O Guia Definitivo para Profissionais de Marketing de Conteúdo. por SEMrush

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1 O Guia Definitivo para Profissionais de Marketing de Conteúdo por SEMrush

2 Tabela de conteúdo Introdução Para quem é esse guia? Análise de conteúdo Auditoria de Conteúdo Otimização do Conteúdo Existente Criação de conteúdo Análise de lacunas Ideação de Conteúdo Pesquisa por palavras-chave Textos amigáveis para SEO Distribuição de Conteúdo Fontes externas Distribuição nas mídias sociais Desempenho do conteúdo Resultados de SEO Métricas de comportamento do usuário Métricas de Engajamento Gerenciamento de conteúdo Conclusão

3 3 / 43 Introdução Você dificilmente encontrará um negócio que não saiba quão importante é o conteúdo e porque ele deve ser criado. No entanto, quando se trata de planejar e escrever, há muitos desafios para os profissionais de marketing de conteúdo. Estes incluem perguntas como o que escrever sobre um tópico em particular, como fazer o seu conteúdo aparecer em boas posições no SERP e onde distribuí-lo, como medir o desempenho do conteúdo e, posteriormente, ajustar sua estratégia de conteúdo. O profissional de marketing de conteúdo moderno, além de conhecer as necessidades do público e ser um bom escritor, também deve ser um especialista em SEO, um gerente de relações públicas e um analista. Considerando a falta de conhecimento e prática em algumas dessas áreas, não é de admirar que muitos deles se sintam confusos e desamparados. E mesmo se você for um profissional em todas as áreas, ainda demora muito tempo e esforço para implementar tudo de forma impecável. Nós, no SEMrush, sabemos o quanto é duro, é por isso que criamos esse guia explicando como implementar cada passo da maneira correta e com um mínimo de tempo de investimento usando nossas ferramentas. Análise de Conteúdo (Ferramenta de Auditoria de Conteúdo) Gerenciamento de Conteúdo (Calendário de Marketing) Otimização de Conteúdo (On Page SEO Checker) Ideação de Conteúdo (Pesquisa de Tópicos) Criação de Conteúdo (Modelo de Conteúdo SEO) Desempenho do Conteúdo (Ferramenta de Acompanhamento de Postagem) Distribuição (Ferramenta de Monitoramento de Marcas, Social Media Poster)

4 4 / 43 Para quem é esse guia? Este guia é para estrategistas de conteúdos responsáveis pela criação do plano de conteúdo, pesquisas dos temas mais ressonantes e medição do desempenho do conteúdo. É também para escritores de conteúdo que trabalham na estrutura do artigo, conteúdo otimizado e distribuição.

5 Análise de conteúdo

6 6 / 43 Análise de conteúdo Uma abordagem estratégica para a criação de conteúdo implica que nenhum conteúdo deve ser criado do nada. Antes de escrever um novo texto, você precisa saber como ele se encaixará na sua estratégia de conteúdo atual e como vai alcançar as metas que você definiu para o seu site. Além disso, às vezes não é necessário produzir novos conteúdos desde zero, quando você pode atualizar materiais antigos: as páginas antigas possuem uma vantagem no ranqueamento, então faz mais sentido otimizá-las em vez de criar novas. Com tudo isso em mente, o primeiro passo para qualquer estrategista de conteúdo é fazer uma auditoria de conteúdo adequada. Auditoria de Conteúdo Ferramentas para usar: Content Audit Analise e avalie seu conteúdo com base em métricas de comportamento / engajamento de SEO / usuário Uma auditoria de conteúdo é uma tarefa abrangente e deve envolver o monitoramento de várias métricas de desempenho. Mas o que quer que você faça, seu objetivo final é criar um plano de otimização que inclua uma lista de páginas para atualização / otimização e novos materiais para criar. Cada métrica não deve ser considerada como uma única medida de sucesso, uma vez que apenas uma combinação fornece uma visão completa. Estas são as principais métricas que você deve monitorar constantemente: Sinais de comportamento do usuário e tráfego Engajamento em mídia social Backlinks Posições orgânicas

7 7 / 43 Na ferramenta Auditoria de Conteúdo, você pode monitorar cada uma dessas métricas em dinâmica. Para começar a usá-la, configure a ferramenta (1) selecionando as subpastas do arquivo sitemap.txt ou adicionando os URLs manualmente. Sinais de comportamento do usuário e tráfego Quantos usuários lêem seu conteúdo? Quanto tempo eles gastam em um artigo específico? Eles estão definitivamente satisfeitos? Existem três métricas que o ajudarão a responder a essas perguntas e todas elas podem ser encontradas na ferramenta de Auditoria de conteúdo. O número de sessões mostra a frequência com que os usuários visitam uma página específica do seu site; A duração da sessão média demonstra por quanto tempo o seu conteúdo atraiu a atenção deles; e a Taxa de Rejeição é a porcentagem de usuários que deixou a página específica sem visitar outras páginas do site.

