PAINEL DAS VENDAS DE LIVROS NO BRASIL RESULTADOS: 2015 X 2014

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1 PAINEL DAS VENDAS DE LIVROS NO BRASIL RESULTADOS: 2015 X 2014 Janeiro, 2016

2 COMPARATIVO 13º PERÍODO TOTAL 2014 X 2015 Variação VOLUME ,5% R$ ,83 VALOR R$ ,57-4,5% # ISBNS ,5% R$ 34,67 R$ MÉDIO R$ 35,78 3,2% 17,65% DESC. MÉDIO 17,78% 0,13 p.p. T. Mercado Período 13: 2014 (31/11 a 28/12/2014) x 2015 (30/11 a 27/12/2015) 2

3 IMPORTÂNCIA NADA A PERDER 3 VOLUME ,95% ,10% ,39% 6,28% ,05% 0,76% 0,20% 0,13% 0,11% 0,00% 0,00% 0,05% 0,05% 0,00% 0,00% 0,00% 0 11'14 12'14 13'14 01'15 02'15 03'15 04'15 05'15 06'15 07'15 08'15 09'15 10'15 11'15 12'15 13'15 VALOR R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 5,73% 8,53% R$ ,00 R$ ,00 5,36% R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 4,38% 0,71% 0,56% 0,16% 0,11% 0,10% 0,00% 0,00% 0,04% 0,05% 0,00% 0,00% 0,00% R$- 11'14 12'14 13'14 01'15 02'15 03'15 04'15 05'15 06'15 07'15 08'15 09'15 10'15 11'15 12'15 13'15 T. Mercado Lifetime Nada a Perder 3 3

4 SIMULAÇÃO* NADA A PERDER 3 *COMO SERIAM O RESULTADOS DOS PERÍODOS 11, 12 E 13 SEM OS NÚMEROS DE NADA A PERDER 3 VOLUME ,32% 8,00% 7,00% 6,00% 5,00% 4,00% É possível observar o grande impacto do best seller em 2014 e o reflexo da ausência de um fenômeno parecido em 2015 nos períodos 11 e ,52% 3,00% 2,00% ,00% 0,00% VALOR ,15% Período 11 Período 12 Período 13-1,00% -2,00% R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 8,04% 9,00% 8,00% 7,00% Variação 2015 X 2014 R$ ,00 6,04% 6,00% R$ ,00 5,00% Podemos observar a queda das vendas totais no período em comparação ao mesmo período no ano anterior R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 0,90% 4,00% 3,00% 2,00% 1,00% R$- 0,00% Período 11 Período 12 Período 13 Variação 2015 X 2014 T. Mercado Lifetime Nada a Perder 3 4

5 FATURAMENTO E VOLUME 2015 X 2014 CRESCIMENTO DAS VENDAS EM VOLUME E FATURAMENTO EM 2015 COMPARADO AO MESMO PERÍODO ACUMULADO EM 2014 R$ ,00 VALOR R$ ,00 A VARIAÇÃO DE 2,52% R$ ,00 R$ ,00 VOLUME R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 Acumulado WK01 / WK R$ , R$ ,44 A VARIAÇÃO DE 3,43% Acumulado WK01 / WK T. Mercado Acumulado WK01 / WK52: 2014 (30/12/2013 a 28/12/2014) x 2015 (29/12/2014 a 27/12/2015) 5

6 R$ ,57 R$ ,82 R$ ,44 R$ ,72 COMPARATIVO DO FATURAMENTO CHEIO E COM DESCONTO ANALISANDO O FATURAMENTO COM PREÇO CHEIO (HIPOTÉTICO) OBSERVAMOS UMA VARIAÇÃO DE 0,31% 21,20% 3,43% 18,75% 0,31% NOTA C/ Política de Desconto C/ Preço Cheio Desconto Médio Variação 2015 X 2014 C/ Política de Desconto C/ Preço Cheio Faturamento C/ Política de Desconto refere-se ao valor efetivamento vendido com os descontos aplicados pelas redes varejistas Faturamento C/ Preço Cheio situação hipotética onde todos os títulos são vendido pelo preço de capa T. Mercado Acumulado WK01 / WK52: 2014 (30/12/2013 a 28/12/2014) x 2015 (29/12/2014 a 27/12/2015) 6

