Com rapidez, CBF tenta minimizar sua maior crise

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João Gabriel Sequeira Correia
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1 B O L E T I M OFERECIMENTO SEGUNDA-FEIRA, 1º DE JUNHO DE 2015 NÚMERO DO DIA R$ 900 mi é o corte em 2015 na verba do Ministério do Esporte; a pasta diz que isso não afeta os planos POR DUDA LOPES EDIÇÃO 266 Com rapidez, CBF tenta minimizar sua maior crise Uma boa gestão de crise pode amenizar os prejuízos a qualquer marca. E, num mundo em que as informações correm cada vez mais rápidas, a agilidade no processo é essencial para o plano triunfar. Algo raro no esporte brasileiro, a CBF seguiu a linha de estratégias que podem fazer com que um mau momento não fique instaurado entre público e mídia. Presidente da CBF, Marco Polo Del Nero saiu imediatamente da Suíça, onde seu vice, José Maria Marin, foi preso em meio a um congresso da Fifa. Seu destino foi o Brasil, onde o dirigentes rapidamente marcou uma entrevista. Para se apresentar à plateia de jornalistas, a CBF retirou da bancada todos os patrocinadores da entidade. No momento de absoluta fragilidade, as marcas que apoiam a confederação foram poupadas da exposição nada bem vista. Por 30 minutos, Del Nero respondeu às perguntas sem perder o tom solene mesmo MARCO POLO DEL NERO, AO CENTRO, TENTA APAGAR O INCÊNDIO NA CBF; FATO RARO, GESTÃO DE CRISE FOI MUITO BEM FEITA nas questões mais delicadas. Nero para responder ao público, Todo o evento foi promovido ponderou, considerando a recusa pela entidade nas redes sociais. da entidade em se pronunciar por No site, houve transmissão ao meio de um comunicado apenas. vivo, em streaming, para quem Com a imagem arranhada e quisesse acompanhar. A gravação desgastada frente à opinião permanece disponível no site. pública, o desafio da CBF será, Para a consultora em comunicação Carolina Terra, a gestão de que conte com uma comunicação agora, manter um planejamento crise passa, primeiramente, pela constante. Primeiro tem que avaliação do cenário, entre posição de público e imprensa. Acho sobre a CBF. O plano de recupe- avaliar o que as pessoas pensam que a CBF entendeu o tamanho ração deve passar por uma divulgação mais transparente, mas do problema e que ela precisava de uma figura forte como Del pública das ações, finalizou. 1

E, num mundo em que as informações correm cada vez mais rápidas, a agilidade no processo é essencial para o plano triunfar.

2 Na lógica de Blatter, é preciso mudar para tudo seguir igual DA REDAÇÃO POR ADALBERTO LEISTER FILHO diretor de conteúdo da Máquina do Esporte No filme O Leopardo, Dom Fabrizio (Burt Lancaster), tenta manter o antigo modo de vida da aristocracia decadente mesmo com a ascensão da burguesia na Itália de Garibaldi. A solução para isso foi o casamento do sobrinho Salina (Alain Dellon) com Angélica (Claudia Cardinale), filha de um rico comerciante. É o velho conceito de mudar para tudo continuar igual. Joseph Blatter deu, na última sexta-feira, mais uma vez, uma lição de que os ensinamentos do filme de Michelangelo Antonioni, baseado no romance de Giuseppe di Lampedusa continuam a ser aplicados. Não podemos deixar isso continuar. Sou um homem de fé. Deus, Alá, qualquer um (dos deuses), nos ajudará a trazer a Fifa de volta para o lugar onde ela deveria estar. Não, as frases acima não foram ditas por Ali Bin Al Hussein, príncipe da Jordânia e candidato opositor. Saíram da boca de Blatter, em seu discurso de agradecimento após conquistar o quinto mandato à frente da entidade. Ele está há 17 anos no poder, ficará ao menos até O presidente da Fifa passou incólume, pelo menos até aqui, sobre o maior escândalo da história da entidade, na qual oito de seus mais altos dirigentes acabaram presos. Resta saber se terá credibilidade para acalmar patrocinadores, pacificar dissensões internas e se livrar de qualquer relação com as irregularidades que teimam em bater à porta da presidência. Uma lição, porém, já foi aplicada: o afastamento imediato de todos os investigados. Afinal, é necessário mudar para tudo continuar igual. Após reeleição de Blatter, Europa ensaia boicote a principais torneios da Fifa POR REDAÇÃO Reeleito na última sexta-feira, Joseph Blatter não terá apenas dificuldade de resgatar a credibilidade de uma entidade abalada por constantes escândalos de corrupção, que viu nos últimos dias vários de seus principais membros serem presos por fraude, extorsão e lavagem de dinheiro. A Fifa poderá ter, pela frente, de encarar um boicote da Uefa, entidade que reúne a Europa. Os europeus discutem, no próximo sábado, dia 6, a possibilidade de boicotarem os torneios que são organizados pela Fifa já a partir do final deste ano, no Mundial de Clubes da entidade. Blatter, por sua vez, parece ter jogado mais faísca sobre um terreno com gasolina. O dirigente falou que perdoa, mas não esquece o que fizeram os opositores, o que pode ampliar a crise. A pressão europeia é o mais novo capítulo na crise instaurada desde 2011, quando foi revelada a compra de votos para a escolha do Qatar como sede da Copa do Mundo de Essa crise já havia provocado a saída de dois patrocinadores (Sony e Emirates), além de gerar uma investigação de ONGs e mídia sobre as condições de trabalho na construção dos estádios do Qatar, que já matou milhares de pessoas. Questionado por um repórter, durante entrevista coletiva após ser reeleito, se temia o mesmo destino que sete dos principais cartolas do futebol, Blatter irritou-se. Ser preso por quê?. E passou para a próxima pergunta... 2

