ÍNDICE. CAPA Blogs de jornalistas e comunicadores se transformam na nova mídia e imprensa forte. 19

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1 Capa Gênesis Comunicação ano XIV janeiro de 2013

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4 ÍNDICE Gênesis Comunicação (PE) DESDE 1999 ano XIV nº 154 janeiro 2013 CAPA Blogs de jornalistas e comunicadores se transformam na nova mídia e imprensa forte. 19 revista de comunicação e marketing NE RECIFE SALVADOR FORTALEZA NATAL JOÃO PESSOA MACEIÓ TERESINA ARACAJU SÃO LUÍS SÃO PAULO A Revista PRONEWS é uma publicação mensal de Walter Lins Pinheiro Junior Editora - ME Empresarial Tacaruna - Av. Governador Agamenon Magalhães, 3341, Sls. 205/206. Torreão. CEP: Fones: (81) / :: EDITOR Walter Lins Jr. walter@revistapronews.com.br ENTREVISTA Rogério Covaleski fala sobre sua vivência profissional, a nova geração de publicitários e a hibridização da publicidade.. 14 :: REDAÇÃO Luciana Torreão - subeditora, Ivelise Buarque e Matheus Torreão redacao@revistapronews.com.br :: COLABORADORES Anderson Lima e Marina Barbosa :: PRODUTOR GRÁFICO Bruno Regis producao@revistapronews.com.br :: DEPTº FINANCEIRO Nise Lins :: ASSINATURAS / producao@revistapronews.com.br A VEZ DO CLIENTE Casas Bahia traz seu conceito de qualidade com facilidade de compras ao Recife. 24 :: REPRESENTANTES COMERCIAIS NS&A - CE - Aldamir Amaral ( / 0576) - nsace@nsaonline.com.br RD Produções e Eventos - Ricardo Douglas (SE / ) - rdproducoes@infonet.com.br Omega Mídia - Renato (SP ) renato@omegamidia.com.br :: DISTRIBUIÇÃO LogResolve (PE ) Jornal Correio - Rede Bahia (BA ) Sistema Verdes Mares (CE ) Omega Mídia - Renato (SP ) renato@omegamidia.com.br GIRO 6 GIRO BRASIL 8 FICHA TÉCNICA 10 E 34 DE OLHO NA CAMPANHA 26 NA WEB 28 VITRINE 34 CLICK 37 EU RECOMENDO 40 Todo mês uma agência diferente produz a capa da Revista PRONEWS. Participe pelo redacao@revistapronews.com.br 04 :: DADOS TÉCNICOS Impressão: Gráfica FacForm ( ) grafica@facform.com.br Tiragem: exemplares Formato: 22x30cm Tipologia: Humanist 521 BT Papel: Couché brilho 150g/m² Número de páginas: 40 As matérias assinadas por nossos colaboradores não representam, necessariamente, a opinião da revista.

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6 GIRO NOVOS RECHEIOS Chegam ao mercado dois novos lançamentos da pernambucana Vitarella. É o Wafer Mega Recheio, com quatro camadas de recheio nos sabores Abacaxi e Limão. Em embalagens de 110 gramas, além dos lançamentos, o biscoito pode ser encontrado nos sabores chocolate, brigadeiro e morango. A ação para os lançamentos tropicais reúne material de ponto de venda que pode ser encontrado nos principais supermercados do Nordeste. TRIDENT EM CAMPANHA EXCLUSIVA NO NORDESTE Neste verão, a marca de gomas de mascar Trident, da Mondelēz International, apresenta mais uma campanha desenvolvida exclusivamente para o Nordeste, e Salvador é uma das regiões foco. A campanha terá filme produzido especialmente para a região, nas versões de trinta e cinco segundos, e que será desdobrado em diversas atividades durante o verão e o Carnaval. A marca aposta em grandes investimentos nas regiões de Pernambuco, Bahia e Ceará, de janeiro a março. Com o slogan U-hu Refresh, a campanha traz como principal mensagem mostrar que o produto tem muito mais refrescância, será veiculada nas principais emissoras de televisão, em mobiliário urbano e também nas rádios locais e mídias sociais. SANGUE RUBRO NEGRO A ação Meu Sangue é Rubro Negro, da Leo Burnett Tailor Made para o Clube Vitória e o Hemoba (Bahia), é capa da revista Directory #25, uma das principais publicações mundiais sobre criatividade em marketing direto. A revista traz a história deste case, que tirou o vermelho do time do Vitória, em uma ação inédita no mercado. A iniciativa foi feita em conjunto com o Hemoba, Hemocentro da Bahia, em prol da conscientização da população para a doação de sangue. Veja mais em BONITONAS DA ROTA NO PERNAMBUCANO 2013 Patrocinadora de seis times do interior do estado, a indústria de confecções Rota do Mar aposta alto no estilo gostosona para aumentar a exposição da marca no Pernambucano Coca- Cola 2013 do qual também é patrocinadora oficial. A Rota do Mar levou quatro modelos para a festa de lançamento do torneio: Denise Rocha, mais conhecida como Furacão da CPI; a funkeira Valesca Popozuda; a ex-panicat Dani Bolina; e a dançarina Adriana Bombom. INVICTO SUSTENTÁVEIS Acompanhando a tendência de produtos sustentáveis, a Invicto entrou com toda a força no segmento de Lava roupas líquido e lançou os seus produtos com as fragrâncias Vida Radiante e Vida Vibrante. O harmonioso design da embalagem física é exclusivo e ficou a cargo da Emballa Design Estratégico, bem como o design de sua rotulagem sleeve. A embalagem exalta o grande poder removedor de manchas do produto e o seu rendimento, além da forte perfumação. COMEMORAÇÃO AOS 350 ANOS DOS CORREIOS Os Correios chegaram à marca de 350 anos de serviços prestados aos brasileiros. Mas o desejo é ir ainda mais longe, sempre inovando e superando limites. É o que mostram os filmes da sua campanha institucional. Desenvolvida pela Link Comunicação & Propaganda (PE/BA), a campanha usa o conceito #vamaislonge, apostando nos sentimentos de confiança e brasilidade construídos pela instituição ao longo desse tempo. Além dos filmes, foram produzidos spots, anúncios para jornais e revistas, mídia exterior e ações nas redes sociais. Os VTs trazem uma série de imagens de paisagens, tendo como fundo, situações e cenários que traduzem a grandeza e a vitalidade do país. 06