7 R$ MÉDIO E ISBNs VENDIDOS 2014 X 2015 CRESCIMENTO DO FATURAMENTO E DAS VENDAS EM VOLUME MESMO COM A ESTABILIDADE DO PREÇO MÉDIO É RESULTADO DA MAIOR VARIEDADE DE ISBNs NO MERCADO R$45,00 PREÇO MÉDIO R$40,00 A VARIAÇÃO DE 7,87% R$35,00 R$30,00 R$25, ISBNs R$20,00 Acumulado WK01 / WK R$36, R$36, A VARIAÇÃO DE 0,88% 0 Acumulado WK01 / WK T. Mercado Acumulado WK01 / WK52: 2014 (30/12/2013 a 28/12/2014) x 2015 (29/12/2014 a 27/12/2015) 7

8 EVOLUÇÃO DO DESCONTO MÉDIO 2014 X 2015 % DESC. MÉDIO - ACUMULADO Variação 21,20% 18,75% -2,4 p.p 24,00% 23,45% 23,95% 23,34% 21,39% 21,42% 22,33% 21,65% 22,27% 17,75% 16,65% 16,40% 18,58% 19,78% 20,31% 15,26% 15,98% 15,46% 15,62% 15,87% 20,70% 20,30% 20,39% 17,48% 17,78% 17,65% Período 01 Período 02 Período 03 Período 04 Período 05 Período 06 Período 07 Período 08 Período 09 Período 10 Período 11 Período 12 Período 13 T. Mercado Desconto médio por período Períodos de 01 a 13 (2014 x 2015)

9 IMPORTÂNCIA DOS TOP 500 VARIAÇÃO IMPORTÂNCIA DOS TOP X 2014: -3,29% VALOR -2,46% VOLUME % Importância em VALOR 72,32% 73,23% Restante Top 500 TOP 500 Variação 27,68% 26,77% R$ Médio R$ 27,81 R$ 27,82 0,03% Desc. Médio 26,62% 24,82% -1,80 p.p. % Importância em VOLUME 63,97% 64,86% Restante Top ,03% 35,14% T. Mercado Acumulado WK01 / WK52: 2014 (30/12/2013 a 28/12/2014) x 2015 (29/12/2014 a 27/12/2015) 9

10 IMPORTÂNCIA DOS TOP 5000 VARIAÇÃO IMPORTÂNCIA DOS TOP X 2014: 2,46% VALOR 3,75% VOLUME % Importância em VALOR 40,02% 38,55% Restante Top ,98% 61,45% % Importância em VOLUME TOP 5000 Variação R$ Médio R$ 32,05 R$ 31,93-0,37% Desc. Médio 26,44% 24,13% -2,31 p.p. 32,28% 29,74% Restante Top ,72% 70,26% T. Mercado Acumulado WK01 / WK52: 2014 (30/12/2013 a 28/12/2014) x 2015 (29/12/2014 a 27/12/2015) 10

11 IMPORTÂNCIA DOS GÊNEROS EM FATURAMENTO NÃO FICÇÃO TRADE CONTINUA MAIS REPRESENTATIVO EM TÍTULOS DE LAZER E ESTILO DE VIDA E CULINÁRIA E GASTRONOMIA SÃO DESTAQUES DENTRO DO GÊNERO Variação 21,48% 21,31% -0,8% 27,01% Infantil, Juvenil e Educacional Não Ficção Trade 28,87% 6,9% Não Ficção Especialista 26,41% Ficção 25,73% -2,6% 25,09% 24,09% -4,0% *Participação em faturamento Total Mercado T. Mercado Acumulado WK01 / WK52: 2014 (30/12/2013 a 28/12/2014) x 2015 (29/12/2014 a 27/12/2015) 11

