GEEK ESTUDO EXPLORATÓRIO

Transcrição

1 GEEK ESTUDO EXPLORATÓRIO Geek é uma gíria inglesa que se refere a pessoas peculiares ou excêntricas, obcecadas por tecnologia, eletrônica, jogos eletrônicos ou de tabuleiro, histórias em quadrinhos, livros, filmes, animes e séries (fonte: wikipedia).

2 GEEK * - UM NOVO PROGRAMA NAS MADRUGADAS DE SÁBADO PARA DOMINGO Nas madrugadas de sábado para domingo, após o Altas Horas, a Globo exibirá GEEK (nome provisório) uma nova atração jovem voltada ao mundo do entretenimento games, filmes, séries, lançamentos tecnológicos, eletrônica, histórias em quadrinhos, animes, feiras, eventos etc. O Geek será apresentado por uma dupla de gamers (famosa nas redes sociais), de forma descontraída e bem humorada. Eles farão o unboxing de produtos, mostrarão gameplay de jogos e comentarão sobre filmes e making ofs. Geek terá ainda uma extensão na web, onde será criado um site no formato de webserie reunindo os vídeos da TV. O canal, na Globo.com oferecerá também um ambiente de interação com o público. Em 2014, durante a madrugada, a Globo exibiu o Madrugames, um programete sobre o mundo dos videogames. Com apenas 3 minutos de duração e veiculado no break comercial, o Madrugames se tornou uma experiência bem sucedida, que gerou um burburinho na internet. Confira AQUI um piloto do programa (*) a produção do programa está condicionada à sua comercialização.

3 COMERCIALIZAÇÃO Globo + Globo.com O projeto comercial do Geek envolve o seu PATROCÍNIO com extensão no DIGITAL, pelo período mínimo de 3 meses, conforme abaixo: Opção 1 COM COMERCIAL DE 30 GLOBO 01 ABERTURA CARACTERIZADA DE 5 (por exibição) 01 ENCERRAMENTO CARACTERIZADO DE 5 (por exibição) 01 COMERCIAL 30 (por exibição) 08 CHAMADAS CARACTERIZADAS DE 5 (por mês) GLOBO.COM MÍDIA DE PATROCÍNIO (Superleaderboard 1, Retângulo médio 1, Comercial Pre Roll, Banner Mobile 1) MÍDIA DE APOIO (Retângulo Médio, Superbanner, Megabox, Superleaderboard 1, RM Mobile, Retângulo Médio Superior) VALOR DA PROPOSTA - R$ ,00 POR MÊS Base Lista de Preços out/15 a mar/16

4 COMERCIALIZAÇÃO Globo + Globo.com Opção 2 SEM COMERCIAL DE 30 GLOBO 01 ABERTURA CARACTERIZADA DE 5 (por exibição) 01 ENCERRAMENTO CARACTERIZADO DE 5 (por exibição) 08 CHAMADAS CARACTERIZADAS DE 5 (por mês) GLOBO.COM MÍDIA DE PATROCÍNIO (Superleaderboard 1, Retângulo médio 1, Comercial Pre Roll, Banner Mobile 1) MÍDIA DE APOIO (Retângulo Médio, Superbanner, Megabox, Superleaderboard 1, RM Mobile, Retângulo Médio Superior) VALOR DA PROPOSTA - R$ ,00 POR MÊS Base Lista de Preços out/15 a mar/16 Observação: Adicionalmente, poderá ser desenvolvido um projeto customizado na Globo.com, conforme necessidade do anunciante.

