TGR Rádio UM NOVO OLHAR SOBRE A AUDIÊNCIA DE RÁDIO. Out/2016

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1 TGR Rádio UM NOVO OLHAR SOBRE A AUDIÊNCIA DE RÁDIO Out/2016

2 O meio rádio alcança 89% das pessoas nas 13 regiões metropolitanas onde a audiência é aferida, o equivalente a 52 milhões de indivíduos. 4h36 é o tempo médio que os ouvintes passam sintonizados ao dia. Kantar IBOPE Media Easymedia 4 Rádio Regular 13 mercados set-nov/2016 Total Emissoras 5-5 Todos os dias AlcM%, AlcM#, Tmed#

3 O perfil do ouvinte de rádio dados demográficos Idade Sexo 52% 20/29; 18% 48% 10/19; 11% 60+; 17% 50/59; 16% 30/39; 20% 40/49; 18% Classe 16% 48% 36% AB C DE Kantar IBOPE Media Easymedia 4 Rádio Regular 13 mercados set-nov/2016 Total Emissoras 5-5 Todos os dias PS%

4 [O consumo de rádio nas praças] Alcance Máximo e Tempo Médio Fortaleza 92% 4h56 Recife 88% 4h46 Brasília 85% 3h50 Goiânia 88% 5h34 Belo Horizonte 96% 4h22 Campinas 86% 4h02 Curitiba 90% 4h05 Porto Alegre 91% 4h14 Salvador 86% 4h10 Vitória 90% 4h53 Rio de Janeiro 89% 5h02 São Paulo 87% 4h33 Florianópolis 91% 4h01 Kantar IBOPE Media Easymedia 4 Rádio Regular 13 mercados set-nov/2016 Total Emissoras 5-5 Todos os dias AlcM%, Tmed#

5 Foram cerca de 4,5 milhões de inserções publicitárias entre janeiro e novembro de categorias de produtos registraram investimento publicitário no período diferentes anunciantes veiculando spots. 46% são anunciantes exclusivos do meio Rádio. Fonte: Kantar IBOPE Media Monitor Evolution jan a nov/2016 Coleta: Seg-Sex, 7h-19h

6 Top 10 - CATEGORIAS R$ (000) SUPER HIPERMERCADOS ATACADISTA EVENTOS SOCIAIS E CULTURAIS INSTITUCIONAL MERCADO FINANCEIRO ENSINO ESCOLAR E UNIVERSITÁRIO CAMPANHAS PÚBLICAS LOJAS DE DEPARTAMENTO SERVIÇOS SAÚDE OUTROS SERVIÇOS CONSUMIDOR AUTO REVENDAS CONCESSIONÁRIAS VAREJO MONTADORA ANUNCIANTES R$ (000) HYPERMARCAS VIA VAREJO BRADESCO SUPERMERCADO GUANABARA MUNDIAL CLARO NET COMUNICACAO BRADESCO SEGUROS CVC ANHANGUERA EDUCACIONAL Fonte: Kantar IBOPE Media Monitor Evolution jan a nov/2016 Coleta: Seg-Sex, 7h-19h

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8 Sobre a Audiência Comportamental Como analisar Entre todas as métricas disponíveis para análise do comportamento do ouvinte, elegemos duas para este Book: Índice de audiência (IA): A audiência comportamental traz um novo olhar sobre o consumo dos meios. Com a evolução das métricas, agora é possível ir além dos dados demográficos para entender os públicos. Podemos, por exemplo, analisar quais os hábitos, preferências, opiniões, comportamento e consumo dos ouvintes de rádio. Permite entender o quanto de rádio aquele público escuta. Se o público tem uma audiência maior do que a média do meio naquela praça, isso significa que este target escuta mais rádio, ou seja, tem alta afinidade com o meio. Ao longo das próximas páginas, você verá a referência de audiência média da praça no canto superior direito. Participação no segmento (PS): É a representatividade de um segmento sobre o número total de ouvintes. Isto é, qual a porcentagem que tem aquela mesma característica ou comportamento entre os ouvintes.