12 PREÇO MÉDIO DOS GÊNEROS NÃO FICÇÃO ESPECIALISTA E NÃO FICÇÃO TRADE APRESENTAM ESTABILIDADE DO PREÇO MÉDIO. PREÇO MÉDIO DE CAPA DOS GÊNEROS APRESENTAM QUEDA, NÃO FICÇÃO ESPECIALISTA -5,5% E NÃO FICÇÃO TRADE -4,9% 0,1% R$58,28 R$58,32 2,9% 4,4% -0,2% R$32,91 R$32,85 R$33,79 R$34,76 R$28,70 R$29,97 Ficção Não Ficção Especialista Não Ficção Trade Infantil, Juvenil e Educacional T. Mercado Acumulado WK01 / WK52: 2014 (30/12/2013 a 28/12/2014) x 2015 (29/12/2014 a 27/12/2015) 12

13 BEST-SELLERS 2014 X 2015 TOP 10 MAIS VENDIDOS APRESENTAM CRESCIMENTO DE 8,2% NAS VENDAS EM VOLUME EM 2015 EM COMPARAÇÃO AO ANO ANTERIOR 2014 TÍTULO VOLUME R$ MÉDIO 2015 TÍTULO VOLUME R$ MÉDIO Nada a Perder 3 Planeta do Brasil A Culpa é das Estrelas Intrínseca Ansiedade Saraiva Destrua Este Diário Intrínseca Kairós Globo Se Eu Ficar Saraiva O Pequeno Príncipe Ediouro Cidades de Papel Intrínseca Quem é Você Alasca? WMF Martins Fontes Cinquenta Tons de Cinza Intrínseca R$30, R$26, R$13, R$22, R$14, R$23, R$16, R$26, R$25, R$22,30 Jardim Secreto Sextante Philia Globo Floresta Encantada Sextante Nada a Perder 3 Planeta do Brasil Grey Intrínseca Muito Mais Que Cinco Minutos Companhia das Letras Ansiedade Saraiva Não Se Apega Não Intrínseca Eu Fiko Loko Novo Conceito A Herdeira Companhia das Letras R$26, R$17, R$27, R$29, R$32, R$21, R$13, R$26, R$21, R$24,63 T. Mercado Total

14 COMPARATIVOS EVOLUÇÃO DOS PERÍODOS 2014 X 2015

15 COMPARATIVO VOLUME 2014 X ,5% ,7% -6,0% 5,1% 11,2% 26,9% 5,9% 8,9% -5,5% 0,8% 0,7% -3,7% -2,3% T. Mercado Períodos de 01 a 13 (2014 x 2015) Períodos 15

16 COMPARATIVO VALOR 2014 X 2015 R$ R$ ,5% R$ ,3% R$ R$ R$ ,7% 4,5% 10,7% 21,0% 8,2% 14,1% -3,1% 2,2% 3,9% 0,0% -1,2% R$ R$ R$ R$ R$ T. Mercado Períodos de 01 a 13 (2014 x 2015) Períodos 16

17 COMPARATIVO ACUMULADO VOLUME 2014 X ,5% ,9% ,4% 4,6% ,4% 6,6% 5,9% ,8% 8,4% ,8% ,0% 3,0% ,7% T. Mercado Períodos de 01 a 13 (2014 x 2015) Períodos 17

18 COMPARATIVO ACUMULADO VALOR 2014 X 2015 R$ ,4% 4,5% R$ ,0% R$ ,6% 5,5% R$ ,3% 6,1% R$ ,2% 6,5% R$ ,4% R$ ,4% 1,6% R$ ,7% R$ T. Mercado Períodos de 01 a 13 (2014 x 2015) Períodos 18

19 Obrigado! Nielsen BookScan Team Nielsen Brasil SNEL Sindicato Nacional dos Editores de Livros