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1 BRAND BOOK

2 Índice Introdução Keywords Aplicação preferencial Aplicação secundária Aplicação preferencial sobre fundo escuro Aplicação secundária sobre fundo escuro...10 Id Visual Aplicação sem identificador Aplicação símbolo Aplicações monocromáticas Cuidados de reprodução Tipografia...17 Padrão cromático Usos indevidos...21 Materiais de escritório Aplicações Materiais promocionais...25 Documentos digitais...26 Adesivagem de frota Biblioteca de arquivos Nomenclatura de arquivos

3 Introdução Este Brand Book é o resultado de uma série de pesquisas e insights, que tem como objetivo final a tradução visual e conceitual da essência de nossa empresa.

4 Keywords Contemporaneidade Aprimoramento

5 Keywords Solidez Convergência Organização

6 Id Visual 6

7 Id Visual Aplicação preferencial Vertical Nosso logotipo consiste no conjunto de símbolo, lettering e identificador. Na aplicação preferencial da marca, é determinado o emprego do formato vertical. Quando necessária a aplicação da marca em materiais de divulgação para o exterior, o identificador deve ser traduzido e usado na língua inglesa. Em determinadas situações, nosso símbolo pode ser usado de maneira isolada e o nosso logotipo pode ser aplicado no formato horizontal, como será previsto adiante. Português Inglês CENTRE FOR THE BRAZILIAN TANNING INDUSTRY 7

8 Id Visual Aplicação secundária / web Horizontal Quando a aplicação horizontal se mostrar mais coerente, o nosso logotipo deve ser empregado neste formato. Português Inglês CENTRE FOR THE BRAZILIAN TANNING INDUSTRY 8

9 Id Visual Aplicação preferencial sobre fundo escuro Vertical Quando houver a necessidade da aplicação em fundo escuro, a cor do nosso logotipo deve ser alterada para cor branca, enquanto a cor de nosso símbolo deve ser mantida. Sempre que possível, deve ser evitada a aplicação de nosso logotipo em fundos com contrastes que prejudiquem a plena leitura da marca. Português Inglês CENTRE FOR THE BRAZILIAN TANNING INDUSTRY 9

10 Id Visual Aplicação secundária sobre fundo escuro Horizontal Quando houver a necessidade da aplicação em fundo escuro e quando o espaço de aplicação permitir, o nosso logotipo deve ser empregado no formato horizontal. Português A cor do nosso logotipo deve ser alterada para cor branca, enquanto a cor de nosso símbolo deve ser mantida. Sempre que possível, deve ser evitada a aplicação de nosso logotipo em fundos com contrastes que prejudiquem a plena leitura da marca. Inglês CENTRE FOR THE BRAZILIAN TANNING INDUSTRY 10

11 Id Visual Aplicação sem identificador Sobre fundo claro Sobre fundo escuro Em casos específicos, o nosso logotipo será aplicado apenas com símbolo e lettering, sem a presença de identificador. 11

12 Id Visual Aplicação símbolo Sobre fundo claro Sobre fundo escuro O símbolo de nosso logotipo também é utilizado como elemento gráfico de apoio para aplicações, podendo ser utilizado de forma isolada. 12

13 Id Visual Aplicações monocromáticas Vertical em positivo Horizontal em positivo As aplicações monocromáticas devem ser usadas quando houver limitação nos recursos de impressão ou em casos de necessidades especiais. Ex.: Casos onde contraste entre o background e signo impossibilite a visualização adequada. Português Português Inglês Inglês CENTRE FOR THE BRAZILIAN TANNING INDUSTRY CENTRE FOR THE BRAZILIAN TANNING INDUSTRY 13

14 Id Visual Aplicações monocromáticas Vertical em negativo Horizontal em negativo As aplicações monocromáticas devem ser usadas quando houver limitação nos recursos de impressão ou em casos de necessidades especiais. Ex.: Casos onde contraste entre o background e signo impossibilite a visualização adequada. Português Português Inglês Inglês CENTRE FOR THE BRAZILIAN TANNING INDUSTRY CENTRE FOR THE BRAZILIAN TANNING INDUSTRY 14

