INEIA. Advocacia IDENTIDADE VISUAL

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2 ÍNDICE Apresentação Memorial Descritivo Identidade Visual Símbolo Logotipo Alfabeto Padrão Padrão Cromático Grade Construtiva Redução Máxima Margem de Segurança Margem de Segurança Versão Secundária Dimensões da Marca Dimensões da Marca Versão Secundária Marca em Negativo e Positivo Marca em Tons de Cinza Cartão de Visita Papel Timbrado Envelope Grande Pasta Créditos

3 03 APRESENTAÇÃO A identidade visual vem percorrendo os anos, pois surgiu em tempos da Revolução Industrial onde se fazia uso de símbolos para distinguir de quem era o fabricante dos produtos. Nos dias atuais, as marcas além de afirmarem propriedades transmitem conceitos e valores da empresa. Strunck (200-) cita que, a importância da identidade visual se dá pelo motivo de que esses símbolos são úteis a quem produz, vende e consome pelo fato de ser possível distinguir e identificar a marca num contexto completo e global. Permitem também a sua divulgação de forma racional, reduzindo o tempo necessário à concretização de negócios. Para garantir a correta aplicação da marca, faz-se o manual de identidade visual este, deve conter todos os estudos realizados para elaboração da identidade visual. Será no manual que todas as referências estarão disponíveis para o cliente. Um manual de identidade visual considerado de fácil interpretação e eficiente deve conter não apenas a parte escrita, mas também figuras que venham demonstrar o que o designer quer que seja repassado. Se o mesmo conseguir juntar as informações, passar o conceito e o objetivo para o cliente sem muita dificuldade, pode-se dizer que quem o desenvolveu fez um trabalho de boa qualidade.

4 04 MEMORIAL DESCRITIVO O objetivo deste manual é o desenvolvimento de uma identidade visual parao escritório Ineia Advocacia, que possui sua sede na cidade de Xanxerê - Santa Catarina. A empresa Ineia Advocacia atua na cidade de Xanxerê há um ano atuando em todos os ramos do direito, porém teu seu foco ligado ao direito penal de onde vem à maioria de seus clientes, tendo como público alvo homens e mulheres que buscam o escritório para a resolução de problemas ligados a justiça de classe C e D. O principal objetivo é o reconhecimento do escritório perante os clientes, bem como prezar pela qualidade do atendimento e rigoroso cumprimento de prazos legais referentes aos processos.

5 05 IDENTIDADE VISUAL A identidade visual de uma empresa, produto ou serviço, trata-se basicamente de como a empresa será representada perante o mercado e consumidores. Seja de maneira voluntaria ou não, todas as empresas possuem uma identidade que as diferencia das demais, o que faz com que as mesmas tenham sucesso é a maneira como foram elaborada. A marca do escritório ineia Advocacia foi desenvolvida para atender aos objetivo que estão ligados aos conceitos do direito e do escritório. Suas formas foram simplificadas e ficaram ainda mais limpas destacando o símbolo que traz a figura da espada, balança e flor-de-lis de forma sintetizada inseridas em um brasão. As cores escolhidas foram o amarelo/ ouro pelos efeitos que o mesmo possui perante o público, remetendo a transparência nas negociações credibilidade, força e poder; estes conceitos estão ligados tanto ao direito quanto ao que o escritório deseja repassar aos seus cliente, preto é a outra cor que foi utilizada, ele procura em seu conceito repassar a distinção, a nobreza e a sofisticação. INEIA Advocacia

6 06 SÍMBOLO Trata-se da parte que irá identificar a marca quando na ausência do logotipo. É criada a partir de estudos relacionados ao público, e aos conceitos que são desenvolvidos no decorrer da pesquisa. O símbolo traz a espada acompanhada da balança alinhada ao centro, juntas representam a igualdade, o equilíbrio, a flor-de-lis que está na parte superior da espada foi usado para representar o poder, a honra e a lealdade este conjunto está inserido em um brasão. O brasão segundo Brasão (2014) é um: desenho criado para identificar indivíduos, famílias, clãs, corporações, cidades, regiões e nações. Neste caso o brasão será o símbolo que complementará a representação do escritório perante os clientes e os concorrentes.

7 07 LOGOTIPO O logotipo ou logo como também é chamado, se trata da parte escrita que acompanha o símbolo. para a marca Ineia, buscou-se uma tipografia que remete a seriedade para representar a empresa, possui traços mais geométricos e limpos e remete a tipografia de origem Grega. A fonte escolhida foi a Capitalis Typ Oasis Medium. INEIA Advocacia

8 08 ALFABETO PADRÃO Para a logotipo usada na marca foi usada a fonte Capitalis Typ Oasis Medium. Também foi empregada uma fonte secundária que deverá ser utilizada em textos extensose materiais usados no escritório, desta maneira, facilitará a leitura dos mesmos e manterá uma identidade visual adequada, em textos e materiais deverá ser usada a fonte Myriad Pro. Capitalis Typ Oasis Medium MYRIAD PRO ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY Z abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ` # $ % ^ & * ( ) _ + - = { } [ ]? > < : \ ; /., ` ~!@#$%^&*()_+-={}[]?><: \ ; /.,