7 EMPRESAS QUE MAIS RESPEITAM O CONSUMIDOR NO BRASIL Nestlé saiu na frente do ranking geral, que conta com mais 16 marcas Mais que boas vendas, hoje as marcas precisam conquistar a confiança dos consumidores para crescer e se consolidar no mercado. Pensando nisso, a Shopper Experience (SP) ouviu mais de brasileiros para descobrir as empresas que mais respeitam seus clientes no país. A Nestlé saiu na frente do ranking final, que levou em conta fatores como a qualidade dos produtos e serviços oferecidos. A pesquisa foi realizada em parceria com a Revista Consumidor Moderno, do Grupo Padrão. No total, 44 empresas foram premiadas em 47 categorias. O estudo elegeu as melhoras marcas de segmentos como celulares, refrigerantes, veículos, supermercados, companhias aéreas, provedores de internet, revistas e cartões de crédito. A Shopper Experience também formulou um ranking geral que, além da Nestlé, conta com mais 16 empresas. Walmart, Natura, Visa, Americanas, Sky, Zaffari, GVT, Petrobras, Apple, Submarino, Brastemp, Extra, Saraiva, Electrolux, Banco do Brasil, Samsung e Pão de Açúcar foram as marcas mais bem avaliadas pelos entrevistados no quesito respeito ao consumidor. Segundo Roberto Meir, especialista em relações de consumo e publisher da revista Consumidor Moderno, essas organizações se destacaram porque são capazes de mostrar que respeitar o consumidor é uma prática possível. Essas empresas entendem que a razão para sua existência é o cliente e, por isso, sabem que precisam ter uma relação de transparência com ele. Respeito é um ciclo que se renova quando empresa e consumidor se identificam, explica Meir. Ele ainda diz que essa relação é construída com o tempo, de acordo com as atividades cotidianas das organizações, seus produtos e representantes comerciais. É nesse relacionamento cotidiano que os consumidores percebem as posturas das marcas diante das mais diversas situações. Assim, acabam definindo quais requisitos são importantes nas suas próprias definições de uma boa empresa. A pesquisa da Shopper Experience também procurou saber quais atributos as organizações precisam ter para serem bem avaliadas pelos consumidores. De acordo com a opinião dos entrevistados, a qualidade dos produtos e serviços oferecidos é o que mais pesa na análise de uma empresa. Mas também são considerados itens importantes a qualidade no atendimento, a responsabilidade em entregar o que foi prometido, a eficiência no pós-venda, a compreensão das necessidades dos clientes, a imagem no mercado, o compromisso com as causas ambientais, a honestidade na comunicação e a presença nas redes sociais. Este foi o décimo ano em que a pesquisa foi realizada e, para manter-se sempre atualizada com as novas formas de consumo, a Shopper Experience incrementou o estudo com questões relativas ao consumidor virtual. As compras on-line foram a grande novidade desta edição, que elegeu o Submarino como a marca que melhor realiza transações comerciais na internet. Já a Walmart foi eleita a organização com relacionamento mais eficaz nas redes sociais. Temos acompanhado, ao longo de 10 anos, mudanças significativas na relação do consumidor com as marcas. Foram muitos avanços, mas ainda temos um longo caminho a percorrer no Brasil em busca de uma relação de respeito, que garanta ao consumidor os seus direitos, afirma Stella Kochen Susskind, presidente da Shopper Experience e coordenadora da pesquisa. Marina Barbosa 07

8 GIRO BRASIL NOVA MARCA DE VODKA O Grupo Petrópolis acaba de lançar mais uma novidade: a vodka Nordka. Este será o segundo produto do Grupo Petrópolis dentro de uma categoria que registra crescimento de 30% ao ano no Brasil. A empresa já conta em seu portfólio com a Blue Spirit Unique e a sua versão Ice. Segundo Douglas Costa, diretor de mercado do Grupo Petrópolis, as vodkas produzidas pela empresa não competirão entre si, pois a Nordka estará direcionada a um segmento mais popular, enquanto a Blue Spirit é um produto Premium, de alto valor agregado. A SENSAÇÃO DE EXPERIMENTAR VIGOR GREGO Após inaugurar nova categoria de iogurtes no Brasil, a Vigor inicia segunda fase da comunicação do Vigor Grego. Campanha será exibida em cinemas e conta com humor e depoimentos reais. Com reações e demonstrando água na boca, alguns, entre milhões de consumidores que conheceram o Vigor Grego, tentam descrever a sensação de experimentar o iogurte, que inovou o mercado de lácteos e já é sucesso no Brasil. A partir dessa ideia, foram criados pela Fischer& Friends e produzidos pela Volcano Hotmind, dois filmes exibidos em 92 salas de cinema de São Paulo por três semanas. Também haverá veiculação em TV aberta e Pay TV. Além disso, foram desenvolvidas peças específicas para mídia impressa. VOCÊ PODE SER QUEM QUISER Com o mote Você pode ser quem quiser, o filme que lança o carnaval de Brahma deste ano tem como garota propaganda da marca a atriz Megan Fox, que convida os brasileiros a se transformarem neste carnaval. A propaganda da Brahma cria série de personagens que representam os fãs da folia em um grande bloco de rua e um típico vendedor de cervejas. A partir daí, personagens surgem em cena e a grande surpresa está no final, quando a atriz aparece na festa brasileira. O filme de 30, desenvolvido pela Africa, foi gravado em dezembro nos estúdios de Hollywood e contou com uma equipe de 60 profissionais, entre eles americanos e brasileiros. QUANTO MAIS VIAGENS MELHOR Os jovens adultos adoram viajar, curtir o máximo da vida e compartilhar suas experiências únicas. Por isso, em sua nova campanha, Coca-Cola zero traz o conceito Quanto Mais Viagens Melhor. Para estampar as embalagens da marca foram escolhidos os 100 destinos mais desejados pelos brasileiros, sendo 80 nacionais e 20 internacionais, que se somam a 50 novos nomes. Há destinos para todos os gostos: cidades cosmopolitas, praias paradisíacas, lugares montanhosos e exóticos. Entre eles estão: São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Floripa, Milagres, Torres, Maraú, Jalapão, Londres e Dubai. A campanha contempla também filme para TV e conteúdos em mídias sociais. A 1ª VEZ COM A DEVASSA Com o conceito E você, tá esperando o que para ter a sua primeira vez com uma Devassa?, a marca Devassa lança campanha com o personagem Deco Silva, que incentivado pelo público tem sua primeira experiência com a cerveja. O filme foi desenvolvido pela Mood e produzido pela O2 Filmes. Nas cenas finais, as pernas de uma mulher misteriosa aparecem caminhando em direção ao personagem: a atriz Alinne Moraes. De forma irreverente e ousada, ela incentiva Deco e os consumidores a terem sua primeira vez com uma Devassa. A campanha inclui spots, merchandising em rádio, anúncios em revistas semanais, materiais de ponto de venda e ações na internet. 08