9 Campinas

10 [OPINIÕES E ATITUDES] Pagariam qualquer preço por um equipamento eletrônico que realmente gostassem PS%: 25% IA%: 9,15 Procuram ter uma dieta bem balanceada PS%: 48% IA%: 9,14 A audiência média (IA%) do rádio em Campinas é de 8,74%. Portanto, quando os públicos apresentam índices de audiência maiores que este, significa que o target ouve mais rádio do que a média dos ouvintes. Preferem passar uma noite calma em casa do que sair PS%: 73% IA%: 9,17 Estão felizes com seus padrões de vida PS%: 40% IA%: 9,79 Procuram estar sempre atualizados profissionalmente PS%: 56% IA%: 8,96 Gostam de comprar novos aparelhos e eletrodomésticos PS%: 37% IA%: 8,86 Kantar IBOPE Media Easymedia 4 TGR Rádio Campinas set-nov/2016 Total Emissoras 5-5 Todos os dias PS% e IA%

11 [HÁBITOS E CONSUMO] Gostam de cozinhar/ participar de atividades culinárias PS%: 33% IA%: 9,18 Costumam fazer ou ir a churrascos PS%: 41% IA%: 9,07 Referência IA%: 8,74 Escutam sucesso/ as mais pedidas (nacional) PS%: 24% IA%: 9,39 Pretendem viajar ao exterior pela 1ª vez nos próximos 12 meses PS%: 5% IA%: 10,38 Pretendem fazer reforma na casa/ apartamento nos próximos 12 meses PS%: 7% IA%: 8,98 Escutam música sertaneja PS%: 35% IA%: 8,81 Kantar IBOPE Media Easymedia 4 TGR Rádio Campinas set-nov/2016 Total Emissoras 5-5 Todos os dias PS% e IA%

12 Distrito Federal

13 [OPINIÕES E ATITUDES] Procuram estar sempre atualizados profissionalmente PS%: 60% IA%: 9,31 Se sentem seguros financeiramente PS%: 30% IA%: 9,87 Acreditam que a estabilidade no trabalho é mais importante que o salário PS%: 55% IA%: 9,26 Preferem marcas mais tradicionais PS%: 58% IA%: 9,21 A audiência média (IA%) do rádio no Distrito Federal é de 9,00%. Portanto, quando os públicos apresentam índices de audiência maiores que este, significa que o target ouve mais rádio do que a média dos ouvintes. Têm como prioridade a educação dos filhos PS%: 64% IA%: 9,07 Procuram a maior quantidade de informações sobre equipamentos eletrônicos antes de comprá-los PS%: 53% IA%: 9,03 Kantar IBOPE Media Easymedia 4 TGR Rádio Distrito Federal set-nov/2016 Total Emissoras 5-5 Todos os dias PS% e 13 IA%

14 [HÁBITOS E CONSUMO] Possuem imóvel (casa/ apartamento) PS%: 29% IA%: 9,42 Escutam samba/ pagode PS%: 21% IA%: 9,34 Referência IA%: 9,00 Tiram fotografia como atividade recreativa PS%: 25% IA%: 9,43 Escutam música sertaneja PS%: 38% IA%: 9,23 Pretendem viajar ao exterior pela 1ª vez nos próximos 12 meses PS%: 3% IA%: 10,24 Costumam fazer ou ir a churrascos PS%: 27% IA%: 9,22 Kantar IBOPE Media Easymedia 4 TGR Rádio Distrito Federal set-nov/2016 Total Emissoras 5-5 Todos os dias PS% e IA%

15 Grande Belo Horizonte

16 [OPINIÕES E ATITUDES] Procuram o melhor em serviços e aplicações financeiras PS%: 37% IA%: 13,63 Consideram a cozinha a parte mais importante da casa PS%: 49% IA%: 13,63 Acreditam que a estabilidade no trabalho é mais importante que o salário PS%: 49% IA%: 13,51 Em algumas ocasiões, se dão o prazer de ingerir comidas que não são boas para a saúde PS%: 55% IA%: 13,14 A audiência média (IA%) do rádio em Belo Horizonte é de 12,84%. Portanto, quando os públicos apresentam índices de audiência maiores que este, significa que o target ouve mais rádio do que a média dos ouvintes. Procuram a maior quantidade de informações sobre equipamentos eletrônicos antes de comprá-los PS%: 64% IA%: 13,07 Procuram estar sempre atualizados profissionalmente PS%: 57% IA%: 13,02 Kantar IBOPE Media Easymedia 4 TGR Rádio Grande Belo Horizonte set-nov/2016 Total Emissoras 5-5 Todos os dias PS% e IA%

