Universidade Federal de Roraima. Manual de Aplicação da Marca

Transcrição

1 Universidade Federal de Roraima Manual de Aplicação da Marca

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3 O Manual de Identidade de Marca da UFRR é um instrumento que normatiza a aplicação e utilização da marca (Brasão) da Instituição. Ele também normatiza outras aplicações importantes que compõem os setores e serviços da Universidade, como os logotipos das Pró-Reitorias e Núcleos de Pesquisa, por exemplo, ou o símbolo do Governo Federal. Com a definição das regras de utilização da marca, pretende-se obter uma uniformidade visual no maior número possível de conteúdos e peças visuais produzidos pela Universidade ou em seu nome. Conceitualmente, isso dará força à imagem institucional da UFRR, criando uma continuidade visual, fato importante para facilitar a identificação da marca. Para os públicos que atende, afirma e reforça sua credibilidade. A marca UFRR não deve ser vista como um simples símbolo ou um combinado de elementos gráficos formando uma imagem, mas como um composto de características imbuído das virtudes da Instituição, como excelência no ensino superior, responsabilidade e zelo com o conhecimento. A sua preservação e atenção no uso garantem a comunicação eficaz desses valores.

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5 Manual de aplicação de marca Um manual de aplicação de marca é criado por ser a maneira mais completa que existe de determinar a identidade de uma marca e qual deve ser seu posicionamento perante o mundo. Isso significa identificar a maneira pela qual a marca será vista ou lembrada. O manual possibilita estabelecer padrões de aplicação, normatizando seu uso, de modo que a marca se fortaleça diante de seus públicos. Neste manual você vai encontrar informações precisas sobre a marca UFRR e terá orientações da sua utilização em diversos modelos visuais. Para isso, pensou-se em muitos formatos, buscando atender o maior número de possibilidades visuais. Existe a consciência que nem todas as necessidades estão aqui exemplificadas, mas, com prévio conhecimento sobre o conteúdo exposto neste manual, será possível dar soluções coerentes à utilização da marca UFRR.

6 O Brasão Durante 23 anos, a UFRR utilizou o brasão como símbolo, tendo em destaque o buriti, fruto nativo da região. Recentemente, identificou-se a necessidade de atualização nesse símbolo. Em 2012, foram feitos ajustes na sua forma, sendo preservadas as características principais do símbolo, como sua forma e cor. A ideia foi manter o conceito histórico e tradicional da Instituição, de forma a priorizar a legibilidade e a estética. O Brasão, símbolo heráldico, foi reestruturado em um formato contemporâneo, que visa o crescimento, a sutileza, a flexibilidade e o respeito humano. Em termos técnicos, o objetivo é salientar a harmonia do uso das cores, a simetria da forma, além de regras de uso em publicações impressas e online, sua aplicabilidade em diferentes suportes e quanto a sua assinatura visual junto aos demais órgãos da Instituição e do Governo Federal. A assinatura completa (Brasão + logotipo), que foi resenhada para dar modernidade ao Brasão, é formada pelas iniciais da Universidade, utilizando uma fonte Verdana em caixa alta. A assinatura completa pode ser representada também, como mostrado nas páginas seguintes, nos tons vermelho vinho, amarelo, azul acinzentado, verde e um creme em tom de palha. Também estão previstas aplicações invertidas, fundo preto (positivo) ou fundo branco (negativo).

7 Revitalização do Brasão O Escudo Com a intenção de modernizar o brasão da UFRR, embora o formato original tenha sido mantido, foi necessário ajustar as curvas da faixa do escudo para dar movimento e leveza. O escudo anterior era planificado e rígido. O objetivo da mudança foi inserir na faixa as palavras - SAPIENTIA - HOMO - NATURA. Também foi alterado no listel do brasão o nome UNIVERSIDADE FEDERAL DE RORAIMA para que ganhasse vigor e visibilidade. Seu novo formato acompanha a curvatura da faixa, é simétrico e mais elegante. A tipografia utilizada é mais clássica e regular, além de legível e de família mais adequada ao brasão.

8 O Buriti O desenho estilizado da árvore do buriti foi revitalizado, tornando-a mais elegante, simétrica e harmônica, com formas menos pontiagudas. A Tocha A chama da tocha do brasão era com excesso de informações e detalhes, o que dificultava a legibilidade e aplicação, além de prejudicar a visibilidade, quando comparada aos demais brasões institucionais. A nova tocha foi simplificada e a chama ganhou, também, movimento e dinamismo, além do reforço da cor vermelha, quente, e traços estilizados e modernos.

