A contribuição do Design na criação e readequação de produtos artesanais em busca de mercado comercial para o grupo produtivo Mulheres da Palha

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1 A contribuição do Design na criação e readequação de produtos artesanais em busca de mercado comercial para o grupo produtivo Mulheres da Palha Maria do Socorro da silva 1 Ana Botelho Videla 2 1 Introdução/ Desenvolvimento Criar novos produtos e readequar aqueles que já existem, valorizando a tradição nos artigos de palha da carnaúba é um dos principais objetivos do projeto Mulheres da Palha do Horto de Juazeiro do Norte, Ceará. Premiado pelo Santander Universidade Solidária na sua 13ª edição, suas atividades iniciaram com o acompanhamento técnico daunisol e do Banco Santander em 2011, ganhando mais um aporte financeiro para o ano seguinte, Com uma equipe interdisciplinar formado por estudantes de Design de Produto e Comunicação Social, apoiado, ainda, pelo Paidéia 3 e LEADERS 4, o projeto atua junto ao grupo de artesãs ligadas à Associação dos Artesãos do Padre Cícero. Atualmente o projeto é composto por cinco mulheres todas moradoras da Rua do Horto. Esta localidade dá acesso à Colina, onde todo o percurso é marcado pela Via Sacra. A renda mensal dessas mulheres varia de R$ 400 a R$ 1000 no período dos cinco meses de concentração da produção. Além dessa renda, recebem bolsa família. Os maridos não têm emprego formal, a remuneração, não ultrapassa a um salário mínimo mensal, sendo a renda obtida com o trabalho da palha de carnaúba, um importante acréscimo ao orçamento familiar. Esse estudo objetiva mostrar que a intenção da contribuição do Design no grupo artesanal Mulheres da Palha não é deixar a tradição de lado, é apenas readequar o produto confeccionado pelas artesãs, na busca de aprimorar o acabamento do produto, a fim atingir a qualidade exigida pelo mercado sem fugir das raízes. Tudo isso para que ele fique mais atrativo e ideal para se comercializar. 1 Graduanda, Univresidade Federal do Ceará, Juazeiro do Norte, Ceará e- mail:sammy.designufc@gmail.com 2 Prof.Mestre, Universidade Federal do Ceará, Juazeiro do Norte, Ceará videla.ana@gmail.com 3 Laboratório de pesquisa transdisciplinar sobre metodologias integrativas para educação e gestão social. Reconecta ação e emoção, ciência e arte, a busca e o resgate de histórias e tradições, unir o saber local com o saber cientifico, voltada a promoção da cidadania. 4 Laboratório de Estudos Aplicados em Desenvolvimento Regional do Semiárido. 1

2 2 Metodologia/ Resultados O design aliado ao artesanato é um campo de trabalho cada vez mais explorado por designers. Também pode ser observado que o saber empírico do artesão, ligado ao conhecimento técnico do designer, inova e amplia as atividades comerciais, na constante melhoria de produtos e serviços, na construção e preservação da identidade e organização de um grupo. É nesse contexto que a contribuição do design no projeto Mulheres da Palha se insere, principalmente quando diz a respeito à melhoria dos produtos confeccionados por essas artesãs e sua inserção no mercado. De acordo com Abbonízio (2009, p.26), estas intervenções são estratégias, frequentemente, fomentadas por instituições governamentais e não governamentais para a geração de trabalho e renda. Elas se justificam por meio da adaptação do artesanato às exigências de mercado, que são: estética, produção, qualidade e custos. Além de provocar novas atitudes no artesão frente ao trabalho, de modo a ampliar a possibilidade de inserção dos produtos em novos mercados comerciais. O intenso comércio é uma característica marcante da região do Cariri, o visitante encontra produtos para todos os gostos e várias tipologias artesanais. (SEBRAE, 2009, p.15). Uma delas é o artesanato feito com palha de carnaúba, osquais por conta do público precisam se adequar aos parâmetros do mercado. Esse é um dos principais focos da contribuição do design no grupo Mulheres da palha, onde se trabalha para a diminuição da desigualdade social e, também, promove a preservação de valores da cultura popular local. Abbonízio (2009, p.15) diz que a intervenção é vista como um processo de interação entre indivíduos com seus saberes, que neste espaço de trocas podem construir novos conhecimentos. É exatamente isso que acontece nos encontros entre acadêmicos de designe as artesãs da palha de carnaúba. A cada oficina, o grupo de artesãs e estudantes percebeu a necessidade de algumas adequações dos produtos já existentes, sabendo que os mesmos possuem grande potencial de mercado. Para entender melhor a comercialização de produtos artesanais, os estudantes de Design foram à procura de mercados similares, visitando algumas associações que trabalham com produtos artesanais. Nessas associações escolhemos os artigos que mais eram vendidos e catalogamos. O objetivo dessas fichas era conhecer os produtos artesanais mais bem aceitos pelos consumidores e arquiva-los de forma organizada. Posteriormente, esta mesma ficha foi preenchida com dados dos produtos do grupo Mulheres da Palha. Aplicamos, também, questionários no centro da cidade de Juazeiro do Norte para conhecermos um pouco mais dos consumidores e vendedores de artesanato da região. Esses questionários se diferenciavam de acordo com vendedores e consumidores. Vale salientar que os primeiros três meses foram apenas de estudo, levantamento e observação dos produtos e de todo processo de produção das artesãs da palha de carnaúba. O pontapé inicial nas atividades destinada à qualificação dos artigos artesanais das Mulheres da Palha, ocorrido em meados de Julho de 2011, foram as oficinas de imersão na palha e readequação de produtos. A primeira consistia em uma troca de papel entre artesãos e universitários, onde as artesãs ensinaram a técnica de trançados em palha de carnaúba. Foi uma atividade que na época superou nossas expectativas, pois além de suprir o objetivo, o qual era entender um pouco como a palha se comporta em determinados produtos, uma vez que esse entendimento é imprescindível na criação ou readequação de produtos. Essa ação foi responsável por integralizar ainda mais o grupo, artesãos e acadêmicos de designers, provocando um clima amistoso, essa foi 2

