Isso significa que agora o mercado tem mais oportunidades de falar com os consumidores e de diferentes maneiras.

Transcrição

1

2

3 Vivemos uma nova revolução na comunicação mundial e a DOOH tem papel de destaque. As pessoas não estão mais só em casa. Aliás, nem só no trabalho ou na escola. Elas circulam, convivem, conversam, vivem mais a cidade em que estão presentes, só que agora, com uma nova mídia do lado. Que te informa, quando você não espera. Te distrai quando o tempo não passa. E te acompanha por todo o dia, adaptando-se ao seu estado de espírito. Isso significa que agora o mercado tem mais oportunidades de falar com os consumidores e de diferentes maneiras. A DOOH já é o 4º. meio em penetração no país (cobre 60% das pessoas com 13 e + anos) ou o 3º. meio de comunicação na Grande São Paulo (76% de penetração). Uma mídia inovadora como essa, presente em todo o país e já relevante em tão pouco tempo, precisa de mais informações. A ABDOH Associação Brasileira de Mídia Digital Out-of-Home, encomendou ao Ipsos-Marplan essa pesquisa inédita sobre o setor, mostrando não só o desempenho total e dos diferentes segmentos em cada um dos 13 principais mercados brasileiros, como também construindo clusters que retratam os diferentes segmentos da população e suas características comportamentais. Bom proveito e nós da ABDOH, bem como os nossos associados, estamos à disposição para novos esclarecimentos (consulte o nosso site em:

4 Mais que um país, um planeta com quase 200 milhões de habitantes que ficam cada vez mais tempo fora de casa. Vivemos a era da mobilidade. E as marcas tem que estar onde os consumidores estão. EM PERMANENTE MOVIMENTO.

5 A NOVA ORDEM MUNDIAL DA MÍDIA A ampla disseminação dos avanços tecnológicos ocorrida nos últimos anos têm gerado um profundo impacto no comportamento dos consumidores. As AUDIÊNCIAS tornaram-se a cada dia MAIS DISPERSAS. As mensagens são recebidas pelos consumidores de forma cada vez mais FRAGMENTADAS.

6 Mídia Mídia Mídia Consumidor Mídia Mídia Mídia A REAÇÃO DO MERCADO É crescente a preocupação entre anunciantes e profissionais de marketing/comunicação, de todo o mundo, sobre COMO ATINGIR ESSES CONSUMIDORES.

7 O CONSUMIDOR ATUAL Cada vez mais as pessoas são ativas e dinâmicas. Todos nós hoje em dia passamos muito mais tempo fora de casa. Fora do trabalho. O consumidor não fica mais parado, aguardando ser atingido pela comunicação. O GRANDE DESAFIO para os anunciantes é atrair a REAL ATENÇÃO DOS CONSUMIDORES. Com tantas ofertas de informação, a luta deixou de ser pela audiência.

8 Nos últimos 120 anos a comunicação evoluiu de um modo muito mais rápido que em todo o tempo anterior e diferentes formas de se comunicar foram criadas ao longo do tempo.

9

10

11 CINEMA 1ª TELA 2ª TELA TELEVISÃO AUDIÊNCIA COLETIVA AMBIENTE EXTERNO COMUNICAÇÃO APENAS COMO ENTRETENIMENTO AUDIÊNCIA FAMILIAR AMBIENTE DOMICILIAR COMUNICAÇÃO DE MASSA 3ª TELA COMPUTADOR 4ª TELA CELULAR AUDIÊNCIA INDIVIDUAL AMBIENTE PROFISIONAL / FAMILIAR COMUNICAÇÃO POR TARGETS AMBIENTE E MOVIMENTO AMBIENTE QUALQUER COMUNICAÇÃO PERSONALIZADA / INDIVIDUAL INFORMAÇÃO A QUALQUER TEMPO / MOMENTO Essas 4 telas tornaram possível novos formatos de comunicação com as pessoas, trazendo informações ou estimulando vendas. Cada tela tem características únicas e cada uma atinge as pessoas em diferentes locais oferecendo diferentes graus de controle sobre a audiência.