9 09 PADRÃO CROMÁTICO O padrão cromático visa estabelecer as cores que serão utilizadas para representar a marca. As cores que fazem parte do conjunto de identidade visual são: o amarelo ouro e o preto conforme a imagem abaixo. C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 R: 28 G: 28 B: 27 Pantone: Neutral black C C: 13 M: 16 Y: 90 K: 1 R: 229 G: 201 B: 36 Pantone: 7405 C INEIA Advocacia

10 10 GRADE CONSTRUTIVA A malha construtiva ou grade construtiva tem como principal objetivo a correta inserção da marca em ampliações e reduções mantendo as proporções com vistas a não alterar a marca de maneira desproporcional, descaracterizando-a. Foi definido o tamanho dos quadrados como 5mm x 5mm para compor a marca INEIA Advocacia

11 11 REDUÇÃO MÁXIMA Faz-se necessário assegurar que a legibilidade e a identificação da marca sejam garantidas, sendo assim, as dimensões mínimas devem seguir o padrão de 1,5cm X 3,5 cm, já a versão secundária pode ser reduzida a 1cm x 2,5cm. Sendo que qualquer aplicação em dimensões inferiores afetara diretamente a marca e prejudicará a identidade visual em si. Em proporções menores, deverá ser usado somente o logotipo, que poderá ser apresentado em 1,5 cm. 1,5 cm INEIA

12 12 MARGEM DE SEGURANÇA A margem de segurança é um espaço que se destina a garantia de de não interferência de outros elementos. O espaço que se refere a margem de segurança não deve ser inserido nenhum elemento pelo fato de que o mesmo possa estar interferindo na legibilidade da marca. O elemento usado como base para margem de segurança foi a largura da letra A. INEIA Advocacia

13 13 MARGEM DE SEGURANÇA VERSÃO SECUNDÁRIA A margem de segurança é um espaço que se destina a garantia de de não interferência de outros elementos. O espaço que se refere a margem de segurança da versão secundária não deve ser inserido nenhum elemento pelo fato de que o mesmo possa estar interferindo na legibilidade da marca. O elemento usado como base para margem de segurança foi a largura da letra A.

14 14 DIMENSÕES DA MARCA As dimensões da marca foram feitas em cm, sendo que suas reduções e ampliações devem respeitar as proporções, caso contrario, a marca pode não ter seu objetivo atingido de forma satisfatória. 7 cm 22 cm 15 cm 10 cm INEIA Advocacia 17 cm

15 15 DIMENSÕES DA MARCA VERSÃO SECUNDÁRIA As dimensões da versão secundária da marca foram feitas em cm, sendo que suas reduções e ampliações devem respeitar as proporções, caso contrario, a marca pode não ter seu objetivo atingido de forma satisfatória. 4 cm 6 cm

16 16 MARCA EM POSITIVO E NEGATIVO Quando a marca for apresentada ou aplicada em fundos escuros ou cores em tons escuros, a cor da fonte deverá ser alterada para o branco assim como o símbolo. Nos casos de aplicação em fundos claros o simbolo continuará inalterada. INEIA INEIA Advocacia Advocacia

17 17 MARCA EM TONS DE CINZA A marca permite a aplicação em tons de cinza, como pode ser observado na imagem. Porém, deve seguir a porcentagem padrão indicada na legenda. 80% de preto 30% de preto INEIA Advocacia

18 18 CARTÃO DE VISITA Usado para repassar o contato do escritório. Nele constarão as seguintes informações: marca, nome do profissional, número do registro na OAB, endereço e contato. Seu tamanho padrão é de 9cm X 5cm. Será impresso em papel couche, 300g, frente e verso, 2x2 cores em impressão offset.

19 19 PAPEL TIMBRADO 2 cm Estruturado em uma folha A4 contendo a logomarca da empresa, endereço e contato. Usada para imprimir arquivos ou anotar informações. Tamanho padrão corresponde a uma folha A4, ou seja 21cm X 29 cm. Impressão offset, 2 cores, frente. 7,5 cm 0,5 cm INEIA 29 cm Advocacia Rua 7 de Setembro, 77, ed. Matisse, 1 andar, sala 1, Centro Xanxerê SC CEP: ,5 cm 21 cm Fonte: Tamanho 18, Centralizado 0,5 cm 0,3 cm 0,5 cm

20 20 ENVELOPE GRANDE Usado para guardar ou armazenar documentos diversos, bem como enviar documentos em nome da empresa. Nele consta a marca e informações como endereço, cidade e CEP. Dimensões de 35cm X 24cm. Impressão offset, 2x2 cores, papel sulfite 75 gr, frente e verso.

21 21 PASTA Usada em sua maioria para armazenar documentos, Possui tamanho padrão de 31cm X 22cm. Deverá conter o endereço do estabelecimento. Pode ser usada para entregar documentos ao cliente evitando a perda dos mesmos. Impressão offset, cores 2x2, frente e verso, papel couche 300gr.

22 CRÉDITOS Universidade do Oeste de Santa Catarina UNOESC - Xanxerê Desenvolvido por: Daniela Ana Calegari Ineia Acadêmica do Curso de Design Orientada por: Karina Tissiani Designer Gráfica Esp. Desenvolvimento de Produto de Moda