexo Masculino Feminino Total Nenhuma 1,0 1,4 1,2 1 32,1 38,8 35,6 2 35,2 41,1 38,3 3 21,2 14,8 17,9 Quatro ou mais 9,8 3,8 6,7 NS/NR 0,5 0,0 0,2 Total
7 7 Faixa etária De 16 a 19 De 20 a 29 De 30 a 39 De 40 a 49 De 50 a 59 De 60 acima Total Nenhuma 0,0 0,9 2,1 1,4 2,4 0,0 1,2 1 40,8 32,1 42,6 29,6 40,5 27,5 35,6 2 34,7 43,4 35,1 52,1 23,8 27,5 38,3 3 22,4 16,0 13,8 11,3 26,2 30,0 17,9 Quatro ou mais 0,0 7,5 6,4 5,6 7,1 15,0 6,7 NS/NR 2,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0, Escolaridade Fundamental Médio Superior NS/NR Total Nenhuma 1,2 1,6 0,0 0,0 1,2 1 45,6 31,4 21,1 0,0 35,6 2 37,5 42,7 26,3 0,0 38,3 3 11,9 16,8 38,6 0,0 17,9 Quatro ou mais 3,8 7,0 14,0 0,0 6,7 NS/NR 0,0 0,5 0,0 0,0 0,2 Total ,
8 8 Classe Social D/E C A/B NS/NR Total Nenhuma 0,5 1,4 0,0 10,5 1,2 1 48,4 29,0 8,8 36,8 35,6 2 42,6 37,7 35,1 10,5 38,3 3 8,0 21,0 36,8 36,8 17,9 Quatro ou mais 0,5 10,1 19,3 5,3 6,7 NS/NR 0,0 0,7 0,0 0,0 0,2 8
9 9 Há quanto tempo o (a) sr. (a) comprou a última TV?(Espontânea) Vitória Vila Velha Serra Cariacica Total Há menos de 2 meses 9,0 9,9 0,0 7,1 6,5 Entre 2 e 6 meses 9,0 10,9 11,8 5,1 9,2 Entre 6 meses e 1 ano 15,0 5,9 17,6 12,1 12,7 Entre 1 ano e 3 18,0 32,7 28,4 32,3 27,9 Mais de 3 41,0 37,6 40,2 34,3 38,3 Nunca comprou 3,0 0,0 1,0 2,0 1,5 NS/NR 5,0 3,0 1,0 7,1 4,0 Sexo Masculino Feminino Total Há menos de 2 meses 5,7 7,2 6,5 Entre 2 e 6 meses 10,4 8,1 9,2 Entre 6 meses e 1 ano 15,0 10,5 12,7 Entre 1 ano e 3 33,7 22,5 27,9 Mais de 3 30,1 45,9 38,3 Nunca comprou 1,0 1,9 1,5 NS/NR 4,1 3,8 4,0 Total
10 10 Faixa etária De 16 a 19 De 20 a 29 De 30 a 39 De 40 a 49 De 50 a 59 De 60 acima Total Há menos de 2 meses 6,1 5,7 8,5 4,2 9,5 5,0 6,5 Entre 2 e 6 meses 14,3 13,2 6,4 8,5 2,4 7,5 9,2 Entre 6 meses e 1 ano 18,4 16,0 12,8 4,2 11,9 12,5 12,7 Entre 1 ano e 3 22,4 33,0 24,5 29,6 23,8 30,0 27,9 Mais de 3 26,5 27,4 44,7 50,7 45,2 37,5 38,3 Nunca comprou 0,0 1,9 2,1 1,4 0,0 2,5 1,5 NS/NR 12,2 2,8 1,1 1,4 7,1 5,0 4, Escolaridade Fundamental Médio Superior NS/NR Total Há menos de 2 meses 5,0 5,4 14,0 0,0 6,5 Entre 2 e 6 meses 6,9 8,6 17,5 0,0 9,2 Entre 6 meses e 1 ano 8,8 14,1 19,3 0,0 12,7 Entre 1 ano e 3 26,9 28,1 29,8 0,0 27,9 Mais de 3 46,2 37,8 17,5 0,0 38,3 Nunca comprou 1,2 1,6 1,8 0,0 1,5 NS/NR 5,0 4,3 0,0 0,0 4,0 Total ,
11 11 Classe Social D/E C A/B NS/NR Total Há menos de 2 meses 2,7 8,0 14,0 10,5 6,5 Entre 2 e 6 meses 6,9 7,2 21,1 10,5 9,2 Entre 6 meses e 1 ano 10,1 15,9 15,8 5,3 12,7 Entre 1 ano e 3 27,7 27,5 26,3 36,8 27,9 Mais de 3 47,9 37,0 15,8 21,1 38,3 Nunca comprou 1,6 0,7 1,8 5,3 1,5 NS/NR 3,2 3,6 5,3 10,5 4,0 11