12 5ª TELA MÍDIA DIGITAL OUT OF HOME O meio segue a Audiência Ambiente Out of Home Comunicação Segmentada / Massa

13 DIFERENCIAIS DO DOOH Reconquistar a ATENÇÃO do consumidor, através da RELEVÂNCIA que uma mensagem adquire ao ser transmitida de forma massiva, porém em SINCRONIA com o ambiente e o momento em que ela se realiza. Um novo meio de comunicação que utiliza monitores de alta tecnologia com transmissão digital, estrategicamente localizados, que levam informações dirigidas ao público. Tudo em perfeita sincronia com seu momento. Encontrada em praticamente todos lugares: de telas em ponto de venda, com informações sobre produtos e influindo na decisão de compra, até as telas que amenizam a espera em diferentes ambientes ou que impactam as pessoas quando são elas que estão em trânsito.

14 VANTAGENS DO DOOH Intersecção entre mobile, internet e redes sociais Customizações e oportunidades em conteúdo e programação Patrocínio de segmentos e Projetos Integração de Produtos

15 CARACTERÍSTICAS DO DOOH Qualidade de imagem como a TV, só que fora de casa Diversidade de targets, como Revistas, mas é uma mídia eletrônica Fala bem com nichos, como a Internet, mas em locais diferenciados É ágil e presta serviços, como o Rádio, mas tem imagem Está fora de casa, como o OOH, mais forte em conteúdo E fala com as pessoas em sincronia com o momento que elas estão passando!

16 COBERTURA COBERTURA NACIONAL NACIONAL Fonte: Associados ABDOH Fonte: Associados ABDOH São Paulo Academias Academias Aeroportos Aeroportos Agências de Publicidades Agências de Publicidades Bares e Restaurantes Bares e Restaurantes Elemídia Elemídia Elevadores Elevadores Edifícios Comerciais Edifícios Comerciais Farmácias Farmácias Hospitais e Maternidades Hospitais e Maternidades Hoteis Hoteis Livrarias Livrarias Lojas Lojas Lojas de conveniências Lojas de conveniências Metrô Metrô Ônibus Ônibus Painéis de LED Painéis de LED PetShop PetShop Postos de Gasolina Postos de Gasolina Salões de Beleza Salões de Beleza Shopping Centers Shopping Centers Super/Hypermercados Super/Hypermercados Taxis Taxis Teatros Teatros Terminais Rodoviários Terminais Rodoviários Universidades Universidades SUDESTE SUDESTE SUL SUL CENTRO OESTE CENTRO OES Rio São de Paulo Janeiro Rio Minas de Janeiro Gerais Minas Espírito Gerais Santo Espírito Paraná Santo Santa Paraná CatarinaSanta Rio Catarina Gr. do Sul Rio Gr. Brasília do Sul Brasília Goiás Mato Goiás Grosso Mat

17 NORDESTE NORDESTE NORTE NORTE SulMato Gr. Bahia do Sul Sergipe Bahia Alagoas Sergipe Pernambuco Alagoas Pernambuco Paraíba Rio Paraíba Gr. do NorteRio Gr. do Ceará Norte Piauí Ceará Maranhão Piauí Tocantins Maranhão Pará TocantinsAmazonas Pará Rondônia Amazonas Rondônia

18 Participação Digital Out of Home No Mercado Total (%) Fonte: Projeto Intermeios A Mídia Digital Out of Home tem o maior crescimento percentual do mercado brasileiro desde JAN/JUN Contra 11% do mercado total

19 ABDOH Em junho de 2008, nasceu a ABDOH - Associação Brasileira de Mídia Digital Out Of Home, uma entidade que tem como objetivos: Incentivar as relações entre os associados e o mercado publicitário, prestando serviço; Ajudar a disseminar o conhecimento sobre o meio; Posicionar o nosso mercado como uma poderosa ferramenta na construção de marcas de produtos e serviços; Contando com as mais representativas empresas que atuam no setor; 19 principais empresas do setor; Atuação de grandes Players; Forte presença de conteúdo editorial; Oferta concentrada (número de empresas) com cobertura nacional; Investimento em métricas e pesquisas (Ipsos- Marplan, Projeto Nielsen, etc); Linguagem própria e apta para desenvolver projetos integrados à comunicação geral das marcas; ABDOH: primeira associação afiliada ao CENP após sua fundação.

