PÓS-GRADUAÇÃO EM MARKETING DIGITAL E E-BUSINESS

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1 PÓS-GRADUAÇÃO EM MARKETING DIGITAL E E-BUSINESS

2 PÓS-GRADUAÇÃO EM MARKETING DIGITAL E E-BUSINESS EDIÇÃO 2ª Edição DURAÇÃO / EXTENSÃO 190 horas / 7 meses CALENDÁRIO Setembro 2016 / Abril 2017 LOCAL DE REALIZAÇÃO Associação Nacional de Jovens Empresários, Casa do Farol Rua Paulo da Gama Porto HORÁRIOS Terças e quintas-feiras: 19h00-23h00 PÓS-GRADUAÇÃO EM MARKETING DIGITAL E E-BUSINESS 01

3 ENQUADRAMENTO O universo digital regenera-se diariamente e apresenta novos desafios e oportunidades para comunicação de produtos, ideias e marcas. Depois do sucesso no lançamento da edição inaugural, a ANJE e a UMINHO EXEC avançam para a segunda edição da Pós-Graduação em Marketing Digital e E-Business. Trata-se de um programa avançado diferenciado das ofertas existentes no mercado, que concentra atenções no desenvolvimento de uma estratégia integrada para comunicação de marcas no espaço digital. A importância do meio digital já é reconhecida na estratégia de marketing e comunicação das empresas, mas nem todas se preparam devidamente para potenciar a sua rentabilidade e competitividade, explorando as potencialidades conferidas pelas novas plataformas de interação. A Pós-Graduação em Marketing Digital e E-Business propõe, assim, a aquisição ou o reforço de competências para o desenvolvimento da identidade digital de uma empresa ou marca, de forma a dar resposta às exigências competitivas do mercado global. De resto, a frequência deste programa avançado culmina com a execução de um projeto que os formandos terão a oportunidade de implementar nas suas empresas. Atualmente as possibilidades conferidas pelo Marketing Digital são praticamente infinitas e permitem às pequenas e médias empresas rivalizar com as grandes marcas em matéria de comunicação, reduzindo os custos das ações. Neste percurso de aprendizagem, os formandos poderão trabalhar com diferentes formatos de conteúdos (vídeo, imagem, texto, entre outros) e contactar com novas plataformas e instrumentos úteis à otimização das ações de comunicação. No leque de fatores distintivos cumpre ainda destacar o corpo docente da pós-graduação, composto por profissionais com reconhecido know-how académico e uma vasta experiência profissional em marketing digital e negócios digitais associados a diferentes áreas do mercado de trabalho. PÓS-GRADUAÇÃO EM MARKETING DIGITAL E E-BUSINESS 02

4 OBJETIVOS 1. Fornecer aos formandos uma visão alargada e aproximada das técnicas de marketing digital, com particular enfoque na comunicação online; Aliar a vertente estratégica às competências práticas, com uma metodologia de formação orientada para a criação de um projeto de marketing digital aplicável a um caso empresarial concreto; Contacto com conceitos e práticas que permitem aproximar os formandos do mercado, tirando partido das potencialidades da sociedade digital para diferenciar as respetivas marcas num ambiente global e competitivo. PÓS-GRADUAÇÃO EM MARKETING DIGITAL E E-BUSINESS 03

