Cinco eixos, dentro da Secretaria de Estado da Assistência Social, Trabalho e Habitação, visam fortalecer as políticas públicas e dar

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1 M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L

2 Cinco eixos, dentro da Secretaria de Estado da Assistência Social, Trabalho e Habitação, visam fortalecer as políticas públicas e dar voz e vez às pessoas menos favorecidas, atuando de forma conjunta com o Governo. Esses eixos são: Assistência Social, Combate à Fome, Habitação, Trabalho e Renda e Direitos Humanos.

3 ÍNDICE Apresentação 04 Malha construtiva 05 Redução 06 Área de não interferência 07 Padrão cromático 08 Aplicações 09 Tipologia 12 Aplicações incorreta 14 Aplicação texturas 15 Significado dos ícones 16 Significado das cores 17 Pictogramas 18

4 Este Manual de Identidade Visual é de total importância para que sejam entendidos todos os detalhes de criação da marca A Casa dos Direitos Sociais dos Catarinenses. Seu conteúdo aborda um estudo completo e didático sobre a marca, desde sua criação visual e seus valores até a forma correta de utilizá-la em diferentes meios. Atender às regras deste manual é fundamental para preservar a identidade da marca e apresentá-la sempre de forma correta.

5 MALHA CONSTRUTIVA Esta malha construtiva visa garantir que a marca seja aplicada sempre na proporção correta e, portanto, não sofra deformidades. A letra X representa a unidade de medida que equivale a 1/4 da altura da marca, conforme demonstrado abaixo. X 2xX 2xX Neste Manual, a unidade de medida X é universal, servindo de base para todas as cotas aqui fornecidas. Dessa forma, pode-se substituí-la por qualquer unidade de medida padrão (cm, mm, etc). obtendo-se as demais cotas proporcionalmente.

6 REDUÇÃO O limite mínimo de largura da marca principal é de 20 mm. Valores abaixo serão considerados incorretos. 25 mm Redução máxima é a menor dimensão aplicada à marca que permite uma perfeita legibilidade de todos os seus elementos. Este parâmetro deve ser seguido desde que o processo de impressão permita uma leitura nítida para essa dimensão.

7 ÁREA DE NÃO INTERFERÊNCIA Para garantir a legibilidade da marca, deve-se preservar um espaço livre em relação a textos ou quaisquer elementos gráficos em todo o seu entorno. Esse espaço é chamado de área de não interferência, mais conhecido como arejamento. A área de não interferência da marca principal corresponde à metade da altura da logomarca A Casa dos Direitos Sociais dos Catarinenses. 2xX

8 PADRÃO CROMÁTICO A cor padrão é elemento fundamental na identidade visual. Sua correta utilização garante a singularidade da marca. A referência da cor nos sistemas de escala mais utilizados e a sua aplicação em diversas situações são detalhadas abaixo. Nas aplicações gráficas a 4 cores, use a escala CMYK e nas aplicações a uma cor, a escala Pantone. É importante o rigor no controle de qualidade, a fim de garantir a aplicação plena das normas da A Casa dos Direitos Sociais dos Catarinenses. C: 17 M: 100 Y: 100 K: 9 C: 63 M: 10 Y: 100 K: 0 PANTONE 187C C: 4 M: 94 Y: 94 K: 0 C: 76 M: 10 Y: 30 K: 0 PANTONE 485C PANTONE 7470C C: 92 M: 53 Y: 39 K: 16 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 54 PANTONE 369C PANTONE 7710C PANTONE 716C

9 APLICAÇÕES Aplicação a uma cor Nas aplicações gráficas limitadas a uma única cor, recomenda-se a aplicação da marca em P&B. Qualquer aplicação a uma cor que se diferencie das aqui recomendadas deverá ser objeto de análise da Diretoria de Comunicação e Marketing. Em material de comunicação institucional impresso a uma cor, com conteúdo voltado aos interesse da própria A CASA DOS DIREITOS SOCIAIS DOS CATARINENSES, não é permitido o uso de outra cor que não as cores padrões. O uso da marca como marca d água (reticulada) deve ser objeto de decisão da Diretoria de Comunicação e Marketing da A CASA DOS DIREITOS SOCIAIS DOS CATARINENSES.