20 A Mídia A DOOH em cada em cada 10 pessoas 10 pessoas notou notou o o DOOH DOOH Fonte Ipsos: Estudos Marplan Fonte Ipsos: EGM Estudos Next Gen Marplan - 1º Semestre EGM Next de Gen º 13 Semestre Mercados de Mercados Filtro: Notou DOOH - últimos Filtro: Notou 30 dias DOOH últimos anos ( ) 30 dias anos ( )

21 etração Penetração dos Meios dos % Meios Brasil % Brasil cupando Ocupando o o TV aberta Rádio FM OOH TV aberta Rádio FM OOH 97% 69% 64% 97% 69% 64% º 4º LUGAR DOOH DOOH o ranking no dos ranking meios dos demeios de omunicação comunicação mais vistos mais vistos ela População pela População obertura Cobertura de pessoasde pessoas Internet Jornal Revista TV paga Rádio AM Cinema Internet Jornal Revista TV paga Rádio AM Cinema 50% 48% 44% 40% 17% 16% 50% 48% 44% 40% 17% 16% PDV PDV 8% 8% Teatro Teatro 3% 3% Fonte Ipsos: Estudos Marplan Fonte Ipsos: EGM Estudos Next Gen Marplan - 1º Semestre EGM Next de Gen º 13 Semestre Mercados de Mercados Filtro: Ambos os sexos, Filtro: 13 + Ambos anos ( ) os sexos, 13 + anos ( )

22 Penetração dos Meios % São Paulo DOOH ocupa o 2º lugar no ranking dos meios de comunicação mais vistos pela população 13+ de São Paulo. TV Aberta DOOH Rádio FM OOH Internet TV Paga Revista Jornal Cinema Rádio AM PDV Teatro Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Next Gen 1º Semestre de 2012 Gde São Paulo Filtro: Ambos os sexos, 13 + anos ( )

23 Penetração dos Meios % Curitiba DOOH ocupa o 3º lugar no ranking dos meios de comunicação mais vistos pela população 13+ de Curitiba Penetração dos Meios % Fortaleza DOOH ocupa o 3º lugar no ranking dos meios de comunicação mais vistos pela população 13+ de Fortaleza. TV Aberta Rádio FM TV Aberta Rádio FM DOOH DOOH Internet OOH Revista TV Paga Jornal Cinema Rádio AM PDV Teatro OOH Internet Revista Jornal TV Paga Rádio AM Cinema PDV Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Next Gen 1º Semestre de 2012 Gde Curitiba Filtro: Ambos os sexos, 13 + anos ( ) Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Next Gen 1º Semestre de 2012 Gde Fortaleza Filtro: Ambos os sexos, 13 + anos ( )

24 FORÇA DO DOOH PENETRAÇÃO % Independente de Sexo, Classe Social e Idade o meio DOOH está sempre em ótima colocação. SEXO CLASSE SOCIAL IDADE Masculino Feminino A B C DE Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Next Gen - 1º Semestre de Mercados Filtro: Notou DOOH - últimos 30 dias anos ( )

25 FORÇA DO DOOH POR PRAÇA % TOTAL SÃO PAULO CURITIBA BRASÍLIA/DF RIO DE JANEIRO FORTALEZA FLORIANÓPOLIS PORTO ALEGRE RECIFE GOIÂNIA INTERIOR DE SP SALVADOR BELO HORIZONTE VITÓRIA Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Next Gen - 1º Semestre de Mercados Filtro: Notou DOOH - últimos 30 dias anos ( )

