TCC 2019 NORMAS PARA PROPOSIÇÃO E ELABORAÇÃO DO TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

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1 TCC 2019 NORMAS PARA PROPOSIÇÃO E ELABORAÇÃO DO TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

2 MATRÍCULA NO TCC PARA INICIAR O TCC O ALUNO PRECISA ESTAR MATRICULADO REGULARMENTE NO COMPONENTE CURRICULAR TCC I OU TCC II, DE ACORDO COM SEU SEMESTRE CORRENTE. O ALUNO DEVE VERIFICAR, NO INÍCIO DO SEMESTRE, SE ESTÁ MATRICULADO NO COMPONENTE CURRICULAR TCC I (7 SEMESTRE) OU TCC II (8 SEMESTRE), E NAS DISCIPLINAS CO- REQUISITO, QUE TÊM COMO OBJETIVO AUXILIAR O DESENVOLVIMENTO DO TRABALHO, COMPLEMENTANDO A ORIENTAÇÃO.

3 CO-REQUISITO TCC 7 semestre: BRIEFING, MERCADO E PESQUISA (4) 8 semestre: OBJETIVOS E ESTRATÉGIAS DE MKT E COMUNICAÇÃO INTEGRADOS (4) DECISÕES ESTRATÉGICAS DE MÍDIA (4) IMPLEMENTAÇÃO E CONTROLE DE PROJETOS (4)

4 MODALIDADES - MONOGRAFIA Trabalho individual com o objetivo de desenvolver uma pesquisa aplicada no âmbito da comunicação mercadológica. Pressupõe inclinação à pesquisa acadêmica. Os alunos interessados em desenvolver a monografia deverão entregar uma proposta de pré-projeto que será submetido à avaliação da Coordenação.

5 MONOGRAFIA Pré-projeto (até 25/06) APENAS ALUNOS QUE ESTÃO NO SEXTO SEMESTRE EM O pré-projeto é requisito para o aluno interessado em monografia. Deve ser entregue impreterivelmente na data estipulada (24 ou 25/06/19), na secretaria CCL. A partir da aprovação de seu pré-projeto (notificação por em 29/06/19), o aluno estará apto a se inscrever na modalidade monografia. A inscrição será feita no início do segundo semestre de 2019 (entre 07/08/19 e 15/08/19), mediante entrega de ficha assinada, com nomes de 10 possíveis orientadores, em ordem de preferência. A ficha será disponibilizada no site ou em versão impressa, na secretaria. Para desenvolver o projeto, o aluno poderá buscar ajuda junto à Coordenação de TCC e Pesquisa ou junto a professores pesquisadores (a ajuda destes professores na elaboração do pré-projeto, não implica em orientação futura).

6 MONOGRAFIA Pré-projeto (24 ou 25/06/19) ESTRUTURA DO PRÉ-PROJETO (entre 4 5 pgs) Tema/ Título Objetivos Gerais e Específicas/ Hipóteses Problema de pesquisa Procedimentos Metodológicos Fundamentação Teórica Referências

7 MODALIDADES - CAMPANHA EXPERIMENTAL Trabalho realizado em grupo, de no mínimo 4 e no máximo 6 integrantes, com o objetivo de desenvolver uma campanha para uma empresa, uma marca, um produto ou um serviço. Pretende promover a experiência do discente no trabalho em equipe, vivenciando as práticas profissionais abrigadas no desenvolvimento de uma campanha publicitária, como última etapa da formação em Publicidade e Propaganda.

8 FORMALIZAÇÃO e DEFINIÇÃO DO ORIENTADOR TCC I Após definição do grupo (para modalidade Campanha experimental), ou aprovação do projeto (para modalidade monografia), os alunos deverão encaminhar a ficha de inscrição do TCC disponibilizada na página de TCC, sugerindo 10 nomes de orientadores, em ordem de preferência, que julgarem apropriados ao tema escolhido. Os nomes indicados devem ser necessariamente PPI ou PPP. *a ficha deve ser entregue impreterivelmente no prazo estabelecido; implicando, a ausência de entrega, em impedimento da realização do trabalho. *A lista de orientadores disponíveis e respectivos Lattes está disponível no site.

