Grupo Fragnani. Manual de Identidade Visual

Transcrição

1 Grupo Fragnani Manual de Identidade Visual

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3 4 história 5 conceito 6 tipografia 8 logotipo 10 marca 16 cores 18 aplicações variações cartões de visita papel timbrado 30 índice de marcas

4 História No dia 03 de novembro de 2015, foi divulgado o novo nome do Grupo e os atuais logos das empresas que fazem parte dele. Desde quando a Incefra tornou-se Grupo Incefra, gerou uma certa confusão entre o Grupo e a unidade, por conta do nome que, na época, foi estrategicamente pensado pelos gestores, para que os clientes e consumidores associassem o nome à marca, já consolidada no mercado. Presente desde 1971, a unidade Incefra foi fundada por Valdemar Fragnani, um notável empreendedor, oriundi italiano que começou a empresa fabricando telhas e tijolos. Essa fundamental mudança ocorreu com o intuito de unificar as marcas cerâmicas - Incefra, Incenor e Tecnogres -, fortalecendo a herança familiar cultural presente na sede Incefra. Com essa modificação, um novo sistema de identidade visual foi criado, para consolidar e conectar todas as marcas do grupo em uma só familia. Sobre o Grupo O Grupo Fragnani possui 3 indústrias cerâmicas: Tecnogres e Incenor, instaladas em Dias D Ávila - BA e a empresa sede Incefra, localizada em Cordeirópolis - SP. Há mais de quatro décadas no mercado, recentemente conquistou a 884 a colocação no ranking das maiores empresas, edição 2015 da revista Valor 1000, do jornal Valor Econômico. *Segundo dados divulgados em outubro de 2015 pela revista Ceramic World Review.

5 Conceito O Logotipo é nada além de uma tradução visual dos valores que constituem e guiam uma marca. Quando a decisão de atualizar a identidade visual do Grupo Incefra foi tomada, surgiu um grande desafio. Como criar uma marca atual, que converse com as linguagens visuais contemporâneas, sem diminuir a história, nem perder a matriz de valores tão vitais à marca? E, além disso, como unificar um cenário de 5 marcas grandes sem denegrir a individualidade de cada uma? A resposta para isso foi a simplicidade! Criamos um sistema baseado nas interações entre a tipografia, fundo e as cores representativas de cada empresa. Essa simplicidade também abriu um novo leque de possibilidades de aplicação, tornando o uso das marcas muito mais flexível e dinâmico, uma característica essencial para uma empresa que assina tantas mídias diferentes, como embalagens, manuais e publicidades. Acompanhe nas próximas páginas um guia rápido de uso da marca, que traz orientações quanto a cores, espaçamentos e limites. Ante a qualquer dúvida, entre em contato com o Departamento de Marketing e Design do Grupo Fragnani para obter um direcionamento mais específico. Muito Obrigado. Isaque Verissimo designer responsável

6 Tipografia

7 Base tipográfica A tipografia escolhida para dar rosto as marcas do Grupo foi a Amelia Sans, por sua flexibilidade e comportamento dinâmico. Além disso, as suas carcaterísticas visuais, compreendem uma fonte ideal para assumir o papel de tipografia principal desse sistema. Amelia Light Amelia Basic Amelia Bold Amelia Black ABCDEFGHI JKLMNOPQ RSTUVWXYZ abcdefghi jklmnopq rstuvwxyz ABCDEFGHI JKLMNOPQ RSTUVWXYZ abcdefghi jklmnopq rstuvwxyz ABCDEFGHI JKLMNOPQ RSTUVWXYZ abcdefghi jklmnopq rstuvwxyz ABCDEFGHI JKLMNOPQ RSTUVWXYZ abcdefghi jklmnopq rstuvwxyz

8 Logotipo

9 Logotipo A forma mais primitiva de identificação visual de uma marca, neste caso, tem sua criação fundamentada em um universo de valores sólidos.

10 Marca

11 Construção A construção da marca dentro da forma, foi feita com base em um grid de quatro módulos, com suas respectivas subdivisões

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16 Cores

17 Cores Cada cor, representante de cada marca, traz consigo uma série de valores e repondem pela singularidade de cada marca. Pantone P C:10 M:10 Y:10 K:95 Pantone P 50-8 U C:38 M:100 Y:100 K:13 Pantone P 30-8 U C:0 M:71 Y:100 K:0 Pantone P C:100 M:0 Y:22 K:0 Pantone P U C:100 M:0 Y:100 K:0 C:10 M:10 Y:10 K:95 C:0 M:0 Y:0 K:70 C:38 M:100 Y:100 K:13 C:0 M:0 Y:0 K:70 C:0 M:71 Y:100 K:0 C:0 M:0 Y:0 K:70 C:100 M:0 Y:22 K:0 C:0 M:0 Y:0 K:70 C:100 M:0 Y:100 K:0 C:0 M:0 Y:0 K:70

18 Aplicações

19 Variações A marca poderá ser aplicada de diversas maneiras, porém, deverá respeitar certas restrições de acordo com seu uso. Consulte o índice no final deste manual para ter acesso à todos os arquivos disponíveis para uso. Aplicações principais Sobre fundos constantes, a marca poderá ser aplicada em sua cor original, dentro da forma ou somente com a tipografia. Aplicações em negativo Em fundos totalmente pretos ou brancos, poderão ser utilizadas as versões em negativo preto, branco ou com contorno. Monocromática Em fundos onde a marca em sua cor original perde evidência, poderá ser utilizada uma versão monocromática, utilizando uma das três variações de cargas da cor preta. Reduções Para garantir a melhor visualização da marca, a mesma poderá sofrer uma redução mínima conforme sua aplicação. C:0 M:0 Y:0 K:70 C:0 M:0 Y:0 K:100 C:0 M:0 Y:0 K:0 13mm Sem assinatura 10mm 5mm 2,5mm Com assinatura Sem assinatura