26 NOTOU DOOH SUPER/HIPERMERCADOS 49 ELEVADORES 09 ÔNIBUS 42 AEROPORTOS 08 SHOPPINGS 39 ACADEMIAS 08 BARES/RESTAURANTES 20 TREM 06 METRÔ 19 CAFETERIAS 05 DROGARIAS/FARMÁCIAS 12 OUTROS LOCAIS 04 RODOVIÁRIA 10 MATERNIDADES 03 Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Next Gen - 1º Semestre de Mercados Filtro: Notou DOOH - últimos 30 dias anos ( )

27 NOTOU DOOH DOOH 60% DE PENETRAÇÃO PENETRAÇÃO (%) INCREMENTO DOOH % PENETRAÇÃO + DOOH (%) TV ABERTA 97 RÁDIO FM 69 OOH 64 DOOH 60 INTERNET 50 JORNAL 48 REVISTA 44 TV PAGA 40 RÁDIO AM 17 CINEMA = 99 = 84 = 79 = = = = = = = Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Next Gen - 1º Semestre de Mercados Filtro: Ambos os sexos, 13 + anos ( )

28 Filtro: Notaram DOOH - 13 Mercados Mais de 27 milhões de pessoas notaram DOOH nos últimos 30 dias

29 Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Next Gen 1º Semestre de Mercados Filtro: Ambos os sexos, 13 + anos, não analfabetos - ( ).

30 Mercados Mais de 27 milhões de pessoas notaram o DOOH nos últimos 30 dias Porto Alegre Florianópolis Curitiba Grande São Paulo Interior de São Paulo Grande Rio de Janeiro Vitória Belo Horizonte Goiânia Brasília Salvador Recife Fortaleza

31 OBJETIVO COMO FOI CONSTRUÍDO Agrupar indivíduos com características similares que, provavelmente, exibirão comportamento homogêneo ao tomar uma decisão de consumo ou uso de serviço, com a finalidade de orientar a tomada de decisão nos planejamentos estratégicos de marketing, comunicação e mídia. Esta análise foi baseada em: Comportamentos Atitudes Assuntos de interesse Lazer Relações com uso de tecnologias Respondentes da pesquisa EGM, que notaram DOOH nos últimos 30 dias, 13 + anos.

32 BATALHADORAS JOVENS BEM-SUCEDIDOS INDEPENDENTES 21% 08% 16%

33 TRADICIONAIS BEM-RESOLVIDOS OUSADOS CONECTADOS 12% 15% 14% 14%

34 BATALHADORAS Quem são elas? Predominantemente mulheres (88%) acima dos 30 anos das classes socioeconômicas CD. As Batalhadoras são donas de casa (69%), decidem as compras da casa, em sua maioria casadas (53%) e com nível de instrução mediano (50%). Em relação à ocupação, 54% trabalham. Representam 21% do público DOOH. FATORES PREDOMINANTES Mulheres Classe CD 30+ anos Instrução Mediana 33% 51% 53% 58% 88% 67% 77% 50% Como se Comportam? São elas que cuidam da casa, da família e decidem a compra. Pesquisam e pedem conselhos antes de realizar uma compra. São cautelosas com dinheiro, mas gostam de experimentar novos produtos e marcas. O trabalho é um ponto importante de sua vida. Gostam de fazer o que querem, sem ter que dar satisfação aos outros. São otimistas, mais de 80% acha que a vida está melhor agora do que há tempos atrás e também acreditam que a vida vai melhorar. Valorizam sua independência. Se preocupam com a saúde/bem-estar, fazem exames periódicos e declaram procurar manter uma dieta saudável e balanceada. Declaram usar produtos biodegradáveis/não poluentes Seus interesses - Beleza, Educação Escolar, Culinária - refletem a preocupação com a família e consigo. Batalhadoras População São telespectadoras assíduas de TV Aberta e leitoras de Revista.

