Modalidades de imagem de moda no projeto gráfico das revistas de moda e luxo 1

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1 Márlon Uliana Calza 2 1. Introdução Modalidades de imagem de moda no projeto gráfico das revistas de moda e luxo 1 Ao partirmos do pressuposto que no projeto gráfico das revistas de moda e luxo existem elementos gráficos que permitem o seu posicionamento junto a determinado segmento do mercado, traduzindo suas dimensões editorial, institucional e comercial (CALZA, 2015; STORCH, 2012), atentamos aqui para as diferentes modalidades de imagem de moda produzidas e vinculadas em suas páginas: das imagens de cunho fotográfico àquelas de cunho pictórico, conforme as categorias elaboradas por Calza (2015), cuja produção relaciona-se às especificidades do conteúdo publicado pelas revistas de moda. Retomamos, assim, as categorias de imagem de moda propostas por Calza (2015), ampliando o seu escopo de análise e problematização na medida em que mobilizamos publicações relacionadas ao subsegmento da moda e do luxo (CALZA, 2015) que servem de base para as análises. Reconhecendo-se que são inúmeros os recursos gráfico-visuais adotados tanto em sua produção, quanto em sua edição e veiculação, procuramos investigar e analisar diferentes aspectos que envolvem a construção de tais imagens, nas revistas de moda e luxo: aspectos vinculados ao seu conteúdo, relacionado ao sistema da moda e ao jornalismo de revista; aos valores jornalísticos incorporados pelas publicações; além de seus aspectos técnicos e conceituais. Trata-se aqui, portanto, de um work in progress deste recorte da pesquisa em curso, através do qual procuramos investigar as diferentes modalidades de imagem produzidas e veiculadas pelas publicações associadas à moda e ao luxo dentre as quais se destacam Elle, Vogue, Harper s Bazaar e L Officiel Brasil, em suas edições publicadas em julho de Aspectos vinculados às dimensões metodológica e teórica da investigação em curso são apresentados a seguir, tendo em vista a estrutura e as diretrizes deste documento. 2. Metodologia Ao determinar o processo de construção da pesquisa, a metodologia pressupõe a realização de uma série de procedimentos, que envolvem a definição da problemática e do objeto de estudo; a definição de suas teorias e conceitos; a coleta e a seleção dos dados; 1 Recorte da pesquisa em desenvolvimento intitulada Sobre o projeto gráfico das revistas de moda e luxo. 2 Doutor em Comunicação e Informação pelo Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Informação da Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Professor Adjunto da Faculdade de Design do UniRitter Laureate International Universities. marloncalza@gmail.com.