17 [HÁBITOS E CONSUMO] Possuem imóvel (casa/ apartamento) PS%: 20% IA%: 13,19 Gostam de fazer churrasco PS%: 42% IA%: 13,04 Referência IA%: 12,84 Escutam MPB PS%: 36% IA%: 13,43 Escutam música sertaneja PS%: 41% IA%: 12,98 Pretendem fazer reformas na casa ou apartamento nos próximos 12 meses PS%: 5% IA%: 13,99 Saem para beber/ ir a bares como atividade recreativa PS%: 26% IA%: 12,96 Kantar IBOPE Media Easymedia 4 TGR Rádio Grande Belo Horizonte set-nov/2016 Total Emissoras 5-5 Todos os dias PS% e IA%

18 Grande Curitiba

19 [OPINIÕES E ATITUDES] Se consideram muito bons para administrar o próprio dinheiro PS%: 40% IA%: 10,50 Têm amigos que sempre pedem sua opinião quando vão comprar equipamentos eletrônicos PS%: 20% IA%: 10,55 São fiéis às marcas que gostam PS%: 62% IA%: 10,40 Procuram estar sempre atualizados profissionalmente PS%: 52% IA%: 10,27 A audiência média (IA%) do rádio em Curitiba é de 10,08%. Portanto, quando os públicos apresentam índices de audiência maiores que este, significa que o target ouve mais rádio do que a média dos ouvintes. Acreditam que reciclar é um dever de todos PS%: 84% IA%: 10,22 Acham importante manter a forma física PS%: 65% IA%: 10,21 Kantar IBOPE Media Easymedia 4 TGR Rádio Grande Curitiba set-nov/2016 Total Emissoras 5-5 Todos os dias PS% e IA%

20 [HÁBITOS E CONSUMO] Possuem imóvel (casa/ apartamento) PS%: 41% IA%: 10,63 Gostam de sair para caminhar como atividade recreativa PS%: 35% IA%: 10,59 Referência IA%: 10,08 Escutam rock em inglês PS%: 27% IA%: 10,65 Escutam música sertaneja PS%: 45% IA%: 10,49 Pretendem comprar o primeiro automóvel nos próximos 12 meses PS%: 3% IA%: 11,04 Pretendem fazer reforma na casa/ apartamento nos próximos 12 meses PS%: 4% IA%: 10,27 Kantar IBOPE Media Easymedia 4 TGR Rádio Grande Curitiba set-nov/2016 Total Emissoras 5-5 Todos os dias PS% e IA%

21 Grande Fortaleza

22 [OPINIÕES E ATITUDES] Se consideram pessoas calmas PS%: 72% IA%: 15,28 Gostariam de economizar dinheiro, mas têm dificuldade PS%: 50% IA%: 15,10 Têm como prioridade a educação dos filhos PS%: 78% IA%: 15,15 A audiência média (IA%) do rádio em Fortaleza é de 14,69%. Portanto, quando os públicos apresentam índices de audiência maiores que este, significa que o target ouve mais rádio do que a média dos ouvintes. São fiéis às marcas que gostam PS%: 64% IA%: 15,01 Afirmam que os filhos influenciam nas compras de casa PS%: 43% IA%: 15,57 Se informam bem antes de comprar novos produtos alimentícios PS%: 58% IA%: 14,88 Kantar IBOPE Media Easymedia 4 TGR Rádio Grande Fortaleza set-nov/2016 Total Emissoras 5-5 Todos os dias PS% e IA%

23 [HÁBITOS E CONSUMO] Gostam de cozinhar/ participar de atividades culinárias PS%: 26% IA%: 15,10 Escutam axé/ música baiana PS%: 10% IA%: 14,99 Referência IA%: 14,69 Possuem imóvel (casa/ apartamento) PS%: 13% IA%: 15,34 Gostam de caminhar como atividade recreativa PS%: 22% IA%: 14,95 Pretendem vender ou mudar de casa/ apartamento nos próximos 12 meses PS%: 2% IA%: 15,75 Gostam de decorar a casa como atividade recreativa PS%: 11% IA%: 14,88 Kantar IBOPE Media Easymedia 4 TGR Rádio Grande Fortaleza set-nov/2016 Total Emissoras 5-5 Todos os dias PS% e IA%