20 Aplicações principais Aplicações em negativo Tons de cinza Reduções Sem assinatura C:0 M:0 Y:0 K:70 13mm 7mm Com assinatura 2,5mm Sem assinatura

21 Aplicações principais Aplicações em negativo Tons de cinza Reduções Sem assinatura C:0 M:0 Y:0 K:70 13mm 7mm Com assinatura 2,5mm Sem assinatura

22 Aplicações principais Aplicações em negativo Tons de cinza Reduções Sem assinatura Com assinatura C:0 M:0 Y:0 K:70 13mm 10mm 5mm 2mm Sem assinatura

23 Aplicações principais Aplicações em negativo Tons de cinza Reduções Sem assinatura Com assinatura 5,5mm C:0 M:0 Y:0 K:70 13mm 10mm 2,5mm Sem assinatura

24 Cartões de Visita O cartão, assim como a marca, foi estruturado com base em um grid de quatro módulos, com os seus elementos encaixados conforme o exemplo abaixo Funcionário Cargo Funcionário Cargo funcionario@grupofragnani.com.br Estrada do Barro Preto, SN Cordeirópolis - SP - CEP: grupofragnani.com.br funcionario@grupofragnani.com.br Estrada do Barro Preto, SN Cordeirópolis - SP - CEP: grupofragnani.com.br

25 Funcionário Cargo Funcionário Cargo Estrada do Barro Preto, SN Cordeirópolis - SP - CEP: incefra.com.br funcionario@incefra.com.br Estrada do Barro Preto, SN Cordeirópolis - SP - CEP: incefra.com.br O mesmo padrão deverá ser mantido para os materias das demais empresas.

26 Funcionário Cargo Rodovia BA 093, SN KM 15 à 17 Dias d Ávila - BA - CEP: incenor.com.br Funcionário Cargo funcionario@tecnogres.com.br Rodovia BA 093, SN KM 15 à 17 Dias d Ávila - BA - CEP: tecnogres.com.br Funcionário Cargo funcionario@aguabranca.com.br Estrada do Barro Preto, KM 46 Cordeirópolis - SP - CEP: grupofragnani.com.br

27 Papel timbrado Com sua estrutura também montada sobre o grid de quatro módulos, os elementos do papel timbrado deverão ser distribuídos conforme o alinhamento mostrado ao lado. 10 de setembro de 2015 Cordeirópolis - SP 1 10 de setembro de 2015 Cordeirópolis - SP 10 de setembro de 2015 Cordeirópolis - SP 2 3 4

28 Aplicação em conjunto Quando as marcas forem postas uma ao lado da outra, elas deverão seguir determinadas regras. Possibilidade 1 Em suas versões coloridas, as marcas poderão ser arranjadas lado a lado, mantendo o mesmo tamanho entre todas. Possibilidade 2 Também, poderão ser distribuídas ao lado da marca do Grupo, porém, com 1/4 de seu tamanho.

29 Possibilidade 3 O mesmo da Possibilidade 2 ocorre quando utilizadas em sua versão em negativo. Possibilidade 4 Se utilizada somente em sua forma tipográfica, as marcas das empresas deverão ser dispostas logo abaixo da marca do Grupo, conforme a imagem ao lado. Com exceção da Possibilidade 1, os logotipos das empresas nunca devem estar maior que o do Grupo.

30 Índice de Marcas Utilize o índice a seguir para encontrar os arquivos nas pastas ou no CD-rom que acompanha este manual, de acordo com sua aplicação, seguindo seus respectivos códigos. Grupo Fragnani Incefra Incenor Fundos constantes Negativo Fundos constantes Negativo Fundos constantes Negativo A-01 A-02 A-09 A-13 A-17 A-21 A-03 A-04 A-05 A-06 A-07 A-08 B-01 B-02 B-09 B-13 B-17 B-03 B-04 B-05 B-06 B-07 B-08 C-01 C-02 C-09 C-13 C-17 C-03 C-04 C-05 C-06 C-07 C-08 Monocromáticas A-10 A-11 A-12 A-14 A-15 A-16 A-18 A-19 A-20 A-22 A-23 A-24 Monocromáticas B-10 B-11 B-12 B-14 B-15 B-16 B-18 B-19 B-20 Monocromáticas C-10 C-11 C-12 C-14 C-15 C-16 C-18 C-19 C-20

31 Tecnogres Água Branca Fundos constantes Negativo Fundos constantes Negativo D-01 D-02 D-09 D-13 D-17 D-21 D-03 D-04 D-05 D-06 D-07 D-08 E-01 E-02 E-09 E-13 E-17 E-21 E-03 E-04 E-05 E-06 E-07 E-08 Monocromáticas D-10 D-11 D-12 D-14 D-15 D-16 D-18 D-19 D-20 D-22 D-23 D-24 Monocromáticas E-10 E-11 E-12 E-14 E-15 E-16 E-18 E-19 E-20 E-22 E-23 E-24

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