2 além da definição dos operadores analíticos (BONIN, 2008). Na investigação em curso, a metodologia é estruturada a partir da realização da pesquisa teórica e/ou bibliográfica (BONIN, 2008; GIL, 2010), que sugere a seleção dos referenciais e operadores conceituais que pautam a definição dos tipos de imagem analisados. Além disso, são também realizadas as pesquisas documental (GIL, 2010) e iconográfica, associadas à construção do corpus da pesquisa, ou seja, à seleção do material empírico coletado e, posteriormente, analisado. Nos títulos mobilizados leia-se Elle, Vogue, Harper s Bazaar e L Officiel Brasil, em suas edições publicadas no mês de julho de 2015 é realizado um levantamento quantitativo a fim de identificar-se os principais tipos de imagem incorporados pelas publicações, conforme as categorias propostas por Calza (2015). O levantamento toma por base as modalidades sugeridas pelo autor, sendo que tais informações são confrontadas com outros dados, associados ao conteúdo e ao perfil das matérias jornalísticas que incorporam tais imagens, conforme as categorias propostas por Joffily (1991) (matérias de tendência, serviço e comportamento); ao perfil dos sujeitos produtores (stylists, fotógrafos, diretores de arte; editores); aos valores associados ao jornalismo; além de aspectos vinculados à sua produção: styling, casting, locação, planos e enquadramentos usados pelos fotógrafos etc. (SCHMITZ, 2010; APARICI et. al., 2009). Uma vez identificadas as modalidades de imagem utilizadas pelos titulos supracitados, a partir de suas configurações gráfico-visuais, jornalísticas e de edição, técnicas e conceituais, parte-se para a análise qualitativa, conforme as definições sugeridas por Calza (2015) e pelos demais autores mobilizados, (re)problematizando-se, inclusive, as categorias aqui apropriadas discutidas a seguir. 3. Discussão A imagem de moda tem sido abordada por autores pertinentes ao campo do Design de Moda e da Comunicação a partir de diferentes viéses: histórico (CALZA, 2015; MENDONÇA, 2010; DUARTE, 2010; VAENA, 2004; MACKRELL, 1997); sociocultural (MENDONÇA, 2010; MARRA, 2008; VAENA, 2004); técnico (MCASSEY; BUCKLEY, 2013; HOPKINS, 2011; SCHMITZ, 2010; MORRIS, 2007); ou conceitual (RUIZ, 2007; SILVA, MORI, 2010). Entretanto, mesmo diante deste contexto teórico aparentemente amplo e heterogêneo, reconhece-se a existência de certa carência em relação ao estudo de tal objeto, ainda incipiente e desafiador. Isso ao menos ao atentarmos para aquelas imagens produzidas, editadas e veiculadas pelas revistas de moda, limitando o nosso olhar a um objeto de estudo e pesquisa direcionado a um foco específico. Em seu estudo, Calza (2015) reconhece a existência de uma multiplicidade de expressões e modalidades assumidas pelas imagens de moda, vinculadas às revistas: imagens pictóricas ou fotográficas, técnicas, comerciais ou conceituais, que, junto a outros elementos visuais (tipografia, cor, grid) e materiais (suporte, encadernação etc.), conformam

3 o projeto gráfico das publicações (GRUSZYNSKI; CALZA, 2013). A partir de uma revisão bibliográfica e da mobilização de diferentes títulos de moda, o autor identifica a frequente utilização de (i) fotografias com caráter documental; de (ii) stills de moda; além da (iii) fotografia de moda para editoriais, considerando-se, ainda, a produção e a veiculação de imagens fotográficas com caráter publicitário, veiculadas por anúncios cuja linguagem e layout confundem-se com as páginas editoriais das revistas. No que diz respeito às ilustrações e desenhos veiculados pelas revistas de moda, Calza identifica três modalidades principais: os (iv) desenhos técnicos e os (v) desenhos artísticos de moda (croquis), além das (vi) ilustrações autorais que caracterizam as matérias jornalísticas publicadas. Embora o autor sistematize os diferentes tipos de imagem a partir de seu conteúdo e de sua função junto às publicações, reconhece que tais configurações visuais podem ser trabalhadas de forma híbrida, a partir de um mix de desenhos e de fotografias, com a utilização de diferentes técnicas e operações leia-se fotomontagem, colagem, justaposição e sobreposição, por exemplo (CALZA, 2015, p.212). Desta forma, ao observarmos a existência de diferentes recursos de edição e composição frequentemente adotados pelas publicações de moda e luxo, identificamos a possibilidade de ampliarmos e/ou (re)problematizarmos as categorias de imagem propostas por Calza (2015), contribuindo para a construção de efetivos avanços na discussão que se estabelece. 4. Conclusões Neste documento, procuramos indicar e relatar os movimentos até então realizados na investigação em curso. Ao expormos brevemente aqui o estado atual deste recorte da pesquisa, procuramos evidenciar as escolhas e as decisões teórico-metodológicas tomadas, indicando, ainda, caminhos a serem desenvolvidos que compreendem a realização das análises qualitativa e quantitativa, a partir das imagens de moda observadas nas publicações mobilizadas. Trata-se, portanto, de uma pesquisa em desenvolvimento que aponta diferentes perspectivas para se (re)pensar o projeto gráfico das revistas de moda e luxo, a partir de suas diversas imagens publicadas: objeto teórico e impírico cujas abordagens teórica e analítica ainda podem ser consideradas incipientes e passíveis de problematização, em seus aspectos produtivos, técnicos, conceituais e jornalísticos. 5. Palavras-chave Revistas de moda e luxo; projeto gráfico; imagens de moda; fotografia; ilustração. Referências bibliográficas APARICI, Roberto et. al. La imagem. Análises y representación de la realidad. Barcelona: Gedisa Editorial, 2009.