9 A proporção O atual brasão da UFRR se encontra na proporção definida de 9x9 módulos. A assinatura A grade de construção da marca (brasão + sigla) permite visualizar a proporcionalidade desta, a fim de evitar possíveis distorções que possam descaracterizá-la. Deve ser seguida em casos de reprodução da marca onde não há garantia na precisão das proporções.

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11 A escolha das cores As cores do Brasão não sofreram alterações, apenas tornaram-se mais intensas para melhorar a visualização e legibilidade. Amarelo: C 0% M 0% A 100% P 0% R 255 G 237 B 0 Azul: C 100% M 100% A 100% P 0% R 49 G 39 B 131 Vermelho: C 0% M 100% A 100% P 0% R 227 G 6 B 19 Verde: C 100% M 0% A 100% P 0% R 0 G 150 B 64 Preto: C 10% M 0% A 0% P 100% R 0 G 0 B 0 Essas são as cores oficiais do Brasão, e devem ser respeitadas.

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13 Usamos como principal referência a árvore do Buriti. Sabemos que não é uma espécie endémica de Roraima, mas sem dúvida a palmeira é um elemento de identificação com a população, além de ser uma das formas que mais representa essa região do país. Por quase todo o Estado é vista em abundância, produz frutos que são consumidos pela população, e sua palha, quando seca, é usada como cobertura de casas e na confecção de artesanato regional. Desse modo, por sua representatividade na região, optou-se em utilizar uma escala cromática inspirada nas cores da palmeira e do fruto do buriti. O vermelho vinho da casca do fruto: C 0% M 100% A 100% P 40% R 156 G 16 B 6 O amarelo da parte interna do fruto: C 0% M 20% A 100% P 0% R 255 G 204 B 0 O azul acinzentado da tronco da palmeira: C 20% M 0% A 0% P 40% R 149 G 166 B 177 O verde da folhagem: C 60% M 10% A 100% P 0% R 121 G 172 B 43 E o tom da palha quando seca: C 0% M 15% A 40% P 25% R 206 G 182 B 139 A composição dessa escala cromática serve de base para a produção de diversas peças gráficas em fundos diversos onde as cores do brasão principal não tenham contraste suficiente com o fundo, causando ruído visual. Esse padrão não tem a mesma obrigatoriedade da marca, mas é importante ser respeitado.

14 Marca Oficial

15 Monocromático Positivo X Negativo 30% Preto 70% Preto 90% Preto 100% Preto Versão em cores

16 Verdana ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Perpetua Titling MT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Gloucester MT Extra Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

17 Aplicações

18 Logotipos Institucionais Para representar a evolução da nova estrutura e fase da UFRR, os logotipos das Pró-Reitorias e dos órgãos a elas vinculados, como Diretorias, Coordenadorias e Divisões, são de fácil utilização e aplicação. Sua escolha tem por objetivo manter as peças gráficas, tanto impressas como na web, de forma legível e visível em suas variadas aplicações junto à assinatura da UFRR, o brasão institucional. Os tipos escolhidos para sua composição são da família BastardusSans para a sigla «PR, PRO, DIR, COOR, etc.» e Humanist 777 Blk BT (bold) para a sigla e o nome por extenso «pró-reitorias, diretorias, coordenação e divisão», sem serifas. Esses tipos foram selecionados para demonstrar força, estabilidade e segurança. Consolidando um novo padrão, sua aplicação como marca oficial da UFRR consolida um novo padrão da Instituição, mais dinâmico e moderno, em consonância com seu alcance institucional. Seu uso dá uniformidade aos documentos e peças gráficas e de web, demonstrando seu grau de envolvimento e a relação hierárquica entre os setores envolvidos. Assim, a comunicação com os públicos interno e externo se dá de forma equilibrada. BastardusSans ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz $%{}()!?@&* Humnst777 BT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz $%{}()!?@&* Humnst777 Blk BT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz $%{}()!?@&*

19 Assinaturas Horizontais

20 Assinatura Vertical

21 Assinatura Composta Horizontal

22 Assinatura em Negativo

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24 Assinatura Composta Vertical

25 Redução mínima A legibilidade e a integridade na reprodução dos elementos e da marca da UFRR devem ser mantidas. Recomenda-se que o menor tamanho para reprodução não seja inferior a 20mm de largura e que a altura seja proporcional a essa medida. A marca da UFRR não deverá ficar menor do que outras marcas e logotipos usados em conjunto no material gráfico ou para web. As marcas do Governo Federal são as únicas que fogem a essa regra, pois o manual de identidade visual do Governo diz que: «a logomarca do Governo Federal nunca deve ficar menor do que outros logotipos usados em conjunto no material». 2cm

26 Proibições

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29 Aplicações da marca Adesivo

30 Bloco de notas

31 Bloco de notas

32 Cartão de visita

33 Certificados

34 Certificados

35 Certificados

36 Certificados

37 Crachá