35 Potencial de Consumo / Hábitos Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Next Gen - 1º Semestre de Mercados Filtro: Notou DOOH - últi. 30 dias anos - não analfabetos ( ) MIL Consomem produtos de higiene pessoal (perfume, creme anti-rugas, creme para as mãos, etc); MIL Costumam cozinhar; MIL Costumam fazer compras em super/hipermercados; MIL Consomem produtos de limpeza (amaciante de roupas, detergente líquido, sabão em pó, etc); MIL Consomem algum produto light/diet (iogurte diet, adoçante, gelatina light, etc); MIL Fazem algum tipo de reciclagem doméstica; MIL Pretendem comprar eletrodomésticos/eletroeletrônicos nos próximos 12 meses; BATALHADORAS

36 BEM-SUCEDIDOS Quem são eles? São jovens, ambos os sexos, com idades entre 25 a 34 anos, das classe AB, com ensino superior (60%). São atuantes no mercado de trabalho (78%), possuem profissões de nível médio e residem com suas famílias. Representam 8% do público DOOH. FATORES PREDOMINANTES Classe AB anos Instrução Superior 25% 48% 25% 78% 36% 60% Como se Comportam? São audaciosos, tem postura de empreendedores. Gostam de ser reconhecidos como alguém bem sucedido na vida e adoram se sentir diferentes. Costumam comer fora, ir a shows e viajar (para a praia) nos finais de semana. Compram para relaxar, valorizam o cartão de crédito e têm um relacionamento muito próximo às marcas. Praticar esportes faz parte da rotina. Se preocupam em manter uma alimentação saudável e balanceada. Valorizam a sustentabilidade. Tem o mundo a um click. Estão conectados à internet, não se imaginam sem ela. Usam para acessar , se manter atualizados, participar de redes sociais, seguir pessoas que trazem coisas novas, fazer transações online e os sites de busca são a primeira fonte de informação. Acreditam que a internet é o meio que mais influencia nas decisões de compra. Assistem tanto TV Aberta como TV Paga. Leem revistas e jornais (impressos e online). Jovens Bem-Sucedidos População 1º grupo que mais percebe DOOH.

37 Potencial de Consumo / Hábitos MIL Consomem produtos de higiene pessoal (creme hidratante, gel fixador, protetor solar, etc); MIL Pretendem viajar pelo Brasil ou Exterior nos próximos 12 meses; MIL Costumam frequentar lanchonetes/fast food; MIL Possuem cartão de crédito; MIL Possuem TV de Plasma/LED/HDTV; MIL Possuem até 2 carros no lar. Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Next Gen - 1º Semestre de Mercados Filtro: Notou DOOH - últi. 30 dias anos - não analfabetos ( ) BEM-SUCEDIDOS

38 INDEPENDENTES Quem são eles? Em sua maioria homens, acima dos 30 anos, da classe C, predominantemente chefes de família (64%), casados (63%) e com instrução mediana. Em relação à ocupação, 77% são atuantes do mercado de trabalho. Representam 16% do público DOOH. FATORES PREDOMINANTES Homens Classe C anos Instrução Mediana 49% 44% 47% 55% 62% 75% 85% 88% Como se Comportam? São independentes, metódicos e batalhadores: Colocam o trabalho em primeiro lugar. Tem uma expectativa alta de crescimento profissional e são otimistas, 90% acham que a vida vai melhorar no futuro. São cuidadosos com o dinheiro: planejam seu consumo e se organizam para comprar à vista. Tem um perfil mais independente ao consumir, gostam de tomar as próprias decisões, não sendo fiéis às marcas. Priorizam conforto e preço. Se interessam por atualidades, notícias do momento, esportes em geral e música. São ligados à espiritualidade e zelam pela qualidade de vida. Assistem com grande frequência TV aberta e acreditam que os meios de massa influenciam na opinião pública. Independentes População