5 PROGRAMA O plano de estudos da Pós-Graduação em Marketing Digital e E-Business está estruturado em 49 sessões temáticas, que incluem cinco seminários especializados em matérias relevantes do universo online. Sessão 1 Sessão 2 e 3 Sessões 4 e 5 Sessão 6 e 7 Sessão 8 Sessão 9 Sessão 10 Sessão 11 Sessão 12 e 13 Sessão 14 e 15 Sessão 16 Sessão 17 Sessão 18 Sessão 19 Sessão 20 a 22 Sessão 23 e 24 Sessão 25 a 27 Sessão 28 Sessão 29 Sessão 30 a 32 Sessão 33 a 36 Sessão 37 Sessão 38 Sessão 39 a 41 Sessão 42 Sessão 43 a 45 Sessão 46 a 47 Sessão 48 APRESENTAÇÃO DIGITAL TRENDS E- BUSINESS DIGITAL STRATEGY MEIOS DIGITAIS INBOUND MARKETING E-CONTENT & STORYTELLING SEMINÁRIO RFID MARKETING SOCIAL MEDIA MARKETING: FACEBOOK MARKETING SOCIAL MEDIA MARKETING: INSTAGRAM & PINTEREST SOCIAL MEDIA MARKETING: TWITTER & SNAPCHAT SOCIAL MEDIA MARKETING: LINKEDIN PROJETO FINAL MOBILE MARKETING VÍDEO MARKETING SEARCH ENGINE MARKETING SEMINÁRIO EMPREENDEDORISMO DIGITAL PROJETO FINAL DIGITAL ANALYTICS & BUSINESS INTELLIGENCE CRM SEMINÁRIO MARKETING AUTOMATION PROJETO FINAL E-COMMERCE SEMINÁRIO FERRAMENTAS GOOGLE DIREITO DIGITAL PROJETO FINAL PROJETO FINAL Beatriz Casais e Paulo Morais Beatriz Casais Paulo Morais Paulo Morais Beatriz Casais Paulo Morais Beatriz Casais Paulo Castro Ernesto Ferreira Tânia Oliveira Ivo Madaleno Ivo Madaleno Pedro Caramez Paulo Morais Paulo Barbosa de Almeida Ricardo Cunha Santos Hélder Oliveira João Monteiro Beatriz Casais Ângelo Valente Nuno Barata Nuno Barata Paulo Morais Vera Maia Vasco Marques Francisco Andrade Beatriz Casais Beatriz Casais e Paulo Morais METODOLOGIA FORMATIVA A Pós-Graduação em Marketing Digital e E-Business adotará uma metodologia formativa ativa e orientada para a criação de um projeto de marketing digital aplicado aos casos empresariais dos participantes. Durante o período de formação, os participantes poderão estudar situações reais e efetuar exercícios práticos ou simulações. PÓS-GRADUAÇÃO EM MARKETING DIGITAL E E-BUSINESS 04

6 COORDENAÇÃO BEATRIZ CASAIS Doutorada em Ciências Empresariais - variante de Marketing e Estratégia, mestre em Marketing e licenciada em Jornalismo e Ciências da Comunicação, com pós-graduação em Comunicação em Saúde. É Professora na Escola de Economia e Gestão da Universidade do Minho. PAULO MORAIS Mestre em Gestão de Marketing com pós-graduação em Direção de Marketing e Vendas. Atualmente é diretor geral da mm+a branding, empresa especializada em gestão e ativação de Marcas e responsável pela Follow Reference, empresa de gestão e produção de conteúdos para o setor da Saúde. CORPO DOCENTE ÂNGELO VALENTE Formado na Universidade do Porto, Ângelo Valente passou pela multinacional japonesa Ricoh e integrou ainda os quadros da Porto Editora, experiência que levou a uma mudança de carreira para a Gestão e Marketing. A mudança foi alicerçada na formação da Porto Business School e do IPAM. Evoluiu como business developer no Olhares.com do grupo Impresa, alcançando a promoção a marketing manager da InfoPortugal do mesmo grupo, no espaço de dois anos. Ângelo Valente tem ainda responsabilidades no desenvolvimento online e offline da marca "Boa Cama Boa Mesa". ERNESTO FERREIRA O percurso académico ligado à arquitetura não impediu Ernesto Ferreira de entrar cedo no mundo do marketing digital. Inicialmente, na Maxideia (Agência Web que deu origem ao E-goi), começa por desempenhar funções de gestão de projetos, new business e consultoria em Marketing Digital. Atualmente, é country manager Portugal na plataforma E-goi. FRANCISCO ANDRADE Francisco Andrade é doutorado em Direito, Ciências Jurídico-Privatísticas, MSc in Electronic Information Management, pela University of Sheffield, com equivalência ao grau de mestre em Informática de Gestão, pela Universidade do Minho. É professor na escola de Direito da mesma universidade, onde também é diretor do mestrado em Direito e Informática. HÉLDER OLIVEIRA Mestre em Marketing e Comunicação Estratégica pela Universidade Fernando Pessoa e licenciado em Gestão de SI e Multimédia pelo ISLA. Hélder Oliveira é responsável pelas áreas de web e marketing digital na MM+A Branding, onde tem participado em gestão de renomadas marcas. Formador de web development e marketing digital. IVO MADALENO Reconhecido como um Instagram & Pinterest evangelist, Ivo Madaleno licenciou-se em Economia na Universidade do Porto. No currículo conta com experiências enquanto general manager na Manuel Ramos & Oliveira e CEO na empresa Fim de Boca. Desde 2011, Ivo Madaleno é consultor nas áreas de business e social media. PÓS-GRADUAÇÃO EM MARKETING DIGITAL E E-BUSINESS 05