15 Id Visual Cuidados de reprodução Posicionando símbolo e lettering Redução máxima A unidade de medida criada para a Vertical Fica definido como redução máxima aplicação de nosso logotipo é o Módulo para assinatura vertical a largura de 1,2 X, que representa a largura da letra i. Tanto na aplicação vertical quando na X cm em materiais impressos e largura de 3 cm para assinatura horizontal. horizonal, a distância entre o lettering Para aplicações digitais, fica definida a e símbolo, assim como o lettering largura de 136 pixels para assinatura vertical e identificador, fica definida em três vezes o Módulo X. Enquanto o espaçamento das linhas do identificador fica definido em 1,5 o Módulo X. 3 X 3 X Módulo X Largura da letra i e 340 pixels para assinatura horizontal. Impressos Essas distâncias devem ser respeitadas 1,5 X sempre que o logotipo for utilizado com a aplicação conjunta. 3 cm 1,2 cm Horizontal 3 X 3 X Digital 1,5 X 340 px 136 px 15

16 Id Visual Cuidados de reprodução Área de arejamento Em quaisquer aplicações fica determinado como espaço de arejamento uma distância igual a altura da letra B do lettering. Essa área deve ser respeitada para a clara e correta leitura da marca. Módulo de arejamento: 16

17 Id Visual Tipografia Fedra Sans Nossa família tipográfica é constituida pela fonte Fedra Sans e suas variações. Esta família tipográfica está inclusa no DVD com os materiais de nossa marca. Ela deve ser a tipografia usada em qualquer peça gráfica pela qual respondemos, desde materiais de expediente até materiais promocionais. Light Book Normal Medium Bold Light Italic Book Italic Normal Italic Medium Italic Bold Italic 17

18 Id Visual Tipografia para web Open Sans Para web, adotamos uma família tipografica alternativa, a Open Sans. Esta família tipográfica, que faz parte do Google Web Fonts, será utilizada exclusivamente em nosso website. Light Regular Semibold Medium Extrabold Light Italic Italic Semibold Italic Medium Italic Extrabold Italic 18

19 Id Visual Padrão cromático É definido, dentro de nossa paleta de cores, o amarelo, marinho, verde, oliva e o cinza. Amarelo Marinho Verde Essas cores e suas variações devem ser utilizadas em quaisquer peças pela qual respondemos. Desde materiais de expediente, peças de campanhas e de divulgação e nosso website. PANTONE 122 C C:01 M:11 Y:86 K:00 R:253 G:211 B:34 HEX #ffdb3c PANTONE 7685 C C:95 M:51 Y:07 K:26 R:0 G:71 B:123 HEX #00588c PANTONE 383 C C:32 M:03 Y:91 K:07 R:159 G:182 B:41 HEX #acc140 Dentro de nosso padrão cromático estão previstos quatro tipos de PANTONE 142 C PANTONE 7694 C PANTONE 377 C gradientes a serem utilizados nas cores C:01 M:25 Y:88 K:00 C:96 M:62 Y:10 K:38 C:47 M:03 Y:96 K:11 verde, oliva, amarelo e marinho. R:246 G:180 B:33 R:0 G:51 B:96 R:119 G:163 B:38 HEX #fcc138 HEX # HEX #85b13c PANTONE 715 C PANTONE 294 C PANTONE 363 C C:00 M:59 Y:93 K:00 C:100 M:69 Y:09 K:44 C:61 M:03 Y:100 K:14 R:237 G:110 B:28 R:0 G:41 B:86 R:86 G:148 B:39 HEX #f4842b HEX # HEX # 63a43b 19

20 Id Visual Padrão cromático Gradientes Oliva Cinza Verde Oliva Amarelo Marinho PANTONE 347 C C:80 M:0 Y:96 K:0 R:40 G:165 B:58 HEX #06b14f PANTONE Cool Gray 6 C C:30 M:21 Y:22 K:06 R:154 G:160 B:161 HEX #aab0b PANTONE 7726 C PANTONE 422 C C:79 M:09 Y:80 K:14 R:40 G:132 B:70 HEX #1f945b C:37 M:27 Y:29 K:11 R:132 G:137 B:137 HEX #979b9b PANTONE 7718 C PANTONE 423 C C:78 M:19 Y:57 K:28 R:34 G:104 B:84 C:46 M:37 Y:36 K:21 R:103 G:105 B: HEX #1f7a68 HEX #797c7e