9 UMA HISTÓRIA DE VIDA AMPLA Seu Queiroz Uma História de Vida Ampla, livro autobiográfico do publicitário fundador da Ampla Comunicação, já está publicado e disponível na sede da agência, em Recife. Seu Queiroz, falecido em julho do ano passado, já tinha o livro pronto há cerca de dez anos, mas o manteve engavetado até a família convencê-lo a lançar com a proximidade do seu aniversário de 90 anos. Ele deixara tudo pronto e revisado, e coube a família fazer o lançamento póstumo no mês passado. Seu Queiroz era um contador de histórias inveterado, coisa de quem viveu intensamente cada momento da vida e que nasceu com o dom da comunicação, conta sobre o pai Queiroz Filho, atual presidente da Ampla e diretor da ABAP Nacional. Segundo ele, Seu Queiroz sempre foi muito cobrado para escrever um livro de memórias e, no início dos anos 2000, convidou o amigo jornalista Ronildo Maia Leite para ser seu ghostwriter e dar início aos trabalhos. O livro retratou maravilhosamente a vida dele. Até porque foi ele mesmo o narrador e Ronildo teve o grande mérito de não modificar o estilo de Seu Queiroz falar, porque além de ser um grande escritor, Ronildo conhecia muito bem meu pai e era seu contemporâneo, explicou Queiroz Filho. Ambos, Ronildo e Seu Queiroz, trabalharam juntos na Abaeté Propaganda, onde Seu Queiroz passou de contínuo (atual papel do office boy) a diretor-geral da empresa. Lá ficou por 20 anos até fundar a Ampla, nos idos de E é esta trajetória de vida impressionante - da criança que saiu de Chã Grande (Zona da Mata do estado de Pernambuco) com a mãe para vender mexericas na feira e terminou por vender ideias, nas palavras de Queiroz Filho, - a contada no livro, com direito a muitos dos 'causos' de Seu Queiroz. Eu não tenho uma história preferida. Todas as histórias contadas no livro têm a marca do meu pai, garante o atual presidente da Ampla. O trabalho ainda conta com ilustrações do cartunista Lailson, que contribuem para o tom divertido da narrativa. Segundo Queiroz Filho, a ideia partiu do próprio Seu Queiroz. Lailson foi o primeiro diretor de Arte da Ampla e eles eram muito amigos. Os dois trabalharam juntos na Abaeté, antes mesmo de existir a Ampla. Meu pai era um homem do início do século passado, de uma época que nem todo mundo tinha condições de 'tirar retrato'. E foi uma ótima ideia, porque Lailson ilustrou passagens da vida dele que estavam apenas nas suas recordações, comentou. Para Queiroz Filho, a história do pai não se confunde somente com a história da Ampla, uma das agências de maior destaque do Norte / Nordeste, mas com a história da publicidade do estado, sendo ele também fundador do Sindicato das Agências de Propaganda de Pernambuco e uma referência no ramo. O legado que ele deixou não pertence à família, mas ao mercado publicitário. Além de ser um pioneiro do segmento, de atuação nacional como representante de Pernambuco à frente do Sindicato, ele foi um professor para muitos profissionais pernambucanos e a Ampla, uma escola. Muitos são nossos concorrentes hoje, como donos de agência, e isso nos enche de orgulho, declarou. O livro custa R$ 50 e se encontra à venda exclusivamente na sede da Ampla. Todo dinheiro arrecadado, a pedido de Seu Queiroz, será doado para o Abrigo Cristo Redentor, instituição que atende idosos de baixa renda, localizada em Cavaleiro, Jaboatão dos Guararapes. Serviço: Livro Seu Queiroz: uma história de vida Ampla Quanto: R$ 50,00 À venda na sede da Ampla Comunicação Rua José Bonifácio, nº 100 (térreo) com Virgínia Grécia. Contato: Fax: / virginia.grecia@ampla.com.br Matheus Torreão 09

10 FICHA TÉCNICA BLOCO DE OFERTAS Para divulgar as ofertas da Ritto para o Carnaval a Viamídia criou a campanha Bloco de Ofertas Ritto. A campanha marca os preparativos para o Carnaval e convida os foliões a aproveitarem a baixa no IPI e o emplacamento grátis, oferecido pela concessionária, para curtir o carnaval com uma Suzuki na garagem. A campanha foi veiculada no Jornal A Tarde. Agência: Viamídia Publicidade (BA) Cliente: Miwah Diretor de Atendimento: Americo Neto Atendimento: Ellen Garabini Direção de Criação: Neca Boullousa Criação: Flávio José e Bernardo Moscovits Produção: Eli Borges Mídia: Alan Abreu SABOR DO VERÃO SÃO BRAZ Explorando o mote do clima agradável de sol e férias, a São Braz lançou na mídia sua campanha institucional Sabor do Verão. A iniciativa, criada pela Aporte tem como foco mostrar que a marca está presente no dia a dia da mesa do seu público-consumidor com produtos em diversos segmentos alimentícios. O plano de mídia é formado por outdoor, jingle e VT de 30, produzido pela Luni e com direção de Lula Queiroga. "No verão é assim: tem sempre São Braz foi o slogan usado pela agência. Agência: Aporte (PE) Cliente: São Braz Atendimento: Gabriella Gonnelli /Ricardo Caldas Diretor de Criação: Paulo Diretor de Arte: Guilla Miranda Mídia: Ana Paula de Alcântara Produção Gráfica: Eduardo Miranda RTV: Camila Guedes Aprovação: Fred Dominguez NOVOS HORIZONTES Com campanha de divulgação criada pela agência Ideia 3, a JVF empreendimentos imobiliários, acaba de lançar o Felice Pituaçu, empreendimento localizado em um ponto privilegiado de Salvador com vista para o mar e também do Parque de Pituaçu. Para o lançamento, a agência criou campanha com o mote Invista em novos horizontes e explora a localização do empreendimento, destacando nas peças a proximidade com supermercados, shoppings, escolas, faculdades, restaurantes e tudo que o dia a dia do clientejvf precisa, convidando-o a desfrutar de um novo estilo de vida. A campanha de divulgação conta com spot para rádio, peças de outdoor, internet e gráficas como folhetão, folder combate, panfleto, anúncios e diversas ações promocionais. Agência: Ideia 3 (BA) Cliente: JVF Empreendimentos Imobiliários Diretoria de atendimento: Renata Schubach Diretor de criação: Wilton Oliveira Redação: Wilton Oliveira e David Franco Direção de arte: Leandro Dultra Mídia: Enrique Cerqueira Produção: Vilma Palma, Thais Luna, Gilson Azevedo e Talitha Oliveira 10

