Índice. Apresentação e Objetivos. Apresentação da Marca Conclusão. Área de Arejamento. Marca sobre Fundos. Apresentação Objetivo do Manual

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2 Índice Apresentação e Objetivos Apresentação Objetivo do Manual Área de Arejamento Marca sobre Fundos Marca sobre Fundos da Marca Marca sobre Fundos com Textura Apresentação da Marca Conclusão A Marca Padrão Cromático Conclusão 25 Tipologia da Marca 09 Redução Máxima 10 Opções de Assinatura 11 Teste em Tons de Cinza, P/B e Negativos 12 Assinaturas Visuais 16 Malha Gráfica 19

3 Apresentação e Objetivo

4 Apresentação Um programa de identidade corporativa é essencialmente um sistema - um sistema cuidadosamente projetado de todos os elementos visuais que servem como ponto de contato com os diversos públicos Diefenbach A identidade visual de uma empresa é um de seus principais patrimônios. É por meio dela que uma instituição apresenta, seus valores, sua filosofia, sua postura profissional, tornase visível e reconhecida pelo público. 04 Este manual apresenta um projeto de programação visual para o curso Estudos de Mídia com elaboração da marca, normatização, aplicações e outros.

5 Objetivo Este manual tem como objetivo estabelecer um conjunto de regras, para que a aplicação e uso dos elementos de identidade visual do curso Estudos de Mídia : Símbolo gráfico, Logotipo, Cores Institucionais e Tipografia, sejam estabelecidas de forma uniforme e coerente, facilitando a implantação e utilização do mesmo, bem como apresentar soluções gráficas nas quais evidencie-se o padrão determinado pela assinatura visual. 05

6 Apresentação da Marca

7 A Marca A assinatura visual do curso Estudos de Mídia, também denominada marca é a configuração mínima da entidade. É a partir dela que é construído todo um sistema de Identidade Visual que irá representa-lá. 07 Elementos: O símbolo sugere um monitor, tela, televisão amplamente ligado a meios de comunicação e mídias. Pode ter a interpretação de um balão de pensamento/fala que faz referência à linguagem. Também identificamos a idéia de deslocamento e velocidade que cada vez mais toma importância com a criação da internet. O símbolo faz alusão ao play de um controle, e simboliza o avanço da informação e de conhecimentos que o curso passa à seus alunos. Letras: Uso de fontes bastão sem serifa para melhor leitura e identificação de elementos. A palavra Mídia ganhou um formato bold e com fonte distinta para uma fácil identificação do tipo de curso. Cores: Uso de cores alegres e fortes com bom contraste, que trazem a idéia de jovialidade, inovação e destaque. Separação dos elementos por cor, tem o objetivo de destacar palavras com significados distintos, porém sem deixalos isolados.

8 Padrão Cromático ver arquivos gravados no cd O verde e o laranja são as cores oficiais do curso Estudos de Mídia. A cada aplicação da marca, tanto em papelaria, camisetas e outros, deverá ser obedecido a este padrão cromático na escala de Pantone, CMYK e/ou RGB estabelecida. 08 PANTONE 375 C C:41 M:00 Y:78 K:00 R:143 G:212 B: 00 PANTONE 1505 C C:00 M:42 Y:77 K:00 R:242 G:128 B:00 Preto 60% Preto 100%

9 Tipologia da Marca ver arquivos gravados no cd Para desenhar o logotipo foi utilizada a fonte Accidental Presidency, que sofreu pequenas alterações para amenizar as deficiências de legibilidade em redução. 09 A família tipográfica adotada é a Accidental Presidency para o alfabeto principal e a Futura BK BT para o alfabeto secundário. ACCIDENTAL PRESIDENCY ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ abcdefghi jklmnopqrstuvxywz()/!?.; FUTURA BK BT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ abcdefghi jklmnopqrstuvxywz()/!?.;

10 Redução Máxima ver arquivos gravados no cd A marca do curso Estudos de Mídia não deverá ser reduzida além dos 13 milímetros abaixo para impressões em impressoras à jato de tinta e 10 milímetros para impressões offset especificados, pois em tamanho inferior a esse, poderá comprometer a legibilidade mm Impressão à Jato de Tinta 10 mm Impressão Offset Redução máxima para aplicação em website de resolução 800 x 600 pixels Medida em pixels: 84 x 37 pixels (75 dpi)