39 Potencial de Consumo / Hábitos MIL Consomem produtos de higiene bucal (fio dental, líquido para higiene bucal, etc); MIL Consomem guloseimas (barras de cereal, biscoitos, salgadinhos, etc); MIL Consomem aparelho de barbear descartável; MIL Consomem cerveja; MIL Possuem carro no lar MIL Pretendem construir/reformar casa/apto nos próximos 12 meses. Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Next Gen - 1º Semestre de Mercados Filtro: Notou DOOH - últi. 30 dias anos - não analfabetos ( ) INDEPENDENTES

40 TRADICIONAIS Quem são eles? Composto por homens (42%) e mulheres (58%), o grupo dos Tradicionais pertence às classes B2C, com predominância das idades anos. 56% são solteiros e 42% casados. Com nível de instrução mediano (42%). Representam 12% do público DOOH. FATORES PREDOMINANTES Classe B2C anos Instrução Mediana 33% 42% 65% 64% 75% 68% Como se Comportam? Apesar de se considerarem impetuosos, possuem traços conservadores em relação à vida. São organizados, empreendedores centrados e consumistas. Preferem comprar à vista. Compram mais pelo conforto e preço. Na internet, buscam privacidade e segurança, acessam redes sociais e curtem amigos. Os homens deste grupo tem uma vida social ativa e praticam esportes. Já para as mulheres, a principal forma de lazer é cozinhar e fazer jardinagem. Assistem principalmente TV Aberta e gostam de shows, telejornais, esportes, novelas e filmes estrangeiros dublados. As revistas e jornais são meios secundários de obter informação. Tradicionais População

41 Potencial de Consumo / Hábitos MIL Gastam até 4 salários mínimos no supermercado; MIL Consomem produtos de beleza feminina (esmaltes, gloss labial, batons, etc); MIL Pretendem viajar pelo Brasil ou exterior nos próximos 12 meses; MIL Consomem produtos alimentícios (sopas instantâneas, massas frescas, condimentos, etc); MIL Possuem cartão de crédito; 972 MIL Consomem alimentos congelados (batatas congeladas, verduras congeladas, etc). Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Next Gen - 1º Semestre de Mercados Filtro: Notou DOOH - últi. 30 dias anos - não analfabetos ( ) TRADICIONAIS

42 BEM-RESOLVIDOS Quem são eles? Composto por 54% de mulheres e 46% de homens, com predominância na classe econômica AB (75%), idade entre 30 a 59 anos. Em sua maioria, com alto nível de instrução (57%) e alto poder aquisitivo. 71% trabalham. Representam 15% do público DOOH. FATORES PREDOMINANTES Clase AB anos Instrução Superior Bem-resolvidos 25% População 49% 48% 57% 60% 75% Como se Comportam? Antenados às atualidades, estão sempre buscando informações sobre política, economia e tecnologia. No consumo, são equilibrados. Acreditam que a vida está melhor agora do que há tempos atrás. São otimistas em relação ao futuro e cuidadosos com a saúde, mantêm uma alimentação saudável. Valorizam a natureza e se preocupam com temas relacionados à sustentabilidade e ecologia. Reservados, gostam de se envolver em atividades mais individualizadas. Uma boa leitura, uma viagem nos fins de semana ou até a prática de esportes individuais são algumas das preferências deste grupo. Enxergam a internet como um meio importante para influenciar a opinião pública. São usuários assíduos, acessando principalmente sites de busca e notícias. Meios como Jornal, TV (Aberta e Paga) também são consumidos por eles. 2º grupo que mais percebe DOOH.

