UM RETRATO DAS CIDADES DE MENOS DE 100 MIL HABITANTES DO BRASIL

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2 A P R E S E N T A M

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4 UM RETRATO DAS CIDADES DE MENOS DE 100 MIL HABITANTES DO BRASIL

5 POR QUE FAZER ESSA PESQUISA? PELA RELEVÂNCIA QUE ESSES PEQUENOS MUNICÍPIOS TÊM.

6 95% Dos municípios brasileiros têm menos de 100 mil habitantes fonte: IBGE - Censo 2010

7 95% Dos municípios brasileiros têm menos de 100 mil habitantes 45% da população brasileira reside em cidades como essas

8 95% 45% Dos municípios brasileiros têm menos de 100 mil habitantes 30% da população brasileira reside em cidades como essas do PIB nacional

9 COM TODA ESSA RELEVÂNCIA E POTENCIAL, por que as empresas ainda concentram seus investimentos nos grandes centros?

10 DE NORTE A SUL DO PAÍS EXISTE UM BRASIL QUE O PRÓPRIO BRASIL DESCONHECE.

11 E PARA CONHECER MELHOR ESSE PAÍS, FIZEMOS UMA PESQUISA QUALITATIVA EM TODAS AS REGIÕES DO BRASIL. METODOLOGIA AMOSTRAGEM Realizamos focus group, entrevistas em profundidade, 12 cidades pelo brasil, 90 entrevistas. observação participativa e conversamos com diversos especialistas.

12 CONVERSAMOS COM PESSOAS DE TODAS AS IDADES, CLASSES SOCIAIS E ESTILOS para ter uma imagem macro dos moradores de pequenas cidades do brasil.

13 C I D A D E S ALÉM PARAÍBA - MG CABEDELO - PB ARARANGUÁ - SC CAMAPUÃ - MS MÃE DO RIO - PA Optamos por uma cidade em cada região do Brasil, com diferentes perfis, atividades econômicas e uma distância mínima da capital de 100km.

14 C I D A D E S CUNHA - SP LORENA - SP PORTO REAL - RJ GUARATINGUETÁ - SP IGUABA - RJ TANGUÁ - RJ MENDES - RJ E para complementar a pesquisa, também optamos por aprofundar o campo no eixo de maior consumo no Brasil: Rio - São Paulo.

15 CHEGAMOS A 5 DESCOBERTAS. UM PAINEL DO ENORME POTENCIAL DAS PEQUENAS CIDADES DO NOSSO PAÍS.

16 DESCOBERTA 1 DAQUI NINGUÉM ME TIRA

17 DIZ O DITADO QUE A PESSOA SAI DO INTERIOR, MAS COM TODA O INTERIOR ESSA RELEVÂNCIA NÃO SAI DA E POTENCIAL, PESSOA. O laço afetivo com a própria cidade parece ainda mais forte em quem vive longe dos grandes centros. Seja pela família, seja pelo estilo de vida, a maioria das pessoas que mora em cidades pequenas não pretende sair.

18 Sou muito feliz, mas muito feliz mesmo. Vocês não podem imaginar, cada dia que eu levanto eu agradeço a Deus. As raízes minhas estão todas aqui. Aldoney, Além Paraíba - MG Eu vou ser bem sincero com você: eu não troco meu lugar por nenhum outro. Eu nasci aqui dentro, moro aqui dentro e não pretendo sair daqui. Edimilson, Araranguá - SC É uma satisfação a gente ficar andando na rua e cumprimentar as pessoas, e não é comum em cidade grande. É prazeroso morar aqui. Cézar, Araranguá - SC Eu sou o último a sair e a apagar a última luz. José Carlos, Camapuã - MS Aqui é aconchegante. É gratificante morar aqui. José Carlos, Cabedelo - PB

19 A MAIORIA DOS MORADORES DE CIDADES PEQUENAS NÃO QUER MUDAR DE LUGAR. MAS ISSO NÃO SIGNIFICA QUE ELES NÃO QUEIRAM MUDANÇAS.

20 DESCOBERTA 2 TÔ CHEIO DE NADA PRA FAZER

21 Apesar da satisfação de viver longe dos grandes centros, um habitante comum das pequenas cidades é o tédio. A internet encurtou algumas distâncias, mas o principal anseio desses milhões de brasileiros é sempre o mesmo: MAIS OPÇÕES DE COMPRAS E DE LAZER.