5 COMERCIALIZAÇÃO Merchandising e Licenciamento MERCHANDISING O programa permite ações de merchandising inseridas de forma contextual, visualizações de marca ou produto, cobertura de eventos e outros formatos de ação que poderão ser desenvolvidos em parceria com os anunciantes e suas agências e com extensão na Globo.com. LICENCIAMENTO O projeto possibilita o licenciamento como forma de ampliar e potencializar a comunicação do anunciante associada ao programa. O licenciamento prevê a utilização da marca do programa associada ao anunciante como incremento ao patrocínio, às ações de merchandising, a campanhas digitais na Globo.com e nas mídias sociais e em outras ações, como campanhas na mídia impressa, e ações de PDV. Outra forma de criar envolvimento adicional com os telespectadores do programa é o lançamento de produtos licenciados com a marca do programa. Aqui também está aberta a possibilidade desenvolver parceria com os anunciantes e suas agências para se criar o formato ideal que atenda às necessidades de comunicação.

6 COMERCIALIZAÇÃO Opcionais Globo.com MATÉRIA PUBLICITÁRIA No Gshow poderão ser desenvolvidas matérias publicitárias relacionadas ao tema do programa e do anunciante. A matéria contém mídia (banner meia página) exclusiva do anunciante e mídia de divulgação com chamada na home do Gshow e Globo.com + mídia em sites Globo.com. Valor estimado em R$ 55 mil/1 semana. Custo de produção à parte: R$10 mil/mês + R$5 mil por matéria. ESPECIAL PUBLICITÁRIO No Gshow poderão ser desenvolvidos conteúdos relacionados ao mundo Geek, como coberturas de feiras, campeonatos de jogos, entrevistas, além de novidades. Esse conteúdo será postado no Gshow, terá mídia exclusiva do anunciante e mídia de divulgação com chamadas na home da Globo.com e Gshow + mídia em sites Globo.com. Valor estimado em R$ 175 mil/ 1 mês. Custo de produção à parte: R$ 25 mil/mês.

7 MAIS DE 26 MILHÕES DE PESSOAS NAS MADRUGADAS DE SÁBADO As madrugadas de sábado para domingo (faixa horária das 00h30 à 01h30) concentram um expressivo número de telespectadores. São 26,4 milhões de telespectadores assistindo TV nessa faixa horária. Na Globo são 8,3 milhões de telespectadores por minuto. PERFIL DO TELESPECTADOR DA GLOBO AOS SÁBADOS, DAS 00H30-01H30 60% MULHERES 40% HOMENS 06% % % % % % 50+ O perfil do telespectador da Globo aos sábados nessa faixa horária é formado por 60% de mulheres e 40% de homens; 13% pela faixa etária entre 4 e 17 anos, 9% de 18 a 24 anos, 17% de 25 a 34 anos, 25% de 35 a 49 anos e 36% com 50+ anos. As classes sociais são divididas entre 35% AB, 48% C e 17% DE. 35% AB 48% C 17% DE Fonte: Ibope/Media Workstation Telereport/ Jan a Ago 15/ Ligados Especiais/ Madrugada: Fx. Horária: 24h30 a 25h30 -Sábado/ PNT. Universo do total de telespectadores potenciais Globo:

8 PERFIL DO GEEK * NA GLOBO.COM O perfil do Geek* na Globo.com é prioritariamente formado por homens (56%), solteiros (48%), das classes AB e C (97%). PERFIL DO GEEK * NA GLOBO.COM ESTADO CIVIL 44% MULHERES 56% HOMENS 17% % % % % % % AB 42% C 03% DE Solteiros Casados Separado/Divorciado/ Viúvo/ Vive com Companheiro 48% 29% 23% Fonte: TG.net (Abr14-Jun14) v.1.0/target Group Index Brasil Bry14w2+y15w1(Fev13-Fev14)V1.0 (Pessoas) (*) Perfil Geek (Tecnologia concordam totalmente/parcialmente Sou sempre o(a) o primeiro(a) a ter as últimas novidades em equipamentos eletrônicos; Frequentemente pedem minha opinião quando vão comprar equipamentos eletrônicos; Games Consoles de Videogame (Total) - (tempo que passa jogando por semana) - Mais de 10 horas por semana; Jogos de Tabuleiro - Comprados nos últimos 3 meses; Lego Comprados nos últimos 3 meses) / Globo.com últimos 7 dias.

