8 erros de SEO A morte da otimização.

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1 8 erros de SEO A morte da otimização. É comum o medo e a apreensão diante de novos rumos e mudanças. Se você trabalha anos de uma forma com determinadas ferramentas e segue diariamente uma rotina, uma quebra em seus costumes pode aterrorizar. Enquanto outras áreas permitem um serviço igual durante anos, no ramo tecnológico quem se acostuma fica ultrapassado. As mudanças são constantes e a atualização de conhecimentos deve ser diária. O que acontece com a otimização de sites (SEO) é uma grande mudança nas regras do jogo. Com as novas configurações do Google e o Penguim Update, antigas práticas comuns para obter resultados como táticas de texto âncora e redes de links não irão funcionar. Basear sua estratégia em repetição de palavras não vai dar certo. O que temos aqui é uma valorização do conteúdo do texto. O SEO não morreu como alguns temem, mas se reformulou para atender de forma mais significativa quem visita os sites, seguindo um caminho menos robótico de avaliação. Para obter resultado nos buscadores seu

2 conteúdo deve ser relevante e bem feito. Os atalhos estão sendo deixados de lado, é necessário ter pessoas especializadas em texto, que estudem profundamente o tema a ser abordado e divulgado. Por isso, listamos agora alguns erros comuns em empresas na hora de desenvolver o SEO, visando o melhora no conteúdo. 1- Planejamento em longo prazo: Inicialmente, é preciso escolher e pesquisar muito bem que palavraschave que serão utilizadas. Não adianta optar por palavras que apenas descrevam bem o seu negócio, mas que não sejam termos muito procurados por seus futuros clientes. Um especialista em SEO vai saber utilizar as palavras corretas para obter resultados. Ele vai saber utilizar as ferramentas corretas, oferecidas pelo próprio Google, para analisar as principais buscas do mercado. Estudando também a concorrência e moldando uma estratégia para seu SEO.

3 Ferramentas especiais como o Google Trends auxiliam a descobrir quais são as buscas mais populares na área, enquanto que a Ferramenta de Palavras-Chave do Google demonstra o volume de pesquisa e os níveis de concorrência para essas pesquisas. Quanto mais específicas forem suas palavras-chave selecionadas, maiores as chances de ter o seu site nas primeiras posições dos resultados de busca. A partir dessa escolha, é preciso inserir palavras-chave que façam total sentido com seu conteúdo dando destaque a elas. Lembrando que apenas isso não basta, com as novas normas do Google se preocupar apenas com as palavras-chave do texto e repeti-las não será eficiente. O SEO deve utiliza-las e deixar claro que elas são a sua escolha de otimização, sempre com textos interessantes e conteúdos relevantes para os visitantes do site. O Google se preocupa cada vez mais com a experiência de forma geral de quem está visitando seu site. Outra importante preocupação deve ser com a organização do seu conteúdo. Parece óbvio, mas atente para as informações primordiais e veja se elas estão tendo o destaque necessário. São elas que devem aparecer primeiro para seus visitantes.

4 2- Abusar das Palavras-Chave Para ter uma boa classificação nas pesquisas do Google, é preciso que as palavras-chave apareçam em todo o seu site. Um especialista de se certificar de fazer isso de forma natural e sem exagero, ou o site será penalizado pelo chamado keyword stuffing um recheio exagerado de palavras-chave. Para certificar-se de que os algoritmos do Google não irão penalizar o site devem-se utilizar as palavras-chave de forma limitada. Utilizando apenas quando elas pertencerem organicamente no texto se ele parecer que foi escrito para ser lido por uma máquina, ao invés de pessoas, você está fazendo isso errado. Não mais do que duas ou três palavras-chave devem aparecer em qualquer meta descrição ou título do seu site. Um pouco de criatividade com o uso de sinônimos para as palavras-chave pode ajudar, mas o mais importante é ter um conteúdo de qualidade e original. Lembrando sempre da experiência do usuário, o Google não avalia como um robô (como fazia antigamente). O SEO é responsável pelo marketing de conteúdo de sua empresa na internet.