22 Aqui quase não tem baile, não tem festa. No último feriado tive que ir para Juiz de Fora assistir a um filme porque aqui não tem cinema. Ana Carolina, Além Paraíba - MG O que me incomoda aqui realmente é a falta de facilidade de você encontrar as marcas, principalmente quando você quer alguma coisa mais sutil, uma alimentação mais leve. Elaine, Iguaba - RJ Aqui não tem muita opção de lazer, então essas coisas a gente faz fora, né? Se você quer ir ao cinema, você vai para Volta Redonda. Se quiser teatro, também tem que ir pra fora. O município é muito pequeno ainda, é de porte pequeno. Cida, Porto Real - RJ Nenhum cliente gosta de entrar numa loja e não ter opção. Ter que comprar o que o cara está te vendendo Eu só tenho isso, ou você leva isso ou você não leva nada. Você vai embora. Augusto, Porto Real - RJ Aqui não tem nada para fazer. Giulia, Guaratinguetá - SP Shopping é o sonho dessa meninada. Sônia, Além Paraíba - MG

23 SEGUNDO A NOSSA ESPECIALISTA DRA. CARMEM PIRES MIGUELES: EBAPE - FGV E SÓCIA DIRETORA DA SYMBALLEIN Quando eu reclamo que eu não tenho é porque eu já acho que tenho o direito de ter. há Algum tempo atrás as pessoas não formulariam essa demanda porque simplesmente era algo que escapava o seu direito.

24 O SHOPPING É O SONHO DE TODA CIDADE PEQUENA. Com opções de compras e lazer, ele une o útil ao agradável. E ainda proporciona crescimento para a cidade, gerando empregos e atraindo moradores de municípios vizinhos.

25 MAS, COM OU SEM SHOPPING, UMA QUESTÃO É CLARA NAS CIDADES PEQUENAS: o aval de algumas pessoas é fundamental para abrir qualquer empreendimento. A alma do negócio é o boca a boca.

26 DESCOBERTA 3 MEU AMIGO CONFIA, EU CONFIO

27 Em cidades pequenas, a vida pode andar devagar, mas o boca a boca corre rápido. Num ambiente em que todos se conhecem e se encontram com frequência, não tem jeito: PESSOAS CONHECIDAS SÃO UMA FORTE INFLUÊNCIA PARA O CONSUMO.

28 Quem não tem conhecimento pergunta a alguma pessoa que já conhece ou que já comprou aquele produto. José Faria, Guaratinguetá - SP Aqui, como ela mesmo falou, você conhece todo mundo. Você sai na rua, eu acho que de 100 pessoas que eu encontro 80 falam com a gente. Eliana, Guaratinguetá - SP Tem um produto assim, achei o produto tal. É bom? É sim. Isso eu acho que influencia sim. Acho que influencia bastante. Tony, Iguaba - RJ

29 REUNIÃO DE AMIGAS E EVENTOS DE VENDA EM CASA COSTUMAM SER UMA COISA SÓ. E essa relação de confiança se estende para outros níveis de consumo.

30 Ela se informa, vai numa casa, serve um café e lá oferece o catálogo de produtos. E, geralmente, são produtos importados: ou os perfumes ou alguma coisa dos EUA que trouxe de lá. Então ela expõe lá na sala, e o pessoal vai comprando e tomando um café. Jacque, Guaratinguetá - SP Porque não é todo mundo que tem um cartão de crédito para fazer em 2 ou 3 vezes. Aí quando você tem um catálogo com a vendedora pode fazer em 2 ou 3 vezes. Porque você é amiga, dá pra fazer até em 4. Patrícia, Guaratinguetá - SP O que acontece com a sacoleira? Ela já tem as clientes dela. Se eu entro numa loja eu não acho o meu tamanho e eu não acho nada. Então eu não compro. Agora o sacoleiro que me conhece, por exemplo, sabe o tamanho do meu pé, ele sabe o meu gosto, ele vai lá nos fornecedores dele e me traz coisas que vão caber em mim e que vou gostar. Provavelmente eu compraria. Augusto, Porto Real - RJ

31 SEGUNDO O NOSSO ESPECIALISTA DR. MAURO OZÓRIO PROFESSOR DA FACULDADE DE DIREITO DA UFRJ A primeira questão da transação são as relações de confiança. Então se você tem em cidades menores pessoas QUE moram mais perto do trabalho, onde você esteja estabelecendo relações de confiança maior, GERA-SE uma maior produtividade.