3 outra necessidade para se trabalhar em grupo. Quanto à oficina de readequação dos produtos, esta versou em um estudo mais direcionado a redesenhar e qualificar os artigos para a venda em novos mercados. Nessa oficina foi testado uma nova estética para os abanos; nos chapéus entendemos que eles necessitavam apenas de uma padronização, para melhoria de produção, ou seja, foram preparados novas formas para a execução da termoformação. As bolsas tiveram mudanças bem mais significativas, com a inserção de materiais secundários, como tecido e botões. Figura 1-Comparação de produtos antes e depois da intervenção Fonte: própria Começar pelos produtos que fazem parte do universo das artesãs facilitou a compreensão do que realmente precisou ser modificado. Existem novas propostas de utilização da palha tingida, seguindo uso de combinações de cores harmoniosas (FIGURA 1). Pensando no redesign dos artigos dessas artesãs, pautamos alguns problemas estéticos e ergonômicos. A partir deles pensamos em soluções possíveis para alguns produtos. As bolsas que eram produzidas antes do inicio do projeto já possuíam um belo trançado, porém, precisavam de harmonia entre seus elementos e um acabamento melhor, além desses fatores citados, as bolsas não ofereciam resistência alguma. Lecionamos ainda, uma oficina de público alvo em parceria com as bolsistas de administração. Nela ocorreu uma sensibilização das artesãs, onde foram listados os canais de venda que elas possuem e que podem vir a possuir posteriormente; discutimos os públicos possíveis, não determinando o publico alvo do grupo, mas fazendo uma reflexão onde cada produto pode ser vendido por um determinado valor sem que haja perdas tanto para o grupo quanto para os consumidores. E ao final dessa oficina, foram confeccionados mais alguns produtos, de acordo com o que foi debatido durante os encontros. 3

4 Figura 2 Momento de contribuição e trabalho 3 Considerações Finais Fonte: Pâmela Soares Gostaríamos de destacar que a intervenção de design no grupo de produção artesanal Mulheres da Palha tem como propósito, a reconfiguração ou revitalização do artesanato produzido por essas artesãs. Quando se fala em intervenção do design no artesanato, afirma-se que os objetivos estão totalmente voltados para o grupo e a produção artesanal. A relação e a troca de conhecimentos são a base dessa ação. O papel do designer não é mais o de simplesmente projetar, mas de munir o artesão de ferramentas que possibilitem a melhor colocação de seu produto no mercado, uma vez que o artesão precisa de um retorno financeiro imediato. Observando sempre que todos, tanto os artesãos quanto os acadêmicos, são beneficiários do projeto. Diante desse fato, é possível ressaltar que a troca mutua de aprendizado vai além da concepção de novos produtos, pois acima de tudo há uma parceria onde os artesãos se pronunciam durante todo o processo criativo, aguçando a própria criatividade e propondo novas ideias. Assim, os artigos não perdem as características essenciais do grupo Mulheres da palha. Essa contribuição colaborou para gerar renda às artesãs e valorizou o seu trabalho, oferecendo mais visibilidade a elas no mercado, o qual no momento é composto por grandes feiras de artesanato, famosas por sua diversidade cultural, como por exemplo, a FENEARTE em Recife e a EXPOCRATO na Cidade do Crato, Ceará. É a primeira vez em muito tempo que o grupo de mulheres participa de feiras. Recentemente, o grupo recebeu uma encomenda considerável da CEART, aproveitaram a oportunidade, enviando-lhes outros produtos, assim, possibilitando abrir espaço para negociações futuras. Resgataram, também, o espaço de vendas no ponto de Cultura Popular Mestre Noza. Isso provoca o aumento da autoestima e o reconhecimento do próprio trabalho, resultado das atividades realizadas através das ações do projeto Mulheres da Palha: empreendedorismo social das artesãs da palha da carnaúba em Juazeiro do Norte". A partir dos produtos readequados, foi possível encontrar novos 4

5 públicos consumidores dos produtos de palha de carnaúba. Hoje, o grupo prevê a necessidade de produzir artefatos de acordo com cada ponto de venda. 4 Referências ABBONIZIO, Marco Aurélio de Oliveira. Aproximação teórica das Intervenções com os princípios pedagógicos de Paulo Freire: Caminhos para Uma prática emancipatória Dissertação (Mestrado em Design) Setor de Ciências Humanas, Letras e Artes da Universidade Federal do Paraná, Curitiba, SEBRAE. Termo de referência do programa SEBRAEde artesanato. Fortaleza: Sebrae,