12 12 O (A) sr. (a) já possui TV com sinal digital (LCD, LED, Plasma)? Vitória Vila Velha Serra Cariacica Total Sim 30,0 31,7 16,7 20,2 24,6 Não 68,0 67,3 82,4 78,8 74,1 NS/NR 2,0 1,0 1,0 1,0 1,2 Sexo Masculino Feminino Total Sim 24,4 24,9 24,6 Não 73,6 74,6 74,1 NS/NR 2,1 0,5 1,2 Total Faixa etária De 16 a 19 De 20 a 29 De 30 a 39 De 40 a 49 De 50 a 59 De 60 acima Total Sim 26,5 24,5 22,3 23,9 23,8 30,0 24,6 Não 71,4 75,5 76,6 74,6 71,4 70,0 74,1 NS/NR 2,0 0,0 1,1 1,4 4,8 0,0 1, Escolaridade Fundamental Médio Superior NS/NR Total Sim 18,1 21,1 54,4 0,0 24,6 Não 80,6 77,3 45,6 0,0 74,1 NS/NR 1,2 1,6 0,0 0,0 1,2 Total ,
13 13 Classe Social D/E C A/B NS/NR Total Sim 13,8 25,4 61,4 15,8 24,6 Não 86,2 71,7 38,6 78,9 74,1 NS/NR 0,0 2,9 0,0 5,3 1,2 13
14 14 Com que intensidade o (a) sr. (a) acredita que a TV influencia a opinião das pessoas? Vitória Vila Velha Serra Cariacica Total Influencia muito 81,0 87,1 71,6 88,9 82,1 Influencia pouco 11,0 8,9 23,5 8,1 12,9 Não influencia 6,0 2,0 4,9 3,0 4,0 NS/NR 2,0 2,0 0,0 0,0 1,0 Sexo Masculino Feminino Total Influencia muito 83,4 80,9 82,1 Influencia pouco 11,9 13,9 12,9 Não influencia 3,6 4,3 4,0 NS/NR 1,0 1,0 1,0 Total Faixa etária De 16 a 19 De 20 a 29 De 30 a 39 De 40 a 49 De 50 a 59 De 60 acima Total Influencia muito 89,8 79,2 86,2 78,9 78,6 80,0 82,1 Influencia pouco 6,1 16,0 11,7 12,7 16,7 12,5 12,9 Não influencia 4,1 4,7 2,1 7,0 2,4 2,5 4,0 NS/NR 0,0 0,0 0,0 1,4 2,4 5,0 1,
15 15 Escolaridade Fundamental Médio Superior NS/NR Total Influencia muito 78,1 83,8 87,7 0,0 82,1 Influencia pouco 15,0 11,9 10,5 0,0 12,9 Não influencia 5,0 3,8 1,8 0,0 4,0 NS/NR 1,9 0,5 0,0 0,0 1,0 Total ,0 100 Classe Social D/E C A/B NS/NR Total Influencia muito 78,7 87,7 80,7 78,9 82,1 Influencia pouco 16,0 7,2 15,8 15,8 12,9 Não influencia 4,8 4,3 1,8 0,0 4,0 NS/NR 0,5 0,7 1,8 5,3 1,0 15
16 16 Com que intensidade o (a) sr. (a) acredita que a TV influencia o consumo das pessoas? (Estimulada) Vitória Vila Velha Serra Cariacica Total Influencia muito 82,0 84,2 72,5 90,9 82,3 Influencia pouco 13,0 10,9 24,5 7,1 13,9 Não influencia 3,0 4,0 2,9 2,0 3,0 NS/NR 2,0 1,0 0,0 0,0 0,7 Sexo Masculino Feminino Total Influencia muito 83,4 81,3 82,3 Influencia pouco 13,5 14,4 13,9 Não influencia 2,1 3,8 3,0 NS/NR 1,0 0,5 0,7 Total Faixa etária De 16 a 19 De 20 a 29 De 30 a 39 De 40 a 49 De 50 a 59 De 60 acima Total Influencia muito 87,8 77,4 87,2 83,1 78,6 80,0 82,3 Influencia pouco 10,2 18,9 10,6 12,7 11,9 17,5 13,9 Não influencia 2,0 2,8 2,1 2,8 7,1 2,5 3,0 NS/NR 0,0 0,9 0,0 1,4 2,4 0,0 0,