5 3- Erros de português Por incrível que pareça muitos sites possuem erros de português, exagerada repetição de palavras, textos incompreensíveis e falhas de digitação. Isso é extremamente prejudicial não só para a imagem da sua empresa, mas para a avaliação na otimização de suas páginas no Google. Seu site é visto com um olhar de amadorismo e perde autoridade (característica mais importante para alcançar as primeiras páginas). Por isso, nem sempre contratar aquele estagiário sem experiência para tomar conta do seu conteúdo (fazendo economias no salário) será eficiente e rentável para sua empresa. É preciso investir em alguém que com experiência em textos, que faça uma faculdade relacionada a Jornalismo, Marketing, Letras... Contar com pessoas com experiência em elaborar textos e que vá revisar minuciosamente a escrita. No caso de erros de digitação, muitos sites pecam em escritas simplesmente com letras trocadas, espaços que não foram dados e etc. Antes de publicar o texto, é preciso ler, reler até que esteja seguro de que seu site não tenha nenhum erro de português.

6 O bom português é um importante fator para o ranqueamento do Google identificado inclusive o tamanho das palavras para ditar, por exemplo, o público alvo do seu site. Se você utilizar o sistema de blogs WordPress, em sua versão 4.0 ele já oferece corretor ortográfico. Se você digitar algo que não bata com o dicionário ele grifa a palavra. Assim como acontece no Microsoft Word. 4- Obtenha comentários e avaliações Escrever bem não basta. É primordial lembrar que o SEO é ligado diretamente ao marketing de conteúdo, ou seja, além de escrever é necessário divulgar. Para atribuir valor e autoridade ao site é preciso que seu site tenha visibilidade. Seu conteúdo sendo vinculado em outros sites relacionados à sua área, notícias e redes sociais. Ter seu conteúdo mencionado e reproduzido em outros locais é a maior prova de seu bom trabalho. Por isso é interessante que sua equipe tenha um bom relacionamento com outros sites, pessoas com algum tipo de

7 experiência em assessoria ou jornalismo. Estando sempre por dentro dos principais locais de divulgação. Ter uma lista atualizada de contatos importantes para divulgar seu site. 5- Redes Sociais Nas redes sociais permita que seus clientes avaliem, deixem comentários e indiquem aos amigos os produtos da sua empresa. Estreitando o relacionamento com a sua marca e permitindo que eles identifiquem pontos fortes e falhas que eventualmente poderão ocorrer no seu negócio. Desta forma sua página automaticamente estará sempre atualizada com novos conteúdos, seus clientes passarão mais tempo no seu site, poderão avaliar produtos, compartilhar opiniões com outras pessoas, ações que colaboram muito para a relevância do seu e- commerce nos buscadores do Google.

8 Para o SEO é primordial estar presente nas principais redes sociais, como Twitter,Facebook, LinkedIn, Google Plus e Pinterest. Esta é uma estratégia que conta na gestão de reputação, mas ela também funciona para SEO. Sabendo utilizar bem as redes, você pode direcionar seus clientes às seus sites e blogs gerando mais tráfego. Quando você cria links nas redes sociais para o seu site, eles não serão considerados links de entrada pelo Google, dada a forma como as redes sociais são programadas para agir com links externos. Mas eles serão, sim, indexados pelo Google, o que significa que eles irão aparecer nos resultados de busca, objetivo que você procura, pois é uma outra maneira do seu site ser encontrado. 6- Não ter um conteúdo original Para que seu conteúdo tenha relevância e seja levado a serio pelo leitor, é preciso se preocupar em desenvolver textos criativos e originais. O leitor não será atraído por mais do mesmo, seu conteúdo deve ter algum tipo de diferencial. Além disso, é muito importante evitar cópias de outros sites, isso é um grande erro cometido muitas vezes na pressa de terminar um site. Conteúdo duplicado pode implicar em punições para seu site o que resultará em um verdadeiro sumiço nas buscas do Google. Ou seja, se você quer que seu site tenha importância e relevância nos mecanismos de busca não sofrendo com punições escreva textos diferentes com conteúdos exclusivos. Inovando, e sempre atualizando suas páginas com o decorrer do tempo (site estático perde posições).