43 Potencial de Consumo / Hábitos MIL Costumam frequentar shopping; MIL Possuem produtos de informática no lar (scanner, impressora, microcomputador, etc); MIL Costumam caminhar/correr/andar de bicicleta; MIL Possuem cartão de crédito; MIL Fazem algum tipo de reciclagem doméstica; MIL Leem/compreendem/falam Inglês; 821 MIL Pretendem comprar carro nos próximos 12 meses; Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Next Gen - 1º Semestre de Mercados Filtro: Notou DOOH - últi. 30 dias anos - não analfabetos ( ) BEM-RESOLVIDOS

44 OUSADOS Quem são eles? Composto por 49% de mulheres e 51% de homens, idades mais marcantes entre 13 e 24 anos, pertencentes às classes BC (85%). Uma boa parte já trabalha (57%), mas muitos ainda vivem na dependência dos pais. 49% são solteiros e possuem um nível de instrução mediano (69%). Representam 14% do público DOOH. FATORES PREDOMINANTES Clase BC 13 a 24 anos Instrução Mediana 83% 28% 66% 85% 31% 69% Como se Comportam? Eles querem ir além, por isso, se sentem empreendedores e impetuosos. São consumistas, valorizam o cartão de crédito e mantém relacionamento com marcas. Não guardam dinheiro e não estão preocupados com isto. Querem consumir. As meninas se interessam por assuntos pueris, como esoterismo, celebridades (incluindo fofocas), moda, beleza e culinária e os meninos preferem os esportes. Dos jovens, é o grupo que mais frequenta cinema. Vai quase toda a semana assistir algum filme. Sustentabilidade é um assunto distante de sua realidade. Querem aproveitar a vida sem se preocupar com o meio ambiente. Se atraem por meios populares (como TV aberta e rádio). Acreditam que os meios de comunicação influenciam a opinião pública. Revistas e jornais estão mais distantes de sua realidade, pois eles não tem o hábito da leitura. Ousados População

45 Potencial de Consumo / Hábitos MIL Costumam caminhar/correr/andar de bicicleta; MIL Possuem produtos de informática no lar (scanner, impressora, laptop, etc); MIL Consomem algum produto light/diet (requeijão light, sucos industrializados light, chocolate diet, etc); MIL Consomem produtos de beleza feminina (blush, creme anti-celulite, rímel para olhos, etc); MIL Costumam fazer compras em lojas de departamento; MIL Consomem alimentos embutidos (presunto, mortadela, salame, etc); Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Next Gen - 1º Semestre de Mercados Filtro: Notou DOOH - últi. 30 dias anos - não analfabetos ( ) OUSADOS

46 CONECTADOS Quem são eles? Jovens de ambos os sexos, concentrados nas classes econômicas B2C1 (52%). Idades entre 13 e 24 anos (69%), em sua maioria estudantes (55%), solteiros (81%) e dependentes financeiramente de seus pais (81%). Representam 14% do público DOOH. FATORES PREDOMINANTES Mulheres Classe CD 30+ anos 28% 42% 52% 50% 55% 69% Como se Comportam? Encontram-se na fase da vida que tem todo o futuro pela frente. São extremamente otimistase ligados em tecnologia. Tendem a adotar novos produtos, marcas e tecnologias disponíveis. Pagariam qualquer preço por um aparelho que realmente quisessem. Gostam de se sentir diferentes e fugir da rotina, curtir a vida noturna, frequentar shoppings e praticar esportes. Estão totalmente inseridos na era digital. Usuários assíduos do meio online, se um dia não se conectam, parece que este não está completo. A internet serve para eles como primeira fonte de informações e para interação social. Eles publicam/atualizam blogs, utilizam sites de relacionamento, conversam em chats, baixam/publicam vídeos/filmes, música e jogos, atualizam e veem álbum de fotos, jogam online e fazem pesquisas de preços e escolares. 3º grupo que mais percebe DOOH. Conectados População

47 Potencial de Consumo / Hábitos Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Next Gen - 1º Semestre de Mercados Filtro: Notou DOOH - últi. 30 dias anos - não analfabetos ( ) MIL Costumam frequentar shopping; MIL Costumam caminhar/correr/andar de bicicleta; MIL Costumam frequentar lanchonetes/fast food; 928 MIL Pretendem trocar de aparelho celular nos próximos 3 meses; 600 MIL Pretendem comprar eletroeletrônicos nos próximos 12 meses. 516 MIL Pretendem comprar computador/notebook/tablet nos próximos 12 meses. CONECTADOS