7 CORPO DOCENTE JOÃO MONTEIRO Licenciado em Economia, João Monteiro iniciou a sua atividade como Marketing Manager da Arcádia. Posteriormente, lançou a nomadmovement, primeira rede social portuguesa destinada aos viajantes. João Monteiro já esteve em Espanha, na Irlanda e nos Estados Unidos a apresentar e desenvolver o seu projeto. O formador frequentou ainda a Draper University com uma bolsa no programa para empreendedores. NUNO FILIPE BARATA Finalista do mestrado em Direção de Marketing, pela Universidad Politécnica de Madrid, pós-graduado em Marketing Digital, pelo IPAM, e licenciado em Economia, pelo ISEG-UTL, Nuno Barata leciona a disciplina de CRM e outros sistemas de gestão comercial, no curso CSTP de Marketing Digital, do IPAM Aveiro. Possui mais de 12 anos de experiência profissional em funções de direção e gestão de empresas. PAULO BARBOSA ALMEIDA Licenciado em Gestão de Marketing e mestrando em Gestão de Serviços pelo IPAM, Paulo Barbosa Almeida é COO e Partner da Thing Pink - Digital & Mobile. Em 2007 inicia a carreira profissional, entrando para a Thing Pink, organização que se tornou na grande referência no mercado mobile em Portugal. Atualmente, a empresa já tem presença internacional assegurada nos mercados do Reino Unido e da Holanda. PAULO CASTRO Licenciado em Economia com pós-graduações em Marketing e em Marketing Digital. Atualmente a lançar uma startup, depois de nos últimos 25 anos ter desempenhado funções de direço em diferentes empresas nacionais e multinacionais. PEDRO CARAMEZ Pedro Caramez é um dos poucos formadores/consultores dedicado quase em exclusivo à rede Linkedin, com clientes em Portugal e Brasil. Autor dos livros: "Como Rentabilizar a sua Presença Online" e "Como Ter Sucesso no Linkedin, tem centenas de publicações nas principais revistas nacionais. RICARDO CUNHA SANTOS Licenciado em Som e Imagem na Universidade Católica Portuguesa, Ricardo Cunha Santos é atualmente CEO da YOU ON - creativity and Technology. O gestor de projetos de novos media conta ainda com uma experiência enquanto diretor do Curso Técnico de Audiovisuais, sendo professor convidado na UMinho Exec. TÂNIA OLIVEIRA Com percurso académico ligado à agricultura, cedo trabalhou na área de marketing agrícola, onde tomou contacto direto com a internet e o marketing nos meios digitais, o que a levou a adquirir formação e competências técnicas nessas áreas. Em 2010, criou a Creative Thinkers, onde hoje dirige uma equipa multidisciplinar, gerindo projetos na área web, mobile, marketing nos meios digitais e marketing relacional. É também sócia e diretora de marketing da startup YClient, empresa especializada em marketing e fidelização. Da sua experiência retira a informação, casos práticos e estratégias de trabalho que aplica como consultora e formadora. PÓS-GRADUAÇÃO EM MARKETING DIGITAL E E-BUSINESS 06

8 CORPO DOCENTE VASCO MARQUES MBA com especialização em e-business e licenciado em Gestão e Negócios, Vasco Marques produziu o livro Marketing Digital 360 e é um Microsoft Certified Trainer e Google Certified Professional. Com vasta experiência profissional em marketing digital, Vasco Marques leciona no ensino superior e é ainda CEO e fundador da empresa Web2Business - Digital Marketing Solutions. VERA MAIA Licenciada em Ciências da Comunicação na Universidade do Minho e pós-graduada em Marketing Digital pelo IPAM, Vera Maia apaixonou-se pelo marketing digital ainda nos corredores da universidade e dedicou todo o seu percurso profissional a esta área, especializando-se na área de e-commerce/e-business. No currículo, a formadora acumula experiências enquanto assistente de marketing no Well Domus, especialista de comércio eletrónico na Salsa e e-commerce manager na Sacoor. PÓS-GRADUAÇÃO EM MARKETING DIGITAL E E-BUSINESS 07

9 DESTINATÁRIOS Gestores e quadros empresariais com responsabilidades nas áreas de Direção, Gestão, Marketing, Comunicação, Web; Empreendedores que pretendam adquirir ou reforçar competências que lhes permitam utilizar o marketing digital no seu negócio; Consultores e freelancers que atuem na área do Marketing Digital e E-business. INVESTIMENTO euros - Associados ANJE, alunos, alumni, parceiros e clientes da Universidade do Minho/UMinho Exec euros - Público em geral MODALIDADES DE PAGAMENTO - Pagamento integral da propina: 10% de desconto - Três prestações (três meses): 5% de desconto - Nove prestações mensais: sem desconto Nota: os descontos acima referidos não são cumulativos com os descontos de Associado ANJE, aluno e alumni, parceiro e cliente da UMinho/UMinho Exec. PÓS-GRADUAÇÃO EM MARKETING DIGITAL E E-BUSINESS 08

10 CONTACTOS c. Nuno Ricardo Cristiana Moreira e. t / w. fb.