17 17 Escolaridade Fundamental Médio Superior NS/NR Total Influencia muito 76,9 83,2 94,7 0,0 82,3 Influencia pouco 18,1 13,5 3,5 0,0 13,9 Não influencia 3,8 2,7 1,8 0,0 3,0 NS/NR 1,2 0,5 0,0 0,0 0,7 Total ,0 100 Classe Social D/E C A/B NS/NR Total Influencia muito 76,6 88,4 87,7 78,9 82,3 Influencia pouco 18,6 8,7 10,5 15,8 13,9 Não influencia 4,3 2,2 1,8 0,0 3,0 NS/NR 0,5 0,7 0,0 5,3 0,7 17
18 18 A qual gênero dos programas de TV o(a) sr. (a) assiste com mais frequência? (até 3) Vitória Vila Velha Serra Cariacica Total Jornais 62,0 73,3 63,7 55,6 63,7 Novelas 25,0 29,7 29,4 25,3 27,4 Filmes 22,0 27,7 21,6 34,3 26,4 Esportes 14,0 26,7 28,4 23,2 23,1 Futebol 11,0 18,8 13,7 18,2 15,4 Educativo 9,0 12,9 11,8 7,1 10,2 Humorísticos 7,0 13,9 7,8 7,1 9,0 Religião 7,0 6,9 6,9 13,1 8,5 Entretenimento 7,0 11,9 5,9 9,1 8,5 Infantil 5,0 5,0 5,9 6,1 5,5 Musical 1,0 5,0 6,9 7,1 5,0 Culinária 1,0 5,0 3,9 4,0 3,5 Séries 4,0 4,0 2,0 3,0 3,2 Auditório 1,0 5,0 3,9 2,0 3,0 Moda 2,0,0 5,9 1,0 2,2 Ciência 1,0 3,0 1,0 3,0 2,0 Minisséries,0 3,0 2,0 1,0 1,5 Rural,0 1,0,0 4,0 1,2 Reality Shows,0 1,0 2,0 1,0 1,0 Turismo 2,0 1,0,0,0 0,7 NS/NR 2,0 1,0 1,0 3,0 1,7 Outro 2,0,0,0,0 0,5 Total 185,0 255,4 223,5 228,3 223,1 * O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 18
19 19 Sexo Masculino Feminino Total Jornais 61,7 65,6 63,7 Novelas 7,3 45,9 27,4 Filmes 31,6 21,5 26,4 Esportes 43,0 4,8 23,1 Futebol 27,5 4,3 15,4 Educativo 8,8 11,5 10,2 Humorísticos 10,9 7,2 9,0 Religião 4,1 12,4 8,5 Entretenimento 6,7 10,0 8,5 Infantil 3,1 7,7 5,5 Musical 5,2 4,8 5,0 Culinária 1,0 5,7 3,5 Séries 3,6 2,9 3,2 Auditório 2,1 3,8 3,0 Moda 1,6 2,9 2,2 Ciência 2,1 1,9 2,0 Minisséries 1,6 1,4 1,5 Rural 2,1 0,5 1,2 Reality Shows,0 1,9 1,0 Turismo 1,0 0,5 0,7 NS/NR 1,6 1,9 1,7 Outro,0 1,0 0,5 Total 226,4 220,1 223,1 * O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 19
20 20 Faixa etária De 16 a 19 De 20 a 29 De 30 a 39 De 40 a 49 De 50 a 59 De 60 acima Total Jornais 38,8 58,5 71,3 66,2 76,2 72,5 63,7 Novelas 28,6 23,6 25,5 32,4 31,0 27,5 27,4 Filmes 38,8 34,0 25,5 23,9 14,3 10,0 26,4 Esportes 26,5 21,7 27,7 19,7 21,4 20,0 23,1 Futebol 22,4 12,3 18,1 12,7 11,9 17,5 15,4 Educativo 10,2 10,4 13,8 11,3 7,1 2,5 10,2 Humorísticos 12,2 7,5 7,4 11,3 4,8 12,5 9,0 Religião 2,0 4,7 3,2 9,9 14,3 30,0 8,5 Entretenimento 6,1 11,3 11,7 5,6 4,8 5,0 8,5 Infantil 8,2 7,5 4,3 5,6 2,4 2,5 5,5 Musical 8,2 8,5 2,1 1,4 7,1 2,5 5,0 Culinária 2,0 1,9 7,4 4,2 2,4,0 3,5 Séries 10,2 7,5,0,0,0,0 3,2 Auditório,0 3,8 2,1 4,2,0 7,5 3,0 Moda,0 6,6 1,1 1,4,0,0 2,2 Ciência 2,0 1,9 3,2 1,4,0 2,5 2,0 Minisséries,0 3,8 2,1,0,0,0 1,5 Rural,0 0,9,0 2,8 4,8,0 1,2 Reality Shows,0 2,8,0,0 2,4,0 1,0 Turismo,0,0,0,0,0 7,5 0,7 NS/NR 4,1 1,9 1,1 1,4 2,4,0 1,7 Outro,0,0 1,1,0 2,4,0 0,5 Total 220,4 231,1 228,7 215,5 209,5 220,0 223,1 * O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 20
