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Transcrição

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2 O Manual de Identidade Visual é a publicação das normas técnicas que regem a marca de uma empresa. Ele é um guia para a sua comunicação visual, servindo como instrumento de pesquisa indispensável aos profissionais que trabalham com a marca. A qualidade dos produtos e serviços de uma empresa será diretamente associado à qualidade de sua comunicação visual. Quanto melhores forem os materiais utilizados na execução dos projetos que envolvam a marca, e mais de acordo estiverem com as regras descritas neste manual, mais eficiente será a comunicação da empresa com seu público-alvo e com a comunidade em geral. Neste manual você encontrará todas as informações necessárias para o uso correto da marca. Consulte-o sempre que for necessário e contribua para a solidez e a valorização da marca COMPUR.

3 A Assinatura Principal colorida da marca representa seu lado mais institucional e deverá ser utilizada sempre que não existir uma finalidade comercial explícita na comunicação com os clientes diretos ou indiretos, como em uma papelaria institucional ou em ações de comunicação interna, por exemplo. Nessa formatação a marca possui seus elementos de comunicação agindo de forma completa. Sem que se perca qualquer informação que a marca deva transmitir.

4 A marca com seu slogan deverá ser utilizada para toda a ação de comunicação da COMPUR explicitamente comercial. Ela deverá aparecer de forma efetiva no contato da empresa com seus clientes diretos ou indiretos. Esta versão da marca possui duas formatações, possibilitando que seja usada com o aproveitamento mais adequado possível dos espaços onde deverão ser inseridas. Qualquer uma das formatações poderá ser utilizada desde que estejam em concordância com o espaço onde serão inseridas.

5 A marca COMPUR possui o que podemos chamar elemento gráfico de apoio, que funciona como uma espécie de coringa na comunicação visual da marca, enriquecendo suas aplicações e facilitando o reconhecimento das áreas de atividade da empresa pelo público-alvo. Essas tarjas com a identifi cação dos braços de atividade da COMPUR sempre deverão ser aplicados quando houver necessidade de identifi car uma área de atuação específi ca da empresa nos materiais gráfi cos. Suas laterais possuem dimensões variáveis e sempre deverão ser aplicadas com suas laterais sangradas nas margens do layout.

6 Quando for necessária a aplicação da marca COMPUR sobre suas cores institucionais acontecerão alterações em sua configuração original, como pode ser visto no exemplo acima.

7 As assinaturas em Tons de Cinza serão utilizadas em circunstâncias em que não será possível a aplicação da marca com suas cores institucionais, ou mesmo, quando somente for possível o uso da cor preta na reprodução da marca, em técnicas de impressão que permitam o uso de retícula (porcentagens da cor preta na reprodução), tais como, off-set, impressoras jato de tinta e/ou laser. NÃO se encaixam neste padrão técnicas como serigrafia, por exemplo, onde o uso da retícula do preto poderá comprometer a qualidade da aplicação da marca.

8 A versão Preto e Branco da marca será utilizada para aplicações específicas, onde não é possível a utilização das cores da marca e o uso de retículas é prejudicado. Poderá ser necessário o uso da versão vazada da marca em serigrafia, na fabricação de carimbos, hot stamping, verniz localizado, ou para padronizar documentos enviados via fax, por exemplo.

9 Sobre Fundos Coloridos Intensos, a marca deverá ser aplicada usando uma área de reserva. Fundos semelhantes aos representados nesta etapa devem ser evitados sempre que possível, já que concorrem com as cores institucionais e fazem a marca perder força de comunicação. Em geral, não é recomendado o uso da marca em fundos que estão fora dos seus padrões de cor institucional. Mas, quando for necessária a aplicação sobre Fundos Coloridos Claros, em geral, não há mudanças na configuração dominante, exceto em situações em que sua leitura fica comprometida; devendo aí ser utilizada sua área de reserva. A versão de aplicação da marca sobre Fundo Preto será utilizada somente em circunstâncias em que tivermos como fundo a cor preta ou qualquer cor escura o suficiente para permitir tal aplicação.

10 Quando a marca for aplicada sobre fundos texturizados rugosos deverá ser acompanhada de uma área de reserva branca de fundo. Isso a isola do meio em que está aplicada e garante sua leitura. No caso de fundos menos rugosos escuros ou claros, em geral, não existe a necessidade do isolamento desde que as cores de fundo não prejudiquem a leitura da marca. Também neste caso o bom senso e uma análise cuidadosa são fundamentais.