11 Opções de Assinatura ver arquivos gravados no cd A marca do curso Estudos de Mídia poderá ser apresentada nas formas abaixo descritas: Horizontal Horizontal por extenso Horizontal + assinatura da universidade Horizontal por extenso + assinatura da universidade 11 Normal + assinatura da universidade Símbolo simples Símbolo composto

12 Testes em tons de cinza, P/B e negativos ver arquivos gravados no cd A marca deverá ser aplicada em: Tons de cinza / negativo - Em materiais como jornais, folhetins, impressos internos e alternativos para barateamento de custo. 12 Preto 60% Branco Preto 70%

13 Testes em tons de cinza, P/B e negativos ver arquivos gravados no cd Negativo 13 Preto 20% Branco Preto 40%

14 Testes em tons de cinza, P/B e negativos ver arquivos gravados no cd A marca deverá ser aplicada em: Preto e branco / negativo - Em materiais como papel para fax e impressos com qualidade muito baixa, sem uso de retícula. 14

15 Testes em tons de cinza, P/B e negativos ver arquivos gravados no cd Negativo 15

16 Assinaturas Visuais Existe somente uma versão correta da marca do curso Estudos de Mídia e mais 5 opções de assinatura secundárias. Portanto, qualquer variação é condenável, pois poderá comprometer a identidade visual, favorecendo o não reconhecimento da mesma. Assinaturas Permitidas 16 Assinaturas Proibidas - Distorções horizontais e verticais

17 Assinaturas Visuais Assinaturas Proibidas - Mudanças das cores institucionais estabelecidas. Assinaturas Proibidas - Rotacionamento da marca e dos elementos da marca 17 Assinaturas Proibidas - Reposicionamento de elementos da marca estabelecidos.

18 Assinaturas Visuais Assinaturas Proibidas - Mudanças das fontes institucionais estabelecidas. ESTUDOS de ESTUDOS de Assinaturas Proibidas - Redimensionamento dos elementos da marca 18

19 Malha Gráfica A malha gráfica, determina a proporção entre o símbolo, logotipo e área de arejamento. São estabelecidas as relações de proporção entre a dimensão maior igual a X com as demais formas, facilitando a aplicação manual. Para encontrar os valores para ampliação, basta multiplicar o valor da metragem máxima a ser aplicada pelo valor definido abaixo. 10X + 1/6X 7X + 1/5X 2X + 4/6X 1X + 1/5X 4X + ½ X 19 7X + 2/5X 1X + 2/7X X 15X + 1/3X

20 Área de Arejamento ver arquivos gravados no cd Deve haver uma margem de segurança da marca (área de não interferência de outros elementos) demonstrado pelo quadrado que circunda a Marca. Texturas que possam vir a comprometer a legibilidade não podem estar dentro da área de arejamento. 20

21 Marca sobre Fundos A marca poderá ser aplicada sobre as mais diversas tonalidades de cores. Porém, é recomendado sempre o uso de cores mais discretas e pouco saturadas. Caso isso não seja possível, recomenda-se o uso de um box branco, tendo como referência a área de arejamento previamente determinada. 21

22 Marca sobre Fundos da Marca ver arquivos gravados no cd Toda vez que a marca for aplicada sobre o fundo da cor laranja, todos os seus elementos deverão ficar na tonalidade branca ou deverão estar sobre um fundo branco do tamanho dos limites da marca para não comprometer a legibilidade. Já se estiver sobre um fundo verde, somente os elementos na mesma tonalidade deverão sofrer alteração para a tonalidade branca ou deverá estar sobre um fundo branco do tamanho dos limites da marca para não comprometer a legibilidade. 22

23 Marca sobre Fundos com Textura Toda vez que a marca for aplicada sobre um fundo com alguma textura ou uma ampla variação de cores, ela deverá estar sobre um fundo branco do tamanho dos limites da marca para não comprometer a legibilidade. 23

24 Conclusão

25 Conclusão Para que os objetivos deste manual sejam bem sucedidos, é necessário que cada ítem aqui mencionado seja cumprido com exatidão. Se assim procedido, certamente a identidade visual do curso Estudos de Mídia rapidamente fará parte do repertório comunicacional de um número cada vez maior de indivíduos. 25