11 PERTINHO DO MAR A MV2 Comunicação acaba de lançar a campanha da Construtora Célia Tavares (Ceta), que volta à mídia com a divulgação do Edifício Parc Del Mar, localizado em Candeias, Jaboatão dos Guararapes (PE). Além dos vários benefícios como a estrutura de lazer e a localização, o empreendimento vai oferecer prêmios para quem visitar o stand e o apartamento decorado. A cada mês, será sorteado um cupom de R$ 500 em compras na Tok & Stok. As peças incluem anúncios de jornal, painel lonado, impresso, stand de vendas, ações diferenciadas em localizações estratégicas e um plano de incentivo à equipe de vendas. Agência: MV2 Comunicação (PE) Cliente: Ceta Atendimento: Isabela Parizio e Fernando Marrocos Planejamento: Elmo do Val Criação: Elmo do Val, Miguel Solando e Marcílio Correia Diretor de criação: Leonardo Vasconcelos Mídia: Dedé Silva Produção: Alessandra Melo Assistente de produção: Catarina Moro COMBATE À VIOLÊNCIA CONTRA A MULHER A DM/Blackninja desenvolveu para a Secretaria da Mulher do Governo de Pernambuco a campanha Basta de Violência contras as Mulheres. O carro-chefe da iniciativa é um filme, com veiculação em todo o Estado, e abordagem dirigida àquelas mulheres que sofrem violência dentro de suas casas. O objetivo é diminuir o número de agressões e, fazer com que uma grande maioria, que teme em não denunciar com medo de represálias, ligue para a Ouvidoria da Mulher. O plano de mídia integra anúncio, outdoor, backbus e banner. Agência: DM/Blackninja (PE) Cliente: Secretaria da Mulher do Governo de Pernambuco Atendimento: Cynthia Beltrão, Diego Espíndola Diretor de Criação: Lenílson Lima Redator: Ian Thomé Diretor de Arte: Bertone Balduíno Arte Final: Rosalvo Pereira Produtor Gráfico: Durval Sanchez Mídia: Melissa Fernandes e Camilla Gomes Aprovação: Cristina Buarque NOVIDADE NO SEGMENTO DE FERRO, AÇO E ALUMÍNIO A Nordeste Comunicação acaba de criar campanha da mais nova empresa no segmento de ferro, aço e alumínio, a Guerraço, empresa genuinamente pernambucana. A ideia é mostrar que a mesma chegou para ser parceira e construir junto com o cliente, tudo referente a ferro aço e alumínio para qualquer tipo de obra. As peças usadas na campanha foram: - mídia exterior (outdoor, topbus e painéis), mídia eletrônica (VT de 30'' e spot de 30''). Agência: Nordeste Comunicação (PE) Cliente: Guerraço Criação: Sérgio Roberto, Deyvson Felipe Redação: Sérgio Roberto Aprovação: Romulo Liberal 11

12 NÃO BASTA ESTAR NA REDE, TEM QUE APARECER PARA CRESCER Otimização de sites é uma grande estratégia de marketing para as empresas Ivelise Buarque Natanael Oliveira, Nordeste SEO (CE) Sabe quando você faz uma busca na internet e aparece exatamente aquela indicação de link certo para uma página? Por exemplo, se você procurar pela expressão Marketing Digital, o que aparece na página principal, entre os três primeiros resultados, será o Wikipedia e o Portal de Marketing Digital em quase todos os buscadores mais usados (como Google, Yahoo, Bing, entre outros). É algo curioso e, muitas vezes, parece até um jogo de loteria, mas não é. Na verdade, isto é pura estratégia de marketing, uma coisa até fácil de fazer, para alguns, é claro! Pesquisas revelam que 90% dos usuários da web fazem pesquisa por produtos e serviços na internet antes de realizar uma compra. Pense que sua empresa pode estar perdendo boas oportunidades de negócios por não estar presente no momento da busca, diz Natanael Oliveira, consultor e estrategista em Marketing Digital e fundador da Nordeste SEO (CE). A força das buscas é realmente impressionante. Um buscador como o Google representa atualmente o maior do mundo com cerca de 456 milhões de visitantes únicos por mês e 2,5 bilhões de visualizações de páginas por dia. Sua rede de display, que consiste nos parceiros do Google (Adsense), ganham dinheiro promovendo as propagandas do Google que também é a maior plataforma de publicidade online. Diante esse cenário, percebemos como a busca e as redes sociais devem fazer parte do planejamento estratégico de qualquer empresa dentro do ambiente digital. A internet e a comunicação mediada por computador permitiram o surgimento de um movimento geral de virtualização da informação e da comunicação, afetando profundamente a vida social e as trocas culturais entre os indivíduos. O marketing e a publicidade devem compreender o comportamento do consumidor e, cada vez mais, observa-se que para compreender o consumidor contemporâneo é preciso compreender a 'lógica das redes'. Estudo ZMOT (Zero Moment of Truth), desenvolvido pelo Google, revela que o processo tradicional de compra, antes dividido em três etapas (estímulo da propaganda, contato com o produto no ponto de venda e experiência de uso do produto), não acontece mais sem passar pela internet. Agora, após reconhecer uma necessidade ou despertar um desejo de compra, o consumidor utiliza a internet (notadamente o próprio Google) e as redes sociais para buscar informações e reviews sobre produtos, comparar preços, pesquisar depoimentos e insatisfações de outros clientes, além de trocar informações e partilhar experiências com amigos e até mesmo com desconhecidos durante o período pré-compra, destaca Fábio Albuquerque, gerente de marketing da TV Tambaú e coordenador do MBA em Marketing Digital da Faculdade Estácio Idez (PB). SEO ou otimização de site é considerada como parte do marketing digital. Esta é uma técnica muito importante para qualquer website ou blog que queira aparecer bem posicionado nas buscas e receber muitas visitas, uma vez que esta estratégia ajuda a promover a sua página. Este processo de comunicação depende muito do conteúdo dos sites e é controlada pelo buscador, em virtude do que se deseja encontrar. Mas, independente disto, há uma certeza: ele resulta em média em 60% a 70% dos cliques e, consequentemente, em impacto do usuário. Esta é uma ferramenta que proporciona diversos retornos quando o usuário faz pesquisa de algum tema numa ferramenta de busca (Google, Bing etc). Sua grande vantagem é ser uma publicidade sob demanda, ou seja, o anúncio só aparece para um público interessado no serviço. E as possibilidades são diversas. Além do anúncio dos resultados de busca, é possível exibi-los nas redes de sites e blogs filiados, 12