8 8 / 43 Cada uma dessas métricas é uma fonte de informações sobre como melhorar sua estratégia de conteúdo. Por exemplo, um pequeno número de sessões pode indicar uma má escolha de palavras-chave. O resto geralmente indica que você não dá a sua audiência o que eles esperam obter. Engajamento de mídia social Nesta seção, você pode ver o número de compartilhamentos em várias mídias sociais: Facebook, Twitter, Google+ e LinkedIn. A classificação das páginas pelo número total de compartilhamentos em cada mídia social pode ajudá-lo a ver quais postagens obtêm maior engajamento e determinar as preferências do seu público. Por exemplo, se uma de suas postagens do Facebook obtiver significativamente mais ações do que o habitual, pode ser um sinal de que o tópico sobre o qual você está falando é popular com sua audiência do Facebook, então faz sentido criar uma discussão em torno disso ou aprofundar a pesquisa e produzir mais conteúdo.

9 9 / 43 Backlinks Classificar as páginas por número de backlinks é uma boa maneira de analisar o conteúdo com o melhor potencial de referência. Na coluna Backlinks, você pode ver quantos backlinks tem uma determinada página e quantos deles são novos. Posteriormente, você pode analisar as páginas com os perfis de backlink mais ricos para procurar ideias de criação de links para outros materiais.

10 10 / 43 Posições orgânicas O acompanhamento do desempenho do seu conteúdo para segmentar palavras-chave é crucial para a visibilidade. No final, são as palavras-chave que os usuários procuram, de modo que levar o seu conteúdo para a primeira página dos resultados de pesquisa requer monitoramento constante. Além disso, verificar o quanto de engajamento a sua postagem obtém nas mídias sociais e quantos backlinks ela recebe é uma fonte interminável de motivação. E por último mas não menos importante, é sempre útil acompanhar o desempenho do seu concorrente, prestando especial atenção às publicações mais populares ou recentes. Para fazer isso, você pode adicionar as postagens que o interessam na ferramenta de Acompanhamento de Postagem. Aqui, você pode selecionar as palavras-chave alvo da sua postagem, clicando no botão Adicionar palavras-chave. Você pode adicionar as palavras-chave de sua escolha, ou selecionar as sugeridas pelo SEMrush.

11 11 / 43 O botão de "Alterações Diárias" irá levá-lo ao gráfico com a tendência de visibilidade da postagem, ou seja, as atualizações diárias da sua posição para as palavras-chave alvo. Se o ranking da página caiu e não melhorou ao longo do tempo, é o momento certo para verificar as oportunidades de otimização. Todas as métricas de desempenho do conteúdo estão inter-relacionadas, indicando uma coisa: se o seu público gosta ou não do seu conteúdo. Não basta monitorar apenas uma dessas métricas, já que as outras podem ser uma boa fonte de ideias para melhoria e otimização.

12 12 / 43 Otimização do Conteúdo Existente Ferramentas para usar: On Page SEO Checker Obtenha uma lista detalhada de informações sobre como melhorar seu conteúdo. Às vezes, faz sentido deixar a página como está, se traz tráfego, tem muitos backlinks e obtém um bom engajamento dos usuários; mesmo pequenas alterações na página podem afetar suas posições. Mas se os resultados de uma auditoria de conteúdo mostram que ainda há espaço para otimização, não hesite em agir. Algumas das otimizações podem ser feitas no lado do conteúdo e não exigem que você tenha habilidades de webmaster ou muita experiência em SEO. Na ferramenta On Page SEO Checker tool você pode analisar a forma como as suas páginas funcionam com palavras-chave específicas em termos de estratégia de classificação, SEO técnico, elementos na página, etc. em comparação com sua concorrência orgânica direta. A ferramenta também fornecerá sugestões sobre como solucionar problemas e melhorar seus rankings. Mas, como um site geralmente tem muitas páginas, é importante priorizar as páginas em ordem de dificuldade de otimização, desde a mais fácil até a mais demorada. Organize seu trabalho de otimização Uma maneira rápida de aumentar seus rankings é aumentar a visibilidade no SERP. As páginas na primeira página dos resultados de pesquisa recebem significativamente mais atenção do que as da segunda e de outras páginas, então mesmo uma ligeira mudança de posição faz toda a diferença se você chegar ao top 10. Para tirar o melhor proveito dessa abordagem, concentrese nos URLs nas posições 11+. Você pode encontrar essas páginas na configuração da ferramenta On Page SEO Checker, conectando sua conta do Google Search Console e filtrando as páginas por posição.

13 13 / 43 O que você deve segmentar aqui são as páginas da 11ª à 20ª posição (2), ou seja, da segunda página dos resultados da pesquisa. Além disso, dê uma olhada nas páginas que têm muitas Impressões e pouca CTR, ou seja, os URLs que os usuários vêem muito no SERP, mas por alguns motivos não clicam (1). Essa combinação métrica pode significar que seus trechos orgânicos precisam de otimização. Nos casos em que você deseja otimizar uma seção específica em seu blog, por exemplo, todos os artigos escritos em um tópico, procure as páginas que classificam para um determinado conjunto de palavras-chave. Reúna ideias de otimização A otimização de SEO é uma tarefa abrangente, e o acompanhamento de todos os ajustes necessários é complicado. Na ferramenta On Page SEO Checker, você pode reunir rapidamente ideias sobre como otimizar a classificação de suas páginas para palavras-chave específicas em termos de: 1 Estratégia de classificação Existem páginas no seu site que classificam melhor para a palavra-chave selecionada?

14 Isso é só um trecho introdutório Você pode baixar a versão completa aqui: onteudo-semrush/