21 21 Escolaridade Fundamental Médio Superior Total Jornais 65,6 61,1 66,7 63,7 Novelas 31,9 27,0 15,8 27,4 Filmes 16,2 35,1 26,3 26,4 Esportes 20,0 23,8 29,8 23,1 Futebol 14,4 16,2 15,8 15,4 Educativo 6,2 13,5 10,5 10,2 Humorísticos 6,2 10,3 12,3 9,0 Religião 15,0 3,8 5,3 8,5 Entretenimento 3,8 9,2 19,3 8,5 Infantil 5,6 4,9 7,0 5,5 Musical 3,8 4,9 8,8 5,0 Culinária 2,5 4,9 1,8 3,5 Séries,0 4,3 8,8 3,2 Auditório 4,4 2,2 1,8 3,0 Moda 2,5 2,7,0 2,2 Ciência 1,2 1,1 7,0 2,0 Minisséries,0 1,1 7,0 1,5 Rural 3,1,0,0 1,2 Reality Shows 1,9,0 1,8 1,0 Turismo,0 1,1 1,8 0,7 NS/NR 1,9 1,6 1,8 1,7 Outro,0 0,5 1,8 0,5 Total 206,2 229,2 250,9 223,1 * O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 21
22 22 Classe Social D/E C A/B NS/NR Total Jornais 60,1 69,6 68,4 42,1 63,7 Filmes 23,9 28,3 24,6 42,1 26,4 Novelas 35,6 21,0 15,8 26,3 27,4 Futebol 14,9 13,8 21,1 15,8 15,4 Esportes 19,7 25,4 31,6 15,8 23,1 Humorísticos 6,4 10,1 14,0 10,5 9,0 Entretenimento 5,9 12,3 7,0 10,5 8,5 Turismo,0,0 3,5 5,3 0,7 Religião 12,2 6,5 1,8 5,3 8,5 Musical 3,7 4,3 10,5 5,3 5,0 Infantil 4,8 5,1 8,8 5,3 5,5 Educativo 9,6 11,6 10,5 5,3 10,2 Séries 1,6 5,1 5,3,0 3,2 Rural 1,1 2,2,0,0 1,2 Reality Shows 1,6,0 1,8,0 1,0 Moda 3,7 0,7 1,8,0 2,2 Minisséries 1,1 1,4 3,5,0 1,5 Culinária 2,7 5,8 1,8,0 3,5 Ciência 0,5 2,2 7,0,0 2,0 Auditório 3,7 2,9 1,8,0 3,0 NS/NR 1,1 2,2,0 10,5 1,7 Outro 0,5,0 1,8,0 0,5 Total 214,4 230,4 242,1 200,0 223,1 * O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 22
23 23 No seu tempo livre, o(a) sr.(a) passa mais tempo assistindo a TV ou navegando na internet? (Espontânea) Vitória Vila Velha Serra Cariacica Total Assistindo TV 55,0 54,5 49,0 59,6 54,5 Navegando na internet 18,0 19,8 18,6 17,2 18,4 Dedico o mesmo tempo à TV e à internet 2,0 3,0 2,0 0,0 1,7 Faço outras atividades no meu tempo livre 8,0 8,9 26,5 12,1 13,9 Não tenho acesso à internet 0,0 1,0 1,0 2,0 1,0 Não vejo TV 11,0 1,0 1,0 6,1 4,7 NS/NR 1,0 3,0 0,0 1,0 1,2 Outra 5,0 8,9 2,0 2,0 4,5 Sexo Masculino Feminino Total Assistindo a TV 53,9 55,0 54,5 Navegando na internet 20,7 16,3 18,4 Dedico o mesmo tempo à TV e à internet 1,6 1,9 1,7 Faço outras atividades no meu tempo livre 13,5 14,4 13,9 Não tenho acesso à internet 0,0 1,9 1,0 Não vejo TV 4,7 4,8 4,7 NS/NR 2,1 0,5 1,2 Outra 3,6 5,3 4,5 Total