13 segmentar por horário e regiões geográficas, destaca o especialista em marketing digital e CEO da empresa Zarabatana Digital, Sergio Akash (RJ), relacionando o trabalho de busca com os links patrocinados. Interligada com anúncios em displays, links patrocinados e o conteúdo como propaganda, a otimização é uma estratégia essencial hoje e, por isto, deve começar antes mesmo da criação do site, a partir da escolha das palavraschave certas, que é o fator mais importante deste trabalho. Com este artifício, seu site pode aparecer nas primeiras páginas de resultado ou até mesmo na primeira posição em poucos dias, ou a médio e longo prazo. E existem diversas ferramentas que ajudam neste processo, como o Google Adwords e Google Insight. Eu sou um fanático pelo Google, não é modismo, é paixão mesmo, quando na faculdade eu usava o buscador CADÊ? eu já percebia a potencialidade que os mecanismos de buscas iriam proporcionar para todo mundo. Com a evolução do Google e a liberação de plataformas de gestão de conteúdo, monitoramento, webanalytics e outras dezenas de ferramentas, vi que os caras que fazem o Google são de fato 'Deuses' do meio digital. O que apareceu de mais novo e que está meio tímido, mas que ganha a cada dia mais corpo é o Google Plus. Essa plataforma que não se trata apenas de mais uma Rede Social, é percebida por mim também como a grande ferramenta de gestão de mídias sociais do Google. Acredito numa evolução constante desta ferramenta e de interações cada vez maiores, diz o especialista Rogério Angelim, consultor e gerente de Marketing e Planner Digital da Imobiliária Eduardo Feitosa (PE). Reforçar sua imagem na rede através da otimização do seu site não é uma coisa tão fácil assim, pois exige alguns conhecimentos e habilidades de quem vai otimizar. Mas, utilizando-se as estratégias adequadas, os resultados são positivos. Para longo prazo, a estratégia de otimização (SEO - Search Engine Optimization) é uma série de ações que fazem com que a página tenha mais visibilidade dentro da plataforma de busca do Google e outros buscadores. Para isso tem que se estudar o 'vocabulário da empresa', ou seja, quais as palavras chaves que as pessoas usariam para encontrar Sergio Akash, Zarabatana Digital (RJ) Ludmilla Velozo, Martpet (PE) você no Google, por exemplo?, lembra Ludmilla Velozo, consultora de MKT Digital da Martpet (PE). Para isto, é preciso ter uma ideia de como os motores de busca funcionam e os fatores que consideram importante para influenciar o posicionamento das páginas nos sites de busca. Posteriormente, deve-se fazer as escolhas das palavras-chave corretas para continuar o processo de criação de um site otimizado, que pode ser desenvolvido com tag title (que é uma das tags mais importantes para os mecanismos de busca). Neste caso, é preciso sempre incluir a palavra-chave principal do seu site no começo da tag title e usar títulos curtos. O body (o conteúdo do site em si), onde se deve incluir as palavras-chaves do seu código html; tag strong (que dá ênfase nas palavras-chave utilizadas no site otimizado), entendida pelos mecanismos de busca como as palavras-chave mais importantes. O atributo alt (que serve para dar um texto alternativo para as imagens), sendo usada junto da tag img; a Url (o próprio domínio do site), que usa as palavras-chave nos nomes dos arquivos como estratégia de otimização. E, por fim, a metatag keywords e description, que servem para informar palavraschave e descrições precisas sobre cada página do site, diferenciando-as para melhorar o acesso dos usuários. A definição do posicionamento de um site, resumidamente, é feita a partir da aplicação de uma série de algoritimos, onde os mecanismos de buscas avaliam o código do site, o conteúdo do site e a estrutura da página. O site que consegue se posicionar na busca orgânica não paga pelo clique recebido. Tudo isso não é novidade para ninguém, diariamente vários web sites são lançados na web, mas, fica a pergunta: Será que esses sites realmente estão gerando negócio para essas empresas? Afinal, somente ter uma página na internet, pode realmente aumentar as vendas? Torná-la conhecida mundialmente? A resposta é: obviamente, que não. Muitas empresas ainda não perceberam que o mesmo cuidado que se tem na fachada da loja, na recepção, nos móveis da empresa, também se faz necessária no ambiente online. Afinal, o seu web site atuará como uma ferramenta de marketing e vendas 24 horas por dia e sete dias por semana, ressalta Oliveira (CE). 13

14 ENTREVISTA DE OLHO NO PROCESSO ESTRATÉGICO Anderson Lima Natural da capital do Paraná, Curitiba, Rogério Covaleski é doutor em Comunicação e Semiótica pela PUC-SP, mestre em Comunicação e Linguagens pela UTP, especialista em Propaganda e Marketing pela ISPG/SPEI e graduado em Comunicação Social Publicidade e Propaganda pela PUC- PR. Ao todo, são 25 anos de experiência no mercado profissional de comunicação, em agências, anunciantes, veículos e fornecedores. Há 13, Rogério atua também no ambiente acadêmico como professor e coordenador de cursos de graduação e pós-graduação na área de Comunicação Social. É ainda autor dos livros Cinema, publicidade, interfaces, de 2009, e Publicidade híbrida, 2010; ambos pela Maxi Editora. Atualmente, é chefe do Departamento de Comunicação da Universidade Federal de Pernambuco, onde leciona no curso de Publicidade e Propaganda e no Programa de Pós-graduação em Comunicação. Na entrevista a seguir, Rogério Covaleski fala sobre sua vivência profissional, a nova geração de publicitários e a hibridização da publicidade. REVISTA PRONEWS Você possui 25 anos de experiência no mercado profissional de comunicação, em agências, anunciantes, veículos e fornecedores. E há 13 anos atua, também, no ambiente acadêmico. Como essas duas vivências se somam e se completam? ROGÉRIO COVALESKI A passagem por diferentes atores do ambiente profissional possibilitou-me uma somatória de experiências e distintos olhares, pois o ponto de vista sob cada uma dessas óticas propicia, a partir dessa vivência, a condição de ponderação e maturidade nas análises e soluções de problemas comunicacionais, seja de qual ordem forem. Atuei na direção de agências de comunicação integrada, valendo-me de passagens por emissoras de rádio e televisão, da prática em produtoras de áudio e vídeo, da proximidade e interlocução com a produção gráfica, da atuação em anunciantes de diferentes segmentos mercadológicos. Todo esse percurso contribuiu para uma melhor condição de troca, interação e reflexão no ambiente acadêmico. Entendo como essencial, a todo professor, a vivência prática na área de atuação profissional só assim me sinto capaz de teorizar e propor reflexões acerca da comunicação publicitária, tendo-a praticado e vivenciado. Comunicação essa que se adapta às evoluções teóricas na academia, que galga maior cientificidade, aderência e reflexão, e às transições da prática no mercado, sujeitas a uma dinâmica desenfreada, sobrepujada por avanços tecnológicos e comunicacionais que sucedem em velocidade espantosa. Aglutina linguagens oriundas de outros gêneros comunicativos, que somam às expressões artísticas que também a subsidiam, para permanecer em sua condição hegemônica, geradora e mantenedora de hábitos de consumo, que sustentam, por extensão, toda uma indústria de informação persuasiva. Mas, como campo de pesquisa ou de atuação profissional, a publicidade permanece em constante transição e, de modo concomitante, requer evolução frequente; pesquisadores e publicitários necessitam dialogar em prol de teorias e práticas convergentes. Nesse sentido, tenho tentado contribuir, buscando um estreitamento de relações e a constante sinergia entre mercado e academia. RPN O que tem diferenciado os jovens que estão chegando ao mercado dos profissionais que já atuam no meio? Estamos formando profissionais melhores? COVALESKI Estamos em processo de revisão. Como não rever modelos de comunicação e abordagem diante do cenário contemporâneo de comunicação? Em um contraponto ao pensamento de Marshall McLuhan, de que a quantidade de informação é que gera a qualidade da informação, hoje se pensa em ensinar os estudantes a usar a mente não como hard disk, mas como memória RAM. Recomenda-se que não se acumule informação, pois ela se defasa cada vez mais rapidamente. O cérebro precisa de espaço livre para associar as inter-relações entre fatos e dados para gerar soluções gerar nexos, como defendem Walter Longo e Zé Luiz Tavares. As mentes estão hoje abarrotadas de commodities informacionais. É preciso estabelecer uma condição de trabalhar com a mente livre, de concluir processos, relacionando ideias com as informações disponíveis a um toque de dedo. É mais importante, neste momento, ter acesso à informação do que armazená-la. Como uma das consequências mais sintomáticas desta nova ordem comunicacional, percebe-se uma corrida pela correção dos processos de formação e aprendizagem dos futuros profissionais de comunicação. No lugar de especialistas ou generalistas, melhor seria formar nexialistas, capazes de gerar conexões entre o aprofundamento da especialização e a multidisciplinaridade da generalização. O processo criativo, a exemplo do ambiente mediático como um todo, também passa por um período de complexificação, pois se as linguagens interagem, os consumidores interagem; inevitavelmente novos modelos híbridos surgirão. Já hoje, não seria exigir demais que o conhecimento e o repertório cultural do criador publicitário devessem ser tão diversificados, 14