24 Grande Porto Alegre

25 [OPINIÕES E ATITUDES] Se preocupam com a poluição e congestionamento causado pelos automóveis PS%: 71% IA%: 10,21 Preferem comprar produtos produzidos no próprio país, quando possível PS%: 52% IA%: 10,19 A audiência média (IA%) do rádio em Porto Alegre é de 9,88%. Portanto, quando os públicos apresentam índices de audiência maiores que este, significa que o target ouve mais rádio do que a média dos ouvintes. Procuram ter uma dieta bem balanceada PS%: 48% IA%: 10,24 Se informam bem antes de investir em uma aplicação financeira PS%: 54% IA%: 10,67 Acham importante uma empresa operar com ética PS%: 86% IA%: 10,17 Têm como prioridade a educação dos filhos PS%: 77% IA%: 10,11 Kantar IBOPE Media Easymedia 4 TGR Rádio Grande Porto Alegre set-nov/2016 Total Emissoras 5-5 Todos os dias PS% e IA%

26 [HÁBITOS E CONSUMO] Pretendem fazer reformas na casa ou apartamento nos próximos 12 meses PS%: 5% IA%: 10,78 Escutam MPB PS%: 20% IA%: 10,92 Possuem imóvel (casa/ apartamento) PS%: 36% IA%: 10,69 Costumam ir a restaurantes/ sair para jantar PS%: 45% IA%: 10,44 Referência IA%: 9,88 Costumam fazer ou ir a churrascos PS%: 46% IA%: 10,07 Escutam música sertaneja PS%: 37% IA%: 9,90 Kantar IBOPE Media Easymedia 4 TGR Rádio Grande Porto Alegre set-nov/2016 Total Emissoras 5-5 Todos os dias PS% e IA%

27 Grande Recife

28 [OPINIÕES E ATITUDES] Gostam de comprar novos aparelhos e eletrodomésticos PS%: 47% IA%: 12,52 Gostariam de economizar dinheiro, mas têm dificuldade PS%: 65% IA%: 12,63 Gostam de marcas mais tradicionais PS%: 66% IA%: 12,49 Têm como prioridade a educação dos filhos PS%: 77% IA%: 12,49 A audiência média (IA%) do rádio em Recife é de 12,13%. Portanto, quando os públicos apresentam índices de audiência maiores que este, significa que o target ouve mais rádio do que a média dos ouvintes. Consideram que o trabalho é mais do que um simples emprego, é uma carreira PS%: 46% IA%: 12,80 Gostam de produtos que facilitem o dia a dia PS%: 85% IA%: 12,43 Kantar IBOPE Media Easymedia 4 TGR Rádio Grande Recife set-nov/2016 Total Emissoras 5-5 Todos os dias PS% e IA%

29 [HÁBITOS E CONSUMO] Possuem imóvel (casa/ apartamento) PS%: 26% IA%: 12,85 Escutam MPB PS%: 38% IA%: 12,76 Referência IA%: 12,13 Escutam samba/pagode PS%: 34% IA%: 13,12 Pretendem comprar seu 1º automóvel nos próximos 12 meses PS%: 8% IA%: 13,35 Pretendem comprar uma casa ou apartamento nos próximos 12 meses PS%: 7% IA%: 12,71 Costumam fazer ou ir a churrascos PS%: 27% IA%: 12,21 Kantar IBOPE Media Easymedia 4 TGR Rádio Grande Recife set-nov/2016 Total Emissoras 5-5 Todos os dias PS% e IA%