A solução para isso foi o casamento do sobrinho Salina (Alain Dellon) com Angélica (Claudia Cardinale), filha de um rico comerciante. É o velho conceito de mudar para tudo continuar igual.

4 No meio online, basquete ganha força entre o torcedor brasileiro POR DUDA LOPES Uma pesquisa divulgada pelo instituto Ibope Repucom mostrou que o basquete vem ganhando novos adeptos no Brasil. Segundo o levantamento, os chamados superfãs, que acompanham o esporte com afinco, cresceu 47% do ano passado para Há duas considerações sobre a pesquisa. A primeira é sua limitação online; o questionário levantou mil respostas, mas sempre pela internet. Além disso, ela acontece em meio aos jogos decisivos da NBB e da NBA, as principais ligas do Brasil e dos Estados Unidos. Em 2014, o estudo foi feito no segundo semestre. Ainda assim, o instituto mostra o quanto o NBB tem ganhado força. Entre os superfãs, 73% afirmam ter interesse pelo torneio, enquanto que 72% citaram a NBA. Esse torcedor mais assíduo foi quem representou o maior aumento. Hoje, 13% dos participantes do estudo declararam acompanhar de maneira próxima a modalidade. Considerando aquele torcedor menos fanático, o número chega a 23%. No último fim de semana, esse reflexo pode ser acompanhado na final entre Flamengo e Bauru, pelo NBB 7, partida que teve transmissão na TV aberta, com a cobertura da Globo para o estado do Rio de Janeiro e cidades do interior paulista. O jogo consagrou o Flamengo como novo campeão nacional. Outro fato que chama a atenção é o número de jovens que apresentam interesse no basquete. Entre os que se consideraram superfã, 44% tinha entre 18 e 29 anos. Em nota, o diretor executivo do Ibope Repucom, José Colagrossi, justificou: O basquete é um esporte dinâmico, no qual cada lance da partida pode alterar o resultado final. Esta característica atrai bastante os jovens. 4

A primeira é sua limitação online; o questionário levantou mil respostas, mas sempre pela internet.

5 ESPECIAL 10+: ESCÂNDALO Na esteira do escândalo de corrupção envolvendo a Fifa, listamos nesta semana os dez casos mais marcantes de escândalos do esporte. Com menção honrosa a Tiger Woods e Oscar Pistorius, segue o ranking! 1 - CORRUPÇÃO DE DIRIGENTES DA FIFA A prisão de sete dirigentes ligados à Fifa suspeitos de corrupção, entre outros crimes, deu início a uma das maiores crise do futebol na história. 2 - GOLEIRO BRUNO Em 2010, o goleiro titular do Flamengo e tido como candidato à seleção, foi preso acusado de mandar matar a amante. Bruno segue na prisão. 3 - LANCE ARMSTRONG Após dez anos, amostras de urina congeladas comprovaram que Lance Armstrong venceu dopado. Ele perdeu os sete títulos da Volta da França. 4 - ESPIONAGEM E ACIDENTE VOLUNTÁRIO NA F-1 Dois casos abalaram a confiança na F-1. A McLaren foi acusada de espionagem e Nelson Piquet Jr. forjou acidente para ajudar Fernando Alonso. 5 - A MÁFIA DO APITO NO BRASILEIRÃO-2005 Um escândalo de manipulação de resultados pelo árbitro Edilson Pereira de Carvalho obrigou a remarcação de 11 partidas do Brasileirão OS CONTRATOS DA CBV A revelação de que dirigentes receberam comissões milionárias do contrato com o Banco do Brasil, que suspendeu o patrocínio, ainda abala a CBV. 7 - O RACISMO NO L.A. CLIPPERS Donald Sterling, ex-dono do Los Angeles Clippers, foi obrigado a vender a franquia após áudio em que praticava ofensas racistas ser revelado. 8 - A REDE DE ATLETISMO E O DOPING Referência no atletismo, o Grupo Rede sucumbiu em 2009, com cinco atletas pegos no doping, no maior escândalo da história no país. 9 - MANIPULAÇÃO DE JOGOS NA ITÁLIA Em 2006, a Juventus foi rebaixada à Série B italiana e perdeu os dois títulos anteriores após revelado escândalo de manipulação de resultados CASO HÉVERTON E O STJD EM CAMPO O Brasileirão de 2013 voltou a ser decidido fora de campo, pela escalação irregular de Héverton, da Portuguesa. Até hoje o caso é investigado.

1 - CORRUPÇÃO DE DIRIGENTES DA FIFA A prisão de sete dirigentes ligados à Fifa suspeitos de corrupção, entre outros crimes, deu início a uma das maiores crise do futebol na história.

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