15 Rogério Covaleski: 25 anos de experiência no mercado profissional de comunicação, em agências, anunciantes, veículos e fornecedores heterogêneos e multiculturais quanto está se tornando a publicidade em si, para assim se adequarem à nova cultura híbrida; para se comunicarem com um novo público, cujo repertório também tende à hibridização. RPN No ano de 2010, você lançou o livro Publicidade Híbrida, resultado de uma tese de doutorado que investigou o processo de hibridização da publicidade, que viria a ser a interação das ações publicitárias com outras formas de expressões comunicativas e artísticas e, sobretudo, com os produtos midiáticos de entretenimento. Já se passaram dois anos desde então. Em qual estágio esse processo se encontra nos dias de hoje? COVALESKI Esta nova publicidade, hibridizada, constituinte do novo produto midiático que está se formando, deve ser vista como uma manifestação cultural em sua totalidade, como um signo visível de sua unidade. Nela são diminuídas as diferenças entre os estratos culturais que se cruzam, produzindo um pluralismo generalizado, sem, contudo, engendrar novas segmentações, mesmo que esteja de momento, mais suscetível à experimentação daqueles que acessam e interferem nas mensagens e vivenciam novos papéis. Estimula o público a agir, a analisar, a discutir, a pensar. Constitui um meio comunicativo capaz de abarcar os interesses mercadológicos do anunciante e as interferências sublevadas do público-receptor. Nesse contexto, se pensar é produzir esteticamente, a publicidade híbrida busca em temas cativantes e em imagens impactantes a ilustração para o pensamento do potencial consumidor, proporcionando a ele desfrutar de conteúdo entretível e informacional, capaz de induzi-lo a interagir com a fonte emissora e a disseminar a experiência aos seus pares. Compõe-se de uma unidade de construção estética de forma e conteúdo, pensada para ser sorvida em exercício de fruição e sem preconceito. O público-receptor é cada vez mais próativo no processo de comunicação e protagonista de novos papéis, alterando sensivelmente a relação entre enunciadores e enunciatários: desde a enunciação discursiva à criação e à emissão partilhada, o que se ratifica é a condição de novo meio comunicativo à publicidade hibridizada o entretenimento publicitário interativo. Este novo produto midiático que propusemos, à época, não é visionário e nem mais embrionário, apresenta-se como alternativa a um modelo estandardizado de publicidade; por isso o vemos como insurgente, mas não insensível a ponto de refutar o passado em seus padrões tradicionais e, sim, como proposta criativa à obsolescência de uma comunicação publicitária não afeita à contemporaneidade e às convergências midiáticas de ambientes, a cada dia, mais mediatizados. Vislumbramos uma publicidade envolta em uma nova estética, repleta de narrativas transmidiáticas, na qual há consonância com as exigências dos consumidores contemporâneos e participação ativa das comunidades de conhecimento. 1 5

16 PUBLICIDADE CONQUISTA MAIS ESPAÇO NOS CENTROS URBANOS Marina Barbosa Arnold Correia, presidente da ABDOH Hoje em dia não há mais locais específicos para a publicidade. As mensagens que propagam marcas e aparelhos ocupam cada vez mais espaço e nos surpreendem onde menos esperamos: no trânsito, no trabalho, no supermercado, no elevador e no ônibus. Pensando nisso, a Associação Brasileira de Mídia Digital Out of Home (ABDOH) e a Ipsos-Marplan fizeram uma parceria para estudar a chamada mídia digital out of home. Ou seja, aquela mensagem publicitária que é colocada em locais inusitados, como TVs instaladas nas filas dos supermercados ou nos elevadores. A pesquisa constatou que esse tipo de mídia chama cada vez mais a atenção das pessoas. Hoje, a mídia digital out of home já é o quarto meio de comunicação mais visto pela população brasileira acima dos 13 anos, perdendo apenas para a TV aberta, o rádio FM e a mídia out of home. De acordo com o levantamento, 60% dos brasileiros com mais de 13 anos notaram a mídia digital out of home nos últimos 30 dias, o que representa mais de 27 milhões de pessoas. O estudo também mapeou os lugares em que essa plataforma é mais percebida. Entre eles, supermercados, ônibus, shoppings, restaurantes, metrôs, farmácias, rodoviárias, elevadores, aeroportos e academias. O sucesso da mídia digital out of home é tanto que essa já é a segunda mídia mais vista na cidade de São Paulo. Já em Curitiba, Florianópolis e Fortaleza, ela ocupa a terceira posição do ranking de plataformas mais populares. Hoje o mercado publicitário conta com um verdadeiro mix de opções, o que incrementa os produtos de marketing. Podemos combinar meios diferentes e ampliar nossas oportunidades de penetração e divulgação, explica o presidente da ABDOH, Arnold Correia. Seguindo essa tendência, a mídia digital out of home vem sendo utilizada em conjunto com outros meios, como a TV, a rádio e a internet. Ao ouvir os brasileiros sobre as plataformas publicitárias, a Ipsos-Marplan aproveitou para traçar perfis que identificam os consumidores do país. Os entrevistados foram agrupados em sete diferentes perfis, de acordo com seus comportamentos, atitudes, assuntos de interesse, lazer e relações com as tecnologias. A consultoria acredita que os indivíduos de cada um desses grupos apresentam comportamentos semelhantes na hora de fazer decisões de consumo ou uso de serviços. A pesquisa traçou os seguintes perfis: Batalhadoras: Donas de casa acima dos 30 anos, das classes C e D, com nível de instrução mediana. São cautelosas com dinheiro, mas gostam de experimentar novos produtos e marcas. Jovens bem-sucedidos: Jovens das classes A e B, entre 25 e 34 anos, com ensino superior. Trabalham, mas moram com a família. São audaciosos e empreendedores. Independentes: Homens casados da classe C, com mais de 30 anos e instrução mediana. São metódicos e colocam o trabalho em primeiro lugar. Tradicionais: Indivíduos das classes B e C, entre 20 e 49 anos, com instrução mediana. São conversadores e organizados, porém consumistas. Bem-resolvidos: Indivíduos das classes A e B, entre 30 e 59 anos, com alto nível de instrução e poder aquisitivo. Trabalham e buscam manter-se atualizados. No consumo, são equilibrados. Ousados: Indivíduos das classes B e C, entre 13 e 24 anos, com instrução mediana. Vivem com os pais e querem ir além, por isso são impetuosos. São consumistas, valorizam marcas e o cartão de crédito. Conectados: Estudantes entre 13 e 24 anos, das classes B e C, que vivem com os pais. São otimistas e ligados a tecnologia. Gostam de usar novas marcas e produtos. 16