30 Grande Rio de Janeiro

31 [OPINIÕES E ATITUDES] Se informam bem antes de investir em uma aplicação financeira PS%: 43% IA%: 12,95 Gostariam de economizar dinheiro, mas têm dificuldade PS%: 50% IA%: 13,09 São sempre os primeiros a provar novos alimentos saudáveis ou produtos nutricionais PS%: 31% IA%: 12,56 Se informam bem antes de comprar novos produtos alimentícios PS%: 60% IA%: 12,46 A audiência média (IA%) do rádio no Rio de Janeiro é de 12,18%. Portanto, quando os públicos apresentam índices de audiência maiores que este, significa que o target ouve mais rádio do que a média dos ouvintes. Sempre procuram os melhores preços ao comprar equipamento eletrônico PS%: 64% IA%: 12,34 Gostam de produtos que facilitem o dia a dia PS%: 62% IA%: 12,26 Kantar IBOPE Media Easymedia 4 TGR Rádio Grande Rio de Janeiro set-nov/2016 Total Emissoras 5-5 Todos os dias PS% e IA%

32 [HÁBITOS E CONSUMO] Pretendem comprar uma casa ou apartamento nos próximos 12 meses PS%: 3% IA%: 13,10 Pretendem fazer reformas na casa ou apartamento nos próximos 12 meses PS%: 3% IA%: 13,74 Saem para beber/ ir a bares como atividade recreativa PS%: 20% IA%: 12,62 Escutam MPB PS%: 35% IA%: 12,59 Referência IA%: 12,18 Assistem eventos culturais PS%: 17% IA%: 12,51 Praticaram caminhadas nos últimos 12 meses PS%: 12% IA%: 12,24 Kantar IBOPE Media Easymedia 4 TGR Rádio Grande Rio de Janeiro set-nov/2016 Total Emissoras 5-5 Todos os dias PS% e IA%

33 Grande Salvador

34 [OPINIÕES E ATITUDES] Gostariam de economizar dinheiro, mas têm dificuldade PS%: 56% IA%: 9,86 Estão perfeitamente felizes com o próprio padrão de vida PS%: 40% IA%: 9,95 Procuram ter uma dieta bem balanceada PS%: 53% IA%: 9,72 Procuram estar sempre atualizados profissionalmente PS%: 79% IA%: 9,70 A audiência média (IA%) do rádio em Salvador é de 9,18%. Portanto, quando os públicos apresentam índices de audiência maiores que este, significa que o target ouve mais rádio do que a média dos ouvintes. Gostam de produtos que facilitem o dia a dia PS%: 76% IA%: 9,48 Entre os amigos, são sempre os primeiros a ter as últimas novidades em equipamentos eletrônicos PS%: 24% IA%: 9,44 Kantar IBOPE Media Easymedia 4 TGR Rádio Grande Salvador set-nov/2016 Total Emissoras 5-5 Todos os dias PS% e IA%

35 [HÁBITOS E CONSUMO] Gostam de fazer e ir a churrascos PS%: 36% IA%: 10,02 Escutam MPB PS%: 42% IA%: 9,72 Referência IA%: 9,18 Pretendem comprar uma casa ou apartamento nos próximos 12 meses PS%: 6% IA%: 10,47 Pretendem comprar seu primeiro automóvel nos próximos 12 meses PS%: 4% IA%: 11,28 Escutam sucesso/ as mais pedidas (inglês) PS%: 25% IA%: 9,51 Gostam de ir à praia/ lagoa PS%: 48% IA%: 9,49 Kantar IBOPE Media Easymedia 4 TGR Rádio Grande Salvador set-nov/2016 Total Emissoras 5-5 Todos os dias PS% e IA%

36 Grande São Paulo

37 [OPINIÕES E ATITUDES] Procuram estar sempre atualizados profissionalmente PS%: 59% IA%: 12,05 Têm como prioridade a educação dos filhos PS%: 66% IA%: 12,01 A audiência média (IA%) do rádio em São Paulo é de 11,81%. Portanto, quando os públicos apresentam índices de audiência maiores que este, significa que o target ouve mais rádio do que a média dos ouvintes. Devido à vida agitada, não se cuidam como deveriam PS%: 47% IA%: 12,10 Sempre procuram o melhor em serviços e aplicações financeiras PS%: 41% IA%: 12,52 Acreditam que é muito importante estar bem informado PS%: 80% IA%: 11,92 São fiéis às marcas que gostam PS%: 59% IA%: 11,97 Kantar IBOPE Media Easymedia 4 TGR Rádio Grande São Paulo set-nov/2016 Total Emissoras 5-5 Todos os dias PS% e IA%