32 DESCOBERTA 4 QUERO ESTUDAR SEM SAIR DO LUGAR

33 A HISTÓRIA DO JOVEM DE CIDADE PEQUENA QUE FOI ESTUDAR NA CIDADE GRANDE SE REPETE AO LONGO DOS ANOS. Faltam universidades, cursos técnicos e de capacitação. E até hoje jovens têm que migrar para grandes centros, por necessidade de educação.

34 É gratificante morar aqui, mas há alguns anos ela não vem proporcionando mercado de trabalho, educação. José Carlos, Cabedelo - PB Tem gente que sai da cidade e vai fazer uma faculdade em Taubaté, Cruzeiro, porque não tem a faculdade que eles querem aqui na cidade. Não tem o curso que eles querem. João, Guaratinguetá - SP Aqui tem pouca educação, pouca cultura, as escolas são ruins. Então a pessoa acaba não se formando." Augusto, Porto Real - RJ Aqui você vai até o segundo grau, depois disso, faculdade não tem. Em Cabo Frio tem a Estácio e a Veiga. Não tem uma pública. Então o jovem, chega a uma certa idade, que vai ter que ir pro Rio." Celso, Iguaba - RJ Se você analisar a educação no geral, temos muito ainda a crescer." Cézar, Araranguá - SC

35 DESCOBERTA 5 ESTOU ON, NÃO OFF

36 Em um ponto os habitantes de cidades pequenas não são muito diferentes dos moradores dos grandes centros: querem estar sempre conectados. Para esses brasileiros, a internet é fonte de comunicação e de consumo. O interior está incluído na era digital.

37 A minha relação com a internet é sempre. No trabalho, em casa, sempre. Hoje é fundamental. Eu não consigo viver sem ela. Lidiane, Cabedelo - PB No computador, no tablet. Hoje, todo mundo está conectado o tempo todo." João, Guaratinguetá - SP Hoje em dia tudo é movido à tecnologia, então a gente tem que estar com a mente aberta também pra estar disponível a novidades que estão vindo no mercado. Liliane, Guaratinguetá - SP Com essa tecnologia no celular, aproxima muito mais a gente. Porque a gente não vê mais só o mundinho daqui. A gente consegue ver tudo. Um mundo até São Paulo, até o exterior. Giulia, Guaratinguetá - SP Tudo é pela internet. Se eu quero saber alguma coisa, é na internet. Jane, Mendes - RJ

38 SEGUNDO O NOSSO ESPECIALISTA DR. LEONARDO MARQUES DE ABREU: Consultor de Pós-Graduação da PUC-Rio O próprio contato entre as pessoas ao invés de usar mensagem, SMS ou ligar, elas usam muito plenamente recursos de redes sociais para anunciar atividades profissionais que desenvolvem e outras possibilidades podem surgir em razão disso.

39 CONCLUSÕES

40 90MILHÕES de brasileiros sonham em consumir tudo aquilo que veem na televisão e na internet, mas encontram poucas opções.

41 Boa parte dessa população tem dinheiro para gastar, mas não está interessada em abdicar de sua qualidade de vida pelas facilidades dos grandes centros. Eles querem ficar onde estão, desejam mais opções de consumo, dão valor à opinião dos amigos, desejam estudar nas suas cidades e têm acesso à internet.

42 AS EMPRESAS QUE ENXERGAREM ESSAS OPORTUNIDADES VÃO SAIR NA FRENTE NA CONQUISTA DE UM NOVO BRASIL. OLHAR PARA AS CIDADES PEQUENAS É O NOVO JEITO DE PENSAR GRANDE.

43 QUER SABER MAIS SOBRE AS DESCOBERTAS E HISTÓRIAS VIVENCIADAS DURANTE A PESQUISA? ENTRE EM CONTATO COM A GENTE: CIDADESDESCOBERTAS@ARTPLAN.COM.BR