48 TAMANHO SEXO CLASSE IDADE BATALHADORAS JOVENS BEM-SUCEDIDOS INDEPENDENTES TRADICIONAIS BEM-RESOLVIDOS OUSADOS CONECTADOS 21% MULHERES (88%) CD (67%) 30 ANOS + (77%) 08% AMBOS AB (78%) 25 A 34 ANOS (36%) 16% HOMENS (85%) C (55%) 30 A 59 ANOS (62%) 12% AMBOS B2C (75%) 20 A 49 ANOS (65%) 15% AMBOS AB (75%) 30 A 59 ANOS (60%) 14% AMBOS BC (85%) 13 A 24 ANOS (31%) 14% AMBOS B2C1 (52%) 13 A 24 ANOS (69%)

49 POSIÇÃO NA FAMÍLIA NA FAMÍLIAESTADO ESTADO CIVIL CIVIL INSTRUÇÃO AS DE DONAS CASA (69%) DE CASA (69%) CASADO (53%) CASADO (53%) ATÉ GINASIAL ATÉ GINASIAL (50%) (50%) FE DE CHEFE FAMÍLIA DE OU FAMÍLIA DEPENDENTE OU DEPENDENTE (82%) (82%) SOLTEIRO SOLTEIRO (51%) (51%) SUPERIOR SUPERIOR (60%) (60%) FE DE CHEFE FAMÍLIA DE (64%) FAMÍLIA (64%) CASADO (63%) CASADO (63%) COLEGIAL COLEGIAL (88%) (88%) ENDENTES DEPENDENTES DO CHEFE DO DE CHEFE FAMÍLIA DE (82%) FAMÍLIA (82%) SIMILAR A SIMILAR DISTRIBUIÇÃO A DISTRIBUIÇÃO ATÉ GINASIAL ATÉ GINASIAL (42%) (42%) DA POPULAÇÃO DA POPULAÇÃO FE DE CHEFE FAMÍLIA DE (40%) FAMÍLIA (40%) SIMILAR A SIMILAR DISTRIBUIÇÃO A DISTRIBUIÇÃO SUPERIOR SUPERIOR (57%) (57%) DA POPULAÇÃO DA POPULAÇÃO ENDENTES DEPENDENTES DO CHEFE DO DE CHEFE FAMÍLIA DE (46%) FAMÍLIA (46%) SOLTEIROS SOLTEIROS (49%) (49%) GINASIAL GINASIAL / COLEGIAL / COLEGIAL (69%) (69%) ENDENTES DEPENDENTES DO CHEFE DO DE CHEFE FAMÍLIA DE (81%) FAMÍLIA (81%) SOLTEIROS SOLTEIROS (81%) (81%) COLEGIAL COLEGIAL (55%) (55%)

50 ASSOCIADOS Ativa BUSTV Cereja Digital Digital Signage Brasil Eletromidia GM7 Mídia Digital Indoormídia Look Indoor Meta 29 Onbus Digital Rede Alooh Rede Elemídia Subway Link Terra DOOH TV Minuto TV Mulher e Mãe TVO YMIDIA 3 Mídia (11) anamaria@ativa.com.br (61) comercial@lookindoor.com.br (11) faleconoscosp@bustv.com.br (11) comercial@meta29.com.br Rua Professor Carlos de Carvalho, 164 conjunto 21 CEP: São Paulo/SP - Brasil Telefone: 55 (11) contato@abdoh.com.br (11) jean@tvminuto.com.br (11) contato@tvmulheremae.com.br Presidente Gestão 2011/2013 Arnold Eugenio Correia arnold@abdoh.com.br Diretor Executivo Ubiratan Macedo bira@abdoh.com.br

51