9 HÁBITOS DO PÚBLICO NAS MADRUGADAS DE SÁBADO PARA DOMINGO NA GLOBO ELITE DIGITAL 3,4 milhões se mantêm atualizados nas principais tendências quando o assunto são redes sociais e comunidades virtuais. Têm alto poder aquisitivo, são familiarizados e possuem dispositivos ligados com tecnologia, embora se declarem não pioneiros em adquiri-los, e usam a internet como meio principal de informação. Seguros, não gostam de se arriscar e se interessam por outras culturas. ASPIRANTES A VIAJANTES 2,2 milhões de telespectadores, em sua maioria jovens que apresentam a curiosidade e a vontade certa de viajar, porém ainda não têm renda suficiente para realizar esse sonho. É um grupo familiarizado com tecnologia, são impulsivos (agem no calor do momento), gostariam de viajar ao exterior e conhecer lugares exóticos. (111 de afinidade) Fonte: Ibope/TGI/ Target Group Index BrY15w2+Y16w1 (Fev14-Mar15) V1.0 Pessoas Target: Consumo de Televisão: Sábado - Globo: Depois da meia noite ( )/ 11 Mercados/ Clusters Predefinidos. Universo do target:

10 HÁBITOS DE CONSUMO DE TV ABERTA NA MADRUGADA * DE SÁBADO No próximo ano, o telespectador de TV aberta das madrugadas de sábado pretende realizar o sonho da casa própria, do 1º automóvel e da 1ª viagem ao exterior. Acreditam que vale a pena pagar um pouco mais por produtos de higiene pessoal de boa qualidade São ávidos por ofertas e descontos A televisão é a principal fonte de entretenimento Acham que a propaganda na televisão é interessante e proporciona assunto para conversar Gostam de produtos que facilitem seu dia a dia 70,8% 72,2% 50,3% 56,9% 67,5% Fonte: T.G. Index-Ibope/ BrY15w2+Y16w1 (Fev14-Mar15)- Pessoas/ 11 Mercados/ *Madrugada: Consumo de Televisão: Tempo por períodos do dia: Depois da meia noite ( ):Sábado). Universo:

11 HÁBITOS DE CONSUMO DE TV ABERTA NA MADRUGADA * DE SÁBADO Televisão é o meio que mais confiam para se manter informados 53,5% Tratam de se manter na moda Possuem cartão de crédito Mais da metade deles se programam para assistir a um determinado programa 36,1% 62,5% 53% Fonte: T.G. Index-Ibope/ BrY15w2+Y16w1 (Fev14-Mar15)- Pessoas/ 11 Mercados/ *Madrugada: Consumo de Televisão: Tempo por períodos do dia: Depois da meia noite ( ):Sábado). Universo:

12 HÁBITOS DE CONSUMO DE TV ABERTA E OUTROS MEIOS NA MADRUGADA * DE SÁBADO Consomem simultaneamente TV e Internet (43,2%); TV e Jornal (26,4%); TV e Revista (20,5%) Os meios mais consumidos são a TV Aberta e a Internet Globo é a emissora mais assistida entre esses telespectadores Consomem mais TV Aberta que a média da população TV INTERNET 43,2% TV JORNAL 20,5% TV REVISTA 20,5% TV - 95,4% INTERNET - 79,6% 89,8% 93,8% Enquanto assistem TV, fazem busca na internet sobre os produtos anunciados 25,5% Fonte: T.G. Index-Ibope/ BrY15w2+Y16w1 (Fev14-Mar15)- Pessoas/ 11 Mercados/ *Madrugada: Consumo de Televisão: Tempo por períodos do dia: Depois da meia noite ( ):Sábado). Universo:

13 HÁBITOS DE CONSUMO DE GLOBO E GLOBO.COM NA MADRUGADA * DE SÁBADO 71% 48% 56% 73% 45% 53% compraram chinelos/sandálias no último ano são consumidores de salgadinhos em pacotes são consumidores de bebida alcoólica (exceto cerveja) são consumidores de molho pronto para massas são usuários de filtro solar são consumidores de caldos/cubinhos Fonte: T.G. Index-Ibope/ BrY15w2+Y16w1 (Fev14-Mar15)- Pessoas/ 11 Mercados/ *Madrugada: Consumo de Televisão: Tempo por períodos do dia: Depois da meia noite ( ):Sábado). Na Globo: assistiram a Globo e acessaram a globo.com nos últimos 7 dias. Universo:

14 HÁBITOS DE CONSUMO DE GLOBO OU GLOBO.COM NA MADRUGADA * DE SÁBADO 15,6 11,3 10,4 9,7 8,7 milhões de consumidores de refrigerante milhões de consumidores de ketchup milhões de consumidores de macarrão instantâneo milhões de telespectadores que priorizam produtos nacionais milhões de consumidores de cerveja Fonte: T.G. Index-Ibope/ BrY15w2+Y16w1 (Fev14-Mar15)- Pessoas/ 11 Mercados/ *Madrugada: Consumo de Televisão: Tempo por períodos do dia: Depois da meia noite ( ):Sábado). Na Globo: assistiram a Globo ou acessaram a globo.com nos últimos 7 dias. Universo:

15 HÁBITOS DE CONSUMO DO PERFIL GEEK * QUE ACESSOU A GLOBO.COM 84% 83% 83% 73% 64% 77% 65% 68% costumam recorrer à internet antes de comprar algo acreditam que a internet dá informações sobre produtos ou marcas que não estão disponíveis em outro lugar acessam a internet enquanto vê televisão acreditam que conseguem melhores preços/descontos online do que em lojas físicas baixaram músicas conseguem integrar toda a informação e a tecnologia disponíveis em suas vidas baixaram aplicativos consumiram conteúdo de vídeo nos últimos 30 dias Fonte: TG.net (Abr14-Jun14) v.1.0/target Group Index Brasil Bry14w2+y15w1(Fev13-Fev14)V1.0 (Pessoas) (*)Perfil Geek (Tecnologia concordam totalmente/parcialmente Sou sempre o(a) o primeiro(a) a ter as últimas novidades em equipamentos eletrônicos; Frequentemente pedem minha opinião quando vão comprar equipamentos eletrônicos; Games Consoles de VideoGame (Total) - (tempo que passa jogando por semana) - Mais de 10 horas por semana; Jogos de Tabuleiro - Comprados nos últimos 3 meses; Lego Comprados nos últimos 3 meses) - Globo.com últimos 7 dias Filtro Uso internet últimos 7 dias

16 HÁBITOS DE CONSUMO DO PERFIL GEEK * QUE ACESSOU A GLOBO.COM 56% GLOBO.COM é o portal com maior alcance entre os Geeks * 48% 43% 39% 38% 33% 26% Globo.com Portal A Portal B Portal C Portal D Portal E Portal F PERFIL GEEK * tem 117 de afinidade com Fonte: TG.net (Abr14-Jun14) v.1.0/target Group Index Brasil Bry14w2+y15w1(Fev13-Fev14)V1.0 (Pessoas) (*) Perfil Geek (Tecnologia concordam totalmente/parcialmente Sou sempre o(a) o primeiro(a) a ter as últimas novidades em equipamentos eletrônicos; Frequentemente pedem minha opinião quando vão comprar equipamentos eletrônicos; Games Consoles de VideoGame (Total) - (tempo que passa jogando por semana) - Mais de 10 horas por semana; Jogos de Tabuleiro - Comprados nos últimos 3 meses; Lego Comprados nos últimos 3 meses) / Filtro Uso internet últimos 7 dias Portais últimos 7 dias SETEMBRO 2015 PLANEJAMENTO REDE DPR Nº FOTOS: COMUNICAÇÃO

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