17 CAFÉ COM CHEIRO DE MÚSICA Renan Bacellar Bem como frisava Oscar Wilde, toda forma de arte é absolutamente inútil. Sendo assim, para grande parte dos artistas, unir o pragmatismo necessário para administrar os negócios e o caos da criação é tarefa quase herculeana, ainda mais quando inserimos na equação todas as possibilidades de ferramentas virtuais que surgem a cada dia para divulgação de suas obras na vasta infinitude que é o âmbito digital. Pensando nisto, Lucas Contaifer, brasiliense radicado no Rio de Janeiro desde a vida adulta, e seu hoje sócio Leonardo Brandão deram à luz Café das 4 consultoria de marketing digital especializada em artistas independentes e produtoras de eventos. Os dois, que trabalharam durante anos como roadies (profissionais técnicos que acompanham os artistas nos shows e nas turnês), tiveram das experiências na estrada o insight para preencher esta lacuna no mercado. A minha experiência como roadie foi base para a criação da agência, na estrada pude observar os diversos públicos e a maneira que os fãs de relacionam com os artistas e a partir daí criei o modelo de negócio que tirou a Café das 4 do papel. Ainda vou muito a shows para gerar conteúdo pros meus clientes ou simplesmente para assistir. Da muita saudade da estrada, mas minha coluna não aguentaria mais aquele ritmo, confessa Lucas, recordando sem saudade dos amplificadores e instrumentos que suas costas costumavam carregar. Dentre os serviços oferecidos, o Pacote Full da Café das 4 contempla a gestão de toda a presença do cliente na Lucas Contaifer e o sócio Leonardo Brandão, Café das 4 internet. Desenvolvimento e manutenção de sites, produção de design e conteúdo para redes sociais, monitoração das redes, criação de ações promocionais, elaboração de planos de mídia digital e desenvolvimento de aplicativos para Facebook. Cada equipe formada pela agência carioca atende de dois a três clientes, a depender da demanda, e é formada por cinco profissionais de diversas áreas: um gestor de conteúdo, um designer, um programador, um analista de redes sociais e profissional de atendimento. E as opções de serviço variam. Para artistas menores temos planos com duração menor. Ao invés de contratos de um ano em que cuidamos de todos os passos que o artista dá, temos um plano para lançamento de discos ou clipes, com duração de três meses. Alguns também optam por serviços específicos, como a criação de um site ou aplicativo para Facebook. Nós tentamos sempre viabilizar os projetos, independente do tamanho do cliente, prezando sempre por preços que tornem possível a entrega de serviços com qualidade diferenciada. Para clientes maiores a gente desenvolve planos que possibilitem que toda a presença na internet esteja ao mesmo nível dos maiores artistas do mundo, consequentemente o investimento é um pouco maior, explica Lucas. E nos pouco mais de dois anos de vida, a agência criada em 2010 só tem colhido frutos e acumulado clientes, passeando inclusive por outros universos além do artístico, hoje já pequeno demais para os saltos da Café das 4. Dentre os principais, estão grandes como GEO Eventos, Farm e Som Livre, bem como artistas populares tal Forfun, Scracho e Felguk. A mais nova parceira, inclusive, é a Turner Media, empresa responsável por canais de tv a cabo como o Cartoon Network. E com tantos logros se sucedendo, não sobra lugar nem para sentir falta da dos tempos das turnês. Nossos clientes acabam se tornando grandes amigos, a Café se torna parte da equipe dos artistas, e sempre que posso viajo junto com alguma banda. Assim mato a saudade da estrada e reencontro os amigos sem precisar carregar uma bateria nas costas, finalizou Lucas aliviado. Aos que quiserem, pois, entrar em contato ou conhecer mais o trabalho da Café, basta acessar: Matheus Torreão 17

18 INFORMAÇÃO DIFERENCIADA NO DIÁRIO DO NORDESTE PLUS A nova ferramenta, exclusiva para o Ipad, propicia aos usuários uma versão de segunda a sexta-feira, a partir das 19 horas O Diário do Nordeste lançou um novo produto, de conteúdo inédito, para ser acessado de forma exclusiva através do ipad. Diferenciado da publicação impressa, que chega às bancas e aos assinantes todos os dias bem cedo, o Diário do Nordeste Plus, a nova ferramenta de informação, propicia aos usuários uma versão disponibilizada de segunda a sexta-feira, a partir das 19 horas. Com mais essa plataforma, estamos entrando numa nova era do jornalismo com experiência inovadora. Somos o primeiro jornal do Ceará a adotar essa ferramenta e o primeiro do Nordeste a utilizá-la de forma diferenciada. O conteúdo apresentado será exclusivo e ainda vamos antecipar algumas colunas, que serão disponibilizadas para aqueles que acessarem o ipad, enfatiza Ildefonso Rodrigues, diretor editor do Diário do Nordeste. O projeto faz parte da iniciativa do veículo de fortalecer sua presença no ambiente virtual. Esse trabalho teve início a partir da implantação da TV DN, no fim de Para ler o Diário do Nordeste Plus, o leitor baixará o conteúdo na app store. No Panorama, matérias de última hora, frases do dia, números, vídeos exclusivos da TV DN e comentários dos internautas; Na página 2, um tutorial que mostrará como proceder para acessar as diversas ferramentas, como vídeos, fotos ampliadas, estatísticas e demais conteúdos virtuais. Dentre outras novidades, está à disposição as colunas dos jornalistas Roberto Maciel, Tom Barros, Egídio Serpa, Pompeu Vasconcelos e Neno Cavalcante. São disponibilizadas duas colunas a cada edição virtual. Outra novidade é a galeria de fotos, que retrata os principais acontecimentos do dia. A ferramenta terá como característica também muitos infográficos e ilustrações animadas. A interatividade será uma das principais marcas do roteiro veiculado no Diário do Nordeste Plus. O usuário que estiver à procura de um bom filme para assistir pode, por exemplo, além de ler a sinopse, acionar a galeria de fotos e ver o trailer. 18