9 FORMALIZAÇÃO e DEFINIÇÃO DO ORIENTADOR TCC I As vagas dos orientadores serão preenchidas de acordo com sua disponibilidade limite. Caso a vaga do professor seja disputada por dois ou mais grupos ou alunos (em caso de monografia), o grupo ou aluno com maior média global terá prioridade sobre a vaga. Para cálculo da média global serão consideradas as notas entre o primeiro e quinto semestres. No caso de grupo, a média global é relativa a todos os integrantes durante o período citado. Uma vez definido o orientador, cada grupo deve agendar com este os encontros.

10 CRONOGRAMA palestra TCC aos 6 semestre: MAIO - palestra para interessados em monografia: MAIO - para interessados em monografia: entrega do pré-projeto (5 pgs) entre os dias 24/06 e 25/06 na secretaria do CCL. No ato de entrega o aluno receberá um protocolo. - divulgação das aprovações para monografia: 29/06 por e página do curso - entrega da ficha de inscrição no TCC I e TCC II, ambas as modalidades, com dados e assinatura do representante do grupo ou, no caso de monografia, do aluno inscrito: entre 07/08/19 15/08/19 - divulgação dos nomes dos orientadores para TCC I: até 20/08/19 - início das orientações para TCC I: 20/08/19 (no entanto, a introdução estrutural do TCC já estará sendo trabalhada na aula co-requisito Briefing, mercado e pesquisa)

11 MONOGRAFIA ETAPA 1 7 semestre Desenvolvimento do Projeto de Pesquisa 1 Projeto inicial (revisão do pré-projeto entregue no 6 semestre) Título / Objetivos Gerais e Específicas / Problema de pesquisa / Hipóteses Procedimentos Metodológicos/ Fundamentação Teórica Referências/ Cronograma 2 Desenvolvimento de 1 capítulo completo *ler manual na página de TCC do curso de Publicidade

12 MONOGRAFIA ETAPA 2 8 semestre Desenvolvimento do projeto elaborado no semestre anterior: 1- Elementos pré-textuais (não paginados) 2 - Elementos textuais: Introdução Desenvolvimento Conclusão 3 - Elementos pós-textuais: Anexos, Apêndices, Glossário

13 MONOGRAFIA temas Somente serão autorizadas monografias cujos temas estejam relacionados a pesquisa aplicada nas áreas abaixo: Promoção de Vendas Consumo Análise do discurso em campanhas publicitárias Criação de campanhas publicitárias Comunicação visual Publicidade no ambiente digital

14 MONOGRAFIA temas Publicidade nos meios de comunicação Segmentação de Mercado Segmentação e Comportamento do consumidor Merchandising no Varejo Publicidade no e-commerce Advergame Processos de Gestão em Publicidade

15 CAMPANHA ETAPA 1 7 semestre Desenvolver todos os tópicos que compõem o roteiro de TCC I 1 INTRODUÇÃO 2 - BRIEFING 2.1 Empresa (microambiente interno) 2.2 Marketing Mix 2.3 Verba 3 - MERCADO (microambiente externo) 3.1 Levantamento de dados do mercado 3.2 Concorrência 3.3 Consumidor atual indicado pela empresa

16 CAMPANHA ETAPA 1 7 semestre 4 MACROAMBIENTE 5 - PESQUISA DE MERCADO (obrigatória) 6 ANÁLISES REFERÊNCIAS

17 CAMPANHA ETAPA 2 8 semestre 7 PLANEJAMENTO 7.1 Problema de Marketing 7.2 Objetivo de Marketing 7.3 Problema de Comunicação 7.4 Objetivo de Comunicação 7.5 Indicar mercado-alvo 7.6 Posicionamento 8 ESTRATÉGIAS E AÇÕES DE MKT E COMUNICAÇÃO INTEGRADOS