24 24 Faixa etária De 16 a 19 De 20 a 29 De 30 a 39 De 40 a 49 De 50 a 59 De 60 Total acima Assistindo a TV 34,7 50,9 55,3 64,8 52,4 70,0 54,5 Navegando na internet 42,9 23,6 17,0 9,9 9,5 2,5 18,4 Dedico o mesmo tempo à TV e à internet Faço outras atividades no meu tempo livre 6,1 1,9 2,1 0,0 0,0 0,0 1,7 6,1 16,0 14,9 14,1 14,3 15,0 13,9 Não tenho acesso à internet 0,0 0,9 1,1 0,0 2,4 2,5 1,0 Não vejo TV 6,1 2,8 4,3 5,6 7,1 5,0 4,7 NS/NR 0,0 0,0 1,1 1,4 7,1 0,0 1,2 Outra 4,1 3,8 4,3 4,2 7,1 5,0 4, Escolaridade Fundamental Médio Superior NS/NR Total Assistindo a TV 66,9 49,2 36,8 0,0 54,5 Navegando na internet 5,0 24,9 35,1 0,0 18,4 Dedico o mesmo tempo à TV e à internet 0,6 2,2 3,5 0,0 1,7 Faço outras atividades no meu tempo livre 16,2 13,5 8,8 0,0 13,9 Não tenho acesso à internet 1,9 0,5 0,0 0,0 1,0 Não vejo TV 2,5 5,4 8,8 0,0 4,7 NS/NR 1,2 0,5 3,5 0,0 1,2 Outra 5,6 3,8 3,5 0,0 4,5 Total ,
25 25 Classe Social D/E C A/B NS/NR Total Assistindo a TV 63,3 50,0 35,1 57,9 54,5 Navegando na internet 12,2 21,0 31,6 21,1 18,4 Dedico o mesmo tempo à TV e à internet 1,1 2,2 3,5 0,0 1,7 Faço outras atividades no meu tempo livre 13,8 15,2 14,0 5,3 13,9 Não tenho acesso à internet 1,6 0,7 0,0 0,0 1,0 Não vejo TV 3,2 5,8 7,0 5,3 4,7 NS/NR 0,5 0,7 1,8 10,5 1,2 Outra 4,3 4,3 7,0 0,0 4,5 25
26 26 O acesso à internet, no seu tempo livre, reduziu o seu tempo dedicado a assistir a TV? Vitória Vila Velha Serra Cariacica Total Sim 35,8 40,0 32,9 43,0 38,1 Não 59,3 53,3 57,5 41,8 52,9 NS/NR 4,9 6,7 9,6 15,2 9,0 Número de entrevistas: 323 Sexo Masculino Feminino Total Sim 39,2 37,0 38,1 Não 50,6 55,2 52,9 NS/NR 10,1 7,9 9,0 Total Número de entrevistas: 323 Faixa etária De 16 a 19 De 20 a 29 De 30 a 39 De 40 a 49 De 50 a 59 De 60 acima Total Sim 62,8 45,9 32,0 31,6 31,2 16,1 38,1 Não 37,2 49,4 58,7 59,6 50,0 61,3 52,9 NS/NR 0,0 4,7 9,3 8,8 18,8 22,6 9, Número de entrevistas: 323 Escolaridade Fundamental Médio Superior NS/NR Total Sim 21,3 47,0 55,3 0,0 38,1 Não 63,0 47,7 42,6 0,0 52,9 NS/NR 15,7 5,4 2,1 0,0 9,0 Total ,0 100 Número de entrevistas:
27 27 Classe Social D/E C A/B NS/NR Total Sim 27,5 46,3 55,6 35,3 38,1 Não 60,1 49,1 42,2 41,2 52,9 NS/NR 12,4 4,6 2,2 23,5 9,0 Número de entrevistas:
28 28 Com qual dessas formas de assistir a TV o(a) sr.(a) mais se identifica? (Estimulada) Assisto a TV concentrado e não faço nenhuma outra atividade Assisto a TV e navego na internet ao mesmo tempo, mas dou mais atenção para a internet Assisto a TV e navego na internet ao mesmo tempo, mas dou mais atenção para a TV Assisto a TV fazendo outras atividades (faço faxina, cozinho, leio) Vitória Vila Velha Serra Cariacica Total 51,7 38,0 46,5 47,3 45,7 15,7 13,0 10,9 12,9 13,1 5,6 3,0 1,0 1,1 2,6 18,0 38,0 37,6 32,3 31,9 Nenhuma dessas 9,0 6,0 4,0 5,4 6,0 NS/NR 0,0 2,0 0,0 1,1 0,8 Sexo Masculino Feminino Total Assisto a TV concentrado e não faço nenhuma outra atividade 53,8 38,2 45,7 Assisto a TV e navego na internet ao mesmo tempo, mas dou mais atenção para a internet Assisto a TV e navego na internet ao mesmo tempo, mas dou mais atenção para a TV 15,8 10,6 13,1 3,3 2,0 2,6 Assisto a TV fazendo outras atividades (faço faxina, cozinho, leio) 20,7 42,2 31,9 Nenhuma dessas 5,4 6,5 6,0 NS/NR 1,1 0,5 0,8 Total
