Manual de Identidade Visual

Transcrição

1 Manual de Identidade Visual

2 Sumário Memoria Descritivo Apresentação da Marca Padrões Cromáticos Padrão Tipográfico Fundos Coloridos Fundos Variados Área de Não Interferência Usos Incorretos da Marca Aplicações Alternativas

3 Memorial Descritivo A marca reestilizada objetiva significar a atualização e o dinamismo da Faculdade Santa Marcelina, dentro de seu processo evolutivo, no momento em que esta completa 8 anos de existência. O avatar trás como aspecto principal a curva central de crescimento exponencial representando o desenvolvimento do aluno, meta principal da faculdade ao formar competências a partir conhecimentos, habilidades e atitudes, que são especialmente trabalhadas a partir do diferencial da formação humana, que se torna presente no ícone a partir da repetição de vários H`s unificadores das partes, tal qual como ocorre na dinâmica do dia a dia da faculdade. A adoção de caixa baixa e alta na tipografia permite a padronização da forma de referência à faculdade, evitando assim que nomes variados diluam sua visibilidade e entendimento. O slogan HUMANA POR EXCELÊNCIA, reforça seu posicionamento ao expressar seus principais atributos diferenciadores. A cor-de-rosa simboliza a beleza, reserva, discrição, apreciação, liberdade, vida e é sinônimo da elegância ao mesmo tempo em que transmite um efeito atraente, descontraído e criativo. Os tons violáceos da tonalidade escolhida, também refletem a dignidade, nobreza e respeito próprio. 3

4 Apresentação da Marca A Assinatura Visual Principal deve ser usada em todas as situações, exceto naquelas em que sua aplicação não for possível, quando serão empregadas as aplicações alternativas. 4

5 Padrões Cromáticos Ao lado estão representados os padrões cromáticos em três escalas destintas, sendo a PANTONE para impressos em cores especiais, a CMYK para impressos em seleção de cores e a escala RGB para assinaturas eletrônicas (vídeo e web). Também estão representados os padrões para aplicações em tons de cinza. Escala Pantone Pantone Solid 7648U Pantone Solid 7648U Escala CMYK Escala RGB = 22 = 153 = = 3 = = 12 = 16 Escala Pantone Pantone Process Black U 8% Pantone Process Black C 8% Escala CMYK = = = = 85 Escala RGB = 75 = 75 = 77 5

6 Padrão Tipográfico Marca Optima LT Std Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz # $ % & ( ) { } [ ]., ; : / ` ^ ~ * + - _ = Optima LT Std Demi ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz # $ % & ( ) { } [ ]., ; : / ` ^ ~ * + - _ = Tag Line The Sans Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz # $ % & ( ) { } [ ]., ; : / ` ^ ~ * + - _ = 6

7 Fundos Coloridos A marca prioritária deve ser aplicada a todas as cores de fundo localizadas acima da linha divisório do espectro cromático representado ao lado. Para as cores localizadas abaixo deve ser aplicada a versão negativa em branco

8 Fundo Variado As aplicações sobre fundo degradê ou imagens deve obedecer ao padrão de aplicação sobre fundos coloridos. Caso não seja possível, o logotipo deverá ser aplicado sobre um fundo retangular branco com 6% de opacidade e de medida igual à área de não interferência. 8

9 Área de Não Interferência Para assegurar a leitura correta da marca, deve-se deixar uma área livre em toda sua volta, para que nenhum texto ou imagem ultrapasse o limite indicado, conforme o diagrama abaixo. Essa área é imaginária e não deve ser marcada ou preenchida. O x corresponde à altura do segundo traço superior da direita para a esquerda somado ao espaço entre ele o traço inferior presente no símbolo da Faculdade. +,9x 9

10 Usos Incorretos da Marca É vetada qualquer utilização da marca diferente ao que é apresentado nesse manual. Ao lado estão representadas algumas das formas que não devem ser utilizadas. Não alterar escala Não alterar cor Não alterar tipografia Não alterar posição dos elementos Não alterar orientação do avatar 1

11 Aplicações alternativas Nos casos específicos em que a marca prioritária não puder ser utilizada o padrão de aplicações representado ao lado deverá ser seguido. Aplicação Horizontal: Para espaços com altura limitada ou aplicação reduzida da marca. Faculdade SANTA MARCELINA Humana por Excelência Faculdade SANTA MARCELINA Humana por Excelência Aplicação Reduzida: Para aplicações com menos de 3cm de altura. É vetada a utilização do logotipo com menos de 1,6 cm de altura. Aplicação Sem Tag Line: Para aplicações em que não se queira usar a tag line Humana por Excelência. Faculdade SANTA MARCELINA 11

12 deve par lim m al x