18 CAMPANHA ETAPA 2 8 semestre 9 CRIAÇÃO 9.1 Linha Criativa - Big Idea / Insight / Promessa Básica 9.2 Defesa de criação (conceito imagético, cores, apelo, tipografia, trilha sonora, etc) 9.3 Peças Publicitárias (desenvolver de acordo com as estratégias e ações definidas). As peças a serem desenvolvidas serão definidas pelo professor orientador de acordo com a linha de formação.

19 CAMPANHA ETAPA 2 8 semestre 10 - MIDIA 10.1 Praça (s) de Campanha 10.2 Objetivo de Mídia ( alcance, frequência e continuidade) 10.3 Estratégia de Mídia ( defesa dos meios com dados de penetração e afinidade) 10.4 Tática de Mídia (seleção e defesa dos veículos com métricas de rentabilidade) 10.5 Planilhas de Veiculação 10.6 Cronograma de investimento por meio

20 CAMPANHA ETAPA 2 8 semestre 11 - CRONOGRAMA E INVESTIMENTOS 11.1 Verba disponível 11.2 Cronograma das estratégias e ações de marketing e comunicação 11.3 Remuneração da agência 12 RESULTADOS 12.1 ROI / Pesquisa e Indicadores que serão utilizados para avaliar eficácia da campanha Avaliação dos resultados da campanha Referências bibliográficas, artigos consultados e referências webgráficas apresentadas em ordem alfabética. Apêndices e Anexos.

21 BANCAS É obrigatória a apresentação pública do trabalho, bem como a participação de todos os membros do grupo A avaliação final consistirá na exposição para a Banca Examinadora (orientador e dois professores convidados) e na arguição dos aspectos relevantes com base no trabalho apresentado. O tempo de apresentação dos trabalhos será de 20 minutos. O tempo de arguição de cada professor convidado é de 10 min.

22 CAMPANHA Banca MKT Linha formativa em MKT: Briefing, Mercado e Pesquisa 1,0 Análises ambientais, matizes e Planejamento 3,0 Comunicação Integrada de Mkt e Mídia 2,0 Criação 2,0 Apresentação e Projeto gráfico 2,0

23 CAMPANHA Banca Criação Linha formativa em Criação: Briefing Mercado e Pesquisa 1,0 Análises ambientais, matizes e Planejamento 2,0 Comunicação Integrada de Mkt e Mídia 2,0 Criação 3,0 Apresentação e Projeto gráfico 2,0

24 APROVAÇÃO MONOGRAFIA Clareza e delimitação do Problema de Pesquisa, Justificativa e Objetivos 1,5 Desenvolvimento do Referencial Teórico 1,5 Adequação, pertinência e coerência na construção da Metodologia de Pesquisa 1,0 Estrutura do Trabalho 1,0 Relevância / Originalidade / Estilo e Linguagem 1,0 Apresentação e análise dos resultados 2,0 Apresentação para a banca2,0

25 APROVAÇÃO O RESULTADO DA BANCA É DADO VIA CONCEITO, ESTABELECENDO-SE A SEGUINTE RELAÇÃO: EXCELENTE: 9 10 BOM: 7,5 8,9 REGULAR: 6 7,4

26 CONTATO - EVENTUAIS DÚVIDAS DURANTE O PROCESSO, POR GENTILEZA, NOS PROCURAR: tcc.ccl@mackenzie.br CC: fernanda.bellicieri@mackenzie.br tel: COORDENAÇÃO DO CURSO DE PUBLICIDADE Professores Rogério Martins e Daniela Sacuchi (Adjunta) COORDENAÇÃO DE TCC E PESQUISA Professoras Isabel Orestes Silveira e Fernanda Nardy Bellicieri (Adjunta)

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