LOJÃO DA CERÂMICA REDESIGN DE MARCA. Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia da Paraiba.

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Patrícia Moreira Amado
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1 REDESIGN DE MARCA Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia da Paraiba. Everson Silva de Azevedo Orientação: Professor Flávio Lopes da Fonseca contato@eversonazevedo.com.br Atenção: Isto é um trabalho acadêmico criado somente para pôr em prática os princípios da metodologia de projeto. A empresa não solicitou mudanças na sua marca.

2 CONTEUDO DO REDESIGN Apresentação História Concorrentes Publico Alvo Requisitos Resumo (Análise de dados) Geração de Alternativas (1º Conceito) Geração de Alternativas (2º Conceito) Geração de Alternativas (3º Conceito) Geração de Alternativas (4º Conceito) Geração de Alternativas (5º Conceito) Escolha do conceito Desenvolvimento Desenvolvimento Marca Antiga x Marca Nova

3 APRESENTAÇÃO Este projeto tem como objetivo criar uma nova marca para um estabelecimento que comercializa cerâmicas na Cidade de João Pessoa chamado Lojão da cerâmica. Após apresentar a hisória da empresa será feito um estudo com o objetivo de levantar dados para a produção de cinco conceitos escolhendo um no final, que se adeque ao estabelecimento em questão. Dando sequência ao trabalho, será feito um manual de identidate visual para o correto uso da marca. 2

4 (MARCA ANTIGA) HISTÓRIA O lojão da cerâmica é uma empresa sediada em João Pessoa que possui uma filial na Avenida Epitácio Pessoa, também em João Pessoa. O nome da empresa é Tabajara revestimentos cerâmicos e foi fundada em Junho de Seu foco é a venda de produtos cerâmicos em geral. A instituição tem como principal fornecedor a empresa Elizabeth revestimentos cerâmicos, empresa esta que produz cerâmicas e porcelanatos e detém de centros de mineração e transporte próprio de carga. Os produtos Elizabeth seguem os padrões recomendados pela norma NBR 13818/1997 para cerâmica. MISSÃO Vender peças que proporcionem estilo, bem-estar e qualidade para todos os ambientes. OBJETIVO DA EMPRESA Há mais de dez anos a empresa se dedica ao conhecimento especializado de seus produtos, tem prazer em ter o cliente como aliado e treina os seus colaboradores para melhor servir ao cliente. VALORES - Responsabilidade Social e ecológica. - Comprometimento. - Ética. - Eficácia. LOCALIZAÇÃO R das Indústrias Distrito Industrial João Pessoa, PB CEP: (83)

5 PRINCIPAIS CONCORRENTES rojecta Material de Construção O Vergalhão IMACON DCOMÉRCIO DE MATERIAL DE CONSTRUÇÃO 4

6 PUBLICO ALVO O publico alvo de uma loja de comércio de cerâmicas é composto por pessoas cuja faixa etária varia entre 18 a 25 anos (pessoas que estão pretendendo se casar e constuindo uma casa), 25 a 60 anos (Pessoas casadas que já tem suas próprias casas mas que pretendem reformar), 60 ou mais (Pessoas que já tem uma vida estável e são aposentadas). A predominância é de pessoas com 18 a 25 anos. A maioria são homens que residem na cidade de João Pessoa. O público alvo também é formado por pessoas que têm seu próprio estabelecimento, comumente lojas de materiais de construção. 5

7 REQUISITOS Tipográfico. Será usada uma fonte com aspectos geométricos que seja de distribuição livre. Se a fonte usada não existir como padrão em plataformas de Sistemas operacionais como Mac, Windows, Linux, um arquivo nos formatos.cdr e.ai com o logotipo e a fonte convertida em curvas deverá ser criado e armazenado no site da empresa para evitar problemas futuros como a substituição por fontes erradas. Caso use uma fonte que exista nessas plataformas não será preciso o armazenamento do arquivo no site da empresa. Uso A marca será exposta na fachada principal da empresa, frota da instituição, folhetos, caixas de cerâmicas, fardamentos, cartões de visitas, envelope de documentação, envelope de ofício, papel timbrado, crachá. etc. (ver manual de identidade visual.) Simbólico Como na loja o que predomina é a venda de cerâmica, deverá ser usada quadrados ou formas pontiagudas para compor a logo. 6

8 RESUMO DO TRABALHO (análise dos dados) Para a criação da nova logo, pode ser possível destacar o "L" de "lojão" ou o "C" de cerâmica e usá-las para compor a logo, pois vemos a predominância nas marcas do mesmo segmento. A marca da Cerâmica Elizabeth não possui tipografia geométrica e sim uma fonte mais redonda dando-nos mais uma possibilidade de uso. Pode-se fazer uso do azul ou preto pois grande parte do público é masculino. A logo antiga é simples e tem um gradiente do amarelo para o laranja no quadrado central. Não é bom usar gradiente em logotipo. O quadrado do símbolo da marca antiga está de cabeça para baixo, o que passa a ideia de negatividade. Colocando o quadrado laranja voltado para cima, a marca ficaria com um aspecto mais positivo. 7

9 GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS 1º conceito Disposição do quadrado para cima. Preservação de aspectos, com relação à identidade visual anterior. 8

10 GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS 2º conceito C Quadrado representando cerâmicas. Mudança Radical, comparando-se com a marca antiga. 9

11 GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS 3º conceito Disposição do quadrado para cima. Representação de uma pilha de cerâmica 10

12 GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS 4º conceito Simulação de uma caixa de cerâmica. 11

13 GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS 5º conceito Representação de cerâmicas sobrepostas formando um cubo. 12

14 ESCOLHA DO CONCEITO Primeiro foi criado um conceito que fosse parecido com a marca antiga para que ela não perdesse a força que já tinha conseguido com o tempo que estava em atividade na empresa. Uma marca, por mais simples e inadequada que seja, fixa no subconsciente dos clientes e com uma mudança radical nela, a empresa poderia perder sua identidade. Fazendo um Redesign, estamos mudando a identidade da empresa e ela pode perder toda a força se isso não for feito de maneira certa. Note que na logo antiga era usado cores mais claras, nas novas, o vermelho foi escurecido e o laranja foi clareado afim de dar mais contraste. O laranja ficou mais destacado no meio da logo e ela tem um aspecto mais moderno. 13

15 DESENVOLVIMENTO 2 Módulos Módulo 1/4 Módulo As cores foram herdadas da marca antiga, pois o vermelho e o laranja já representava a matéria prima da cerâmica tendo em vista que a cor dela é laranja avermelhado. Para este projeto foi escurecido o vermelho e clareado o laranja afim de aumentar o contraste. O tamanho de um módulo é igual à metade da altura do logotipo (ver imagem). Para calcular o espaçamento das partes internas do símbolo, foi usado 1/4 de um módulo. 14

16 DESENVOLVIMENTO Depois de escolhido o 3º conceito, chegou a hora de desenvolvê-lo. O quadrado externo da parte de cima da logo foi alterado, passou a ter dois lados pontiagudos e dois lados redondos para se assemelhar ao primeiro conceito. 15

17 MARCA ANTIGA MARCA NOVA 16

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