9 7- Dar mais importância às imagens do que ao texto Imagens são importantes para deixar seu sua página mais interessante e atrativa. Mas elas são úteis se acrescentarem algo a seu conteúdo, ilustrando bem o seu texto. Colocar uma imagem que não tenha muito sentido com o que você está falando não vai ajudar em nada. Essas fotos serão um plus no seu conteúdo, mas elas não podem ser o foco principal. Dar mais importância para as imagens pode diminuir a importância do seu site nos resultados e diminuir a relevância do seu conteúdo para o leitor. O foco é o texto e a imagem deve ilustrar isso. Sua empresa pode prestar um serviço mais eficiente ou qualificado, mas o Google se importa com sua atuação virtual e não real. Sua página deve ser relevante, tanto no conteúdo quanto em suas conexões na web. O buscador precisa ser informado sobre sua importância para melhor ranquear seu site.

10 8- Erros no seu blog Na busca em obter conteúdo relevante, uma boa forma de explicar de uma forma mais elaborada é criar um blog. Dando a possibilidade de escrever artigos mais longos, notícias sobre a área de atuação da empresa e melhores explicações sobre o serviço prestado. Ter um blog atualizado e interessante vai aumentar seu prestígio e a possibilidade de outros sites reproduzirem seu conteúdo. Abra também a possibilidade de comentários e responda as opiniões dos visitantes (mesmo em comentários negativos, demonstrando que você se importa e quer atender seus pedidos). É importante lembrar que para contar com um bom conteúdo ter um blog não é suficiente, como muitos pensam. Um erro comum é criar um blog de qualquer forma e encher de textos de qualquer assunto que possa se relacionar com seu produto. O blog é uma das formas de obter um bom conteúdo, mas não é tudo.

11 Para formular bem seu texto e conteúdo no blog, algumas dicas são valiosas para o Google valorizar seu trabalho : - Não misturar diversos assuntos em um tópico só. Isso pode tornar confusa a avaliação do Google sobre seu conteúdo e pouco eficaz. Divida suas ideias em diferentes textos, e dê foco total ao assunto que está sendo tratado. Facilita a experiência do usuário no seu site e da relevância para seu site em diversos assuntos relacionados a sua área. - Ter um título interessante, que seja extremamente atrativo para o leitor se interessar pelo artigo inteiro ou texto em sua página. Seu título vai aparecer em destaque nas páginas do Google e ele deve ser um chamariz para cliques. - Assim como o título a sua Metatag description também aparece nos resultados do Google. Resuma bem o que está escrito no seu texto, e atraia novos cliques no seu site. Conclusão Se tornar referência na sua área de atuação depende da quantidade de conteúdo relevante e de qualidade que você gera em seu site. É preciso utilizar bem todos os meios e redes que possam direcionar visitantes ao seu site. O conteúdo de qualidade que será divulgado vai ser seu diferencial entre os sites de outras empresas do seu segmento, que são feitos apenas com foco nas ferramentas de busca, com a visão limitada em chegar ao topo com práticas ultrapassadas. Seu conteúdo deve ser relevante, fornecendo

12 informações úteis aos seus usuários o que vai gerar credibilidade e sucesso no SEO. A avaliação mais humana feita pelo Google para posicionar seu site não chegou para acabar com o SEO. E sim para mostrar que o usuário e a informação tem que ser sempre nosso objetivo. Quem se adapta as novas normas e se mantem atualizado faz um trabalho de sucesso. Quando os ventos de mudança sopram, umas pessoas levantam barreiras, outras constroem moinhos de vento. (Érico Veríssimo)