19 CAPA A NOVA ERA DO JORNALISMO Jornalista e comunicadores dão nova cara a informação com competência, responsabilidade e leitura crítica Brasil afora, trazendo uma nova mídia forte para a comunicação brasileira De acordo com o Dicionário Priberam da Língua Portuguesa, eles são uma página de Internet com características de diário, atualizada regularmente. Ele se desenvolveu na rede ao longo da década de 1990 e ganhou o nome weblog do seu pioneiro Jorn Barger (também autor de um dos primeiros FAQ - Sistema de perguntas e respostas sobre determinado tema), abreviado posteriormente para blog por Peter Merholz. E agora esta ferramenta deixou de ser um mero registro contínuo do eu e passou a ganhar novos formatos, com o passar do tempo. E não é à toa. Nos últimos dez anos, por exemplo, os blogueiros se reinventaram com o crescimento da web colaborativa, conhecida como web 2.0, passando a compartilhar receitas, comentários, escritos literários pessoais e links, entre outras coisas. Inclusive, como fonte jornalística, figurando entre as principais fontes de notícias, muitas vezes me primeira mão. Como passaram a significar páginas na Internet fáceis de serem implantadas e publicadas, os blogs proporcionaram uma nova forma de gerar mais conteúdo, inclusive segmentado e de interesse para um público específico. E, desta forma, se tornaram alvos de corporações, empresas, organizações governamentais e não governamentais e, hoje, de comunicadores que atrelam suas informações às redes sociais virtuais para criar fluxo de acesso aos seus canais. Esses são hoje os casos sucesso da mídia brasileira que estão no topo da visibilidade do público atual, como o Blog do Noblat, do jornalista Ricardo Noblat, vinculado ao Globo, que é referência como um dos primeiros a desenvolver este trabalho. Mas, os exemplos ainda são vários. Blogs, desenvolvidos e assinados por profissionais de comunicação, estão galgando o caminho para Cinthya Leite, jornalista (PE) a notoriedade na mídia em todo o Nordeste. Como leitor de alguns blogs jornalísticos (Ricardo Noblat, Marilene Felinto e o pessoal do nosso 'Acerto de contas'), acho que talvez os jornalistas tenham mais liberdade para opinar sobre assuntos polêmicos, comenta o professor de língua, literatura inglesa, João Martins, mestre em Teoria da Literatura (UFPE) e doutorando em Literatura e Cultura (UFPB). Isto porque, segundo o jornalista e blogueiro Luiz Nassif ( o fazer jornalístico não é só fazer matérias, escrever releases, ter acesso às fontes. É preciso entender a comunicação como ferramenta de guerra e agir como gestor, uma vez que as redes sociais atuam de forma pouco seletiva. O trabalho é maior do que nunca: é organizar e sistematizar informações, unificar o que é crítico, fazer uma leitura especial do que está sendo dito e o que está por trás daquela notícia, assegurando assim uma forma adequada de agir em cada situação (opinião emitida em sua apresentação, intitulada Blogs Jornalísticos e Corporativos: Uma Nova Forma de Comunicação, no IV Fórum de Comunicação do Governo Federal no Nordeste). UM NOVO MODELO Apesar do fervor de alguns críticos que consideram os blogueiros parasitas da velha mídia (como o crítico à blogosfera e jornalista irlandês Trevor Butterworth, do Newsweek e do Daily Beast), os blogs jornalísticos são a nova mídia. Uma mídia alternativa que busca se sustentar sozinha, em meio a alguns entraves econômicos. Por isto, a vinculação com grandes grupos de comunicação é uma saída para a sobrevivência. Para os veículos, é importante ter blogs como parceiros porque amplia o leque de conteú- 19 Ivelise Buarque

20 Fábio Cardoso, repórter e colunista de Economia do Correio da Paraíba (PB) do oferecido ao público de uma maneira rápida, diversificada e com uma linguagem menos formal, já que os blogs permitem uma comunicação sem grandes cerimônias. Para os blogueiros, é importante estar vinculado a um veículo/portal porque dá para ganhar visibilidade e credibilidade, diz a jornalista Cinthya Leite (PE), criadora do Casa Saudável ( parceiro do NE10, do Jornal do Commercio. A repórter setorista de saúde do Jornal do Commercio, desde 2003, teve a ideia de criar o blog num fim de semana de puro descanso, em Porto de Galinhas. Mas, o projeto se desenvolveu ao longo de nove meses e lançado com a proposta de compartilhar informações sobre saúde e orientar a população de maneira séria. E neste caso, o seu papel é enorme. Levo muito a sério o blog. E sou muito cuidadosa com o conteúdo que publico, deixando claro no rodapé do blog que todas as informações apresentadas na página têm objetivo exclusivamente educacional e jamais substituem uma consulta com o médico ou outro profissional de saúde. É esse lema que me pauta no dia a dia. Fazer jornalismo em saúde é ser um profissional, acima de tudo, orientado pela educação em saúde. Acredito que toda essa preocupação e cuidado ajuda a gente a ganhar espaço na web, destaca Leite. E o projeto é realmente um sucesso hoje, em seus quase dois anos e meio de atividade. Mas, o trabalho não para por aí para a jornalista que aposta constantemente no planejamento. E, para ela, este processo vem recheado com muito trabalho, produtividade responsabilidade, ética, comprometimento, reflexão, diálogo com o público em geral e bastante reciclagem. Aliado a uma roupagem nova ao longo de um determinado período de tempo, isto tudo ajuda o trabalho a alcançar o êxito desejado. Observa-se, naturalmente, que o Casa Saudável sobrevive da sua vontade de passar adiante informações sobre saúde e bem-estar de maneira ética e dinâmica. Contudo, os investimentos certos também são necessários para não deixar a peteca cair. Se eu disser que o Casa Saudável sobrevive de anúncios e posts patrocinados, estarei mentindo. Clínicas, entidades, associações médicas, indústrias farmacêuticas e marcas associadas ao segmento alimentício já anunciaram no blog e/ou solicitaram posts patrocinados. E isso me deixa muito satisfeita porque mostra o interesse dessa rede de anunciantes em associar nomes tão fortes ao Casa Saudável, sempre produzido com tanto cuidado e ética. Como diz meu pai (e, claro, professor), Iúri Maia Leite, que é publicitário, o reconhecimento que vem do mercado é tão valioso que é impossível mensurar. E isso, a cada dia, me dá inspiração para que eu possa fazer as pessoas mais felizes através das palavras no blog e no impresso. Vem daí o meu combustível, ressalta. A construção da reputação é um fator importante para um blog e vem na rebarba da imagem do profissional, lógico. Foi a imagem positiva do repórter e colunista de Economia do Correio da Paraíba, Fábio Cardoso (PB), que deu credibilidade e confiança ao seu Turismo em Foco ( A proposta começou quando ele escrevia sobre turismo no jornal, onde não havia muito espaço e ainda se tinha pouco interesse da editoria geral, que não via muita importância no segmento. Turismo foi sendo inserido aos poucos e, consequentemente, até pela falta de espaço em outros veículos, o tema começou a fluir muito e as pessoas da área a me procuram mais, para divulgar suas empresas, seus destinos, seus eventos, etc. O espaço, então, começou a ser conquistado naturalmente, pois havia poucas opções e o Turismo em Foco passou a ser alvo das assessorias de imprensa de todos os setores que envolvem o turismo. Passou a ser pauta dos veículos de comunicação também. Hoje, muitos portais pegam matérias do meu blog, inclusive, muitas agências de viagens que têm sites, destaca Cardoso, que acredita que é preciso pesquisar, ser curioso o tempo todo e ter dedicação e prazer pelo que faz. Para ele, este trabalho não é nada fácil uma vez que os blogs, assim como os portais de notícias, têm que ser atualizados o tempo todo para criar interesse. E é esta dedicação e busca por um diferencial e as melhores notícias que fazem com que o blog tenha mais reconhecimento, mais leitores e, consequentemente, seja mais procurado, não só por leitores em busca por novas informações como também até por interessados em anunciar e patrocinar. Os blogs sobrevivem 20