4 BONIN, Jiani. Explorações sobre práticas metodológicas na pesquisa em comunicação. In: Revista Famecos. Porto Alegre, n. 37, p , dez CALZA, Márlon Uliana. A identidade visual no projeto gráfico de revistas de moda. Porto Alegre: UFRGS/PPGCOM, Tese (Doutorado em Comunicação e Informação). Universidade Federal do Rio Grande do Sul UFRGS [2015]. DUARTE, Carla A. Ilustração de moda e o desenho de moda. In: Modapalavra E- periódico. Ano 3, n.6, jul-dez GIL, Antonio Carlos. Como elaborar projetos de pesquisa. 5. ed. São Paulo: Atlas, GRUSZYNSKI, Ana Cláudia, CALZA, Márlon Uliana. Projeto gráfico: a forma de um conceito editorial. In: SCHWAAB, Reges., TAVARES, Frederico M. B. (Org.). A revista e seu jornalismo. Porto Alegre, Editora Penso, 2013, p HOPKINS, John. Desenho de moda. Coleção Fundamentos de Design de Moda. Porto Alegre: Bookman, JOFFILY, Ruth. O Jornalismo e produção de moda. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, JOLLY, Martine. Introdução à análise de imagem. São Paulo: Papirus, LIPOVETSKY, Gilles. O Império do efêmero: a moda e seu destino nas sociedades modernas. São Paulo: Companhia de Bolso, MACKRELL, Alice. An illustrated history of fashion: 500 years of fashion illustration. Batsford: London, MARRA, Cláudio. Nas sombras de um sonho. História e Linguagem da Fotografia de Moda. São Paulo: SENAC São Paulo, 2008.

5 MCASSEY, Jacqueline; BUCKLEY, Clare. Styling de moda. Coleção Fundamentos de Design de Moda. Porto Alegre: Bookman, MENDONÇA, Carla Maria Camargos. Um olhar sobre as mulheres de papel: tirania e prazer nas revistas Vogue. Tese (Doutorado em Comunicação Social). Universidade Federal de Minas Gerais UFMG [2010]. MORRIS, Bethan. Fashion illustrator manual do ilustrador de moda. São Paulo: Cosac Naify, SOUZA, Valdete Vazzoler de; CUSTÓDIO, José de Arimathéia Cordeiro. Fotografia: meio e linguagem dentro da moda. In: Discursos fotográficos, Londrina, v.1, p , RUIZ, José Mario Martinez. Arte e moda conceitual uma reflexão epistemológica. In: Revista Cesumar, Ciências Humanas e Sociais Aplicadas jan./jun., 2007, v. 12, n. 1. SCHMITZ, Daniela. Para pensar a publicidade e o jornalismo nos editoriais de moda das revistas femininas. NP Moda, Meios de Comunicação e Estilo, 6º Colóquio de Moda, realizado em São Paulo SP, de 13 a 16 de setembro de SILVA, Keytielle Mendona da; MORI, Fabiana Miano. O registro de uma ideia: asserções sobre moda conceitual. In: Travessia, Volume 4, nº3, STORCH, Laura. O leitor imaginado no jornalismo de revista: uma proposta metodológica. Porto Alegre: UFRGS/PPGCOM, Tese (Doutorado em Comunicação e Informação). Universidade Federal do Rio Grande do Sul UFRGS [2012]. UDALE, Jenny. Tecidos e moda. Porto Alegre: Bookman, VAENA, Magnus Henrik Holger Toledano. Fotografia de moda e mediações socioculturais: uma perspectiva histórica. Dissertação (Mestrado em Comunicação). Universidade Federal do Rio de Janeiro UFRJ/ECO [2004].