06/03/2016 DESIGN. Prof. Fabiano Taguchi IDENTIDADE VISUAL

Transcrição

1 DESIGN Prof. Fabiano Taguchi IDENTIDADE VISUAL 1

2 IDENTIDADE VISUAL É um conjunto de elementos gráficos que compõem as características visuais de um nome, uma ideia, empresa, produto ou serviço. - Marca; - Símbolo; - Logotipo; - Logomarca. IDENTIDADE VISUAL Qual o objeto do projeto visual? Qual o tipo do negócio da empresa? Qual o produto ou serviço oferecido? Qual o conceito a ser passado ao público alvo? Qual o diferencial frente à concorrência? 2

3 IDENTIDADE VISUAL CONCEITOS MARCA = Nome da empresa, pessoa ou serviço que identifica uma instituição; SÍMBOLO = Representação gráfica de uma marca. 3

4 CONCEITOS LOGOTIPO = Forma de representação em uma cor e uma tipologia determinante. CONCEITOS LOGOMARCA = Junção do símbolo e do logotipo. 4

5 SLOGAN Frase que reforça a marca, e procura resumir em o posicionamento dessa marca junto ao público. É usado como uma assinatura de peças de comunicação. AMO MUITO TUDO ISSO UMA BOAIDEIA TEM 1001 UTILIDADES CRIAÇÃO DE LOGOMARCAS Os três principais elementos que destacam uma empresa ou uma instituição no mercado são: Os seus produtos e serviços; O seu logotipo ou logomarca; As cores que a empresa utiliza. 5

6 EXEMPLO PRODUTO = Refrigerante escuro LOGOTIPO = Tradicional CORES = Vermelho e branco. ESTUDO DE CASO Alusão à projeção celeste sobre o Brasil Faixa que corta a bandeira brasileira 6

7 ESTUDO DE CASO Juntos os traços simbolizam a inovação e tecnologia de ponta da empresa. Os traços sugerem o tronco, representando o compromisso aos clientes e o otimismo ESTUDO DE CASO A reunião de todos os elementos formam uma árvore, símbolo de vida, crescimento, Abrigo e suporte. 7

8 EXEMPLOS STYLO DESIGN 8

9 SONY FEDEX FRETE ÁEREO 9

10 EIGHTY 20 TOBLERONE 10

11 BRASKIN ROBBINS AMAZON.COM 11

12 SUN TOSTITOS 12

13 FÓRMULA 1 CARREFOUR 13

14 CONTINENTAL FAMILIES 14

15 IBAMA ADIDAS 15

16 TAM EXERCÍCIO Em duplas, faça uma pesquisa na Internet sobre marcas, escolha 05 marcas de sua preferencia e apresente: Marca; Símbolo; Logotipo; Logomarca. Em uma apresentação de Power Point, faremos a apresentação aos colegas dessas marcas. 16

17 COMO CRIAR UMA IDENTIDADE VISUAL Deve ser diferente dos outros; O que ele significa? É fácil de entender e de memorizar? Traduz a identidade da empresa? Tipografia condiz com a empresa? Tem personalidade? COMO CRIAR UMA IDENTIDADE VISUAL Um bom logotipo é lembrando por muitos anos... Pode ser atualizado, mas é sempre o mesmo... Quando não representar, mais a empresa tem que refazer... 17

18 EVOLUÇÃO EVOLUÇÃO 18

19 EVOLUÇÃO EVOLUÇÃO 19

20 EVOLUÇÃO CARACTERÍSTICAS 20

21 CLAREZA Ordenação de planos; Ordenação de cores; Utilização de unidades compositivas. SIMPLICIDADE Formas simples são mais harmoniosas; Minimiza a leitura e torna clara a mensagem; Apresenta poucas informações. 21

22 COMPLEXIDADE Uso de muitos objetos; Uso de muitas cores; Dificulta a identificação. MINIMIDADE Técnica econômica de organização visual; Clareza e simplicidade são características; Uso é essencial. 22

23 INCOERÊNCIA Linguagem distintas e conflitivas; Objetos com leitura desarmônica e sem articulação. EXAGERAÇÃO Recorre a extravagância; Intensidade e amplificação de aspectos. 23

24 ARREDONDAMENTO Informa suavidade e naturalidade; Leitura é melhor compreendida; Proporcionam a ideia de continuidade. TRANSPARÊNCIA Técnica que permite que a luz passe pelo objeto; Permite e a leitura de vários objetos; Técnica permite leveza e transparência. 24

25 REDUNDÂNCIA Caracterizada pela repetição; Usados para atração visual; Enfatizam uma mensagem; Chama a atenção pelo objeto. AMBIGUIDADE Interpretações distintas a partir de um objeto; Produz efeitos curiosos; Causam percepções visuais. 25

26 ESPONTANEIDADE Não apresenta planejamento visual; Grande carga de impulsividade; Possuem ordem de composição. FRAGMENTAÇÃO Técnica que decompõe objetos; Agressividade visual; Exige controle visual para composição. 26

27 DIFUSIDADE Aborda sensações que variam com a composição; Não possui formas definidas; Não existe clareza; Transmitem geralmente a ideia de sonho ou ilusão. PROFUNDIDADE Técnica que manipula imagens retilíneas; Faz uso de gradientes de cor; Percepção de profundidade nos objetos. 27

28 SUPERFICIALIDADE Representação formal chapada ou bidimensional; Usa formas planas ou rígidas; Ausência de efeitos na composição. SEQUENCIALIDADE Baseada em ordenação lógica e contínua de elementos; Sequencia ocorre por linhas, planos, volumes ou cores; Dispostas por profundidade ou posições. 28

29 SOBREPOSIÇÃO Organização de elementos; Recursos usados por ordenação ou posicionamento; Utiliza tamanho, proporção, escala e densidade. CUIDADO COM O RUÍDO VISUAL 29

30 CUIDADO COM O RUÍDO VISUAL LOGOMARCAS CRIATIVAS 30

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