11 As fontes utilizadas no processo de concepção da marca foram escolhidas e dispostas cuidadosamente, de modo que sua substituição ou deformação acarreta em perdas na qualidade do padrão de comunicação pensado para a Identidade Visual da empresa.

12 A tipografia é um componente essencial do sistema de identidade visual COMPUR. O uso disciplinado das tipografias padrão ajuda a manter uma imagem forte e efetiva da empresa. A Tipografia de Apoio é aplicada para padronizar e fortificar a identidade visual da empresa na confecção de materiais impressos como papelaria, notas fiscais, cartões de visita, entre outros.

13 O Padrão Cromático está especificado em três escalas de cores distintas, pois para cada tipo de suporte que a marca for aplicada, tem-se sua correspondência correta no seu padrão estipulado. A escala PANTONE deve ser utilizada para a aplicação de cores puras. A aplicação em vinil adesivo (Tótens, Banners, carros, fachadas, e outros) também segue os padrões da escala pantone. A escala CMYK para a aplicação em separação ou seleção de cores. A escala RGB (cor luz) para a aplicação em vídeo (TV, Internet).

14 O Limite de Redução é o tamanho mínimo possível de aplicação da marca que poderá ser usada sem que aconteça uma perda significativa em seus elementos de comunicação. Respeitar estes limites é importante para manter a sua integridade visual. Reduções para além desses limites podem comprometer a qualidade de leitura e visualização da marca.

15 As margens de segurança tem por objetivo delimitar o espaço ao redor da marca que não pode ser preenchido por nenhum outro elemento, afim de que a composição da mesma não sofra interf rências, garantindo assim a funcionalidade da marca. Quando a marca for ampliada as margens de seguranças também serão do mesmo modo, multiplicando o valor estabelecido para X pelas cotas restantes. Os limites de segurança são válidos para todas as variações de aplicação da marca.

16 Este item apresenta os erros mais comuns de uso de marca e que devem ser observados para que não sejam cometidos. As aplicações apresentadas acima são consideradas ERROS e prejudicam o potencial de comunicação da marca, trazendo prejuízos a boa imagem da empresa. NÃO decore a marca com qualquer tipo de efeito gráfico ou distorção. Ela deve sempre ser usada em uma orientação horizontal, NUNCA em um ângulo diferente. Toda e qualquer forma de aplicação da marca deverá respeitar as normas previstas no manual de identidade visual. Quando bem utilizado, ele garante eficiência no uso da marca, que é parte do patrimônio da empresa.

17 A marca COMPUR ou qualquer dos elementos que a compõe NUNCA devem ser usados para criar padrões de repetição ou marcas d água, pelo rebaixamento de suas cores, como no exemplo acima. Evite, sempre que possível, a aplicação de mais de UMA marca em uma mesma superfície.

18 Marca: grafismo comercial de uma empresa e/ou instituto constituída por palavra (logotipo) e símbolo. Identidade Visual: conjunto sistematizado de elementos gráficos que identificam visualmente uma empresa, uma instituição, um produto ou evento, personalizando-os. Formam a identidade visual o logotipo, as tipografias. o conjunto de cores entre outros elementos e aplicações. Materiais Corporativos: todos os materiais utilizados para divulgação, identificação e localização de uma corporação ou empresa com vários setores diferentes. Assinatura: modo específico de aplicacão de um logotipo derterminado e aprovado por uma empresa e/ou instituição. Tipografias: fontes ou letras específicas geralmente encontradas em formato digital. Módulo: é a menor partícula a partir da qual se estabelece todas as demais medidas no processo de concepção do produto. Padrão Cromático: padrão de cores específicas de um logotipo, essencial para manutenção da imagem de uma empresa. Pantone: tabela universal de cores que associa cada tonalidade de cor a um código. Padrão de cores muito utilizado em artes gráficas como referência de impressão. CMYK: padrão de cores utilizado no processo de impressão colorida; também chamada de cores de seleção. RGB: padrão de cores específico para visualização em tela, seja computador (monitor), televisão ou qualquer tipo de vídeo.

19 PROJETO DE IDENTIDADE VISUAL Cliente: COMPUR Design: George Varela Estúdio Endereço: Rua 3.900, nº80, Barra Sul Balneário Camboriú - SC Fone: Data: 15/03/2005 Plataforma: PC Impressora: HP color inkjet printer CP 1700

20 Uma marca é construída por relacionamentos; por pessoas que cumprem suas promessas. Isso se chama viver a marca. Warren Staley