10 APLICAÇÕES Aplicação a uma cor Nas aplicações gráficas limitadas a uma única cor, recomenda-se a aplicação da marca em verde ou azul. Qualquer aplicação a uma cor que se diferencie das aqui recomendadas deverá ser objeto de análise da Diretoria de Comunicação e Marketing. C: 92 M: 53 Y: 39 K: 16 C: 63 M: 10 Y: 100 K: 0 Em material de comunicação institucional impresso a uma cor, com conteúdo voltado aos interesse da própria A CASA DOS DIREITOS SOCIAIS DOS CATARINENSES, não é permitido o uso de outra cor que não as cores padrões. O uso da marca como marca d água (reticulada) deve ser objeto de decisão da Diretoria de Comunicação e Marketing da A CASA DOS DIREITOS SOCIAIS DOS CATARINENSES.

11 EXEMPLOS DE APLICAÇÕES EM OUTRAS CORES Fundo verde e azul Fundo preto e cinza Qualquer demanda que conflite com este padrão deve ser objeto de decisão da Diretoria de Comunicação e Marketing da A CASA DOS DIREITOS SOCIAIS DOS CATARINENSES.

12 TIPOLOGIA PRINCIPAL A fonte tipográfica principal é a New June Bold - Regular. É uma fonte sóbria, que garante seriedade e elegância à marca. Serão padronizadas em toda a comunicação, de acordo com a sua estética. NewJuneBold - Regular a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Qualquer demanda que conflite com este padrão deve ser objeto de decisão da Diretoria de Comunicação e Marketing da A CASA DOS DIREITOS SOCIAIS DOS CATARINENSES.

13 TIPOLOGIA SECUNDÁRIA A fonte secundária é New June Book Regular, que pertence a mesma família tipográfica da fonte central, mas é mais leve e suave. Ambas as fontes serão padronizadas em toda a comunicação institucional, de acordo com a sua estética. NewJuneBook - Regular a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Qualquer demanda que conflite com este padrão deve ser objeto de decisão da Diretoria de Comunicação e Marketing da A CASA DOS DIREITOS SOCIAIS DOS CATARINENSES.

14 EXEMPLOS DE APLICAÇÕES INCORRETA Abaixo, seguem alguns exemplos de distorções da marca A CASA DOS DIREITOS SOCIAIS DOS CATARINENSES. Nenhuma modificação é permitida em qualquer dos aspectos da marca.

15 APLICAÇÃO SOBRE TEXTURA A marca pode ser aplicada sobre fotos, desde que a área de aplicação não possua texturas muito pronunciadas e contrastadas, com variações significativas das cores. Qualquer demanda que conflite com este padrão deve ser objeto de decisão da Diretoria de Comunicação e Marketing da A CASA DOS DIREITOS SOCIAIS DOS CATARINENSES.

16 SIGNIFICADO DOS ÍCONES Cada cor e forma tem seu significado. Alguns são universalmente ligados a um sentimento e têm uma ótica geral para a sociedade. Telhado: símbolo de proteção, cuidado e necessidade. Vermelho: força para mudar, motivação para seguir em frente. Círculos integrados: funcionam como uma corrente, em que os elos se completam e têm, cada um deles, uma importância fundamental para a vida. Pontos abertos: os pontos de integração entre cada círculo são abertos, de forma a deixar explícita a liberdade e as portas da Casa sempre abertas para quem necessita.

17 SIGNIFICADO DAS CORES Círculo azul escuro (Assistência Social): calma, serenidade para lidar com qualquer tipo de problema ou necessidade alheia. Círculo vermelho (Combate à Fome): coragem, fartura, energia e calor humano. Círculo verde (Habitação): recomeço, crescimento e prosperidade; nova vida, novo lar. Círculo laranja (Trabalho e Renda): entusiasmo, alegria e confiança para a realização profissional. Círculo azul claro (Direitos Humanos): a cor dos sonhos e da harmonia; todos juntos por uma vida melhor.

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