21 Id Visual Usos indevidos Alterada cor de lettering Alterada a posição do símbolo Usar somente o lettering Ao lado estão previstos os erros mais comumente encontrados na aplicação de marcas. Estes erros enfraquecem o branding e descaracterizam a marca. Portanto, devem ser evitados para que nossa identidade visual se mantenha consistente e alinhada. Espaçamento do lettering foi alterado A marca foi distorcida As cores foram alteradas 21

22

23 Aplicações Materiais de escritório Cartão Envelope A4 Nossos materiais seguem um padrão de assinatura que se replica para qualquer peça. A paleta cromática predominante nos materiais é a de cor marinho. CE NT RO D AS IND ÚS TRIA S DE CU RT UME S D O B RA SI L Fedra Sans Bold 9pt Fedra Sans Normal 8pt Fedra Sans Book italic 7pt Fedra Sans Light 7pt Envelope Carta Crachá Impressão em papel couchê Plástico de proteção Av. Pereira Passos, Brasília / DF Av. Pereira Passos, Brasília / DF Gerson Silv lva Diretorr 23

24 Aplicações Materiais de escritório Papel timbrado Pen Drive Caneca Pasta Todos as peças aqui previstas estão no DVD de materiais de nossa marca. Adesivo para envelopes 24

25 Aplicações Materiais promocionais Camisetas Sacola Adesivos Todos as peças aqui previstas estão no DVD de materiais de nossa marca. Carteira Chaveiro Porta copo 25

26 Aplicações Documentos digitais Apresentações Assinatura de Nos meios digitais nossa marca deve seguir os padrões existentes. Para apresentações digitais foi criado um padrão para capas e um padrão para slides internos, como previsto ao lado. Nossa assinatura de utiliza fonte Helvetica Bold no tamanho 12 para o nome e Helvetica Regular no tamanho 12 para os dados, ambas na cor Cinza B especificada na paleta de cores. A utilização dessa tipografia é necessária para a identificação da fonte em qualquer computador. Capa Título da apresentação Fedra Sans Medium 48pt Subtítulos da apresentação Fedra Sans Normal 30pt Slides Título do slide Fedra Sans Medium 30pt Subtítulos do slide Fedra Sans Normal 24pt Texto e numeração do slide Fedra Sans Light 24pt 36pt entrelinhas Nome Helvetica Bold 12pt CINZA B Dados Helvetica Regular 12pt CINZA B 26

27 Aplicações Adesivagem de frota Veículos claros A nossa frota deve ser adesivada com logotipo em ambos os lados e signo na parte traseira dos veículos. Veículos escuros 27

28

29 Biblioteca de Arquivos Nomenclatura de arquivos Orientação da marca Aparência do background Formato do arquivo Como auxílio para a correta distribuição da marca foi criada uma biblioteca com os arquivos em variados formatos que possam ser necessários. A nomenclatura dos arquivos seguem o padrão previsto ao lado. v: Vertical Claro h: Horizontal Escuro Positivo Negativo _v_pt_bg_claro.ai Idioma do identificador pt: Português ing: Inglês s: Sem identificador.ai (Vetorial).pdf (Vetorial).jpg (Baixa resolução).png (Fundo transparente).tiff (Alta resolução) Os arquivos estão divididos em 4 pastas. São elas: 29

30 Biblioteca de Arquivos Vertical Horizontal Identificador Português Identificador Inglês Sem Identificador Identificador Português Identificador Inglês Sem Identificador Símbolo CENTRE FOR THE BRAZILIAN TANNING INDUSTRY BG_Claro CENTRE FOR THE BRAZILIAN TANNING INDUSTRY CENTRE FOR THE BRAZILIAN TANNING INDUSTRY BG_Escuro CENTRE FOR THE BRAZILIAN TANNING INDUSTRY CENTRE FOR THE BRAZILIAN TANNING INDUSTRY Positivo CENTRE FOR THE BRAZILIAN TANNING INDUSTRY CENTRE FOR THE BRAZILIAN TANNING INDUSTRY CENTRE FOR THE BRAZILIAN TANNING INDUSTRY Negativo 30

31 Outubro / 12

32 Av. Cristóvão Colombo, andar Alameda dos Escritores Porto Alegre - RS CEP

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