29 29 Faixa etária De 16 a 19 De 20 a 29 De 30 a 39 De 40 a 49 De 50 a 59 De 60 acima Total Assisto a TV concentrado e não faço nenhuma outra atividade Assisto a TV e navego na internet ao mesmo tempo, mas dou mais atenção para a internet Assisto a TV e navego na internet ao mesmo tempo, mas dou mais atenção para a TV Assisto a TV fazendo outras atividades (faço faxina, cozinho, leio) 21,7 42,7 47,8 52,2 56,4 55,3 45,7 32,6 16,5 13,3 4,5 5,1 2,6 13,1 6,5 1,9 3,3 3,0 0,0 0,0 2,6 34,8 33,0 32,2 35,8 25,6 23,7 31,9 Nenhuma dessas 4,3 5,8 3,3 3,0 10,3 15,8 6,0 NS/NR 0,0 0,0 0,0 1,5 2,6 2,6 0,
30 30 Escolaridade Assisto a TV concentrado e não faço nenhuma outra atividade Assisto a TV e navego na internet ao mesmo tempo, mas dou mais atenção para a internet Assisto a TV e navego na internet ao mesmo tempo, mas dou mais atenção para a TV Assisto a TV fazendo outras atividades (faço faxina, cozinho, leio) Fundamental Médio Superior NS/NR Total 49,4 42,9 44,2 0,0 45,7 4,5 17,7 23,1 0,0 13,1 3,2 2,9 0,0 0,0 2,6 32,7 31,4 30,8 0,0 31,9 Nenhuma dessas 9,0 4,6 1,9 0,0 6,0 NS/NR 1,3 0,6 0,0 0,0 0,8 Total ,0 100 Classe Social D/E C A/B NS/NR Total Assisto a TV concentrado e não faço nenhuma outra atividade 41,8 53,1 41,5 44,4 45,7 Assisto a TV e navego na internet ao mesmo tempo, mas dou mais atenção para a internet Assisto a TV e navego na internet ao mesmo tempo, mas dou mais atenção para a TV 7,1 14,6 26,4 22,2 13,1 2,2 3,8 1,9 0,0 2,6 Assisto a TV fazendo outras atividades (faço faxina, cozinho, leio) 41,8 22,3 22,6 27,8 31,9 Nenhuma dessas 6,6 5,4 7,5 0,0 6,0 NS/NR 0,5 0,8 0,0 5,6 0,8 30
31 31 ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS O uso desta pesquisa é livre a partir de 12 de setembro, desde que sejam indicados: a fonte (Futura), a metodologia e o endereço eletrônico onde pode ser acessada: ( Área de abrangência: Grande Vitória, considerando Vitória, Vila Velha, Cariacica e Serra. entrevistas, com cotas por faixa etária, sexo e município de moradia. Período de realização: 20 de junho de Margem de erro: 4,9 pontos percentuais para mais ou para menos, com intervalo de confiança de 95%. Os cruzamentos por renda familiar expressam cortes por classe sendo classificadas como: D/E Até 1.020,00 reais C De 1.021,00 a 2.550,00 reais A/B Acima de 2.550,00 reais 31
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