38 [HÁBITOS E CONSUMO] Praticaram caminhadas nos últimos 12 meses PS%: 15% IA%: 12,06 Frequentam shopping centers como atividade recreativa PS%: 43% IA%: 12,00 Referência IA%: 11,81 Pretendem comprar uma casa ou apartamento nos próximos 12 meses PS%: 7% IA%: 12,53 Ouvem MPB PS%: 19% IA%: 12,60 Ouvem música sertaneja PS%: 34% IA%: 12,00 Frequentam restaurantes/ saem para jantar PS%: 35% IA%: 12,00 Kantar IBOPE Media Easymedia 4 TGR Rádio Grande São Paulo set-nov/2016 Total Emissoras 5-5 Todos os dias PS% e IA%

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40 O público campeão em audiência em cada mercado! Quem são os ouvintes? 18,36 Índice de Audiência Participação no segmento 13, ,88 10,11 15,09 11,43 12, ,14 13, , Solteiros que trabalham Solteiros que trabalham Solteiros que não trabalham Solteiros que trabalham Casais maduros sem filhos Casais maduros sem filhos Solteiros que trabalham Solteiros que trabalham Solteiros que trabalham GSP CAM DFE BHZ CTA FOR POA REC GRJ SAL Solteiros que trabalham Ref. IA% 11,81 8,74 9,00 12,84 10,08 14,69 9,88 12,13 12,18 9,18 Kantar IBOPE Media Easymedia 4 TGR Rádio 10 mercados set-nov/2016 Total Emissoras 5-5 Todos os dias PS% e IA%

41 Famílias com filhos em idade pré-escolar anos, casados/ vivem em par, responsáveis por menores de 0-5 anos, porém não por menores de 6-14 anos Jovens e despreocupados anos, solteiros, separados, divorciados, viúvos, não são pais ou responsáveis por outras pessoas da casa Famílias com só um responsável pelos filhos anos, solteiros, separados, divorciados ou viúvos responsáveis por menores 0-14 anos Famílias com filhos na escola anos, casados/ vivem em par, responsáveis por menores de 6-14 anos, porém não por menores de 0-5 anos Famílias com filhos de diferentes idades anos, casados/ vivem em par, responsáveis por menores 0-5 anos e por menores de 6-14 anos

42 Solteiros que trabalham anos, solteiros, separados, divorc., viúvos, trabalham, não são pais/ respons. por outras pessoas da casa Solteiros que não trabalham anos, solteiros, divorc., viúvos, não trabalham, não são pais ou respons. por outras pessoas da casa Casais maduros sem filhos anos casados/ vivem em par, não são pais ou responsáveis por outras pessoas da casa Casais sem filhos anos, casados/ vivem em par, não são pais ou responsáveis por outras pessoas da casa Solteiros maduros sem filhos anos, solteiros, separados, divorciados ou viúvos, não são pais ou responsáveis por outras pessoas da casa

43 Sobre a Kantar IBOPE Media A Kantar IBOPE Media é a divisão latino-americana da Kantar Media, líder global em inteligência de mídia. A empresa oferece as mais abrangentes e precisas informações sobre consumo, desempenho e investimento de mídia, provendo aos clientes da América Latina dados para a melhor tomada de decisão. Para mais informações Marina Loureiro Matos marina.matos@kantaribopemedia.com Parte do grupo Kantar - braço do Grupo WPP responsável pela gestão de informação - a Kantar IBOPE Media conta com aproximadamente colaboradores e possui operações em 15 países latinoamericanos. Acesse para mais informações. Sobre a Kantar Media A Kantar Media é líder global em inteligência de mídia, fornecendo aos clientes dados que precisam para tomar decisões informadas sobre todos os aspectos da medição, monitoramento e planejamento de mídia. Parte da Kantar, braço da WPP de gestão de investimentos de dados, a Kantar Media fornece informações abrangentes e precisas sobre o consumo, desempenho e investimento em mídia. Para mais informações, visite o site Kantar IBOPE Media company/kantar +KantarIBOPEMedia KantarMediaGlobal Kantar Media